成功打造国家级音像出版项目的因素探究

摘要：面对新媒体涌入的海量信息和庞大的自媒体，作为主流媒体的出版人，该如何策划并打造出精品力作？文章认为，可以从四方面精心策划、全力打造弘扬社会主旋律的国家级重点音像出版项目：一是把握时代脉搏，策划主旋律选题；二是组建优秀主创团队，确保内容质量；三是实施项目过程化管控，提高出版物质量；四是完善项目管理制度，保障出版物质量。

关键词：国家级出版项目；音像制品；精品意识；编辑出版经验

中图分类号：G23 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0203-03

党的十九大报告指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。这为文化工作者指明了方向。作为文化传播的重要组成部分——出版社，必须坚持正确的出版方向和舆论导向，出版一批导向正确、内容健康、群众喜爱的优秀出版物，为我国文化事业的繁荣助力。

笔者所在的出版社是中央教育科学研究所音像出版社，是专业的教育出版社，该社始终坚持以弘扬社会主旋律、传播社会正能量为出版导向，策划并出版了一大批能够体现国家意志和大局意识、关注社会热点问题、大力弘扬社会主义核心价值观的精品力作。该社承担了20多个国家级重点音像出版物项目，并多次获得国家级奖项。其中1个项目获得第五届中国出版政府奖音像出版物奖，5个项目连续获得第三届至第七届中华优秀出版物奖音像出版物奖（提名奖），11个项目入选中宣部组织的主题出版重点音像出版物，10个项目入选“十二五”“十三五”国家出版规划重点项目，18个项目获得国家出版基金资助。

这些成绩得益于中央教育科学研究所音像出版社对中央政策的准确把握、对社会热点问题的敏锐洞察、对选题的精巧构思、对项目的整体运作。

一、把握时代脉搏，策划主旋律选题

世界风云变幻莫测，科学技术日新月异，如今这个互联网时代，把我们和世界更加紧密地联系在一起。面对如此纷繁复杂的世界和海量涌入的信息，在进行选题策划时，该如何选择？如何立意？如何谋篇布局？

那些真正可以流传下来并成为经典的作品，往往都是能够把握时代脉搏、引领社会潮流并产生重大影响的作品。这就要求出版从业人员有高度的政治觉悟和强烈的社会责任感，有敏锐的观察力和市场洞察力。基于此，有必要牢牢把握社会热点问题，抓住重大事件和重要纪念日，做好预判，从党和国家的大政方针、当前的政治生活、社会热点问题等方面入手，策划符合要求的选题。

在选题策划前，必须仔细研读当年的《中央宣传部办公厅关于做好主题出版工作的通知》和国家出版基金规划管理办公室发布的《国家出版基金项目申报指南》，从文件中找出本年度主题出版方向和国家出版基金资助项目的重点资助方向，再根据当前的社会热点、重大事件以及本社的优势进行选题策划。

总体来看，无论是主题出版的方向，还是国家出版基金资助的重点，都维持相对稳定的趋势。近五年来，主题出版基本包含以下几方面选题：宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，大力弘扬社会主义核心价值观，加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，加强“四史”学习，讲好中國故事、讲好新时代中国特色社会主义故事，全面提升中华文化影响力[1]。

在总体趋势维持稳定的情况下，主题出版方向和国家出版基金资助重点会随着每年的国家重点工作和重大会议、重大事件、重大节庆日等而变化，以达到服务党和国家工作大局，巩固和壮大主流思想舆论的作用。

以主题出版为例，2018年是改革开放40周年，主题出版推出反映我国改革开放40周年辉煌成就的选题；2019年是中华人民共和国成立70周年，主题出版推出一批赞美祖国、歌颂人民的优秀作品，推出一批讲好中国共产党故事、讲好新中国故事、讲好新时代中国特色社会主义故事的优秀出版物；2020年是全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战的决胜之年，把记录好、呈现好彻底摆脱绝对贫困、实现全面小康这个伟大壮举，作为贯穿全年工作的主线和必须把握好的主基调；2021年是中国共产党百年华诞，推出一批高质量、标志性的党史著作，充分展示我们党领导人民进行革命、建设、改革的光辉历程。

根据既往经验，出版社一般都会关注今后几年的重大节日、纪念日，抓住重大事件的关键点，把握重要纪念日的历史脉络，找准选题定位，精巧构思，打造精品力作。

比如在庆祝中国共产党成立90周年之际，中央教育科学研究所音像出版社出版了《开天辟地90年》；在中国共产党成立95周年之际，中央教育科学研究所音像出版社出版了《筑梦路上》；在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年之际，出版了《东方主战场》《抗战史上的今天》。

