“互联网+”背景下苏南手工业村乡村振兴路径研究＊——以无锡宜兴丁蜀镇西望村为例

唐瑞涵

（苏州科技大学建筑与城市规划学院，江苏 苏州 215009）

0 引言

“三农”问题一直是关乎我国民生和经济发展的重要问题，中央更是连续多年提出聚焦“三农”问题的一号文件。为解决好“三农”问题，党的“十九大”提出乡村振兴战略。乡村振兴主要是指坚持农业、乡村优先发展，按照“产业兴旺”“生态宜居”“乡风文明”“治理有效”“生活富裕”的要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。同时，随着互联网技术发展，我国农村传统的生产生活方式发生巨大改变，截至2020年，我国乡村互联网普及率近半，“互联网+”已成为乡村振兴的重要助力。基于此，本文选择我国相对发达的苏南地区乡村，讨论其如何利用“互联网+”实现乡村振兴。

1 西望村概况

西望村位于无锡宜兴丁蜀镇东部，通蜀路、湖滨公路交叉处。村域面积约2.77km2，全村24个村民小组，现有人口3 000多人，本地人2 000余人，其中八成以上从事紫砂手工业生产，是著名的紫砂手工业村。随着网络时代的到来，西望村是宜兴市较早开始探索通过电商发展的村庄。

2 西望村的五大振兴

2.1 产业振兴

西望村拥有200多年的制陶史，改革开放之前，村民只能在农闲时制壶，通过国营紫砂生产厂销往全国。改革开放后，在市场经济的背景下，自产自销的供销模式渐渐形成，出现了经销商收购的情况，并成为主要的销售方式。2008年以后，探索紫砂电商经营模式，寻求新的发展。成立了电商开展工作领导团队，组织村民进行创业、电子商务等培训。同时，主动与商务部门、科学协会等相关部门进行衔接，并邀请电商精英指导村民自主创办网店，引导紫砂个体经营户“借网生金”。

2.2 文化振兴

互联网在信息传播过程中突破了时间和空间的限制，让地域化的产品走出去。传统手工艺的长远发展和传承，需要文化产业和市场的支撑循环。在“互联网+”的影响下，紫砂手工业逐步向文化产业转型，“互联网+”和传统手工业结合，不仅仅赋予了传统紫砂手工业新生，更是对传承“紫砂精神”的助益。通过挖掘传统手工艺的艺术价值，扩大产业规模和市场范围，传承也不再局限于某个个体，而是有更为广泛的大众参与。这样才有利于紫砂传统手工业的可持续发展。

2.3 环境振兴

西望村自然环境优越，公共服务设施便利。西望村还不断提高基础设施建设。宜兴丁蜀镇全面启动了智能信息化战略合作，以西望村为试点，实现百兆光纤、全村4G、无线WIFI全覆盖，力求将其打造为现代信息化示范村，并且通过网络帮助村民发家致富。西望村东边已实现“七通一平”。从村委会了解到，未来西望村西边也会进行公共服务设施建设，还将在入口处修建陶瓷城。

2.4 人才振兴

西望村的快速发展、良好的环境设施和紫砂壶产业巨大的发展潜力吸引了大量的人才。西望村大约有四成的外来人口，其中江西和安徽人较多，很多书画、陶刻、描金、点彩的人才来到西望村寻求发展，丰富了西望村紫砂壶的品种，也进一步促进了村庄的发展。他们的到来不仅是对紫砂手工业发展的提升，同时也带来了技术，在学习紫砂优秀技术的同时，也将其他地区独特的手工艺融入作品中。西望村的紫砂文化氛围越来越浓厚，村民的素质和认知得到了很大的提升，开阔的眼界也使得他们更加注重紫砂文化的传承以及对紫砂的推广。村民们主动接受外来优秀艺术家的到来，共同促进了紫砂手工业的繁荣发展，他们相互促进、共同发展。

2.5 组织振兴

通过调研发现，西望村的振兴最离不开的是能人治理、各项政策的帮扶、对领导班子的培训，以及基础设施建设。乡村治理是自上而下的政治、行政控制和村级组织自治的融合，乡村能人治理模式是西望村得到良好发展的重要内生动力之一。

村委班子不仅积极推进村庄的各项经济文化建设，如美丽乡村建设，创建紫砂创业一条街，成立紫砂陶瓷专业合作社，举办中韩国际陶艺交流展等，也非常注重人的创业和培训，成立全手工制壶技能培训班、创业孵化基地等。西望村紧跟时代的步伐，积极推进紫砂壶电子商务的发展，实现全村百兆光网覆盖，获批了丁蜀镇第一个电子商务示范村。西望村在丁蜀镇紫砂村落中逐渐脱颖而出，成长为地区旅游的一个节点。

