西安市户外登山运动参与者现状调查分析①

胥山 曹廷政

(西安石油大学 陕西西安 710065)

2014年10月，国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，首次将体育产业发展定位为国家战略。2016年，国家体育总局印发《体育产业发展“十三五”规划》，政策的放宽及审批的简化推动了体育产业的迅速发展，各类户外赛事也应运而生，提高了登山运动者的参与积极性，促进了户外运动行业的发展参与度。2016年底，国家出台的《山地户外运动产业发展规划》指出，2020年山地户外运动产业总值达到4000亿元，直接引爆户外运动产业的喷发。政府的财政投入及对社会资本的引导使得山地户外运动基础设施、场地建设更加完善，从而增加大众参与体育运动的机会。

陕西旅游资源丰富，尤其是山地资源更加丰富，省内享有分隔中国南北的秦岭山脉，主峰太白山因为高、寒、险、奇享誉全国，也是秦岭第一高峰。除了太白山，秦岭山脉还有终南山、骊山、翠华山、华山、九龙山、观音山、紫柏山等名山，这也是健身爱好者的活动地点。登山运动的迅速发展，为该产业提供了充沛的动力，同时也对此提出了更高的要求。只有山地户外运动产业的健康发展，才能促使越来越多的人参与进来，达到共赢。为此，迫切需要发现户外登山中存在的不足和问题并分析其中的内在动因，推动登山运动产业的可持续发展并成为陕西省体育产业的一个支点。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

图1 调查群体

图2 年龄分布

图3 学历结构

图4 职业类型

图5 收入分布

该文以西安绿锐山地户外俱乐部、AT艾特旅行户外俱乐部、西安背包客户外俱乐部、伞兵户外俱乐部、绿蚂蚁户外俱乐部和这五大俱乐部的部分会员为研究对象。

1.2 研究方法

文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法。

2 研究内容

对西安市开展登山运动的具有代表性的部分俱乐部的部分登山爱好者进行调查访问，对参与群体的人口学因素、文化程度、职业分类、消费层次、参与行为特点、信息获取途径及参与方式等方面进行调查分析。

3 结果与分析

3.1 参与群体人口学因素

参与者性别分布特点调查有效问卷共76人次，其中男性42人，占55.26%；女性34人，占34%。从调查情况来看，男性的参与比率比女性高，并且比较明显，说明户外运动的参与者存在一定的性别差异，男性对于参与户外运动表现出更明显的行动（见图1）。

3.2 参与者年龄和文化程度分布特点

在调查的人群中，青年群体成为主要的参与者，其中15～25岁年龄阶段的人群占到了71.05%，25～35岁年龄段占到了25%。15岁以下和55岁以上基本上很少有人参与，因为15岁以下多为初小学生，第一是学业任务重，没有那么多时间去参与到登山这个需要耐力和时间的运动上来；第二是15岁以下年龄段人群体力上相对弱势，对于这个年龄段的人群参与登山运动容易发生安全事故。55岁以上的人群因为体力耐力下降，一部分人对于登山是一种心有余而力不足的状态（见图2）。从接受教育程度角度来看，大学本科占主要群体，占调查人群的72.37%，其次是中专或高中，占41.47%，初中以下和研究生以上分别占7.89%和5.26%（见图3）。这说明接受教育程度越高，学习到的专业技能越多，生存技巧与资本越强，参与登山运动的机率也越高。

3.3 参与者职业类型

调查发现，户外登山运动参与者职业类型主要为技术人员、学生、服务人员、事业单位一般工作人员等。技术人员占39.47%，学生占40.79%、服务人员占5.26%，事业单位一般工作人员占10.53%（见图4）。学生和技术人员一共占到了将近80%的比例，这说明自由时间越多的人群参与到登山运动的可能性越大。个体经营户自由时间相对较少，只占到了调查人数的2.63%。

图6 接触途径

图7 信息主要渠道获取

图8 参与动机

3.4 参与者收入情况

在调查过程中还发现，收入与参与人群不成正比关系，个人月收入在3000～5000元区间的人群参与度较高，占到了31.58%，这个收入区间的人群有相对自由时间和自己的收入来源。在调查中有一部学生群体反映，虽然没有稳定的收入来源，但相对可自由支配的时间比较多和有家庭稳定经济支持，所以收入在3000元以下的参与者也占到了37.11%（见图5）。

3.5 参与者接触途径

通过调查参与者接触登山运动的途径发现，61.84%的人是通过他人介绍或邀请接触到户外登山运动的，31.58%人是通过报刊、期刊、书籍了解到户外登山运动的，有36.84%的人是通过旅行社或俱乐部组织活动接触到登山运动的，还有31.58%的人群通过其他方式接触到登山运动。由此可见，参与者初次接触到登山运动的方式多种多样（见图6）。

