文创产业下传统团扇应用研究

吴帅男

（北京联合大学，北京 100101）

1 传统团扇概况与美学价值

团扇由于外形团圆如月，所以人们称之为团扇，是以竹木为骨架，用绢、纨、罗一类的丝织品作扇面，制成近似圆形的扇子。团扇每一步工序都需要精心制作和设计，团扇扇面图案位置有对称、均衡，散点构图，团扇形象玲珑别致，匀称和谐，团扇有着含蓄的美，是一种装饰艺术，符合了中国传统审美理念，并且具有较高的艺术价值，被广大艺术爱好者收藏。

1.1 传统团扇历史发展

团扇文化起源于中国，据文献资料的记载内容推测，团扇最早出现于西汉时期，发展到隋唐，制作材质以薄质丝绸为面料、以竹木为骨架制作的纨扇取代已经成型的尾扇，盛唐时期使用的扇面形状以“圆如满月”的式样为主，团扇发展逐渐进入高峰时期。唐宋时期，团扇才真正流行发展起来，并被大量的诗词和绘画作品记载下来中，《捣练图》《簪花仕女图》《韩熙载夜宴图》等绘画作品中均出现了较多的手持团扇的东方女性的形象。宋朝其绘画在隋唐五代的基础上继续得到空前发展，为中国绘画发展的繁荣时期，书画团扇风靡一时，扇面绘画的创作水平达到了顶峰。扇面形制和材料发生了变化[1]，各种题材的书法绘画装饰于扇面之上，扇面图案也变得更加丰富。南宋绢本团扇的宋人小品可以看出当时的扇面绘画作品非常普遍，为团扇发展注入了更为独特的表现形式。这个时期团扇有着丰富多样的种类，出现的边景构图展现了以小见大的审美情趣。团扇在宋代传承并发展，书画扇面成为少数文人雅士寄托才思的载体。明清时期受皇室喜爱以及文人的推崇，更加推动了团扇文化盛行，较多精美的工艺团扇开始出现，团扇的发展迎来一个新的高峰。明代扇面得到更进一步的发展，种类样式更加丰富多样。清代之后团扇以其精湛的技艺、优良的做工成就了各式各样的精美团扇。团扇经过历代的发展、演变，囊括了更多的内涵和用途，是集美学、收藏和使用价值的统一体，也是集很多文化和传统技艺于一身的载体。

1.2 团扇文化内涵与美学价值

团扇作为一项历史悠久、深厚的传统手工艺品，用料考究、做工精巧细致，制作的每一个步骤都反映了当时人们的思维方式和精神生活，能发展至今必有其内在价值体系，是人们智慧的结晶。同时，团扇的扇面承载了中国画的发展，扇面图案有美好吉祥的寓意，在方寸之间的扇面，历代文人墨客的赋诗绘画，可以陶冶人们的情操。

团扇拥有着浓厚的文化底蕴和独特的美学根基，凝聚着社会文化思想、人类的创造性思维和审美意向，以儒雅的气质和精湛的技艺著称，受到了人们的喜爱。团扇的发展与绘画书法、刺绣缂丝、雕刻艺术、图案设计、文学艺术均有联系，是综合多种技艺的工艺品，所以分析团扇的美学特征是至关重要的。团扇除了具有扇风纳凉、遮面的实用功能外，还被当作中国传统文化精神载体，也是女性的角色道具。传统团扇作为一种文化渗透在我们生活的各个角落里，它所具有的历史价值和艺术价值仍旧是当代设计进行创意表现的情感依托。

