手绘POP标题字设计方法的探讨

王晓平

(陕西青年职业学院 陕西 西安 710068)

“POP既要具有艺术性,又要具有实用性,要把这两个方面有机融合到一起,才能设计出优秀的字体。”[1]手绘POP标题字作为平面设计的一种艺术形式,在设计过程是如何运用点、线、面、三种构成要素与形式美法则达到高度融合，既体现出艺术性，又要确保文字自身的实用性，起到传递信息的功能，是值得我们去探究的一个实用性问题。在设计中往往有很多设计师盲目的夸大对艺术性的追求而忽略了文字本身的实用性，误导了顾客的认识方向，影响POP广告宣传的效果。为了在设计中同时兼顾标题字的实用性和艺术性，我们在设计的过程中将从以下几个方面进行。

一、确定设计方向

设计不能盲目进行，前期一定要分析市场、分析商品，即便因为手绘POP的时效性做不到详细的调研，也要对商品、市场、顾客有一个简单的了解。根据所了解的信息快速的确定设计方向。

(一)烘托节日气氛

手绘POP标题字的设计方向可以根据所投放的时间恰逢节假日，借助烘托节日气氛围绕标题展开设计。比如“情人节”，在设计时为了烘托气氛，构成元素可以融入“桃心”或者能体现爱侣情意的“爱神”形象，标题字外形边缘的设计多以柔韧的弧线为主。

(二)体现商品品质

为了突出体现商品的品质和性能在设计标题字时将商品的造型特征或产品的质感肌理运用到设计中去，突出表现产品的品质和造型。比如“实木家具”为了体现产品的品质在设计标题字时将“实木家具”绘制成木纹字，更加直观的体现产品的品质，消费者能够一目了然的获取商品的信息，能够快速的起到宣传的目的，加速了产品交易的完成。

(三)突出标题字本意

突出标题字的本意就是将标题字直接表达的意思借助于符号和图形将自身的含义表达出来。比如“涨啦”借助于箭头上涨的趋势感将“箭头”图形巧妙的运用到字体的笔画中去，让消费者通过标题字的设计就能感受到“涨”的力度和气势，达到吸引顾客的目的。

二、确定设计节奏

所有的POP标题字从外观上看错落有致，具有节奏性和设计感，实际上每组设计都隐含着一条节奏线，设计者在设计时先把节奏线画出再将文字进行排版设计，将文字依次排辅在节奏线上，借助隐藏的的节奏线体现出标题字的气势。

(一)“一”字型

“一”字型节奏线，可横向排版，也可竖向排版，适用于字数不超过四个的标题字组合，气势平稳端庄，结构紧凑严谨。适合内容比较严肃的标题字设计。经常使用在“警告”语中，比如“有序排队！”字如其型，为了配合标题内容的严谨有序，文字按照“一”字型依次排列。

(二)“V”字型

“V”字型节奏线是标题字设计中经常使用的一种形式。横向排版，适用于三字标题字组合。“V”字型设计分为正“V”和倒“V”两种形式，节奏性强，具有很强的装饰动感，适用于主题内容比较跳跃的标题字。比如图一“招新血”—招聘新鲜血液的意思。“V”字型设计借助谷峰和谷底的落差产生很强的跳跃动感，但是本结构的存在自身也具有很大的弱点，两个峰头和一个谷底形成一个夹角，此夹角面积过大就必然使本组标题字构图不够饱满，因此为了构图饱满设计师一般采用在此处添加插画或者副标题组合填补空缺。

图1 图片来源：作者自拍《手绘POP设计标题字100例》

(三)“交叉错位”型

“交叉错位”型是节奏线交叉并错位的一种造型形式，是标题字经常使用的一种形式，适用于四个字的标题字组合，横向、竖向都可以。比如“感恩大放送”、“即将开幕”等四字组合，在设计时可采用文字节奏性原则，设定其中一个字为最大，一个为最小，其余两个均衡。四字之间色彩一定有呼应，笔画一定有穿插，才能勾合成一个整体。

