媒体融合时代啦啦操赛事报道现状、困境及对策

摘要：通过采用python编程软件对我国2019、2020年有关啦啦操赛事报道的文本内容进行词频词云分析，对我国啦啦操赛事媒体报道进行研究，使研究具有严谨的数据支撑。本文将采用文献资料法、专家访谈法及赛事实地调研等研究方法，结果表明了啦啦操赛事媒体报道存在报道内容缺乏深度、赛事报道形式单一、媒体融合手段不够丰富以及赛事报道缺乏对啦啦操项目文化和赛事文化的有效宣传等问题。具體的应对策略有：（1）制定媒体准入制度管理，提高媒体报道记者专业知识水平;（2）采用媒体融合思维，产出多元化内容，提高传播效率;（3）制定版权保护条款，树立权力与责任意识

关键词：媒体融合;啦啦操赛事;媒体报道

前言

竞技比赛作为每个运动项目的重要组成部分，不断开展体育赛事是不断开发和建设各项目文化及广泛传播其运动项目必不可少的道路。啦啦操作为新兴运动项目，更加需要通过体育赛事媒体报道的渠道来进行项目宣传。良好的体育赛事不仅可以带来巨大的商业价值和深远的社会影响，更可以成为一种文化现象，拥有良好的品牌价值，同时也能吸引更多人加入啦啦操运动项目，推广和普及啦啦操文化。

在体育赛事的研究中，有学者指出赛事媒体在体育赛事中发挥着重要的作用，其在赛前、赛中及赛后都要加强媒体的宣传和传播影响力，这为媒体和体育之间的良性互动奠定了基础条件。许多学者都肯定赛事媒体是一个影响运动项目传播力度的关键所在，但有学者通过对赛事媒体报道内容的分析入手找出存在问题。那么啦啦操赛事媒体报道又存在什么问题呢？本研究采用专家访谈、赛事实地调查等方法，以啦啦操媒体报道文本内容为样本，利用描述统计和文本挖掘等方法，分析啦啦操媒体报道中存在的问题，希望能够对优化媒体管理对策提出有用的建议。

1啦啦操赛事媒体文本数据分析

通过选取2019年、2020年的啦啦操赛事媒体报道资料为文本素材，选取行业内颇具权威的官方媒体与自媒体作为素材内容的资料来源（CCA啦啦操、啦啦操go、HNCA湖南省啦啦操运动）。主要包括：电视媒体的新闻材料，自媒体的文字材料以及流媒体的视频材料的语音，以确保研究样本的系统性、整体性和客观性。

1.1啦啦操赛事媒体报道的主要特点

对赛事报道的文本原始材料进行分析可以看出赛事媒体关注的赛事方向及赛事热点。通过应用python编程软件对2020、2021年度有关啦啦操赛事报道的文本原始材料进行“词频”统计，通过该统计可以找到媒体报道的主要特点。统计表明，赛事媒体报道的关键词语集中在啦啦操、体育、中国、赛事、世界、直播、组别以及举办城市，从这些自此初步勾勒出赛事媒体报道的主要特点是：关注赛事的名称、性质、举办地、关注的人物对象主要是组别冠军。而对比其他体育运动项目赛事的报道特点来看，啦啦操赛事报道缺乏文字内容呈现出重点的特点，整篇文章的没有出现突出字号，没有突出赛事报道的主要关注点。

1.2赛前、赛中、赛后赛事报道数量

对2019、2020年两年中的赛事报道按赛前、赛中、赛后时间阶段进行划分后可知，三个时段的赛事报道中，赛后报道占比重最大，赛前次之，而赛中报道占比最低。由此可见，啦啦操赛事媒体在报道过程中，更加倾向于赛后报道，而对赛前赛中的报道相对较少，这对宣传啦啦操运动以及传播啦啦操文化，对观众实时观看比赛的积极性都相对会减弱。

