传统新闻媒体的数字化生存研究——评《新时期的媒体融合与数字传播》

书名：《新时期的媒体融合与数字传播》

作者：毕书清

出版社：江苏凤凰科学技术出版社

ISBN：978-7-5537-5321-8

出版时间：2015年10月

定价：49.8元

在现代化先进理论和科学技术的多重加持下，从新闻传播方式到新闻传播渠道、从新闻传播主体到新闻传播效率，新闻媒体传播领域实现跨越式发展。与此同时，新时代新闻媒体传播也面临着多重困境，例如主流新闻媒体与大众媒体传播的相互剥离、高等教育新闻媒体人才培养与新媒体传播行业发展趋势的脱节、传统新闻媒体传播与数字化和现代化等新兴传播模式的相对滞后等，需要紧密结合国内外新闻媒体的发展现状，从多方面深入探索可行性路径和发展策略，推动传统新闻媒体的转型升级，切实发挥其媒体传播的诸多功能。

《新时期的媒体融合与数字传播》致力于当前中国新时代媒体形势下多媒体融合与数字传播的实现方法和路径阐述。全书从传播学概述、媒介融合、新媒体数字化传播等多个角度出发，细致、深入、系统地介绍了如何利用数字传播实现新时代传统媒体与新兴媒体之间的融合传播方法和路径。该书内容丰富前沿，涉及新媒体和数字化传播多个领域的理论知识，其中包括传播学发展概述、传播媒介发展格局及演变、媒介价值链、我国媒介融合面临的主要问题、媒介融合发展建议、数字化传播功能、新媒体融合发展策略等。

在计算机及其网络应用技术的飞速发展推动下，短视频、新媒体新闻传播如同雨后春笋迅速占领新闻传播领域的发展先机，一时间以报刊、杂志为主要传播方式的传统新闻媒体顿时几乎陷入生存绝境。其实早在21世纪初，传统新闻媒体行业的内容同质、竞争成本持续增高、传播媒介壁垒等多重困境就愈发凸显，如今互联网、数字化新媒体的出现使得传统新闻媒体行业更是雪上加霜，亟需探索转型升级、改革创新之路。借鉴《新时期的媒体融合与数字传播》关于数字化媒体传播、融合媒体传播等方面的理论阐述，以当前数字化新媒体行业发展及新时期媒体传播格局为依据，传统新闻媒体行业谋求生存发展需要从以下几个方面实施革新：

第一，深化传统新闻媒体与数字化媒体的融合科学化管理革新。数字化网络媒体的发展前景光明，传统新闻媒体“嫁接”数字化网络媒体的优势需要为数字化媒体传播提供适宜的“生存土壤”，确保传统新闻媒体与数字化网络媒体“有机结合”。传统新闻媒体行业现行的管理制度、理论和模式不能满足数字化媒体传播的实际需求，需要切实开展传统新闻媒体与数字化媒体融合的专业化、规范化和科学化管理革新，为传统新闻媒体的数字化革新提供良好的切入点和运营保障。

第二，加强新闻媒体传播队伍的素养建设。传统新闻媒体的数字化革新离不开从业队伍建设。先进的管理理念、数字化传播体系运营、数字化媒体与传统媒体的有机结合都依赖于具备过硬的新闻专业素养和数字化媒体运营素养的媒体传播队伍，为提升传统新闻媒体的数字化革新运营和创新发展建设需要切实提升媒体运营队伍的综合素养建设。一方面，需要对已有的运营队伍进行针对性和专业性的数字化媒体素养提升；另一方面，可以根据自身资源，合理引进数字化网络媒体传播领域的高素质优秀人才。

第三，坚持多种导向型发展策略。在经历“流量为王”的粗放型数字化媒体发展初级阶段之后，数字化网络媒体行业的发展迎来“内容为王”的新时期。传统新闻媒体要想在这场不见硝烟的生存战争中赢得更多生机就需要以市场多样化发展为依据，积极开展内容导向型、用户导向型、产品导向型、服务导向型和资源导向型等多种新闻媒体数字化发展建设，争取占领多个市场份额的同时有效规避单一导向型发展方向的巨大风险。此外，传统新闻媒体还需要坚持以媒体消费者为中心，利用数字化网络媒体发展理论优势，充分掌握新闻消费群体及潜在消费群体的多元化需求，积极引导和培养新的客户群。

第四，提升高校媒体人才培养的专业性和一致性水平。高校是新闻媒体数字化传播、创新发展的重要人才输送中心，切实开展高校新闻媒体传播、数字化媒体、融合媒体教育及相关课程教育教学体系建设，提升高校新闻媒体人才的培养实践与新闻媒体传播、数字化新媒体运营行业发展的一致性和专业性，为传统新闻媒体的革新图存、创新发展提供更多的助力和生命活力。

第五，相关部门提供新闻媒体数字化传播的法律法规支持。