基于因子分析的新疆旅游产业发展潜力评估

段威　谢雪梅

[摘 要]旅游产业是国民经济的重要组成部分，认知旅游产业发展潜力及其影响因素对旅游产业发展具有重要价值。文章以新疆为研究对象，构建旅游产业发展潜力评价指标体系，采用因子分析法对2009—2018年旅游产业发展潜力进行测评。结果显示：新疆旅游产业发展潜力指数整体呈现上升趋势，从2009年的-0.95335上升到2018年的1.47751;发展潜力指数上升主要得益于产业支撑、经济基础以及基础设施保障等方面的提升;发展潜力的限制因素是星级宾馆数、星级饭店数、旅行社数、客房数、床位数供给不足。针对研究结论，从继续完善基础服务设施、扩大国民经济收入、深度挖掘特色旅游资源以及加快科技创新等方面提出了政策建议，以期为新疆旅游产业的长远发展提供理论支撑。

[关键词]新疆;旅游产业;发展潜力;因子分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.01.043

1 前言

旅游产业作为国民经济发展的战略性支柱产业受到国家和政府的重点关注，大力培育和发展旅游产业对区域旅游产业结构的升级具有重要的推动作用。随着国民经济的不断发展，旅游已经成为人们生活的重要内容。新疆旅游资源丰富，类型多样，资源品质极高，对新疆旅游产业发展潜力进行评价，对指导该区域未来旅游产业的发展方向具有重要意义。

当前，关于旅游产业发展潜力研究主要集中在两个方面，一方面是关于潜力评价模型的研究。潜力评价模型研究至今仍是一个比较薄弱的环节，有影响力的多集中在国外，运用最为广泛的是20世纪80年代初，由美国迈克尔·波特教授所提出的钻石模型;Poon在国际上首次提出较为系统的旅游目的地竞争力模型[1];Salah S.H构建了旅游业市场竞争力模型[2]。当前，国内学者多是借鉴或是借用钻石模型、WEF和IMD模型等产业竞争力模型。马勇等构建了区域旅游持续发展潜力测度模型[3];于秋阳建立了旅游业发展潜力结构模型[4];冯学钢等构建了中国旅游产业潜力评估模型[5]。另一方面是关于潜力评价理论的研究。Hunter从旅游安全、收入水平和环境质量三大类界定了与旅游发展潜力的关系[6];Julianna认为吸引力、基础设施、环境等方面是影响旅游业发展潜力的重要因素[7];Arturo Melian-Gonzalez将资源作为旅游产业发展潜力的竞争力进行研究[8];Wade 等从历史与市场两个方面对坦桑尼亚的旅游业发展潜力进行了评价[9];王兆峰认为旅游资源丰富程度、环境和经济对旅游产业发展潜力有较大影响[10];田巧莉、邓飞虎从内外环境与资源状况两个角度对广西旅游产业发展潜力进行了评价[11]。

综上所述，有关旅游产业发展潜力模型和理论的研究已较为深入，这都为文章提供了理论支撑和方法借鉴。从现有研究成果可以看出，目前，国内关于旅游产业发展潜力研究目的地多为东部沿海发达地区和中部较发达地区，对新疆的研究较少，基于此，文章科学地选取评价指标体系，采用因子分析方法探讨新疆旅游产业发展变化趋势，以期为旅游产业未来发展提供理论支撑和实践指导。

2 评价指标体系的构建

旅游产业发展受诸多因素影响，需采用多个指标进行综合评价，才能保证评价结果的准确性。文章充分考虑旅游产业发展的影响要素，在科学性、系统性、可操作性原则的基础上，从旅游需求潜力、旅游供给潜力、旅游潜力保障力、旅游潜力支持力四个方面构建旅游产业发展潜力评价指标体系，共选择了37个具体指标进行评价（见表1）。

3 评价方法

3.1 数据无量纲化

文章数据源于2010—2019年的社会发展统计公报、《新疆统计年鉴》以及新疆维吾尔自治区文化与旅游厅官网。基于原始数据量纲不同，不能直接进行统计分析，因此文章依据式（1）进行标准化处理，消除量纲差异后再进行分析。

式中，Z为标准化值;Xi为原始数据;X-为Xi的均值;S为Xi的标准差。

3.2 因子分析法

因子分析法（Factor Analysis）是從研究指标相关矩阵内部出发，将错综复杂的关系变量归结为少数几个不相关的综合因子，避免了其他方法中指标的关联性和人为赋权等客观因素的缺陷。

因子分析方法的基本思路如下：①依据KMO值和巴特莱特球形检验判断指标是否适合进行因子分析;②构建因子变量;③利用旋转方法得到因子变量旋转成分矩阵;④计算因子变量得分。基本的数学模型如下：

