图书策划编辑的必备能力探析

摘要：出版社的核心竞争力离不开优质的作品，而优质的作品需要依靠策划编辑研发。如今，策划编辑需要提高自身的能力以适应更加多元化的出版环境。文章从选题判断、资源搜索、沟通交流、包装设计、营销宣传等入手分析图书策划编辑需要具备的能力。

关键词：策划编辑；必备能力；选题策划

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0209-03

出版社的核心竞争力源于优质的作品，而优质的作品需要依靠策划编辑研发。为了能在激烈的市场竞争中获得发展空间，出版社要重视策划编辑队伍的培养，同时，策划编辑也需要不断提高自身的综合能力以更好地适应当今社会的出版需要。

一、策划编辑要具有良好的判断能力

判断能力是指人对事物进行剖析、分辨、单独观察和研究的能力。策划编辑需要经常运用自己的判断能力对选题进行分析和审阅，取其精华去其糟粕，挑选出真正有价值、有市场的优质选题。

（一）要有判断涉及敏感问题选题的能力

作为一名文化事业的建设者，策划编辑需要对政策、宗教、地图国界等敏感问题有极高的敏感性和判断力，要在政治的把关要点上做到心中有数。对于涉及敏感问题的选题，应遵照以下两点处理：第一，《出版管理条例》和其他有关法律、法规以及国家规定所禁止内容的图书，一律不得出版；第二，凡是涉及国家安全、社会安定等方面的选题，或涉及重大革命题材和重大历史题材的选题，均须按照国家新闻出版署有关重大选题备案管理的规定办理备案手续，否则不得出版。策划编辑在涉及敏感问题的选题上要有很强的把控能力，把正确的政治方向、舆论导向、价值取向和社会效益放在第一位，使策划的图书符合社会主义核心价值观，为社会发展带来积极影响。另外，出版社作为党的宣传阵地，其策划编辑要认真学习贯彻落实党的路线方针政策，才能更好地指导日常工作。

（二）要对选题内容的品质有判断能力

出版业是重要的社会主义思想阵地，出版从业者是社会主义先进文化的建设者和传播者，具有很强的舆论导向功能。策划编辑要发挥好“文化阵地”“思想阵地”“舆论阵地”的作用，不能心浮气躁、急功近利，更不能只关注经济效益而不重视社会效益，要坚决抵制庸俗、媚俗、低俗的选题内容，策划高质量的图书作品。策划编辑要多生产内容健康、向上的精神产品，以满足广大人民群众的精神文化需求，这是身为出版人的重要使命。

（三）要有对选题市场前景的判断能力

要做到引领图书市场，策划编辑还需要具有对选题前景的判断能力。通俗文学图书的策划编辑需要对文化风潮和市场方向有独到见解，学科图书的策划编辑需要具备某些专业学科领域的前瞻性，只有这样才能在面对繁多的选题时更精准地把握选题价值，开拓市场，成为文化和时代的先锋。

J·K·罗琳女士所著的《哈利·波特》一书的原始书稿在问世之前曾被多家出版商拒绝合作，这表明并不是所有的编辑都能在选题初期阶段看到书稿的价值。有些选题在内容上另辟蹊径、别出心裁，正好能够填补出版市场的空缺，这样的选题就需要策划编辑注意；还有一些选题内容符合时下图书市场的流行元素并在某些方面优于市面上的书籍，像这样拥有着自身独特价值的选题更需要策划编辑格外关注。

二、图书策划编辑要具备搜索资源的能力

如今是一个信息大爆炸的时代，每天都会涌现出无数信息资源，优秀的选题灵感绝不再像从前一样仅仅通过跑书店、卖场和做读者调查就能够得到。一名称职的策划编辑需要从网络、图书、杂志、电视等多种渠道分析来自社会经济、文化、生活等方面的信息，找到策划的源泉，从而策划出符合市场需求的高质量选题。

（一）具备从网络中发现素材的能力

对数字时代的策划编辑来说，网络资源是不可缺少的素材来源，关注这些资源能够帮助编辑更好地发掘选题。首先，编辑可以利用大型图书采购平台如京东的图书频道和淘宝的当当官方旗舰店等的信息，了解图书市场、把握市场需求、搜集作者信息，同时还可以了解国外新书的动态。其次，知乎、抖音、小红书、微博等常用程序中传播的热门信息，也可以帮助策划编辑及时发现社会热点。再次，豆瓣网上读者的读书心得及评论可以幫助编辑更好地分析图书，了解读者需求与动态。最后，很多高校的网站上都会有对该校老师相关信息的介绍，包括学科背景、个人专长以及与出版社的合作情况等，这些信息都可以使编辑获得更多作者资料，对选题策划具有指导意义。

