中国传统文化元素在儿童食品包装设计中的应用

薛梦涵，钟锦芳

（湖州师范学院，浙江 湖州 313000）

随着社会的进步，儿童食品包装逐渐形成多元化的发展态势，新颖造型的包装、绚丽多彩的包装、创意文字的包装等，吸引着越来越多的儿童消费者[1]。中国传统文化有着几千年的历史，一直深受大众喜爱，将中国传统文化元素应用在儿童食品包装中，彰显中华文化的深厚底蕴，展现儿童食品包装的文化魅力。

1 中国传统文化元素概述

中国传统文化元素指中国传统的、独有的凝结着国家形象与民族尊严的符号[2]。中国传统元素彰显着中国传统文化，展现着中国的文化精神，而传统图案与传统色彩作为中国传统文化元素，在食品包装设计中应用广泛。

1.1 传统图案

传统图案是由历代人传承发展下来的且具有独特民族艺术风格的图案。在古代作为装饰生活、美化生活的表现形式之一，大都有吉祥韵味，可以分为古典图案、民间和民俗图案和少数民族图案等。古典图案指的是从古代流传下来的具有时代典范性的图案，汉服服饰图案就是典型。民间和民俗图案是在中国人民群众中自由创作且广泛流传下来的具有一定民间性和地方文化特色的图案，主要类型有民间剪纸图案、刺绣图案等。少数民族图案指的是各地区的少数民族所流行下来的带有民族特色的图案，主要有苗族服饰图案、畲族服饰图案等。

1.2 传统色彩

中国传统颜色以五种颜色为基础，简称“五色系”，五色系以“绿、黄、红、白、黑”为正色，相对于复色和中间色，它是指自然本色没有任何叠加的颜色[3]。“五色系”也相对应着五行，分别对应“木、土、火、金、水”。传统色彩绿象征着大自然；黄象征着高贵与王权；红则是中国红，热情与幸福；白具有多义性，象征光明；黑是五色系中地位最高的，古时认为是天的颜色。

2 儿童食品包装设计的现状

儿童食品伴随着儿童成长的重要过程，随着国家三孩生育政策的实施，社会、家庭对儿童的关注度也越来越高，同样，儿童食品的包装设计关注度也逐步在提高。目前市场上的儿童食品包装琳琅满目，都是以其华丽在吸引儿童消费者，同时儿童食品包装也在不断开发创新，在图案、色彩、形态上都千变万化，充满着奇趣，吸引着儿童。但在设计中尚有很多不足，其中有两点突出问题。

2.1 缺乏文化性的设计

现在的儿童食品包装大都以西方卡通动漫人物作为主图案，抓住儿童熟知的卡通人物例如“海绵宝宝”等进行包装设计，从而促进消费。在形态上抓住儿童的童趣性进行奇趣设计，在包装里面添加玩具，吸引儿童。但这些都缺少了一定的文化性，缺少人文关怀，不利于儿童健康成长。

2.2 缺乏色彩的体现

现在的儿童食品包装为了迎合市场，以盈利为目的，很多都不考虑儿童这个特殊群体，未能从儿童的消费认知心理出发，在包装上缺乏色彩的体现。在儿童食品包装设计中从学龄儿童的不同心理认知层次特点出发，根据皮亚杰的儿童认知心理发展具有三个阶段的结论，了解到儿童在各个阶段的思维发展是不同的。在儿童的宏观世界里，儿童包装没有固定的逻辑，他们的思维跳跃性极大，他们看待事物都充满好奇与求知，他们对儿童包装是无概念的，都是以自己的认知作用于事物，所以色彩在儿童的认知世界里很重要，长期处于暗色调下会影响儿童的智力发展、身心健康。

3 中国传统文化元素在儿童食品包装设计中的应用意义

3.1 传承中国传统文化

时代逐渐更替，食品包装设计风格在不断改变，现今中国风、民族风成为一种热潮，当然中国风格式的包装离不了中国传统文化元素的应用。中国传统文化元素作为包装中的视觉符号，蕴藏着深厚的文化内涵，有着标识性作用。将中国传统文化元素应用在儿童食品包装中，有利于儿童从小耳濡目染，感受传统文化的魅力，了解传统文化背后的意义，体会中国文化的博大精深，在文化的熏陶下茁壮成长，通过对儿童的启蒙教育给予充分的重视，让新生代将民族文化继续传递发扬下去，继而推动我国民族文化产业的发展[4]。

3.2 展现传统文化内涵

中国传统文化元素应用在儿童食品包装中可以更好地展现包装的地域性、民族性、文化性，让儿童包装更具意义，从而带动儿童食品的销售，增加消费者的购买欲，让更多设计者以及消费者关注传统文化元素，重视传统文化内涵。也让世界各地的儿童以及成人感受到中国传统文化的魅力，感受中华文化的源远流长。

3.3 成为主流发展趋势

随着国家三孩生育政策的实施，对儿童的关注度越来越高，儿童食品包装的市场审美需求也在逐步提升。在未来，将传统文化元素应用于儿童食品包装中将成为一股新潮流，会有更多设计者将传统文化应用于儿童食品包装，将传统文化与潮流结合，打造不一样的儿童食品包装，从而更大范围地传播中国的传统文化，也让儿童食品包装更具中国特色。

