数字化时代的农村科普与乡村全面振兴

摘要：数字化时代是以互联网为基础的信息时代，因而掌握互联网技术和信息搜寻技术是数字化时代的基本技能。农村农业的发展也同样离不开互联网，一二三产业的融合是乡村全面振兴的重要内容，而产业的融合需要结合最新的理念、信息和模式，因而对互联网技术更加依赖。农村的科学传播和科学普及工作需要进一步加强以互联网技术为核心的各类农业相关技术传播与普及。

关键词：数字化时代;农村科普;乡村全面振兴

技术的进步总是会带来新的机遇与挑战，对农村而言，数字化技术的不断推进，也同样带来许多新的机会和挑战。互联网是数字化时代的基础，在对传统行业进行升级的过程中，互联网改变了产品的交易场所、拓展了交易时间、丰富了交易品类、加快了交易速度、减少了中间环节[1]。随着互联网的应用，农业和农村互联网也逐渐得到广泛运用。适应互联网的普及和运用，中央“一号文件”从加强农业基础设施建设、推进物联网发展、促进农产品流通等多方面支持现代农业发展。互联网技术应用于农业生产过程中是农业生产方式变革的必经之路，信息化与农业现代化的深度融合，给农业带来高附加值，能从根本上改变农业的弱质地位，是中国未来农业的发展方向[2-3]。充分利用数字化时代的新技术和新渠道进行农村科普工作，有助于推动农民科学素质，使更多的农民掌握信息技术，提高农民人力资本水平，更好地利用数字化时代的各种信息和知识，促进农业劳动生产率的提高，从而更好地实现乡村全面振兴的目标。在数字化时代，更要有全面推进农村科普工作的紧迫感，并积极推进农村工作的全面开展。

许多研究都证实了互联网对农业劳动生产率的显著促进作用。这种影响机制主要表现为，互联网创造了新型生产方式和经济模式，从资源配置效率的改善、農业交易链条的缩短、科研成果转化率的提高等方面实现了农业技术进步和效率改善[4]。正是有这样的积极影响机制，放眼世界，互联网已经广泛运用于农业生产中，许多国家已经实施了各种基于“Internet+”的计划，以改善农场绩效、提高农民收入并促进农村发展。“互联网+”正在深刻影响着中国农业，甚至在以前所未有的方式对传统农业进行重塑[5]。在农业生产的各个环节都可以介入基于互联网和云计算技术的各种农业相关的先进技术，尤其是基于RS、GPS和GIS（简称“3S技术”）之上的精准农业可以最大限度地减少农业生产中的不确定性，最大可能地利用先进技术来指导农民种植。智慧农业通过大数据分析技术连接农产品市场供需两端信息，不断推进农业经济的优化。从根本上说，“互联网+”正是通过改变信息来重塑中国农业。

然而，互联网促进农业劳动生产率提高的机制要真正实现，离不开农村人力资本水平的相应提高，只有大力提升农村劳动力的科学素养和互联网使用水平，才能够更好地发挥互联网促进农业劳动生产率提高的作用。因此，在数字化时代，积极推动以数字化技术为重点的农村科普工作，在当前具有重要的现实意义，也就是要大力推进“互联网+ 农村科普”。顾名思义，“互联网+ 农村科普”是指以向广大农村公众普及最新的科学科技知识、传播科学思想、弘扬科学精神、倡导科学方法为目的，结合“互联网+ ”模式，利用数字化的资源进行科学普及的新型农村科普形式[6]。

数字化时代，农业和农村对信息的依赖程度不断加深，从而使得农村科普具有越来越紧迫的现实意义。一方面，市场瞬息万变，农户需要不断地更新市场信息以便适应市场变化来进行农业生产，特别是经济农作物的种植对市场信息的依赖程度更高。以普洱茶为例，近些年来，普洱茶价格经历了一番较大的波动，对于茶农来说，是一个不小的冲击，如果能够事先预知市场的变化，就能够更好地应对。有些农业技术的及时应用对于作物的生长具有重要影响，及早获得相关信息和技术，有可能对农户的收入产生重要影响。例如，前些年，享誉国内外的赣南脐橙遭遇了被称为脐橙“癌症”的黄龙病，一旦发病，不仅会导致绝收，而且还会传染，因而及时处理和应对就显得极为重要，但这需要对黄龙病有一个正确的认识并采取合理的措施。实际上，互联网在农业生产中的广泛运用可以一般化地表述为：通过大数据分析技术连接农产品市场供需两端信息，不断推进农业经济的优化，实现可持续的产业发展和区域产业结构优化调整[7]。另一方面，各种农业生产器械和技术的采用往往能够大幅度提高农业种植效率，从而提高农民收入。近些年来，我国在农业科技方面投入了许多的资金和人力，开发出各种各样的农业生产器械和农副业技术，能够有效提高农业生产率，这既需要相关方面大力推广宣传，也需要农民及时获得相关的信息，特别是如何快速掌握新技能以便更快应用到农业生产之中。信息技术的获取和掌握，通过互联网能够迅速得到，这就需要农户熟练掌握智能手机和网络信息获取的能力，农村科普工作应加强对农户的互联网技能普及工作。

