数字化时代行业性技术期刊转型创新发展之路

庞正其 丁春花 夏琴

摘 要：数字化时代新媒体的崛起，对传统纸质类科技期刊的生存与发展构成了重大挑战。拥抱新时代，主动迎接挑战，创新转型，是市场化经营行业性科技期刊的出路。《中国建筑防水》是工程与材料交叉领域的技术性刊物，近年来期刊社结合行业实际，研究市场需求，推出专业会议、微信公众号、大众科普与渗漏报修服务等新的业务平台，实现了创新转型。本文笔者将对转型的举措作以分析，以期为同类期刊社的转型发展提供借鉴。

关键词：数字化;传统出版;科技期刊;媒体融合;创新转型

中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）03-0072-03

当前，数字化时代的到来，使期刊出版行业正面临着新兴媒体与传统媒体的融合发展，出版主体创新转型、走向市场的挑战。作为面向和服务于某个特定行业的科技类技术期刊，如何适应数字化时代出版行业新的趋势，满足所服务行业的实际需求，在有效服务中找到期刊新的空间，是摆在广大行业性科技期刊面前亟需研究解决、关乎期刊生存与发展的重大课题。本文以《中国建筑防水》杂志为例，主要介绍期刊社近年在媒体融合、业务创新、转型发展方面的实践和经验，期望值得同类期刊社借鉴。

一、期刊所依托行业的特点

《中国建筑防水》杂志是我国建筑防水行业唯一公开发行的专业技术期刊，创刊于改革开放初显成效的1984年，伴随着国家经济与建设事业的发展与出版形势的变化，经历了季刊到双月刊、月刊和半月刊，再恢复到月刊的过程，为我国建筑防水事业的发展起到了行业性科技期刊传播产业政策、交流和评价学术成果、引领学科发展、推动行业技术进步的作用。

建筑防水是一个很专业且重要的行业。它是一门将具有防水功能的建筑材料应用到建筑与构筑物上，对其进行防水保护，涉及建筑安全、百姓民生、环境保护（或环境安全）和建筑节能的技术，是一个涵盖了从上游的原材料和专业设备，到主体的防水材料生产和下游的防水工程施工应用和使用维护的完整产业链。近年来，为不断适应国家建设事业的需要，建筑防水应用领域已从以传统的房屋建筑防水为主，向各类隧道、高速铁路、高速公路、桥梁、城市轨道交通、城市高架道路、地下空间、环保设施、水利设施和机场码头等工程防水领域延伸和拓展，建筑防水已成为各类建设工程中不可或缺的一个重要组成部分[1]。

建筑防水是一个小行业。据统计，2019年1～10月份，防水行业648家规模以上（主营业务收入在2 000万元以上）防水企业的主营业务收入累计为779.91亿元[2];另据相关研报，目前建筑防水行业有效市场空间1 500亿元左右[3]。全行业以防水为主业的主板、创业板上市公司仅有3家;规模最大的企业是北京东方雨虹防水技术股份有限公司， 2019年营收181.5亿元;行业第二大企业是科顺股份，2019年营收46.5亿元。总体来说，建筑防水行业市场规模较小、集中度较低;企业以民营中小企业为主，现代企业公司制度治理化水平较低。

另据《中国建筑防水》杂志社开展的“中国建筑防水学科现状与发展建议”研究课题成果[4]，建筑防水是多行业、多专业领域交叉，主要是材料与工程相结合的一门专业技术，最近一二十年行业发展迅速、技术进步显著，但作为一门学科发展尚处于起步阶段;目前建筑防水学科发展尚存在行业虽已积聚一定的资源，但基础仍很薄弱，重应用技术开发、轻基础性研究，高校专业设置刚起步、专业人才特别是研究型人才缺乏等问题。