3 启示

3.1 灵活的协作方式：进一步强化地方产业

地方化、特色化产业具有较强的生命力和灵活协作的多种生产销售模式。电子商务激活并强化了地方产业，同时促进了乡村产业的振兴。

其中，小微电商主要分布在丁蜀镇周边的紫砂村落之中，经营者多为开家庭式作坊或者工厂上班的手工艺人。他们自产自销，兼营网店，同时也会和电商精英协作，为其供货。手工艺人之间也会协作，互相窜货，提高自身竞争水平。同时，一些较大的电商企业也与农村手工艺人保持联系，手工艺人为企业提供货源，而企业则为手工艺人提供销售平台，同时加大宣传营销，增加品牌影响力。大规模的紫砂厂商则拥有自己的生产线和工人，分工更细致。在工厂生产加工的过程中，手工艺人们相互学习、共同进步。同时，大厂商也会与一些拥有高职称的手工艺人协作，收购品质较高的紫砂制品。销售则是通过实体分销和线上商城销售并行，会有更专业的销售和营销团队负责。

灵活的协作促成了更多的交易，让更多的手工艺人以及电商精英从中获益。这样的模式让原本势单力薄的个体可以相互帮助，共同发展。同时，不同群体之间的相互协作可以取长补短，发挥各自的优势，进一步推动紫砂行业的发展。

3.2 镇村联动的发展模式：有效提升发展的硬环境和软环境

镇村联动能够有效地提高镇村发展的硬环境和软环境。将镇村视作一个整体，城乡一体化统筹谋划。主动迎合政策，进行乡村基础设施建设，提升硬环境。同时，采取建立合作社，开展展示活动以及引入外来人才等措施提升自身软环境。而镇域的发展也要将村落作为不可或缺的一部分，利用村庄的手工艺发展紫砂产业，结合镇区内部较好的硬件设施，合理打造紫砂发展体系。同时，镇村的发展要相互辅助，避免同质化竞争，实现健康持续地发展，打造居民生产生活新平台。

3.3 乡村能人治理：重塑乡村发展自主性

乡村能人治理是乡村发展的内生动力，有利于重现乡村特色与活力。乡村治理不能忽视乡村能人的作用，乡村能人具备市场意识、竞争意识、文化知识和丰富的社会经验，为乡村经济社会的发展提供致富信息和发展对策。特别是西望村紧跟时代的步伐，率先推进电商的发展及各项社会建设，走在了乡村发展的前沿，与其乡村能人治理分不开。

4 建议

4.1 因地制宜，发展乡村产业

优化西望村的硬环境有利于其建立良性的镇村治理体系，宜居宜业的特性则能进一步促进镇村的发展。结合其本身的区位、经济、生态、生产、生活等特性，大力发展乡村产业。对此主要有以下5个方面的优化建议。

1）进一步强化紫砂地方化产品特色，挖掘西望村底蕴，积极发展产业旅游。利用“宜兴紫砂”的品牌效应，带动旅游人气。在此基础上发展体验式产业旅游，让游客参与“制陶”。旅游业带动紫砂产业发展，宣传紫砂文化。

2）扶持乡村紫砂企业，给予更多优惠政策，助其生存和发展。扶持小微电商，鼓励发展多种产销模式，鼓励电商精英和手工艺人的合作。官方开发平台可结合电子商务。

3）优化交通设施，积极推进农村公路建设，使镇村之间的联系更加便利。

4）建设公共活动空间。公共活动空间是人们交流彼此感受，传播各种消息的重要场所，集会广场、滨水空间等镇村公共活动空间的建设将有助于维系镇村居民的感情和传承文化精神，创造和谐的生活环境。

5）完善村民的医疗保障、社会保障，整治和保护环境，改善办学条件，健全公共卫生服务体系，改善农村公共文化、体育基础设施等。

4.2 规范引导产业、空间发展方向

规范管理标准，宏观指引和微观指导并重，合理引导产业健康发展。主要有以下改善建议。

1）规范紫砂行业标准，鼓励发展创新。鼓励发展电商并制定和完善紫砂电商的行业标准和规范，引导产业健康发展，提倡镇村联动的发展模式。

2）规划治理陶瓷一条街，避免房地产过度开发、低质量重复建设。

3）提高从业人员整体素质，开展大量的培训交流活动，给予年轻、有活力的从业人员更多政策上的支持。

4.3 进一步提升乡村治理能力

通过农村协作组织机构建设加强农民自主发展的能力，维护农民权益，重塑村社自主性；通过软环境的改善建设，带动西望村的精神文明建设，提高镇村两级干部的素质，加强镇村人才培养；提高群众整体素质和幸福指数，构建和谐社会。