4 中国传统文化元素在儿童食品包装设计中的应用分析

4.1 传统图案在儿童食品包装设计中的应用

中国传统文化元素的表现形式之一是传统图案的应用。而儿童食品包装都是经过个性化的艺术处理，对图形的主要结构特征进行了高度概括，突出其特征，加大视觉力度感，通常运用夸张手法将图形放大化，加入传统文化元素图案，创造出奇趣的包装，吸引他们的注意力。

例如旺旺集团旗下“旺仔牛奶”的56 个民族的包装设计，其原型包装是以呆萌的儿童形象展示，笑眯眯、头大大的，展示儿童内心的单纯美好形象，逐渐发展为在其原基础上创新化，加入了传统图案，穿上少数民族服饰，彰显各个地域少数民族的特色，使整个包装既符合儿童的视觉口味，又使儿童得以感受少数民族文化，更好地学习继承中国传统文化知识。

再如“贝因美”品牌的多款不同口味的猪肉酥（肉松粉）包装图案设计，其猪宝宝卡通人物形象憨厚可爱，拟人和萌化的视觉效果更易拉近与儿童的距离，增加情感互动。猪宝宝与食物的搭配设计，又准确传达出各个口味的主题，比如菠菜猪肉酥，菠菜与肉松粉图案的结合传达着菠菜口味，而人物表情的变化更彰显着食物的美味，从视觉上暗示其美味可口，再加上具有民族传统文化元素图案的剪纸猪造型，给包装增加了活力与表现力，让整个儿童食品包装的文化感与视觉感丰富化，民族化意蕴显著，也刺激着儿童的视觉感受，吸引儿童对中国传统图案的探求欲，继而增强消费购买欲。

4.2 传统色彩在儿童食品包装设计中的应用

中国传统文化元素的表现形式之二是传统色彩的应用。传统色彩是中华文化的重要组成部分，彰显着中华文化。而色彩在儿童食品包装设计中一直发挥着关键作用，儿童在学龄前期对食品包装无法准确判断，缺乏视觉自主性，对包装文字的认识更是有限，语言感知和视觉思维都处于幼稚期，只能通过色彩对食品包装进行识别，而色彩也是人眼的第一信息接受源，色彩的不同表现还能更好地传达出食品的味觉感。在设计儿童食品包装时就要设计出符合儿童心理特征口味的色彩，据调查研究，学龄前的儿童喜欢的颜色单一，普遍喜欢暖色[5]，学龄后的儿童随年龄的增长对色彩的喜好发生变化，逐渐转向柔和色。所以在对儿童食品包装的设计中多采用颜色艳丽的传统色彩，而且有些传统色彩明度过于偏暗，色调过冷，这就要求设计者要结合儿童心理认知选用合适的传统色彩。

例如旺旺集团旗下的食品“旺仔牛奶糖”的包装设计，其包装色彩采用的就是传统的中国红色，正红色鲜艳明快，符合儿童心理认知，从视觉上传达出一种幸福，也呼应着旺旺食品的品牌形象，整个儿童食品包装视觉冲击力强烈。

5 中国传统文化元素在儿童食品包装设计中的应用方法

在儿童食品包装设计上如何实现设计风格的独特性，又能传达视觉信息，引导市场消费。在新经济时代背景下如何运用新的创意思维设计方式将中国传统文化元素融入现代儿童食品包装的设计中，设计体现出文化的创新性以及国际性的儿童食品包装。从重构传统元素、融合时代元素的应用方法来进行探讨。

5.1 重构传统元素

要将中国传统文化元素应用在儿童食品包装上，设计者必须要在充分了解传统文化元素设计特征的基础上，学会初步研究挖掘、变化和重新改造传统元素，让传统文化元素成为设计中新的创意着力点，从而设计出具有生命力的中国特色的现代儿童食品包装[6]。考虑到儿童与成人存在着巨大的差异，重构传统元素，设计出符合儿童心理层面的传统文化元素，才能更贴近儿童的世界。

5.2 融合时代元素

时代在发展，人们的审美意识不断提高，传统文化元素不再只停留过去。21 世纪，各种高科技诞生，设计的思路也在创新化。那么，在面对儿童食品包装设计中要结合时代的发展，设计者要将中国传统文化元素与时代元素结合，将传统元素创新化，当然还是要以儿童心理特征为出发点，融入时代发展所带来的创新设计，例如数字化设计、形象设计等，设计出符合儿童视觉口味的包装，从而打造独具特色的儿童食品包装。

6 结语

综上所述，通过对中国传统文化元素在儿童食品包装设计中的应用研究，认识到中国传统文化元素的重要性，现如今中国传统文化元素被广泛应用于设计中，但在儿童食品包装设计中的应用将成为未来发展热潮。因此，设计者要深入了解中国传统文化元素，深入挖掘、融合创新，而不是一味生搬硬套，忽视儿童消费者的表达，设计出符合儿童心理又能顺应潮流、彰显民族文化的儿童食品包装，探索出一条具有我国自身特色的儿童食品包装设计风格道路。