《中国建筑防水》就是依托于这样一个学科发展刚起步的细分交叉领域行业的一本技术性刊物。

二、立足行业、满足行业需求的创新发展举措 近年来，《中国建筑防水》杂志的办刊环境面临着深刻变化，一方面，随着人们阅读习惯的改变和新兴媒体的崛起遭遇严峻挑战，传统纸媒期刊社需要创新转型;另一方面，建筑防水行业受益于国家建设事业的快速发展成为朝阳行业，充满活力的民营防水企业的进入对行业新闻和科技信息传播的需求不断扩大。正是在这样的背景下，《中国建筑防水》杂志社（以下简称“刊社”）通过研究行业需求，在创新服务模式和开拓新的服务平台上做了尝试，取得了良好成效。

（一）专业会议和科创大会——除期刊外重要的学术交流平台 专业杂志拥有一批忠实的读者，还有宝贵的作者与专家资源，资深的编辑队伍也对行业的技术热点与趋势走向有着比较精准的把握。刊社利用这些优势，从2006年开始，每年选取合适的主题，联合相关机构举办聚焦前沿技术或引领市场趋势的专题研讨会。至今已形成一个以一年一次“高分子防水卷材产业发展研讨会”和“家装防水技术与市场研讨会”，以及两年一次“建筑防水科技创新大会”为主框架的会议平台。

高分子卷材研讨会通过专题报告、企业展示、实验室和工厂参观等多种形式，打造了高分子防水卷材从原材料、生产装备到产品研发生产、工程应用全产业链的交流平台，让参会人员在产业现状、发展趋势、技術前沿、问题对策上有更深入更全面的了解，有助于产业健康有序发展。

家装防水研讨会通过《家装防水与渗漏修缮年度发展报告》首发，家装防水与修缮领域相关政策、市场与技术的分析，家装防水服务平台建设的推进，提供了防水材料生产施工服务企业与物业及装饰装修领域防水服务需求方的对接。

防水科技创新大会一方面交流行业最新最前沿的技术，展示科技发展趋势;另一方面，通过行业创新技术成果和科技创新企业评价与榜单发布，利用行业专家力量客观梳理和评价行业科技创新现状，引导企业科技创新。

在这些会议活动的开展过程中，刊社始终坚持以社会效益第一、与办刊宗旨统一，用好专家资源、公开公平公正为原则，旨在引领产业发展。

（二）微信公众号——传统纸媒的补充与延伸 微信业已成为大众接受度最高的社交媒体。早在2014年年初，刊社以杂志“信息荟萃”栏目为基础，开通《中国建筑防水》杂志社官方微信公众号，让行业政策与资讯、企业新闻等得到更快更广的传播，同时承接部分企业广告，让企业在品牌宣传上有了新的渠道。杂志社新闻号微信由专人负责运营，每天发文，粉丝数量稳定增长，月均阅读量及单文最高阅读量等均位于行业前列，新榜指数和今日头条指数还位于科技期刊类微信公众号前列。杂志社微信公众号以客观报道为底线，传播行业正能量，与纸质杂志传播行业技术形成互补，已成为行业最有影响力的新闻类微信公众号之一。

2016年，刊社又依托杂志各栏目技术内容推出了“防水工程师”微信公众号，将杂志严谨的学术论文通过重新摘编、配图、排版，以更简短、适合手机阅读的微信推文进行呈现，广受业内技术人员欢迎。“防水工程师”内容除以杂志论文二次传播为主外，还辅以行业技术信息推送、深度技术探讨，成为杂志学术传播与交流平台的延伸，是行业内唯一的此类公众号，已拥有众多铁杆粉丝。

（三）悦居防水平台——科技杂志为大众服务的新尝试 建筑防水是一门专业技术，又涉及千家万户，因为目前住宅渗漏比较普遍，所以得到社会大众的广泛关注。杂志作为学术期刊，是给专业技术人员阅读的，如何让普通老百姓也能接收到通俗易懂的防水知识，方便其获取渗漏维修方面的服务资讯，同时提供一个防水服务企业与老百姓对接的平台，是科技杂志为大众服务的一个很好的切入点。