（二）具备从书籍、杂志中发现选题的能力

书籍是文化传播的重要方式之一，从书中发现选题是策划编辑必不可少的能力。如今市面上的书籍多如牛毛，策划编辑需要凭借自身的文化修养挑选优质书籍，在这些书籍中体会其选题亮点。当然，编辑不单单需要扩大阅读，更要善于对市面上的书籍进行案例分析，从畅销书籍中学习其选题的亮点、在滞销书籍中发现选题的不足、从同类书籍中发现灵感，阅读的过程就是学习的过程、能力提高的过程，好的编辑便是在阅读中成长起来的[1]。另外，阅读杂志对策划编辑来说也是必不可少的，杂志内容更新速度快，一些技术类期刊中还会刊登业内最新研究成果，通过这些杂志，策划编辑可定时更新自身知识储备、把握各专业领域的最新动向。

（三）具备从影视、综艺中发现素材的能力

影视、综艺作品也是文化传播的一种，其本身就具有很大的客户群体，而与其相关的书籍在出版初期就已经具备了不少读者基数，这有利于缓解出版风险、保证市场销量。一方面，策划编辑在日常生活中要多关注影视，特别是热门电影或收视率高的电视剧，关注影视作品的同名文学作品的版权与出版社的合作情况；另一方面，策划编辑也可以关注一些综艺节目，将节目内容改编成书籍。如广西师范大学出版社出版的《十三邀》就是根据其同名访谈节目改编而来的；《国家宝藏》一书也是根据央视同名综艺节目改编而成的，该书借着综艺热度蝉联各大网站图书销售排行榜前列。

三、图书策划编辑要具备较强的交际沟通能力

一名优秀的编辑必须具备良好的沟通能力，通过与各界的沟通不仅能搜罗到更广泛的专业信息以及业内动向，还能拥有良好的人际关系和广泛的人脉，这些资源都是日常工作的必备工具。

（一）善于和作者交流

作者是出版社的重要资源，良好的交际能力能够让编辑与作者之间产生很好的互动。编辑要善于同作者进行沟通并定期与作者交流，学会从与作者的谈话中了解其写作构思或写作规划，还能和作者共同探讨近期的选题计划和设想，引导其按照社里的出版方向进行创作。专业学科的编辑不仅要注意和作者日常性的沟通和交流，还要经常参加专业的学术会议。在这些学术活动中，相关领域的专家、学者齐聚一堂，围绕学术问题畅所欲言。参加这些学术会议，与专业作者进行沟通和交流，可以帮助编辑了解本专业的最新研究信息，扩大作者资源，还可以使编辑认识更多专业人才，拓宽知识面和眼界[2]。

（二）善于和单位内其他部门同事沟通和交流

书籍出版绝不可能是策划编辑一个人的工作，它需要多部门的通力合作才能完成。每一个岗位都有自己的分工，这些同事也更具备该出版环节的专业经验。如营销部门负责图书销售工作，他们对市场动向、馆配采购偏好更加敏感和了解。策划编辑要善于和他们交流，从而更多地了解市场和读者需求，这对于设计选题是非常有必要的。同样，出版部门负责书籍的出版和印制工作，哪些图书加印次数多，近期哪几类图书的出版种类比较多，这些都是他们在日常工作中能够了解到的，因此策划编辑也要善于在日常沟通中补充这些知识[3]。

（三）策划编辑要善于和同行业人员沟通交流

策划编辑要多参与出版领域的研讨会议、出版专业培训、图书博览会、订货会等与业内人士交流，这样可以和其他出版社的编辑探讨选题和作者资源，或学习其他出版社的图书生产流程，还可以认识更多的作者，在交流中互相学习，在探讨中迸发灵感火花，以此收集到更多图书信息，把握市场方向，从而设计出有市场前景的优质选题。如在一些图书订货会上，出版社经常会开展一些新书发布会和读者交流活动，策划编辑可以借此学习别家出版社的图书营销策划方案，从而更好地宣传自己的图书。

四、策划编辑要具备图书整体包装设计能力

策划编辑不仅要有发现选题、寻找作者等开发选题的能力，还要有图书装帧策划能力。策划编辑可以被喻为商人，而他们策划出的书籍就相当于商品，为了更好地将商品推销出去，策划编辑要承担起自家商品包装的前期预设工作，处理好封面设计、正文版式、开本与内容的和谐关系，充分揭示和提炼产品的卖点，找准着力点把图书推广出去。

（一）对书名的设计能力

俗话说好的开始是成功的一半，一个好的书名对图书销量的影响是很大的。好的书名既要简明扼要又要别出心裁，最好还能概况全书内容，如此“全才”的书名需要策划编辑用心斟酌。某出版行业人士说，图书销售业从来不乏因书名大卖的例子。如《女人不狠地位不稳》《海底捞你学不会》《你永远叫不醒一个装睡的人》等，再比如大卖的《你若安好，便是晴天》，装帧并非特别精致，作者也不是畅销书作者，这正是得益于这个经典的好书名。