1.3不同时段赛事报道数量及用户关注度分析

通过对各家媒体各个时段赛事报道的受关注程度进行进一步的分析可知：各家媒体在不同时段的用户关注度大致相同，均是赛前时段报道关注度最低，赛中次之，赛后最高。赛前报道内容较多以赛事宣传，赛程安排，报名通知为主，且报道形式长期存在固定模式。而赛中和赛后报道内容虽没有较多变化，但由于报道形式相较于赛前更丰富，且以直播、视频为主，更加符合啦啦操的项目特点及用户需求。

2啦啦操赛事媒体报道的问题及原因分析

2.1赛事报道内容单薄且缺乏深度

从词频分析的高频词汇中可以看出，文本内容较少出现与啦啦操项目紧密相关的技术参数或专业术语等词汇，反映出报道内容过于浅显，缺乏深度。这与媒体记者自身缺乏啦啦操的专业知识，导致啦啦操赛事的相关数据和专业知识并未进行有效的媒体信息转化导致的。

2.2赛事报道形式单一，媒体融合手段不够丰富

在对媒体的报道形式进行研究时发现，大多数报道方式停留在发一份文件通知这种单一的方式上，没有相关的配合视频出现，更没有后期制作与加工的痕迹。如CCA啦啦操公众号中通常只是对不同地方的赛事通知及规程进行通知，而没有对无法受到非参加赛事人员及非圈内人员的关注，使项目无法得到更好的发展。

2.3赛事报道缺乏对啦啦操项目文化和赛事文化的有效宣传

通过前文对不同时段赛事报道数量及内容的分析可知：赛前、赛中、赛后不同时段赛事报道内容及形式常年以来固定模式且有大量雷同稿件，严重缺乏赛事报道中应该体现的项目文化的精神内容的解读。近年来，通过挖掘体育赛事背后的故事，从新锐的角度对赛事进行深入解读，已经成为体育报道新的潮流，由于此类报道通常具有较强的人文性和社会学，符合主流媒体的定位，因此收到众多传统媒体的青睐。因此，通过采用文字+图片+视频的形式展开不同人物与啦啦操的故事其实是可以很好的传播啦啦操项目文化和推广该项目的。但是，从研究的数据中可以看到，对人物进行宣传进而传播啦啦操文化的保报道事实上寥寥无几，其主要的原因是赛事媒体报道人缺乏对参与赛事人员训练背景故事的挖掘，同时缺乏对项目的认知，缺乏具有娱乐性的报道内容来吸引观众，吸引点击量。

3啦啦操赛事媒体报道的优化策略

3.1制定媒体准入制度，提高媒体报道记者专业知识水平

我国大型体育赛事的管理理念从北京奥运会之后，就已经由媒体管理为主导的理念逐渐转变为以媒体服务为理念。随着啦啦操赛事数量的逐渐增多和赛事规模的日益壮大，赛事主办方应该转变曾经的管理理念，增强自身的服务意识，提高自己的服务水平。通过完善赛事媒体报道制度，提高媒体报道记者的啦啦操专业素养。除此之外，在互联网时代，作为记者不仅仅要写新闻，更要去发现新闻。啦啦操委员会应该定期举办新闻宣传报道工作会，制定和研讨长期宣传方针，提高媒体记者在啦啦操行业内的专业知识积淀，使媒体记者专业与创新两手抓，才会有深度思考和独特的视角，才能写出专业化、智能化、娱乐化的报道。

3.2采用媒体融合思维，提高传播效率

啦啦操项目可以运用“媒体融合”这一新型词汇，在了解概念的基础上，积极性将该创新点落实到赛事当中去。赛事主办方应通过联络社会上有影响力的自媒体，如微信公众号、抖音、美拍、微博平台等，此类自媒体具有迅捷性，多媒体性和裂变式等傳播特征，在比赛场地上可以发挥出信息传播速度快，用户互动性强等作用。依据赛前，赛中，赛后不同阶段的报道内容，对赛事媒体的不同侧重点进行有效把握，有机结合，形成有效的传播模式，从而强化”啦啦操“名次的辨识度和认同度，改变啦啦操项目“外冷内热”的局面。以2021年官方公众号“CCA啦啦操”的报道《普尔学院啦啦操男团再度登台惊艳亮相》为例，该内容报道了啦啦操体育赛场上的长胜冠军校队的跨界比赛，还原了啦啦操真实的赛场技术和装扮，带给了跨界观众对啦啦操项目的认知以及对比赛的认知。同时通过抖音、江苏卫视、西瓜视频、今日头条、鲜时光TV同步播出的方式，帮助了啦啦操项目和啦啦操赛事的跨界宣传。这种多种媒体平台相融合的方式，相互提高媒体之间的写作，提高啦啦操赛事品牌知名度。