2 文创产业下团扇发展现状

团扇历史悠久，蕴含着深厚的文化底蕴，是我国非物质文化遗产的重要组成部分，但在多元的文化背景下，团扇文化受到了流行文化的冲击，它的艺术魅力日渐式微，逐渐被人们所忽视，实用价值正逐步弱化，其艺术价值并不足以打动现代消费者[2]。人们对团扇的需求大幅减少，导致团扇变得小众并逐步失去活力，面临着创新性缺乏的问题。目前市面上工艺考究的团扇价格昂贵而且其图案或纹样过于传统，与之不同的是旅游景点所售卖的团扇,大多都是数码图案直接喷印，品质较差，并且文创产品复制成本低，不利于激发设计师的创意积极性。

团扇作为传统文化，将其提取元素运用到现代文创产品中，并且符合现代人的审美有一定的困难，部分设计师在设计产品时为了快速达到目标，只将团扇元素与现代产品进行简单的组合，并没有达到完美的融合，这造成了团扇文创产品质量大打折扣，如何让团扇在保留传统韵味的前提下，使它适应现代市场是目前需要解决的问题。

中国被视为团扇的起源地，也见证了团扇的发展盛行。再设计的团扇文创产品，通过对其赋予民族化内容，可以作为代表我国文化的意象之物，国家领导在外出访问时，可作为馈赠的礼品，传达精神层面的意义。团扇与文创产品结合，具有文化传递功能、装饰功能、礼品赠送功能，在传承的基础上加以创新，为团扇的发展注入新思路，与文创产业的融合，为团扇的发展注入动力。

3 文创产业中团扇的设计与应用

随着国家非物质文化遗产的保护热潮，文化创意产业成为公认的朝阳产业，被予以了高度的认可和鼓励，文创产业的发展上升到一个新的高度，实现了稳步发展。在这种背景下为团扇的发展提供了发展机遇，应该把握这一有利趋势，力图从文创这一新兴产业的视域下,探寻团扇与文创产品相结合的方法，为团扇寻找相适应的发展模式和路径，加深文创语境中对团扇的应用研究，并且在政府的政策支持下，为团扇的发展提供了新的契机，创造了新的环境。

团扇作为传统手工艺的一小部分，有着极其精彩而富有特色的一面，是历代以来国家城市间交流的重要纽带，文创商店、时装周、展览会会使用团扇，旅游业和文创产业融合的发展为团扇拓展了新的市场空间，每个博物馆文创商店都有团扇的一席之地，为团扇的发展、销售提供了平台[3]，团扇作为载体让博物馆文化再次融入到人们日常生活中。文创为传统手工技艺团扇的发展创造了新的可能性和无限潜力，将团扇美学特征、人文精神、文化元素应用于文创产品，人们制作、应用团扇的过程也是提取团扇的艺术形态、设计思想与精神含义的过程。团扇作为博物馆文创特有的文化载体，设计开发的文创产品文化内在层次符合消费者对产品的审美需求[4]，激发消费者情感共鸣、文化认同，为团扇带来可持续发展的动力，在博物馆文创产品的带动下越发具有生命力。

4 当代设计中团扇元素应用案例分析

团扇的价值层面可划分为设计语义和在外在形式两部分,团扇作为设计的素材为文创产品所用，借用团扇的外在形态特征或内在精神涵义来传递团扇文化。团扇既是传统文化本身，也是文化促进者，能唤起人们的精神共鸣和归属感。例如可以提取团圆如月的扇形特征，它的形态是人们对团扇最直观的认识，挖掘它的内在气质，与新的元素相结合，将团扇变为一种文化符号，被符号化处理后，作为传统文化意象再次回归到设计的各个领域中。