二、组建优秀主创团队，确保内容质量

编辑工作是出版社的核心业务，编辑是出版社的核心人才。任何一个想要持续发展的出版社，都应该将眼光放在培养编辑身上。中央教育科学研究所音像出版社自成立以来就非常重视编辑队伍建设，注重培养一专多能的复合型人才，组织编辑参加各种学术研讨会和专业技术培训，提高编辑的自身能力，拓宽编辑的视野。经过多年的培养，中央教育科学研究所音像出版社拥有了一支优秀的电子音像编辑制作团队，团队共15人，13人拥有中级以上职称，其中6人拥有高级职称。

这样一支政治觉悟高、专业素质强、技术过硬、创新务实的编辑制作团队，是奠定中央教育科学研究所音像出版社出版物质量的基石，是保证高品质完成国家重点出版项目的前提。除自身队伍过硬外，中央教育科学研究所音像出版社还积极寻找专业的、高水平的编辑制作团队，与之合作。

2010年，中央教育科学研究所音像出版社决定出版一部向中国共产党90华诞献礼的史诗巨著，于是，其找到了中央档案馆国家档案局，共同策划党史类音像制品《开天辟地90年》。《开天辟地90年》由国家档案局原局长、中央档案馆馆长杨冬权撰稿，由中国电视艺术家协会张治、董新任编导。项目组由中央档案馆的档案专家、出版社的编审、影视界的专家和有多年纪录片拍摄制作经验的专业人士构成。项目组成员分工明确，相互协作，保证了项目的顺利实施，也保障了节目内容的权威性、科学性和系统性。

2015年，为庆祝中国共产党成立95周年，中央教育科学研究所音像出版社决定出版一部反映中国共产党95年光辉历程的音像制品。于是，与中国国际电视总公司合作，共同策划并出版了《筑梦路上》。《筑梦路上》由中央宣传部、中央文献研究室、中央党史研究室（后两家机构与中央编译局职责整合后，组建中央党史和文献研究院，编者注）等单位联合摄制，央视承制，充分保证了该项目的权威性、科学性和严谨性。

中央教育科学研究所音像出版社所承担的大量的国家级重点音像制品都是与中国国际电视总公司、国家档案馆中央档案局等国家级媒体机构等合作出版的，强强联手，旨在确保高质量完成国家级重点出版物的出版工作。

三、实施项目过程化管控，提高出版物质量

音像制品从项目的策划到组织稿件，从视频拍摄到后期剪辑，从制作成片到“三审三校”，从制作母盘到生产复制，要经历一个较长的创作过程。如果将整个音像制品的出版过程比喻成一个现代化的生产线，在这个生产线上有不同的生产环节、工种和创作形式，每个环节所生成的作品形式也是不同的，每一个环节都决定了下一个环节的进度和质量。

因此，在编辑出版的过程中，中央教育科学研究所音像出版社细化出版流程，采用过程化管理模式，将重点项目分解成若干个阶段，明确每个阶段要完成的具体任务、完成指标、执行部门、阶段负责人等。这样，就把一个重大的任务分解成了一个个小任务，把一个遥远的、不确定的目标，变成了可以看到的阶段性目标，从而加强了项目把控能力和管理能力，确保项目顺利完成。

音像制品的出版过程一般分为项目的准备与启动阶段、电视片制作阶段、编辑出版阶段、宣传推广阶段，而项目的审读工作则贯穿电视片制作阶段和编辑出版阶段的各个环节。

（一）项目的准备与启动阶段

项目启动阶段，由编辑部组织选题策划并提交选题策划方案，经过部门选题论证会、全社选题论证会和编辑委员会三级选题论证。选题通过论证后，由编辑部组织相关领域专家进行专题论证、研讨，确定项目的具体实施方案。

根据选题内容、方向，寻找权威的、恰当的合作伙伴，以保证该项目的内容质量。与合作伙伴达成合作意向，签订合作协议并共同组建项目小组，最终形成整体的架构设计和具体的项目实施方案。如果是重大选题，需向国家广播电视总局重大理论文献影视片创作领导小组申请电视片立项。

（二）电视片制作阶段

在电视片制作阶段，首先是脚本创作。脚本是电视片的灵魂，脚本是电视片成败的关键。因此，中央教育科学研究所音像出版社非常重视脚本的创作。其会根据选题内容，聘请相关领域专家撰写电视片脚本大纲，确定大纲后进行脚本创作，对创作脚本进行审校。其次是进行电视片架构设计。待电视片脚本通过审查后，进行视频拍摄、三维动画设计。最后是完成视频后期制作，包括素材整理、视频剪辑、配音、字幕编辑、背景音乐制作以及合成。

