基于融媒体视角的国有企业新闻宣传工作创新路径

摘要：融媒体具有宣传互融、资源通融的优势，其为国有企业新闻宣传工作的创新发展提供了新的机遇。基于此，首先简单阐述了国有企业新闻宣传工作在融媒体视角下拓展创新路径的必要性，进一步探讨国有企业新闻宣传工作在融媒体视角下的创新路径，旨在借助融媒体，提高国有企业新闻宣传效果。

关键词：融媒体;国有企业;新闻宣传

对于国有企业而言，新闻宣传工作是推动思政发展的重要手段，能够对员工行为思想提供指引，通过新闻宣传增强归属感。在融媒体时代背景下，国有企业新闻宣传工作应把握机遇，引入多元化媒体手段，借助媒体融合转变新闻宣传手段，增强互动，提高传播速度，推动国有企业新闻宣传工作转型发展。

一、国有企业新闻宣传工作在融媒体视角下拓展创新路径的必要性

第一，在融媒体时代下，国有企业内部员工与外部人民群众接受信息的方式发生转变，更倾向于借助新媒体了解新闻资讯，在此形势下，若国有企业新闻宣传工作不知创新则会被淘汰，因此需迎合融媒體特征创新新闻宣传工作。第二，在融媒体帮助下，新闻宣传的互动性大幅增强，给予新闻受众真切体验，能够确保在新闻宣传互动中更为深入地了解国有企业，将国企文化及思政价值融入到新闻宣传内容中，在企业内部形成正能量思想风气，并将国企正面形象展示给人民群众。第三，以融媒体的理念创新国企新闻宣传工作，能够使新闻宣传内容以更快的速度传播给受众，使国有企业新闻宣传工作更为便捷快速，提高新闻宣传的时效性。第四，新闻宣传受众在融媒体时代下所接触到的信息更为多元化，为紧抓受众眼球，国有企业必须迎合融媒体特征，对新闻宣传内容、形式与渠道进行拓展，以此方可保障新闻宣传效果。结合上述分析不难看出，融媒体给国有企业新闻宣传应根据融媒体特征创新新闻宣传工作，以此确保新闻宣传能够发挥出其积极作用。

二、国有企业新闻宣传工作在融媒体视角下的创新路径探讨

（一）聚焦一线热点

融媒体实现了多种现代技术的融合，使国有企业新闻宣传资源能够通过不同媒体形式传播至企业内外，在较短时间内提高新闻宣传效果，引起共鸣。为保障新闻宣传质量，发挥其思政教育作用，应将新闻宣传重点放在基层一线，加大对最广大受众的情感关注，借助融媒体传播力聚焦一线热点，以基层一线现场为载体，以鲜活实例为内容，提高国有企业新闻宣传感染力。以钢铁国企为例，其可在国庆节等重大节日，推出“最美工匠”系列新闻，选取各一线岗位优秀员工作为内容，展示钢铁国企内的工匠人物风采，传递典型事迹与励志故事，将目标聚焦在基层一线，实现内容下沉，以此提高新闻宣传内容，展示国企工匠风貌[1]。

（二）培养专业人才

融媒体给国企新闻宣传工作提供了创新转型契机，为切实保障新闻宣传实效，要求新闻宣传部门员工能够掌握新时代媒体技术，熟练应用视频剪辑等关键手段，同时应进一步巩固新闻采编技能，学习最新规章制度与政策法规，紧跟时事，保障新闻质量。为确保新闻宣传创新转型工作顺利推进，国有企业应加强专业人才的培训，旨在培养复合型人才，使相关人员能够具备政治意识，掌握法律法规及融媒体技能，并能够运用敏洞察力收集新闻素材，将高质量新闻传递给受众，兼顾时效性与真实性。为避免出现新闻宣传前期策划跟不上的情况，要求新闻宣传部门以提前策划、定期更新的模式开展工作，形成标准化策划模板及规范化系统流程，最大限度保障新闻宣传工作质量。

（三）服务企业发展

对于国有企业而言，可借助新闻宣传工作推动自身工作的开展，实现新闻宣传与企业业务的衔接互动，增强国企新闻宣传价值。第一，借助新闻宣传创新工作助力国企转型改革。发挥出新闻宣传工作思想行为引导作用，激发国企内部活力，将国企设备更新、工艺革新、战略转变、节能降耗等内容作为新闻宣传资料内容，根据国企业务发展进行选题策划，使国企内外受众均可深入理解企业转型改革方向及近期成绩，以此坚定内部员工与外部群众对国企转型发展的信息，借助新闻宣传工作营造良好的国企转型发展环境。第二，借助新闻宣传创新工作助力国企文化建设。国有企业发展期间，企业文化发挥着重要作用，能够决定企业凝聚力及思想价值，关乎国企发展内生动力，借助新闻宣传工作在企业内营造适宜文化氛围，使文化价值观更为直观生动地呈现给内部员工与外部群众，强化其对国企文化的认可[2]。第三，借助新闻宣传创新工作助力国企员工动力。将国企内部绩效考核、优秀典型、工匠人物、先锋事迹作为新闻宣传重点，引导国企员工树立榜样，以此推动企业发展，同时绩效考核、优秀典型等事件作为新闻宣传要点，能够对国企员工产生鼓舞与激励，有助于员工个人目标与企业目标的重合，形成员工与企业协同合力，大幅提升员工工作动力。第四，借助新闻宣传创新工作优化国企形象。在国有企业发展期间，可运用新闻宣传健全企业品牌，宣传国企转型改革进程，并借助新闻宣传工作展示国企与时俱进、积极进取、诚实守信的正面形象，将国有企业社会责任感传递给人民群众。

（四）落实宣传监管

为避免出现舆论导向风险，国有企业新闻宣传创新期间，应加大监督监管，对新闻采编严格审核，打造政治过硬、能力过硬、信念过硬、作风过硬的国有企业新闻宣传队伍，确保新闻内容能够不出错、不偏航。首先，加强新闻宣传部门与上级部门的对接，使上级部门能够良好发挥出自身的监管作用。其次，增强党政信念，明确国有企业新闻宣传重点，具有精品意识，结合国企转型改革情况拓展新闻宣传广度与深度，确保新闻宣传质量。再次，严肃国企新闻宣传纪律，规范日常新闻宣传报道工作，同时在创新思维指导下，引进融媒体手段，创新新闻宣传手段，增强新闻感染力。

三、结语

综上所述，在融媒体视角下，国有企业新闻宣传工作应迎接时代潮流而创新转型，聚焦一线热点，更新新闻宣传内容，培养专业人才，使新闻宣传工作更好地开展，同时将新闻宣传与国企业务衔接，借助新闻宣传工作促进企业业务活动创新，此外，落实宣传监管，拓展宣传渠道，从不同角度提高新闻宣传实效。

参考文献：

[1]张安慧.国有企业新闻宣传工作对融媒体技术的运用与创新[J].记者摇篮，2020（08）：83-84.

作者简介：樊刚（1986.09-），男，汉族，陕西韩城人，大学本科学历;现供职于陕西龙门钢铁有限责任公司，助理政工师;研究方向：国企思想政治。