团扇元素在现代设计的实践中体现出强大的生命力，团扇元素在产品、平面、包装、建筑设计领域都有所涉猎。“衡”系列台灯荣获德国红点大奖，团扇轮廓有一定的装饰作用，椭圆灯框的外型设计造就了这盏灯的基本形态，圆润的弧度灵感正是来源于团扇的形制，灯框里用红线连接的磁吸式小木球作为台灯开关，这种创新的交互方式将传统团扇元素应用在产品设计中。把团扇元素多元融合进行扇形首饰设计，在产品设计时将团扇的符号化形态应用于珠宝系列中，通过缩小体量，使用金属和玉石材料设计成精致小巧的团扇胸针、书签等等，让更多人能够对传统团扇文化有一个全新的认识，扇元素的再设计还可以促进团扇发展。团扇还可以应用于包装设计——中秋月饼礼盒，在中国扇博物馆的支持下，自然造物品牌将团扇用当代视觉语言做了一次全新的表达。团扇元素应用在《神奇动物在哪里》的电影宣传海报中，画面选用了方圆形的团扇样式，把团扇中的造型元素与现代中国风的插画风格相结合。通过多维度的案例分析，我国团扇在现代语境下，它的表达和应用形态应该基于现代人的需求。

团扇作为时尚元素在现代时尚场景中应用，在巴黎时装周、时尚芭莎杂志都有团扇形象出现。团扇应用在全新的展陈艺术体验当中，以香港回归祖国20 周年为契机,“冇有风”团扇展拉开帷幕，选用团扇为展览的载体，是因为团扇形制像中国的“中”字，团扇双面寓意“一国两制”，在现代文创环境下，团扇要适应新的时代环境更新思想，拓展新的文化内涵，才能更好地进行传承与创新。团扇逐渐从日常用品演变成雅致文化的载体，通过对传统造物的设计语言和审美观念的思辨，归纳出符合现代人审美的表现形式，从而使得具有民族性特征的传统文化得以继承与发展，赋予其全新的形式特征和视觉形象。

5 小结

团扇在中国传统社会生活中扮演重要的角色，凝聚着博大精深的中国传统文化和民族审美的造物语言，拥有着浓厚的文化底蕴和独特的美学特征。文创产业为团扇的发展提供了新的契机和平台，团扇在文创产品的带动下越发具有生命力，文创产品的设计开发为团扇带来可持续发展动力。团扇是一个很好的设计素材，具有独特的纹样、色彩、工艺等，以团扇为灵感源可以设计很多衍生产品。现在各大博物馆的文创商店里都会有团扇，团扇作为一种载体出现，是文创重要组成部分。团扇比较理想的发展是走进博物馆，进入人们的视线。

本文从传统团扇的设计符号层面，进行分析与解读，对团扇面临的现状进行调研，以设计学视角为出发点，提出了文创语境下团扇艺术化发展思路。团扇的发展在于对文化深入挖掘和产品本身的设计创新,团扇文创产品要充分考虑其实用、美观、寓意等各方面的融合。购买团扇文创的人群有很多是传统工艺爱好者，购买文创产品大多是看重其具有的文化价值和艺术价值。在走出博物馆后，文创产品是能代表博物馆的一种文化符号，那文创产品应该抓住消费者的精神文化需求，使每一件团扇文创产品能以精品的姿态呈现在大家面前。研究团扇与现代各种艺术的融合也能起到一定的促进传统文化发展的作用，研究团扇文化能更加坚定文化自信。

随着时代的前进，团扇的内涵与外延都是在不断深化与拓展的，它的外在附加值与内在文化内涵早已超越了传统物件的概念。团扇是传统文化的一部分，但并不应该与现代审美对立，要在现代文化市场中延续发展就要推陈出新，注重其艺术文化精神的传递。团扇在文创语境中要拓展新的文化内涵，总结出适用于现代语境的团扇元素表达与应用规律。团扇本身所具有的文化底蕴、民族特征能提升文创产品的内在生命力，团扇凝聚着人文精神，为当代设计创作和表现提供了审美依托，需要继续对其进行传承和发扬。在新的设计语境下，团扇的形式要丰富多彩，团扇文创产品要朝着高端化、精细化发展，要在传承的基础上紧随时代发展，处理好团扇传承与创新的关系，不断探索团扇新的艺术表现形式，推动传统团扇在文化层面的更新，提出契合实际的团扇艺术的发展新途径。