播音员主持人素质养成的重要意义

王莹

【摘要】本文试图探讨面对人们日益增长的美好生活需要，播音员主持人素质提升的重要意义。机遇和挑战并存，如何从提升政治素质、业务素质和综合素养等多个方面练好内功、外化于行，以精益求精、一丝不苟、追求完美的工作精神脚踏实地干出一番事业，是成为新时代播音员主持人的必解之题。

【关键词】AI主播   信息传播   播音员  主持人   政治素质   专业素质   综合修养

【中图分类号】G222      【文献标识码】A

“从北京冬奥会开始，我将全年无休，用AI智慧为听障用户提供手语服务……”作为业界在冬奥之机诞生的数字人，央视新闻AI手语主播成为中央广播电视总台首位对外亮相的AI手语主播，其一经亮相，就以亲切自然、符合东方审美的形象和气质吸引了人们的关注。

2021年10月发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》明确提出：加快推进制播体系技术升级，推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。 人工智能、虚拟主播、动画手语、AI合成……当这一切真实出现在人们眼前的那一刻，相信每个广播电视从业人员都会思考，在媒介变化迅速的当下，我们是否还具有不可取代的独特价值？播音员主持人应当具备哪些素质？怎样才能够在新技术快速迭代、新产品不断涌现的新时代立于不败之地？

2021年9月，在中央人才工作会议上，习近平总书记强调：“当前，我国进入了全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军的新征程，我们比历史上任何时期都更加接近實现中华民族伟大复兴的宏伟目标，也比历史上任何时期都更加渴求人才。”①人才，关乎国家和民族的未来，也关乎各项事业发展的未来。作为新闻媒体从业者，怎样才能成为新时代需要的播音主持人才？2007年《中国广播》杂志刊发了张振华撰写的文章《因敬畏而苛求》，从知识储备、国际视野、人文情怀三个方面谈了如何成为听众喜爱的播音员主持人。十几年过去，时代在变，初心不改，“因敬畏而苛求”这句话依然字字千钧。播音员主持人作为新闻从业者，对这个职业、这一岗位是否心存敬畏？话筒前的我们虽然是个体的存在，但播音主持工作绝不是一种个体行为，而是媒体行为、公共行为。播音员主持人作为媒体的形象代表，是党的宣传思想文化事业的重要力量，承担着坚持正确导向、传播先进文化、引导文明风尚的重要职责。作为公众人物，播音员主持人传递的是党与人民的声音、态度和需求，代表的是一个媒体有时甚至是一个国家的时代形象。

广播电视播音员主持人队伍伴随着广播电视事业而生，经历了从无到有、从弱到强，进而渐趋专业化、系统化。本文试图探讨融媒体时代背景下，播音员主持人队伍的现状和所面临的问题，探讨播音员主持人素质养成的重要意义和努力方向。

一、播音员主持人岗位存在的问题与思考

（一）个体表达与使命担当

根据《中国播音学》一书中的定义， 播音员是用有声语言及副语言上镜出声、驾驭节目进程的人。播音主持学科是以“德才兼备，声形俱佳”“以播为主，一专多能”和“有稿播音锦上添花，无稿播音出口成章”作为专业培养方针，其中，特别强调语言功力，即观察力、理解力、思辨力、感受力、表现力、鉴赏力、调检力、回馈力。②播音主持艺术作为具有丰富艺术魅力的语言艺术形式，是一个专门的学科，它力求在信息传递的过程中给予广大受众以丰富的精神熏陶和感染。

