海报设计中色彩要素的角度性选择和具体运用

徐杰

(闽南理工学院，福建 石狮 362500)

在市场经济的影响下,人们的生活的方式也发生了很大改变,尤其企业的商业性竞争加剧,各大企业都更加重视对企业形象和商品的对外宣传。而海报作为其中一种非常有效的宣传方式,不仅被各大企业、公益组织等都用来作为对外宣传的首选方式,也是我国民众所喜闻乐见的宣传手段之一。伴随着新媒体和多元化的宣传方式介入,海报这种比较传统的宣传方式也逐渐的受到一些影响,海报虽然不是最直接的广告,但是其自身的特点和整体的呈现不仅有艺术感染力还有很强的视觉冲击力,尤其是不同主题的设计海报,都会有其独特的魅力和创意。在海报的众多创意元素之中,不可忽视的一个重要元素,就是海报的色彩,虽然在海报的视觉呈现中,海报的图形样式、海报中的字体为海报的主体,但是能够使整个海报更加具有感染力和视觉冲击力的,就是海报的色彩。

1 从宣传对象的角度选择色彩

无论是过去传统海报宣传模式还是现代多元媒介方式下的广告呈现,都是需要色彩的配合和应用。而对于宣传海报中色彩的运用,就不仅仅是考虑如何在一个广告宣传中对色彩的运用和把握,而更加应该考虑的是如何进行换位思考,从所宣传对象的具体特点和产品的消费人群的角度，来对广告中的色彩进行有效的选择和应用。我们都知道色彩并不只有一种单一的属性,它本身就既有一定的装饰性的展示作用,也有其代表的不同文化内涵的各种象征性意义,所以当对宣传海报进行设计时,我们就需要从产品本身的特点和消费者人群的具体特点进行综合考量,然后进行色彩的选择。比如对于某些电子类产品,这些产品的特点与销售卖点普遍都是便捷、高效、科技性强。再加上产品的外观大多都是使用较为硬朗的线条和偏冷色调,故而我们的广告海报中就需要根据产品的特有特点与宣传主题,选择可以与产品进行对比或者烘托气氛的颜色,来突出产品的现代、高科技感。海报的种类繁多，总体上可以划分成两种：一种是营利性，一种是非营利性。在此，商业海报为营利性，非商业海报为非营利性。在这两种海报中，色彩的运用既有相似之处，也有不同之处。其相同点就在于为了吸引更多浏览者的目光，使得浏览者愿意花时间去观赏和阅读，就此达到宣传目的。不同点在于消费群体不同，每个人的审美需求自然也不同。我们应该把握对象对色彩美学的偏好。例如，老年人更喜欢简单而优雅的颜色，而儿童更喜欢明亮的颜色，女性倾向于浪漫，柔和的颜色。如我们常见的化妆品广告，女性的化妆品大多是红色、紫色、粉红色、浅绿色等较柔和、浪漫的色调，如美丸的主色调是红色;而男性的化妆品大多是蓝色、黑绿色等色基比较稳固而强劲，如妮维雅更为深蓝色。另外，即使是同样的女性化妆品，根据不同的年龄组，不同的收入水平，海报设计的颜色也是不同的。如兰蔻、雅诗兰黛等化妆品海报，针对消费能力较强或年龄较大的女性，大多采用紫色、红色、黑色等较为高贵性感的颜色，而相宜本草则多针对消费能力较弱或年龄较小女性，因此大多以粉色、绿色等鲜艳色彩为主。因此，色彩的运用应该是换位思考。根据不同年龄，不同收入，不同地区，不同性别消费群体选择正确的色调。

2 从情感元素的角度选择色彩

每种设计和表达都有自己独特的语言，色彩也不例外。其作为视觉设计中一种表达方式,不同的颜色具有不同的语言,代表各自不同的内涵与情感。在广告视觉设计中,色彩作为整个作品中非常重要的一个环节,它会跟海报的设计主题随时进行互动，切换自己所表达的语言。世界各地的文化互不相同,同一个的颜色在不同的地域、不同的国家、不同的民族中就可能会分别具有不同的文化象征性和表达内涵。例如，对于我们国家而言,婚礼是一个很隆重且喜庆的传统事件,因而我们国家的传统婚礼中一般都会更多的使用到红色,来表达一种对新人的祝福和喜悦。但是在日本的文化中,白色本身象征着忠贞和纯洁,所以在他们的传统婚礼中,大多数都是使用白色,尤其是新人的传统婚礼服基本就是白色。再例如,在中国诸多酒业品牌的设计中,都会筛选以中国主流色彩大红作为主体色。由于其代表着热情喜庆,富贵幸福的艺术特征,同时同消费者对高档酒的感觉是极为相符的。综上而言,不难看出设计者在选择色彩的过程当中,会考虑到在不同的情境和主题下,色彩所展示的不同的情感效应与其内涵。近期爱国主题类电影上映较多，对于此类电影海报的设计，往往讲究突出的色彩民族化。制作色彩民族化为主要元素的创意海报可以运用影视和平面结合的形式，一是依托对电影内容的了解，从中找出一个可以表现的独特的点，以色彩为主要内容进行设计让观众一看到海报想到的就是中国民族化特色，二是寻找到比较具有民族感的当代导演，认识导演的个人风格，分析他们相关电影中的民族情感，所体现的民族色彩，就导演风格进行色彩民族化再创造。三是选择具有代表性的几张海报进行详细地分析，既要分析海报的设计技法的优秀与不足之处，更应该详细分析它当时产生的时代背景，从而思考现在国情下的电影市场的色彩民族化创新型电影的海报设计如何获得一席之地。另外，海报上的电影标题是除主框架之外的第二重要因素。好的字体设计可以传达故事的情感，并将其视觉化。如电影《人再囧途之泰囧》的海报。海报中，“人再囧途之”采用宋体字，每个人上下起伏，大小不一。用「再」代替「在」 暗示这是上部电影《人在囧途》的衍生作品。《泰囧》两字则为手写体，同样也有细微的差别。“泰”字有肢体语言的特性，“囧”字本身就是一种面部表情，与贯穿剧中无奈与滑稽的故事互做呼应。再如，在1941年，由奥森 · 威尔斯执导的《公民凯恩》是一部里程碑式的电影，海报中体现了他自己的个性，他的海报使用了主人公半身像的真实写照，在色彩处理上减少了纯粹和灰色的效果，与电影的深刻意义相一致。