从农户的角度来看，主动接触互联网，充分利用网络信息技术及各种新媒体技术，往往能够扩大收入来源，实现增产增收的目的。新媒体技术是数字化时代的一项重要技术。与传统媒体相比，新媒体具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等特征[8]。借助于新媒体技术，能够充分有效地把农户的各种产品、场景展示给互联网用户，有可能带来许多意想不到的机会。我国“十四五”规划和2035年远景目标中提出实现乡村全面振兴的一个重要途径是“推动农村一二三产业融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间”。三产融合发展意味着需要把农业种植、加工制造和旅游服务有机融合在一起，而新媒体技术的充分利用，就能够更好地带动农村和农业三产融合的充分展示，从而起着扩大市场的作用。近些年来，越来越多的大学生在农村创业，他们是推动新技术，特别是互联网技术和新媒体技术应用的重要力量，能够有效推动农户的转型。但仅有大学生远远不够，农户和农村的全面转型升级需要大力加强农村科普工作，通过专业的农村科普队伍，结合科技下乡工作，使农户掌握数字时代的各种技能技术，更好地实现增产、增收和繁荣农村经济的目标。

数字化时代，还应充分利用信息技术加强农村应急科普。无论是2003年的非典疫情还是2020年的新冠肺炎疫情，无不凸显了应急科普的重要性。应急科普通常是指对突发事件及时面向公众开展的相关知识、技术、技能的科学普及与传播活动，其目标是提升公众应对突发事件的处置能力、心理素质和应急素养，最大限度减少突发事件对人民生命健康、财产安全以及经济、社会的冲击[9-10]。总体而言，我国应急科普工作还有很大的提升空间，而农村应急科普工作在当前新冠肺炎疫情仍未结束的形势下，显得尤其重要。2020年底和2021年初的几次聚集性疫情都发生在农村，最重要的原因是农民普遍缺乏对新冠肺炎疫情严重性的了解。由此可见，农村应急科普工作任重道远，在当前应将其当成一项紧迫的工作来做。互联网技术的普及，一方面使得农民更容易获得信息，但同时，新媒体也带来各种各样的信息噪音，例如，有关新冠肺炎疫情的各种信息，就参差不齐，容易误导受众。加强农村应急科普就应当通过权威的渠道发布权威的信息，把最新、最权威的信息及时传递给农民，使农民更好地应对各种重大突发事件。尤其是要以灵活、多样的形式制作和传播优质的应急科普原创资源，整合现有资源，及时传播公众关切的应急科普内容，专业解读防控措施，引导公众科学防治、理性应 对。

参考文献

李海舰，田跃新，李文杰.互联网思维与传统企业再造[J].中国工业经济，2014（10）：135-146.

张建云.互联网与农业生产方式大变革[J].兰州学刊，2016（6）：179-185.

陈晓栋，原向阳，郭平毅，等.农业物联网研究进展与前景展望[J].中国农业科技导报，2015（2）：8-16.

李谷成，蔡慕宁，叶锋.互联网、人力资本和农业全要素生产率增长[J].湖南农业大学学报（社会科学版），2021（4）：16-24.

张在一，毛学峰.“互联网+”重塑中国农业：表征、机制与本质[J].改革，2020（7）：134-144.

孙鹤嘉.互联网+科普运行机制与发展模式探究[J].辽宁师专学报（社会科学版），2016（1）：46-47.

孙忠富，杜克明，郑飞翔，等.大数据在智慧农业中研究与应用展望[J].中国农业科技导报，2013（6）：63-71.

郝倩倩.新媒體环境下科普影视转型的特征分析[J].科协论坛，2018，374（9）： 31-32.

刘彦君，赵芳，董晓晴，等.北京市突发事件应急科普机制研究[J].科普研究，2014，9（2）：39-46.

周荣庭，柏江竹.新冠肺炎疫情下科技馆线上应急科普路径设计：以中国科技馆为例[J].科普研究，2020，15（1）：91-98.

作者简介

周洁，北京科技社团服务中心信息部副部长，馆员。主要研究方向：科学传播。

Rural Science Popularization and Rural Vitalization in a Digital Age

ZHOU Jie

Beijing Service Center for Scientific and Technical Associations， Beijing 100202， China

Abstract： Digital age is an information era based on internet technology. It is a basic skill requirement to master internet technology and information searching technology. Rural and agricultural development is closely related to the Internet. Integration of the primary， secondary and tertiary industry in rural area is the important content of all-round rural vitalization plan. Industry integration needs the latest idea， information and patterns， which rely on Internet technology. Thus， rural science popularization and science communication needs to reinforce agricultural technology communication and popularization based on Internet technology.

Keywords： digital age; rural science popularization;  rural vitalization