著名播音员铁城同志在纪念中国人民广播事业诞辰80周年座谈会上说，我们今天要继承广播的传统，发扬延安精神。延安精神是什么？是迎难而上，是没有条件创造条件也要完成党的工作，是创造开拓，是精益求精，是一丝不苟，是对党绝对忠诚，是用自己的专业出色地完成党交给的任务，发出党的声音、人民的声音、时代的声音！播音主持作为一种与大众进行沟通交流的工作，具有高度的透明性和放大性。也就是说，播音主持既是一个能够充分展现甚至放大一个人学识与才华的平台，也是一个最能充分暴露甚至放大一个人能力欠缺的窗口。曾经在某地交通广播的直播中，男女主播因在讨论美食时意见不合，男主持人情绪失控、摔门而去，直播暂时中断。作为极端个案，这件事也暴露出目前部分播音员主持人对话筒缺乏敬畏、对专业缺少尊重的现状。直播间绝非是个人的秀场，话筒赋予我们的责任、使命和价值，要求每一位播音员主持人时时刻刻心存敬畏、保持头脑清醒。

（二）小自我与无穷大

在一次采访中，记者问一位资深节目主持人：“你为什么有这么好的口才？”得到的回答是：“其实我的嘴很笨，只是‘耳才’还可以。聊天、谈话的关键是要听得好。”一个好的主持人，首先要善于倾听。然而，对于多数的播音员主持人来说，难的不是表达，而是自我情绪的良好调配，多倾听身边的声音。其实，越是善于倾听的人，越能赢得他人的尊重，越有可能把节目做好。

播音主持本质上不仅仅是传播，更是一种与人沟通的工作。很多人会认为主持人在一档节目中是在放大自我，而事实上，好的主持人在节目中的表现是一个不断收小自己的过程，只有愿意把自己管理好，才能够创造良好的对话氛围，让嘉宾感觉到舒适自然，从而在融洽的环境中把整个节目格局变大。

（三）主动成长与被动选择

现在的播音员主持人大多诞生于传统媒体时代，具有鲜明的广播电视媒体特征。如何在融媒体语境中既保持传统播音主持艺术风格，又拓展新媒体时代播音员主持人生存和发展的空间，成为普遍的思考。互联网时代，人人都是自媒体，人人都是传播者，这是一种趋势。要认识到这一点，主动融入时代发展，认真思考研究，努力提升自身本领，成为掌握主动、不断胜出的成功者。

在梳理、分析、应用海量信息数据方面，AI（人工智能）比人脑具有更强大的计算力，但无论在任何时候，人的因素才是科技进步的关键所在。真正的核心竞争力是人才。对于播音员主持人来说，审美趋同、缺乏个性是当下普遍存在的问题。与其模仿，不如做自己;与其试图补齐短板，不如把长板做到最长。著名电视主持人沈力老师曾说：“主持人是一个栏目（或节目）的代表，是以个人身份与观众进行直接、面对面的交流。既然是以个人身份出现，就要求主持人有鲜明的个性，主持节目时应该是把握主动权的。主动权是指通过主持人对节目的了解，从而产生的独到的见解、观点、态度和语言。”③

在自媒体蓬勃生长的今天，传统媒体探索融合转型新路，融媒体产品也在不断迭代。被媒体融合浪潮裹挟着的播音员主持人要力求实现自我的转型升级，跟上不断发展变化的媒体生态格局。

二、提升播音员主持人队伍素质的重要性

（一）时代的需要

这是一个只有不断奔跑才有生命力的时代。在信息技术革命带来的万物互联、万物皆媒的新传播图景下，播音员主持人的素质养成成为时代的需要。绝对没有一夜成名的播音员主持人，优秀的播音员主持人必须具备高水平的政治素养、知识储备、人文情怀。

融媒体时代的到来，对于播音员主持人而言，既是機遇，更是挑战。在传统媒体时代，播音员主持人只需要完成自己的本职工作，备稿充分、播报准确。但在融媒体时代，主持人越来越成为一个节目的核心，除了主持，还要加入到前期策划、创意录制、后期剪辑的每一个环节。总台出品的《大国外交最前线》以Vlog的形式报道时政新闻，成为以小切口报道大事件的创新探索。将Vlog时间短、密度大、个性化、专业化等特点呈现在重大主题报道中，体验式的互动更有代入感，也更直接、更吸引人，激发广大年轻群体对于时政新闻的关注。

广播电视媒体是以内容逻辑为核心，追求优质内容的呈现;而今天，当传播逻辑和运营逻辑成为主导，作为节目表达终端的播音员主持人，一定要对自己提出更加全面、更加严苛的要求。

