文化传承创新试验区建设及发展战略研究——以陶溪川文化创意园为例

吴洲旭

（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333000）

1 陶溪川陶瓷文化创意园现状的swot 分析

1.1 优势分析

首先是资源优势。陶溪川文化创意园坐落于景德镇这一千年瓷都，所具有的深厚陶瓷文化和人文底蕴，为陶溪川的未来发展奠定了坚实的基础。其特质是不离开陶瓷本身，又不拘泥于陶瓷，以“陶瓷文化”作为基底，向其他商业、文化、艺术领域进行混合和跨界。景德镇这座城市本身具有非常独特和完备的陶瓷艺术教育资源，具有数所陶瓷艺术专业相关的高等院校和千百年来民间师徒传承的陶瓷制作技艺，为陶瓷艺术相关技术人才的发展奠定了深厚的基础，保证了陶溪川未来在陶瓷文化方面发展的持续性和源动力。陶溪川文化创意园是个复合型项目，项目地址是原景德镇十大瓷厂之一的“宇宙瓷厂”，将具有“包豪斯”风格的旧工业厂房进行修缮改造，完整展现了景德镇近现代的陶瓷工业场景，保持其工业建筑的不可复制性并转化为陶溪川独特的陶瓷工业文化。

陶溪川本身所具有的陶瓷文化“基因”，在创立之初就与国内其他文化创意园项目相隔开来，具有文化上的独特性。避免了在将来发展的过程中出现同质化竞争。

其次是文化需求优势。随着经济的增长人们对于文化精神方面的追求也日益提升，促进了相关产业的发展，产业发展至一定程度则会对人们的消费生活习惯产生影响。在过去人们对于陶瓷制品的定位，仅仅停留在生活用品层面，但现在人们对陶瓷制品在工艺、艺术、文化展示等方面有更高的要求。现如今人们对于文化的需求，有利于景德镇陶瓷产业的创新升级，从陶瓷产业中生产价格低廉的生活用瓷向高附加值的文化艺术瓷和文创产品转型。伴随着景德镇经济的不断发展，相应的人们文化需求不断增加。人们有更多的闲暇时间和需求，在消费的过程中追求自我设计、自我价值的实现，希望投入到文化艺术这一方面。同时，景德镇陶瓷行业丰富且细化的中小型设计工作室、独立设计师等需要一个产品的传播和展示平台。

1.2 劣势分析

首先陶溪川创意园目前规划未全部完工，体量较小，园区内容不够丰富。已建成的陶溪川一期——“陶溪川·CHINA 坊”国际陶瓷文化产业园,只有宇宙瓷厂一个厂区,总建筑面积8.9 万平方米。现有的体量、业态还不足以支撑陶溪川发挥其文化优势，展示其规划面貌。

其次品牌优势不够明显。陶溪川创意园虽已有明确的经营模式、企业定位和发展策略，但是缺乏文创龙头企业的引领。龙头企业对于整个园区的文创产业发展和“陶溪川”品牌形象的推广具有重要的推动作用。目前陶溪川面对群众展示的更多是生活方式上的一个改变和创新。基于文化创意园本身，在文创方面也应具有配套的政策和成熟的产业链来支持企业的发展，避免陶溪川文化创意园仅仅成为一个旅游景点。

最后，高层次创意和运营人才缺乏。对于一个四五线城市，最大的运营问题是如何将人才聚集起来。以国内目前的状况来看，在文化产业方面专业的运营团队还是非常缺乏的。这种运营团队需要的是跨界跨行业的融合性人才。不单单只具有商业地产或文化创新方面的能力，而是将商业、文化、艺术、管理等相互联系，在企业发展战略上具有多维度的思维模式[1]。

1.3 机会分析

首先是政策支持。为了促进我国优秀文化的传承，建设文化强国，从国家政策方面提出大力发展文化产业。2019 年由国务院颁发的《景德镇国家陶瓷文化传承创新实验区实施方案》明确指出在景德镇市全域范围内建设国家陶瓷文化传承创新试验区，对于保护好、传承好、利用好景德镇优秀陶瓷文化、发挥文化对产业转型升级的积极作用、协调推进区域高质量发展具有重要意义[2]。此后，江西省委、省政府，以及景德镇市市委、市政府颁布了一系列规划性文件，支持景德镇陶瓷产业及陶瓷文化的发展。

其次，国内文化市场蓬勃发展，市场需求与日俱增。随着经济发展，我国居民对于日常生活的要求，从物质层面上升到精神层面，在文娱方面的需求也日益增加。消费者消费习惯的改变也对我国文化创意产业的发展起到促进作用。我国文创产业的资源和底蕴十分深厚，随着市场需求的扩大，文创产业的发展空间也十分广阔。文创产品在消费市场中是不可忽视的存在，陶溪川陶瓷文化创意园可以依靠景德镇市现有陶瓷产业和资源，在产品中注入文化创意，提升陶瓷产品的附加值，随着国内文创市场的不断发展占据市场地位。

其次是产业结构面临升级和调整。作为千年瓷都的景德镇，陶瓷产业的重要性不言而喻，调整陶瓷产业结构，实现产业结构合理化，对景德镇可持续发展至关重要。陶溪川文化创意园的设立，能为景德镇陶瓷产业的结构注入新的活力。从最初陶瓷产品的定位如日用瓷、高价艺术陶瓷等，增加以陶瓷文化为基础的文创产品，增加了产品的文化附加值，也为景德镇陶瓷赋予了新的生命力。