4 旅游产业发展潜力测评

4.1 旅游产业发展潜力测度

依据式（2）对标准化后的数据进行因子分析，得到旋转后的成分矩阵见表2，从表3可以看出4个主成分因子的方差贡献率达到了96.779%，表明4个公因子能够较为全面地反映37个指标信息。

表2显示29个指标在公因子1上的载荷量较高，且均为正值，表明29个指标与公因子1具有较强的相关性，这些指标主要反映的是旅游产业得以发展的基础条件，具体表现为旅游需求力、旅游保障力和旅游支持力等方面的现状。公因子1中29个指标可分为三个层面：首先，国内旅游人次数、入境旅游人次数、入境旅游过夜者人数、国内旅游消费、入境旅游消费、国际旅游外汇收入6个指标的载荷量均为正值，其载荷量越大，在一定程度上反映了旅游的需求量越大。其次，旅行社数从业人员数、普通高校在校学生人数、卫生机构床位数、卫生机构在岗人数、平均每万人床位数、每万人拥有公共厕所、城市园林绿地面积、平均每人公园绿地面积、道路清扫面积、铺装道路长度、客运量、铁路运输线路长度、民用航空线路运输长度、公路运输线路长度14个指标中，除客运量的载荷量为负值外，其余为正值，主要反映的是旅游支持能力。这与人们的普遍认知是相一致的，旅游产业基础条件越好，其未来发展潜力也就越大。最后，城镇居民人均可支配收入、GDP、人均GDP、第三产业生产总值、批发和零售业总值、住宿和餐饮业总值、餐费收入总额、城乡居民储蓄存款余额、社会消费商品零售总额这些指标载荷量也为正值，表明国民经济发展水平与旅游产业的发展水平有着较强的相关性，它们都是旅游产业能够持续发展的重要影响因素。

表2显示星级宾馆数、客房数、床位数3个指标在公因子2上载荷量相对较高，且数值均为正，表明对旅游产业的发展具有积极的促进作用，其主要反映的是旅游产业供给能力。卫生机构数、客运量、造林总面积、旅客周转量4个指标在公因子3上具有较高的载荷量，造林总面积为正值，说明绿化环境是旅游产业发展的影响因素之一。卫生机构数、客运量和旅客周转量3个指标为负值，表明若没有足够的卫生机构数、客运量和旅客周转量的支持，旅游产业发展将会受阻。旅行社数和星级饭店从业人员数在公因子4上载荷量相对较高，且为负值，表明旅行社数和星级饭店从业人员数对旅游业发展影响很大。

表3显示，4个公因子的方差的贡献依次为73.532%、11.485%、8.991%、2.771%，合计达到了96.779%，表明这4个公因子具有很强的代表性，能够揭示新疆旅游产业发展潜力的主要影响因素。

依据上述的数据，利用式（3）计算4个公因子的主成分得分，得出新疆旅游产业发展潜力指数（见表4），并将其绘制成图1。

式中，Fi是主成分值;i表示因子数; aij表示第i个公因子在第j个主成分上的因子载荷;yi为标准化数据。

这一结果显示：

新疆旅游产业发展潜力指数2009—2018年整体上呈上升趋势。2009—2012年是一个连续上升的阶段;2012—2014年发展潜力整体上升幅度较小，且2013年稍有回落;2014—2018年又是一个连续上升阶段，且增长幅度较大，尤其是2017—2018年，上升趋势十分显著，这主要归功于2015—2017年的综合支持力的提升以及旅游产业基础条件的进一步完善，旅游产业发展呈现出非常好的势头，在未来发展潜力巨大。

4.3 旅游产业发展潜力评价

表3清晰顯示，公因子1有29个指标，且方差贡献率达到了73.532%，主要体现的是旅游产业发展的基础条件，具体表现为旅游需求力、旅游保障力、旅游支持力等方面的现状。随着新疆《自治区旅游产业带动就业三年行动规划（2018—2020年）》的出台，新疆旅游基础服务设施建设突飞猛进，在航空、高铁以及铁路等方面都取得了重大进展，同时，作为后发地区，中央和地区政府加大疆内投资力度，积极引进外资，这都为新疆旅游产业发展提供了保障。公因子1在数值上从2009年的-1.46996上升到2018年的1.93584，尤其是2017—2018年从1.17384上升到1.93584，这表明新疆在旅游需求量、基础服务设施和国民经济发展水平等方面稳步提升。2009—2018年公因子2、3、4都主要涉及的是旅游供给力的发展现状，从2009—2018年公因子指标的变化趋势可以看出，虽然新疆暂时在旅游需求力、保障力和支持力上得到了很大的提升，但旅游供给力却存在不足。星级宾馆数、星级饭店、旅行社数、客房数、床位数、客运量和旅客周转量是旅游供给潜力的重要组成部分;从数值上看，新疆在旅游供给力方面还有很大的提升空间，增强旅游产业的现有供给能力对提升新疆整体旅游产业的发展就显得尤为重要。