2013年，杂志社申请了互联网出版许可证，创办了大众科普电子杂志《中国建筑防水·悦居》，以打造防水企业与终端消费者对接的平台，让老百姓更便利地获得居家防水的实用知识。目前，悦居防水平台线上通过APP、微信、网站和邮件推送建立电子杂志阅读矩阵，传播资讯，实现线上报修，已形成了3万人以上的阅读群体;线下携手相关企业开展“走进社区、诊治渗漏”等公益活动，为老百姓传递防水知识、答疑解惑。同时，平台与地方防水社团合作，已建立5个地方站点，入驻平台的企业通过平台与物业、住户建立服务需求对接。

今后，悦居防水平台将在科普书籍编写、建立维修技术培训体系、培育品牌服务队伍等方面开展工作，为老百姓在家装防水与渗漏维修方面提供实实在在、值得信赖的渠道，实现科技期刊结合社会需求服务大众的目标。

（四）创新的杂志协办模式——满足企业多样化服务需求 以往，纸质杂志广告是刊社的主要收入来源。随着互联网的发展、新媒体的兴起和数字时代的来临，企业可以选择的品牌宣传渠道增多，对单纯的纸媒广告投放意愿明显下降，影响行业大企业对纸媒的黏性。2018年，刊社从已发生变化的办刊条件出发，决定2019年由半月刊改为月刊时，酝酿推出杂志协办方案，与行业骨干企业建立协办关系，将纸质杂志上的企业品牌广告宣传、企业专访宣传、微信广告、企业新闻微信与网站推送、刊社主办会议企业参与支持、技术论文同条件下优先安排等服务内容打包融合成一揽子方案。协办方案得到了大企业的响应，2019年杂志协办单位招商顺利，协办单位全都是行业龙头与一线品牌企业;2020年协办企业复签率达到80%，新签协办企业也都是行业有影响力的一线企业。

杂志协办作为一种创新的企业服务模式，既满足了企业多样化的服务需求，也使企业与刊社的合作更加紧密，又使双方合作在流程上高度简洁。

三、结 语

建筑防水是一个小行业，门槛低、集中度低、规范化程度低、技术含量低，但建筑防水又十分重要，关乎建筑安全和百姓生活。《中国建筑防水》杂志创刊30多年来，始终坚守期刊的属性，为行业的科技进步服务，为建筑安全和百姓安居服务。近年来，刊社主动适应出版行业新趋势，增加资讯传播的手段，尝试传统出版与新媒体融合发展，开展各种延伸服务，拓宽为企业为行业服务的广度，在主动服务市场的过程中实现期刊的品牌价值，走出了一条小众行业性技术期刊的特色发展之路。刊社近年举办的系列专题研讨会，对行业科技创新成果进行梳理、评价、交流的科创大会，与杂志互补、突出新闻传播功能的微信公众号，为家装防水企业与百姓渗漏维修服务对接搭建的悦居防水平台，为满足企业多样化服务需求的杂志协办一揽子方案，都是紧密结合行业实际、满足市场新需求的新平台。这些创新举措的成功实施，扩大了刊社的品牌影响力，也为刊社带来了可观的业务收入。2019年，刊社会议、微信广告、悦居平台三块新业务的组成，达到刊社总收入的一半左右，改变了刊社以往广告和发行收入单一的生存模式，实现了期刊出版单位的转型发展，为小众行业技术类杂志的发展提供了可参考的经验。

参考文献：

[1] 朱冬青.对建筑防水定位的重新思考[J].中国建筑防水，2011（2）：1.

[2] 陈岳.2019年中国建筑防水行业发展现状分析[J].中国建筑防水，2020（2）：1-3.

[3]华西证券股份有限公司.现金流改善在即，估值中樞提升可期（东方雨虹（002271）研报）[R].2020-01-17.

[4] 庞正其，丁春花，夏琴，等.我国建筑防水学科现状与发展建议[J].中国建筑防水，2020（5）：1-6.

[责任编辑：武典]