三、空心字设计

“在商业使用中，POP 字体广告的任务在于让消费者在看见的一瞬间被吸引住并且从中尽可能多的获取信息。”[2]POP标题字设计是整幅设计作品中最为亮眼的部分，主要是通过对字体的设计、装饰来体现,因此在设计时采用空心字的设计方法留有足够的设计装饰空间；在设计时就要保证字体具有明确的识别性，同时具有独特设计魅力，才能吸引顾客达到宣传的目的，因此空心字的设计尤为重要。以下将对空心字的设计进行详细的阐述。

(一)提炼负形

“从视觉上看，我们的眼睛最先注意到的属于正形，而衬托正形的属于负形。”[3]正负形相辅相成，形影不离，就像物体和影子的关系一样，正形划分负形，负形影响正形。我们平时看到的文字黑色的字为正形，被黑色字形划分出的白色封闭图形和半封闭图形为负形。比如“日”字，黑色的正形，被黑色划分出的中间的两个白色方块为负形。提炼负形就是找出负形，压缩负形的面积扩大正形，可以将负形压缩成一条线、一个点、甚至任何一个图形，但是负形的个数不能变。比如图二“田”由黑色字型划分出的四块白色负形,我们对其进行压缩成四条线或四个点，并对“田”字的外形进行圆滑处理。封闭图形的负形比较好掌握，半封闭图形的负形只要转折结构不变，可将负形压缩为线形。比如图二中“月”的下半部分，就将负形压缩为像“钩”一样的线形。

图2 图片来源：作者自画

(二)笔画穿插

“由于汉字的特殊构成形式，笔画之间的组合与穿插使得文字本身产生空隙，当一组字中，这些不同大小的空隙进行联结从而对文字的视觉效果产生影响，这些空间相似于正负形的原理，因此调整笔画空隙间的均衡关系是使得文字整齐划一的重要途径和手段。”[4]POP标题字的设计不是单个字的孤立设计，而是一组字的整合设计；重在表现字与字之间的相互穿，相互衬托，形成一种“你中有我，我中有你”的和谐画面。彼此相邻的字一定遵循“拉手手，勾脚脚”的设计原则促进文字之间的穿插达到均衡目的，找到和谐的美感。

(三)插画装饰

有时为了渲染标题气氛或者填补标题字组合的空缺，达到构图的美感，经常采用在标题字上添加插画。插画在设计时一定与标题的整体设计风格相符合，面积不宜过大，也不宜过小，最大不能超越标题字组合总面积的50%，一旦面积过大就会产生头重脚轻的感觉；面积过小会使设计零散，因此大小最好控制在图形总面积的30%-40%，画面会更加和谐。

四、色彩装饰

色彩装饰是标题字效果展示最为重要的一部分。根据资料显示：物象在进入人的视觉时最先是颜色进入大脑皮层，刺激人的视觉神经，如果能激发人的视觉趣味才能唤醒人的视觉注意，因此在标题字的设计上色彩的选用至关重要。为了保证色彩的冲击力，一般色彩的种类不超过四种，插画除外。色彩选用一般采取高纯度色彩，借助油性马克笔特有的亮彩属性彰显色彩的绚丽。配色标准也注重“暖色”与“冷色”，选取跨度不不宜过大，红、橙、黄、为暖色；蓝、绿、紫、灰为冷色，选用色调时主色面积一定大于60%以此来确保色彩的统一性。

五、设计小结

一组完整的POP标题字设计一般分为四步来完成。第一步：确定主题内容及风格；第二步：设定节奏线；第三步：提炼文字负形并上色；第四步：添加装饰。在设计每一步的时候一定要提前规划，做出多种设计方案，最好写出设计文案。

POP标题字设计是手绘POP广告设计课程的重、难点内容；是一幅完整POP的核心构成元素，引领整幅画面的的设计方向；统领整幅画面的设计风格；掌控设计画面的色彩基调。学好POP的标题字设计在课程中显得尤为重要，在造型、色彩的设计中起到了重要的指导作用，标题字的设计不仅是课程的重要组成部分同时为整个专业学科课程的学习打下良好的基础，为后期的专业课学习奠定了坚实的基础，为提高学生的专业性素养铺平了道路，为高职高专人才的培养奉献了一份力量。