（二）受众认知的需要

在新时代，我国社会主要矛盾变为人们日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。如何满足新时代受众的期待和对多元文化的需求就成为播音员主持人必须思考和解决的问题。

一个节目好比一本杂志，杂志中每篇文章的作者或许不同，而主持人却总能整合出稳定的调性和趣味。看看广播电视主持人的发展历史就会发现，这是一个大众价值取向不断演进的历史，每一代播音员主持人都有自身面临的发展问题。面对自媒体时代个性化、分众化、情绪化倾向，究竟是要引领还是迎合？这看似是一个矛盾。受众需要娱乐，也需要信息，但更需要的是有深度、有价值的内容。娱乐可以愉悦一时，但只有有价值的思想和观点才能够破解问题，信息可以丰富感性，但唯有思想才能推动社会的理性提升。

（三）自身发展的需要

媒介革新的本质是技术的发展，新技术的到来和应用势不可挡，每一种新技术都必将带来媒介形态的变革。随着传播智能化的到来，无论是微博、微信公众号还是抖音、快手短视频，用户人人都是传播者，也是接受者。当智能手机逐渐改变人们的生活时，通过移动端获取信息的人越来越多，从“大屏”到“小屏”，变化的不只是终端，更是获取信息的方式和习惯，广播电视的播音员主持人需要在全新的时代背景下积极转型，提高自身本领。

当信息传播变得更加立体多样，主持人需要通过调动自身所具备的各种素质和能力，来完成从文字到声音、图像、视频全方位的崭新组合，个性更鲜明、能力更综合、对内容思考更深入的优秀主持人就会脱颖而出。中央广播电视总台大型文化节目《典籍里的中国》总导演卢小波在谈到文化节目中主持人角色时说，在融合传播时代，个性化的主持人和节目传播效果是互相助力的。通过《典籍里的中国》这档节目，很多观众反馈说惊喜地发现了主持人撒贝宁博学、文化底蕴深厚。正是因为主持人和节目组共同的努力，带给我们与古圣先贤对话，跨越时空交流真切体验，让传统典籍“活”了起来。

媒体和用户之间，既是信息传播共同体、价值判断的共同体、情感交互的共同体，也是利益连接的共同体。播音员主持人每天都要面对听众与观众的认知与检验，我们常说“金杯银杯不如老百姓的口碑”，受众是最公平的考官。因此，出于对职业的尊重和对话筒的敬畏，播音员主持人能力与素质的提升就不再是苛求。

三、努力成为新时代需要的播音主持人才

习近平总书记非常重视新闻队伍建设。2016年11月7日，习近平总书记在会见中华全国新闻工作者协会第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表时，提出“四向四做”殷切希望：坚持正确政治方向，做政治坚定的新闻工作者;坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者;坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者;坚持正确工作取向，做作风优良的新闻工作者。④中央广播电视总台按照习近平总书记提出的“四向四做”要求，坚持人才强台、人才兴台，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力培养造就一支让党和人民信赖的新闻队伍，锻造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的“新闻铁军”。

（一）坚持正确政治方向，树立大局意识

政治担当是否过硬，是检验新闻工作者在政治上是否合格的重要标尺，岗位的特殊性和重要性要求播音员主持人必须提高政治站位，通过深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，把握大事、大势、大方向，做到心中有大局、主持有格局。为持续提升播音员主持人的政治素质、专业素质和综合修养，中央广播电视总台通过党史学习教育等系列培训，强化思想引领，激励播音员主持人切实把思想和行动统一到习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示精神上来，不断提高队伍的政治判断力、政治领悟力、政治执行力，鼓励播音员主持人积极投身到把总台打造成为具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体的实践中。