3.3制定版权保护条款，增强权力与责任意识

伴随着数字时代的不断发展，赛事主办方的视听传播效果和利益已经远远超过传统意义上的电视直播或转播，正不断的向网络直播，实时转播和点播邓新媒体传播方式上发展。因此，在传播的过程中就需要制定相应的版权保护条款。首先是要保护赛事媒体报道人著作的权力，其次需要进一步明确赛事媒体报道人在赛事中所拍摄的照片和视频的使用渠道，树立权力与责任的意识。对于进行赛事报道宣传的媒体，不仅要做到有条件的放权，还要依靠有项目魅力的内涵进行宣传，做到版权的适度保护和开发利用相结合。

4结语

在啦啦操项目不断发展的过程中，随着参赛人员的不断增多，参赛人群的广泛壮大，比赛数量的逐年增多，再加上自媒体和融媒体时代的背景下，啦啦操赛事报道逐渐呈现出人人都是选手，人人都是观众，人人都是媒体的传播特点。目前啦啦操赛事媒体报道亟待解决内容缺乏趣味性、转恶心、审美文化导向性以及增强媒体与受众的互动等问题。通过研究发现，在移动互联网时代，5G新技术为媒体融合发展提供新动力，体育媒体赛事报道内容的呈现和接受方式正在发生巨大变革。在这种时代背景下，啦啦操媒体赛事报道应该更加注重专业且优质的内容，利用融媒体思维，呈现出融媒体报道特色。采用传统媒体与新技术、新平台结合的方式，使内容、形式转型，从而增强内容质量，提高观众及参赛人员的体验，优化媒体服务赛事，服务大众的功能，最终提高传播效度，使啦啦操项目更好的发展。

参考文献：

[1]杜卫提，孙珂.基于SEM的大型体育赛事风险识别与评价[J].通化师范学院学报，2021，42（12）：116-123.

[2]杨立妃.新时代我国群众体育赛事的发展困境及应对策略研究[J].当代体育科技，2021，11（33）：126-129.

[3]张世杰，刘露，于文谦.媒体融合视角下体育赛事商业价值的实现逻辑与提升策略[J].沈阳体育学院学报，2021，40（06）：87-93.

[4]宋昱，史文逸，戴朝.“十四五”时期我国体育赛事高质量发展路径审思[J].南京体育学院学报，2021，20（09）：1-8+2.

[5]张传昌，杨铁黎.后疫情时代体育赛事发展困境及纾解路径研究[J].体育科学研究，2021，25（05）：1-7.

[6]张国清，陶成武，李萍，彭雨.依附与合作：我国啦啦操赛事的组织运行及发展前瞻[J].西安体育学院学报，2021，38（03）：342-347.

[7]毛昱尊，陈毓霞.新媒体环境下啦啦操赛事的发展与创新研究[J].运动精品，2020，39（01）：78-79.

[8]戴霓.啦啦操赛事营销机制分析及市场化营销策略研究[J].营销界，2019（46）：71+75.

[9]马玉凤.湖南省啦啦操赛事现状及对策研究[D].吉首大学，2019.

[10]周文英，戴金明.高校啦啦操与学校体育赛事融合发展研究[J].运动，2018（23）：92-93.

[11]梁亚琪.我国啦啦操赛事推广调查与分析[D].湖南师范大学，2016.

[12]袁猷超.我国啦啦操赛事的市场化运作研究[J].当代体育科技，2015，5（23）：139-140.

[13]吴婧.我国啦啦操赛事的市场前景及其推广研究[D].成都体育学院，2015.

作者简介：荣玉婷（2000.4-），女，汉族，籍贯：江西萍乡人，湖南师范大学体育学院21级在读研究生，硕士学位，专业：体育教学，研究方向：体操。