1.4 威胁分析

文化产业园区最重要的功能之一是产业集聚。文化产业园区是文化产业集群空间形态之一，园内发展主体的产业关联度是衡量园区成功与否的重要指标[3]。陶溪川文化创意园目前与陶瓷文化相关的业态有工业遗址博物馆、陶溪川、各大美院的美术馆、国际工作室以及各文创企业等。各企业的入驻虽然丰富了创业园区的业态，但各企业运营过程中关联并不紧密，与产业园并未形成一种互利共赢的运营模式，同时产业园本身自带的产业集聚效应也未能发挥。

其次，“十大瓷厂”改造后可能会造成同质化竞争。在景德镇市委、市政府的规划和宇宙瓷厂“陶溪川”转型成功的背景下，其他老旧瓷厂也将会进行改造修缮转型成新的陶瓷文化创意园。将来，同质化的模式和建设，各陶瓷文化产业园的竞争也会变得更加激烈。

最后文化产业自身投资大见效慢。文化产业投资本身具有投资回收期长、投资风险高、回报链条长的特点。这就要求陶溪川文化创意园的经营者应将目标放在未来，而不是当下。在经营的过程中坚守价值观不偏离航向。

2 陶溪川文化创意“PEST”分析

2.1 政治环境（P)

我国的文化产业在当前仍然属于一个政策性较强的产业，政府所推行的政策对文化产业有显著影响。2019 年，习近平总书记作出要“建好景德镇国家陶瓷文化传承创新实验区，打造对外文化交流新平台”的重要指示。8 月，国家发展改革委、文化和旅游部正式印发《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》指出把景德镇建设成为国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心。紧随其后，江西省省委、省政府成立试验区领导小组，统筹协调各部门各成员单位在政策上给予一定的支持和倾斜。政策的颁布对陶瓷文化产业的发展起到巨大的推进作用，也体现了我国政府对于我国文化产业发展的期望，令人对我国文创产业市场的未来充满信心。

2.2 经济环境（E)

近几年来，景德镇经济整体平稳向上发展，第三产业的比重也在逐年上升。伴随着我国正步入城镇化后期阶段以及景德镇被确认为资源枯竭型城市，景德镇市产业转型迫在眉睫。文化产业作为一座具有悠久制瓷文化城市的产业支柱十分合适，文化产业的增长也将会促进整个陶瓷工业产业的发展，为景德镇市陶瓷产业的发展创造新的增长点和突破口。但景德镇市目前文化产业规模较小，各文化企业自身创新和运营能力不足，无法为陶瓷文化产业的发展保驾护航。在此背景下，重点推动陶溪川文化创意园等企业的发展则成为了必然的选择。

2.3 社会环境(S)

景德镇陶瓷文化企业的增加，将会提供大量的就业岗位，将会吸引全国陶瓷文化产业的人才聚集。同时能优化陶瓷产业的岗位配置，提升陶瓷产业相关的技术含量。从之前单一的低端制造业拓展到陶瓷文化创新产业，不仅为陶瓷文创产业注入新鲜血液以保障自身的不断进步，同时也与陶瓷工业相辅相成，促进陶瓷工业的发展。

从城乡居民消费结构上看，近几年城镇居民及农村居民的可支配收入稳步增长。消费欲望持续增长，消费结构不断升级，教育文化娱乐消费不断攀升。景德镇的陶瓷文化产业发展前景十分广阔。

2.4 技术环境（T）

景德镇手工制瓷工艺专业化程度强，行业分工细致，专业化程度之高是其他手工业无法比拟的。景德镇的陶瓷技术是陶溪川文化创意园的根本。

3 陶溪川文化创意园的几点建议

3.1 完善金融服务、知识产权保护

文创企业难以获得金融机构的贷款和融资，资金问题使处于初创阶段的企业陷入困境。景德镇政府和创意园的经营主体应为文创企业搭建融资平台，拓宽融资渠道。建立创业园评价指标体系，对自身和园区内企业进行风险监控。

同时，文创企业的每一件作品都涉及到知识产权保护的问题。景德镇政府可鼓励和推动知识产权评价和认证机构的建立。针对园区经营主体，可引进相关知识背景和工作经验的管理人才对文创企业提供法律方面的支持和服务。

3.2 实施品牌战略

陶溪川文化创意园要完善自身品牌的延伸管理和品牌意识。有针对性地去打造品牌，将品牌质量作为发展过程中的重点。依托自身特点，整合相关资源，不断维护和强化品牌的核心价值，在文化创意园这一类型的行业中突出和强化自身品牌特色，才能发展得更加长远。

3.3 培养并留住创意人才

景德镇市政府与陶溪川文化创意园应当鼓励本地高校结合文创产业的市场需要，合理开设与文化产业相关的高教专业，有针对性地培养文化产业人才。文化产业的发展需要文化相关的创新型人才，也需要对文化产业和市场有深度理解的管理型人才。在吸引人才的同时，制定后续的鼓励性政策，例如租金的优惠、入住园区的奖励措施、税金的减免等，为园区的创作人才提供适宜创作的氛围和空间。