“互联网+”背景下广西农产品品牌战略探究

唐莉琼　闭凤玲

[摘 要]文章阐述我国农产品品牌营销现状以及存在问题，结合广西壮族自治区的实际，具体以富川农业科技园为案例进行分析。在“互联网+”背景下，实施农业品牌战略是增强农业竞争力的重要举措。广西实施农业品牌战略，应当充分利用自身具有的农业资源优势，找准切入点，然后坚持完成两方面的工作;首先是注重品牌的创建和管理，其次是不断改善品牌创建的环境，提高品牌的知名度。

[关键词]“互联网+”;品牌战略;品牌创建;品牌管理

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.01.120

在互联网的时代背景下，我国农产品销售量增长迅速。但是其存在的问题也日趋严重，主要表现在两个方面。第一，虽然中国农业市场空间巨大，但是传统产业链和销售模式使得整个产业链环节存在严重的信息不对称。第二，目前我国并没有提高对于散户投资者的重视。因此，这时互联网的优势就得以显现：互联网能够拉近各个环节的距离，提升农业产业链的效率。但与此同时，市场对农产品的要求也有了新的变化，农产品的品牌化问题亟待解决，品牌在市场竞争中具有越来越重要的作用。下文就将对我国农产品品牌营销存在的问题进行具体分析，并结合广西壮族自治区的实际，具体以富川农业科技园为案例进行分析。

1 我国农产品品牌营销中的问题

1.1 品牌意识不足

严重缺少有关品牌的概念;在当下，农产品的相关生产经营理念，总是会受信息与意识形态方面的限制，格外缺失关于创造品牌的意识及其营销思维的创新，没有意识到在企业发展中创建相应品牌的重要性。企业的发展，不能仅仅依赖于农产品的生产，而应该要逐步转换为重视品牌、质量的发展理念。

1.2 营销模式简单

因为农产品市场的发展程度，受发展环境、信息服务、流通秩序等方面的影响，农产品企业采用的营销手段，依旧是传统的模式;营销系统也是仅仅由制造商、批发商、零售商、消费者组成的。

1.3 忽视顾客维护

品牌忠诚对于一个企业来说十分重要，因为它承载的是其自身以及客户的价值。一个公司的产品如果缺乏相应的品牌忠诚度，其消费者特别容易受到竞争对手营销活动的影响，导致其消费者的流失;其实主要的原因有两个方面：首先是产品质量与服务质量都没能让顾客充分认识，因此产品严重缺乏客户认可;其次是农产品企业本身对于内部员工品牌忠诚度培养的重视不够，忽略其重要性，这些原因就导致了品牌的顾客黏性差。

2 广西农产品的品牌营销案例

广西富川农业科技园区的“富瑶”农产品，在品牌营销上面颇有心得。“富瑶”网络销售品牌的建立，通过对其农产品网上销售的统一管理，使农产品信息的推广标准化、有序化。脐橙电子商品品牌“福耀”富川农业科技园于2013年正式成立并运营，其间脐橙的销售和推广不断扩大。同年，《浮云》问世。品牌完成60T销量，2014年销量达到150T，增长超过一倍。广西富川农业科技园，通过农产品在线销售平台，开展两种在线模式的推广活动;在提升富川脐橙品牌影响力的同时，也带领当地的果户脱贫致富。这就是广西农产品品牌营销的典型案例，其说明了农产品品牌营销的重要性。

3 广西农产品品牌战略的举措

在中国，广西作为一个农业大省，却称不上是一个农业强省。因为其农业基础与我国的农业强省相比显得相对薄弱，况且广西还缺少能够产生一定影响力的农业品牌。由此可得，对广西的农业品牌发展开展相关研究，分析其中的问题所在，并提出相应的解决措施十分的必要。以下是关于广西农产品品牌战略的具体举措。

3.1 提高品牌的意识

想要提高品牌意识，最重要的就是两个方面。首先，摒弃产品落后与狭隘的观念，建立以市场为导向的先进的产品观念。其次，建设一个优质的农产品服务体系，并且还要积极迎合农业市场的需求，制定出科学合理的营销策略。所以一定要意识到品牌的重要性。

3.2 注重品牌的创建

利用优势资源创建品牌。建立农产品证应当在闻名优秀的非凡产品上做文章。广西拥有非常丰富的农业资源，以及著名的农产品，根据相关资料显示，广西拥有优质的农副产品多达200余种，对于这些优势资源以及有利条件进行积极的研究与整合，能够全面实施其农业品牌的战略，具有重要的促进作用。

3.3 加强品牌管理

品牌建设，作为品牌发展的基础，对于品牌的壮大发展来说格外的重要。因此，一个品牌想要在竞争如此激烈的市场中占有一席之地，就必须进行相应的品牌管理。具体来说，品牌管理工作的开展需要从以下几个方面着手。

3.3.1 利用和管理产品新技术

在科学技术的快速发展之下，农产品中会采用许多的高新技术;而农产品作为直接消费品，其产品的安全性十分重要，一定要将食品的安全保障放于第一位;政府在进行农业高新技术的推广时，还要展开合理监督以及管控，要做到保障产品质量安全的同时，进行产品质量的不断提升。

3.3.2 注重产品质量管理

如果产品的质量不好，产品品牌谈何而来。因此，从一定意义上说，产品质量是品牌的基础与生命;与此同时，品牌又能够有效促进产品质量的提升，因此，要建立一个品牌并且将它做大做强，就必须要保证品牌产品的质量。

3.3.3 加强产品的营销管理

产品在确保质量之后，还要考虑销售的问题。但是在市场上，很多商品都可以通过互联网销售，没有先进的营销手段，好的产品是没有用处的。因此，地方政府就要充分利用其强大的行政能力和手段，积极地帮助农民，建立起一个既符合市场需求，又能反映市场需求的市场营销体系。

3.3.4 建设储存与加工基地

在出现农产品成熟期大量集中的种种情况时，往往会导致农产品供应相对市场需求的过量，便会导致农产品价格的降低，从而影响收益。在面对这些情况时，也不是完全没有对策，例如，部分产品能够利用储存的方式来错开火热销售期，以此提高自身的价值。而另一些农产品则可以采用粗加工或深加工的手段，在产品基础价值上，增添其附加价值，所以，在产品加工用地方面，政府有权进行仓储和加工设施的相应组织协调工作，为农业生产的发展提供良好的环境。

4 结语

产品的品牌作为市场的通行证，也是影响商业成败的重要因素;因此，在当代的商业竞争中，品牌的建设和管理非常的重要。而广西要实施有效的农业品牌战略，就必须充分发挥自身的优势，同时努力获取各级政府的支持，因为，创建一个积极良好的发展环境，光靠农业企业和农民是不行的，只有与政府开展积极合作才能得以实现，才可以更好地助推广西农产品品牌的发展;希望我国在农业品牌战略的积極开展下，农产品的品牌业务不断发展壮大。

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[基金项目]2019年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目（项目编号：2019KY1062）。

[作者简介]唐莉琼（1979—），女，汉族，广西桂林人，桂林理工大学博文管理学院研究生，讲师，研究方向：网络营销、品牌研究;闭凤玲（1985—），女，壮族，广西南宁人，桂林理工大学博文管理学院研究生，讲师，研究方向：电子商务、计算机应用。