（二）对图书整体设计的能力

策划编辑需要具备图书审美能力，特别是对图书外观的设计。在图书装帧方面需要把握以下四点：一是识别度强，即书名醒目，图像美观，能表现主题理念；二是简洁明快，结合题材内容，使封面与内页整体和谐，工艺美感浑然一体；三是独特不俗，使封面具有独创性、独特性；四是易于被读者理解。

（三）对图书装帧文字的处理能力

图书装帧文字是读者阅读之前最先看到的图书信息，如何在外部包装上宣传图书是策划编辑需要思考的。如封面上是否需要加入宣传标语，怎样的内容才能既精简又吸引眼球；是否需要在封底加入名人推荐语，请谁来写推荐才能更利于图书宣传；是否加入腰封，在腰封上书写什么样的内容；正文设计成什么样的版式才能更吸引人阅读等，这些都是编辑需要认真思考斟酌的。

五、策划编辑要具备图书营销宣传能力

图书出版过程是一个系统工程，各个出版环节必须环环相扣、有机结合，形成良性互动，只有这样才能创造出经济价值和社会价值，实现出版社的经营目标。因此，选题策划和营销策划一体化是出版产业化和市场化的必然要求，也是出版业今后的发展方向。

（一）利用周边效应宣传图书

近年来，故宫文创受到普遍关注，博物院文创团队利用馆藏打造流量，通过宣传、文化教育、布展等方式提升品牌影响力。借着流行势头，利用自身品牌影响力，故宫出版社结合文创设计，出版了《故宫日历》《故宫日志》《故宫福盒》等文创出版物，同时又以传播故宫文化为方向出版了《故宫宴》《故宫知时节》等热门书籍，受到了广大读者的追捧。

（二）利用互联网宣传图书

互联网宣传是近年来非常热门的出版物宣传手段，具有传播广、受众群体多样的优势。顺应时代潮流，不少出版社选择了利用名人带货、直播卖货等方式推销图书。截至2021年4月，抖音平台上图书相关视频每日播放量突破2亿，数百家出版社、图书渠道商在今日头条、抖音等平台开设账号进行线上销售。不仅如此，著名作家刘震云、贾平凹、张嘉佳先后在抖音电商平台发售了各自的新作品。另外，很多出版社开始借助名人带货的模式进行销售推广，如主持人王芳在2021年的北京图书订货会上通过电商直播售书创造了单日800多万元的销售码洋。随着互联网发展，线上推广销售图书已成为图书交易的新渠道。

（三）利用紙质出版物及广播、液晶广告屏等媒介宣传图书

策划编辑可以利用纸质出版物对图书进行宣传，如在市面上一些常见的杂志、报纸上刊登广告宣传。很多报纸都会在每日的栏目中设置畅销书推荐板块，编辑可以利用报纸发行量大的特点提高自己图书的曝光率。为了提高城市居民的文化水平，增强大众的阅读意识，广播、电视等很多媒体都设置了图书介绍的版块。在图书的宣传上也可以利用这些媒体，提高图书的曝光度。例如，广播在整点时段每天都会播出时下热门图书的评论或新书简介，策划编辑可以将图书介绍写成广告语在广播中播出，从而推广新书。除此之外，公交、地铁、站牌等也是可以宣传图书的地方，很多出版商看中了这些媒体广告的力量，纷纷利用它们宣传图书，因此在这些媒体上刊登广告也可以成为宣传图书的手段。

（四）策划特色活动为书籍营销造势

图书作为商品也需要被推销宣传，因此图书的出版与市场营销也结合得日益紧密。多样化的广告宣传、各种形式的发布会、媒体或读者的见面会、签售会等被出版社及书商搞得有声有色，这些活动意味着图书运作模式的商业化转变，也提醒着策划编辑不能再如从前一样可以仅凭借优良的选题就能吸引大量读者的关注[4]。如《蔡康永的说话之道》一书，其作者蔡康永在多个城市展开巡讲活动，场场爆满，自该书出版至今销量达150万册。

六、结语

策划编辑需要多方位地提高自身的能力，把本岗工作做好，更要时刻明确自己的工作使命和任务，要把推动文化前进和技术创新的使命感融入选题策划之中。

参考文献：

[1] 王品.浅论当前图书策划编辑应具备的新素养[J].传媒文化，2019（15）：90-91.

[2] 易新.浅谈策划编辑的基本素养[J].采写编，2019（4）：116-118.

[3] 陆世立.出版社策划编辑应具备的能力[J].传播与版权，2017（4）：30-32.

[4] 徐玫.浅析新形势下策划编辑应具备的编辑力[J].景德镇高专学报，2011（2）：128-130.

作者简介 李然，本科，编辑，研究方向：编辑出版。