在此期间，每一环节都要进行三个审次的审读，如稿件审读、电视脚本审读、音频审读、视频审读。每一个审次之后，都要根据编辑或专家的审读意见进行修改，直至达到出版要求为止。如果是重大选题，要将完成的电视片报送国家广播电视总局重大理论文献影视片创作领导小组审查，根据审定意见进行修改。制作完成的电视片正是经过了层层把关的，审读是为了确保影片政治导向正确，内容科学、权威，画面制作精良，音质清晰，音乐音效贴切、优美。只有这样，才能使整部影片成为上乘之作。

（三）编辑出版阶段

编辑出版阶段仍需对成品片进行“三审三校”，合格后才能输出母带，完成DVD母盘的制作。如果是重大选题，根据《出版管理条例》规定，只有进行重大选題备案，取得许可后，才能申请版号、安排生产。同时，由设计部进行界面、盘面、封面包装等美术设计工作，由总编室进行印前质检，由出版部安排光盘生产复制、包装印刷和入库前质检工作，由编辑部完成样盘质检、确定包装生产小样。在生产过程中，要求先生产小样，对小样，审核合格后再大批量生产，同时还安排印前质检和入库后抽检，以确保出版物的印制质量。

（四）宣传推广阶段

对于国家级重点项目，中央教育科学研究所音像出版社加大宣传推广力度，在每年的全国图书订货会、北京国际图书展览会上重点推介；利用出版社在各省教育系统的渠道优势，结合产品内容特点，在各省电教渠道和图书馆进行宣传推广。部分电视片还在央视或各省级电视台播放。

对国家重点出版项目采用过程阶段化管理，降低过程的不确定性，有效保证每个阶段任务的完成率和完成质量，还可以根据上一阶段的进度和完成情况及时做出调整，确保项目按既定方案完成，从而提高项目的完成率，确保项目质量。

四、完善项目管理制度，保障出版物质量

国家重点出版项目包括国家出版基金资助项目、主题出版项目、国家“五年规划”重点出版项目等。为了确保国家出版基金资助项目科学管理、规范实施，根据国家出版基金相关管理规定，中央教育科学研究所音像出版社制定了一系列相关的管理办法和实施细则[2]。

其中《国家出版基金资助项目管理办法》规定由编辑部负责拟申报项目的设计工作，形成项目工作方案并进行申报。项目申报通过后，由编辑部负责项目的具体实施；由计划财务部负责项目资金的管理工作，将资助经费核算纳入公司会计核算体系，专款专用、单独核算，并完整保留与资助项目有关的会计资料；由设计部和出版部负责对国家出版基金资助项目相关设计、印制材料、委托设计单位及印制单位进行统筹管理，严格按国家出版基金规划管理办公室相关要求设计与印制。

健全完善的制度是高质量完成国家重点出版项目的保障。无论是项目的内容质量和生产印制质量，还是项目实施的进程和资金的使用，项目实施全过程都有相应的制度对其进行监督、检查，保障项目按计划、按步骤、按规范实施，以确保项目的进度和出版物质量。

在各项制度保障和流程优化的前提下，中央教育科学研究所音像出版社承担的二十多个国家重点音像出版物均按时高质量完成，所承担的国家出版基金项目均顺利通过国家出版基金管理办公室的结项验收，并有多个项目被评为优秀；所承担的所有“五年规划”重点出版项目都按时完成并顺利结项。

五、结语

出版从业者应满怀对出版事业的热爱、对知识的渴求、对社会和人民负责的态度，不断地学习、探索，只有这样，才能站在更高的起点把握选题方向，以更独特的视角确定选题立意，从而策划出更符合中国特色社会主义文化建设需要和广大人民群众需要的选题。应该组建一支优秀的出版团队开展项目，用完善的管理制度和精细化过程管控，努力打造出一部扛鼎之作，为我国出版事业的繁荣助力，使我国尽快从出版大国迈向出版强国。

参考文献：

[1] 关于做好2018年主题出版工作的通知[R].中央宣传部办公厅，2018-01-19.

[2] 2018年度国家出版基金项目申报指南[R].国家出版基金规划管理办公室，2017-05-25.

作者简介 司昌伟，本科，副编审，电子音像编辑部主任，研究方向：电子音像出版。