（二）坚持学习，练好基本功，增强业务本领

播音主持是一个知识吞吐量极大的工作，以有限的知识应对不断更新的节目和广大受众对信息的需求，必须培养学术精神。说话人人都会，但播音主持的专业表达大有学问。语言是思想的外化，腹有诗书气自华。要养成终身学习的好习惯，通过不断学习，掌握一手资料，了解业内同行的高度，尝试突破创新。要始终保持怀疑的意识和精神，用事实说话，保持平等视角。尽管节目主持人不一定完全参与节目创作和制作的全过程，但是，学会采编写对于驾驭节目、掌握节目进程的主动权、展示主持人的个性无疑是有益的。成才没有捷径，作为优秀的主持人，前台引领嘉宾，后台协调音频、视频、舞美、灯光、摄像，推进节目流程，练就这样的综合协调能力尤为重要。

科技的发展带来了社会生产力的进步，社会生产力的进步带来人们物质的更加富裕和对精神方面的更高追求。播音员主持人不能固步自封，必须加强学习，提升专业技能，发掘自身更多可能性，找准角色定位，努力成为更加成熟的媒体人。

（三）开拓国际视野，讲好中国故事

当前，国内和国际两个大局同步交织、相互激荡，要深刻把握“两个大局”。播音员主持人要学会在国际语境下的得体表达，在探讨国内话题时也要有国际的视野与考量，谈论国际问题时，必须有中国的态度和立场。复旦大学特聘教授、中国研究院院长张维为曾说，提升国际传播能力，要打好四种话语的“组合拳”，即官方话语、学术话语、民间话语和国际话语，构建中国话语体系。⑤新时代播音员主持人必须练就良好的基本功，用平实自然的语言生动鲜活地讲好中国共产党为人民谋幸福、为民族谋复兴、为世界谋大同的故事，理直气壮地讲好党领导下的中国人民的故事，让世界更好地认知、了解、读懂中国之治，为奋进全面建设社会主义现代化国家新征程营造于我有利的国际舆论环境。⑥

传播媒介的迭代正以一种“更高、更快、更强、更聚合”的方式发展，在万物皆媒的时代，媒介正在由“传递信息的工具”转向“关系的纽带”，播音员主持人唯有深入生活、扎根人民，用心灵去感受、用眼睛去观察、用头脑去思考，才能传递所思所想，讲好中国故事。

（四）加强自身修养，提升人文情怀

传播真善美，要始终保持正确的世界观、人生观、价值观，做忠实践行先进文化的表率，勇于引领社会风气，开创文明新风。要树正气、养静气。静气来自艺高人胆大，来自日积月累和内心的定力。CTR（央视市场研究）发布的对主流媒体机构网络传播力评估：2021年主流媒体继续攻坚互聯网阵地，以更加积极的姿态全力打造融媒报道产品，在新媒体端发挥主流媒体的舆论引导力。中央广播电视总台、人民日报和新华社在新媒体渠道的最大粉丝量均在亿级以上，融合传播效果位列前三。⑦时代呼唤优秀的播音员主持人，要努力加强事业心和责任感，养成学习的习惯，提高在话筒前、镜头前“体现时代精神，充满人文关怀”的自觉性。

注释

①《习近平出席中央人才工作会议并发表重要讲话》，新华社，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-09/28/content_5639868.htm.

②张颂：《中国播音学》，中国传媒大学出版社，2003年1月版。

③敬一丹：《沈力老师给同行留下了什么？》，搜狐新闻，2020年8月3日，https：//www.sohu.com/a/411205141_652404.

④《习近平会见中国记协第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表》，新华网， http：//www.xinhuanet.com//politics/2016-11/07/c_1119867107.htm.

⑤张维为：《让世界更好读懂中国》 ，《天津日报》，2021年9月29日。

⑥慎海雄：《把牢政治方向 履行意识形态重镇的职责使命》，《中国领导科学》 ，2021年第4期。

⑦《2021年主流媒体网络传播力榜单及解读》，人民资讯百家号， https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1721263946658572335&wfr=spider&for=pchttps：//baijiahao.baidu.com/s？id=1721263946658572335&wfr=spider&for=pc.

（作者单位：中央广播电视总台总编室）

（本文编辑：吕晓虹）