3 从主题宣传的角度选择色彩

伴随着网络的发达，在各种城市网站或者大型宣传片中都可以看到城市海报。在这些城市形象的海报中，其中较大的一个设计的亮点就是对主题色彩的选择和运用。这些海报在设计中的主题色彩很好的反映了城市地方特色、传统文化与其视觉形象的重要作用。首先,从色彩的色相上就能看出，设计师都会巧妙的利用色相对比的手法来衬托主体建筑并突出主题。海报中黑色比红色、黄色比蓝色等各种色相的对比是现代城市形象海报设计中广泛使用的几种设计形式。其中《上海印象》的海报设计就采用绿色与白色的图形、白色和黑色的字样，配合上大红底色,形成了简洁明快的画面主题色彩,很好地将现代上海的简洁、快速与时尚表达出来,具备极强的视觉冲击效果。

再从电影主题宣传的角度上看,设计独特、印刷精致的电影海报再加上趣味性、悬殊性以及故事性的画面,往往会让其审美与实用价值大大提高。电影主题海报色彩选择构成主要分为两方面——第一,色相比较。色相强弱而造成的对比差异,可以促进电影海报形成相应的视觉核心。在影片《加菲猫》宣传海报中,加菲猫躺坐在沙发上,白色的沙发与深黄色的加菲猫衬托着海报四周的深蓝色,这也直接形成了深黄色、白色和深蓝色的三者间的色相对比——在与色相对比的过程中，尤为明显的是白色沙发,深黄色的加菲猫与白色沙发在强烈的色相对比的表现过程中，更加的衬托了小面积的深黄色。而深蓝色又因添加的光线，具备了深浅层镒，蓝色背景进一步减弱，同时背景也更加虚化，在色彩的比较当中更加彰显主题角色。其二,色彩组合。对比的方法尽管会让人的眼睛受到强烈的视觉冲击效果，然而若太强则会让人没法适应。若想要形成和谐的美感，使人难以忘怀，则需要把重点放在海报色彩搭配上。影片《远离网络的人》的整体设计就在科学的色彩搭配中使人们产生了强烈的要远离城市，与大自然融为一体的想法。该海报创意虽然一般，其中心主题是一家三口在绿色草地上牵手行走，身后的高楼便是天蓝色所宣染的剪影，蓝天更是留白。整张海报虽没有运用太多的色彩，却显得特别和谐，另人印象深刻。歌德曾经说过”一切的生物都是向往彩色的。”从这我们可以看出，色彩对于影片海报有着极其明显的重要性，影片海报通过色彩来表达人物内心特点以及剧情转变。在《天使爱美丽》这一影片海报中运用了大量的小色块构图模式，对于这种构图模式，如果没有超强的色彩造诣是很难获得美好的画面效果的，还有可能让整部影片海报看起来杂乱无章。但是在这幅海报中，所有的色块放在一起构成的画面看起来却那么清新脱俗，每幅画面看起来都具有超强的色彩饱和度，能够在色彩上带给观众不一样的视觉美感。从这部影片海报中，我们可以真切感受到影片海报中所表达出的法国极具浪漫主义色彩的表达方式，不论是室内布景装饰，还是街道物种色彩构成，都在追求色彩的统一。设计者根据故事情节，通过运用小色块构图来突出影片海报整体色彩的精细化运用，仔细观察可以发现，在这部影片海报中有一个基调，那就是红色和绿色。这两种颜色的搭配，让整部影片海报看起来格外清新，渲染着一种浪漫和积极向上的氛围。

总结

色彩在平面设计中有着不可或缺的作用，色彩所表达以及传递的情感更是独一无二的，如果我们想要从平面当中收获更多的情感信息，通过合理的色彩化运用是必不可少的，这同时也是最直接以及最有效的做法。合理的运用色彩能够让作品达到让人记忆深刻的效果，这就需要设计人员在设计过程中充分的研究色彩的搭配，设计出更多、更好的作品。