图1显示，新疆旅游产业发展潜力指数在2009—2018年整体呈上升趋势，2013年稍有回落，但也高于2011年的-0.47343，达到-0.2329，在数值上，旅游产业发展潜力指数从负值转变为正值，其主要源于新疆地区政府对旅游产业的重视，具体表现在旅游需求力、保障力、支持力等方面。新疆地区政府积极优化旅游产业发展战略，大力发展全域旅游、生态旅游、康养旅游、红色旅游、冰雪旅游等来吸引国内外旅游者。同时，随着新疆“旅游+扶贫”政策的出台，政府大力推进乡村旅游建设，更加完善了乡村基层基础服务设施的建设，这都为新疆培育旅游形象和品牌，促进旅游产业的迅速发展做出了重要贡献。

5 结论与建议

文章收集2009—2018年新疆GDP、国内外旅游消费等相关数据，利用因子分析等方法，分析旅游产业发展潜力指数的变化趋势，探寻新疆旅游产业发展的影响因素。结果显示：旅游产业发展潜力指数在2009—2018年呈上升趋势，从2009年的-0.95335上升到2018年的1.47751;发展潜力指数上升主要得益于旅游需求力、保障力和支持力等方面的提升，具体表现为旅游需求量、基础服务设施和国民经济发展水平等方面的提升;新疆旅游产业发展潜力的限制因素是旅游供给力不足，具体表现为星级宾馆数、星级饭店、旅行社数、客房数、床位数等供给不足。

通过以上分析可以看出，新疆旅游产业发展潜力上升空间巨大，依据研究结论，文章主要提出以下几点建议：第一，提升旅游供给能力，尤其加大星级宾馆数、星级饭店数、旅行社数、客房数、床位数等供给方面的投入与建设。第二，推动经济高质量发展，提高国民经济收入水平。第三，加强全域旅游与乡村旅游建设，充分体现出新疆旅游资源优势，深度开发特色旅游资源，利用独特的旅游资源吸引国内外旅游者。第四，加快科技创新和技术开发，充分利用互联网大数据，根据新疆旅游大数据，适时调整旅游发展战略。

当然，基于统计数据可得性的原则，文章只选择37个指标进行评价，尚存在一定的不足，笔者将在今后的研究加以完善。

参考文献：

[1]POON.Tourism，technology and competitive Strategy[M].UK：CAB International Walingford，1993.

[2]HASSAN SALAH S.Destinations of market competitiveness in an envioronmentally sustainable development[J].Journal of Travel Research，2000，38（1）：219-233.

[3]马勇，董观志.区域旅游持续发展潜力模型研究[J].旅游学刊，1997（4）：36-40，62.

[4]于秋阳.旅游产业发展潜力的结构模型及其测度研究[J].华东师范大学学报（哲学社会科学版），2009，41（5）：114-119.

[5]冯学钢，王琼英.中国旅游产业潜力评估模型及实证分析[J].中国管理科学，2009，17（4）：178-184.

[6]HUNTER C.Sustainable tourism as an adaptive paradigm[J].Annals of Tourism Research，2016，24（4）：850-867.

[7]JULIANNA PRISKIN.Assessment of natural resources for nature-based tourism：the case of the Central Coast Region of Western Australia[J].Tourism Management，2001，22（6）：637-648.

[8]ARTURO MELIAN GONZALEZ，JUAN MANUEL GARCIA FALCON.Competitive potential of tourism in destinations[J].Annals of Tourism Research，2003，30（3）：720-740.

[9]DEREK J WADE，B C MWASAGA，PAUL F J EAGLES.A history and market analysis of tourism in Tanzania[J].Tourism Management，2001（22）：93-101.

[10]王兆峰.區域旅游产业发展潜力评价指标体系构建研究[J].华东经济管理，2008（10）：31-35.

[11]田巧莉，邓飞虎.广西旅游产业发展潜力的测度与评价[J].社会科学家，2019（2）：94-100.

[基金项目]新疆师范大学人文社会科学重点研究基地丝绸之路经济带城市发展研究中心招标课题（项目编号：XJNURWJD012018B01）;2019年度自治区重点专业本科生创新训练项目（项目编号：LYGL20190602）。

[作者简介]段威（1998—），男，土家族，湖北利川人，2016级，研究方向：旅游管理;通讯作者：谢雪梅（1974—），女，锡伯族，新疆乌鲁木齐人，博士，副教授，硕士生导师，研究方向：旅游开发与管理。