3.6 户外登山信息主要渠道获取和参与动机

随着网络时代的发展，网络成为了解户外登山运动的主要渠道，占调查数的59.21%。其次是他人告知和电视广告了解，分别占44.74%和34.21%。广播所占比例最少，为14.47%。这也反映了户外登山运动的广播、广告等媒体宣传较少（见图7）。从参与登山运动的动机来看，调查结果显示大部分人是想借助登山进行放松休息、消遣娱乐和旅游观光。这也是登山运动发展迅速的原因，它可以通过登高的方式把浮躁的都市压力释放出来，获得一个好心情（见图8）。

3.7 参与者参加工作年限和参与频率

在调查中发现，参加工作1年以内的人数达到了59.21%，参加工作时间在6～7年区间的人最少，为5.26%，8年以上的人群占到11.84%（见图9）。在参与频率方面，所占比例最高的是半年以上参加1次登山运动，占到了35.53%，其次是3～5个月，占19.74%，占比最低的是2个月参加1次，为13.16%，但总体来说，除了半年以上参加1次登山运动的人群，其他的参与频率相差无几（见图10）。

3.8 活动时间的选择

在时间上的选择方面，50%的人选择在周末进行登山活动，有42.11%的人在平时工作不太忙的时候进行登山活动。五一或十一期间、暑假期间、春节寒假期间登山的人数明显没有前两者多（见图11），这也是避免了登山高峰期，错峰出行，有一个良好的登山体验。

3.9 参与方式

图9 参加工作年限

图10 参与频率

图11 参与时间分布

图12 参与方式

户外登山运动参与者主要通过俱乐部组织、自助形式及单位组织进行户外运动。其中，选择通过个人自助进行户外运动的参与者占68.42%，户外俱乐部组队的形式也占了38.16%，单位组织形式占比为22.37%（见图12）。通常来说，跟随俱乐部组队进行活动有专业性的指导，安全也有保障。

图13 安全保障分布

3.10 安全保障情况

在调查如何保障户外运动的安全性时，有80.26%的参与者认为要掌握一定的运动技术和自我保护意识，有65.79%的参与者认为要配备比较好的运动装备，另外有57.89%的参与者认为要有人指导或者保护，其余的是购买保险金和签订保险协议（见图13）。这也说明参与者的安全意识很强，也愿意去了解和掌握一门自我保护的技能。

4 结论与建议

4.1 结论

第一，陕西省登山资源丰富，登山历史悠久，消费群体庞大，交通便利，为该省各地市级城市登山运动的发展提供了坚实基础。

第二，西安市登山运动发展迅速，受众群体多为文化水平相对较高的青年群体。由市场调查分析得出：西安市参加户外运动的参与群体主要集中在15～25岁年龄阶段，文化水平多为本科学历以上，参与登山运动的群体主要是各类技术人员、事业单位工作者及学生。15～25岁年龄段的参与者有充足的精力和可自由支配的时间，所以这个年龄段的参与者成为登山运动的主力军。

第三，西安市登山运动参与者大部分是通过他人介绍及网络获得到户外登山运动的相关信息，其主要目的为休息放松、健身、旅游观光和消遣娱乐。且户外登山运动参与者主要为参加运动1～2年的爱好者，其活动时间多为周末及平时工作不太忙的时候，活动频率不等。可见参与者了解登山运动的渠道多样，对登山所支配的时间灵活。

第四，西安市登山运动主要由登山俱乐部及一些民间组织发起，各登山参与者主要通过户外俱乐部组织和个人自助参与活动，登山活动前较少参与培训。这说明存在安全隐患，再加上现行法制法规并不完善，多重安全问题显得尤为明显。

4.2 建议

第一，西安市户外登山运动在高速发展的同时，也出现了市场运行无序，管理相对落后，群众需求和现实环境的矛盾，建议规范整合，多角度开发省内登山资源，整合现有资源。

第二，根据户外登山运动参与现状，相关行业俱乐部应当针对性地制定和完善现行的管理体制，完善目标人群特征分析，面向不同人群调整营销方向和策略。

第三，倶乐部定期举办培训班进行职业技能培训，提高参与者的技能水平，促进行业向高端发展。建立竞争协作、高效灵活的运作机制，加强行业自律。

第四，努力提高协会管理水平，政府出台西安市户外登山管理法规和条例，保护参与者的相关权益和安全，对扰乱市场、违法经营的组织和个人进行处罚。