旅游地特色食品包装设计中民族插画元素的应用

刘文倩

（西南科技大学，四川 绵阳621000）

1 插画在食品包装设计中的应用现状

插画作为一门古老的艺术，是一种独特的视觉艺术形式。它经过不断的变迁和发展，在当下被赋予了更多的文化内涵。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物配图、卡通吉祥物、影视海报、游戏人物设定及游戏内置的美术场景设计、广告、漫画、绘本、贺卡、挂历、装饰画、包装等多种形式。插画运用在包装设计中，能为包装设计提供更多样化的表达形式，也能传达更多的产品信息。

插画现在不仅成为食品包装设计的重要表现方式，也成为了食品包装的另一种语言，它不仅拥有强烈的感染力，同时也是产品内涵的充分体现。随着社会的快速发展，人民生活水平不断提高，人们不仅仅满足于商品的使用功能，也开始注重商品的包装特色。随着包装设计水平不断提高，商品的包装也成为了商品的一大卖点。插画作为一种直观传递信息以及能迅速抓住消费者眼球的表达方式，受到了食品包装设计的青睐。

对于商品本身而言，插画设计运用到包装中有利于产品的营销，对消费者而言，插画设计运用到包装有利于对商品信息的接收。插画通过它独特的设计语言，体现了极具特色的包装个性，有效地将产品的价值得到了更好的挥发。正是因为如此，插画在当下的食品包装设计中占据了一席之地。好的包装设计不仅是商品本身价值体现的一部分，更能在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此讨论插画如何在食品包装设计中正确地运用是十分重要的。

2 旅游地特色食品包装设计的特点

2.1 地域文化的代表性

传统的食品包装设计大多采用商品图片或食品插画，虽然达到了传达内容的效果，但弱化了产品的独特性。而旅游地特色食品作为地域文化传达的一种手段，更需要将包装设计和地域特色进行良好的结合从而达到吸引消费者的目的。超市和景点作为旅游地特色食品的主要售卖场所，巨大的人流量使得商品的包装设计需要绝对亮眼才能吸引到消费者的目光。游客作为旅游地特色食品的主要受众群体，在考虑食品本身味道的同时也更加注重食品包装的独特性。旅游地特色食品更多的是被游客当作赠礼送给亲朋好友，这使得旅游地特色食品成为了地域文化的一种载体，增加了礼物本身的附加值。将地域文化运用到旅游地特色食品包装设计中，加大了地域文化的传播力度，提高了商品的文化内涵，使产品迸发出无限的人文魅力和独特内涵。

2.2 独具一格的感染力

相比于普通商品，旅游地特色食品包装具有多重作用，不仅需要传达商品信息，还承担着体现地域文化和价值观的责任。一般的旅游地特色食品包装具有浓郁的地方特色，包装元素大多体现着地方文化的内涵特点，多数元素还具备了独特寓意。包装上的地方独有元素和色彩更应侧重于吸引消费者眼光，促进消费者消费，以及唤醒消费者的共鸣。旅游地特色食品包装需要融合消费者对地域文化和独特价值的追求心理，通过对颜色和图案进行巧妙运用，从而使包装在具备美感的同时提升赠送价值和文化价值。

3 民族插画的特点

3.1 元素特点

民族插画设计大多来源于对当地民族文化符号的搜集，进行一定的变形整合再应用到包装设计上来[1]。民族插画元素来源主要分为民族服饰、民族色彩、民族特殊符号和民族建筑。民族插画设计在元素选择方面更加贴近民族日常生活画面，再结合当下美学环境进行结合创新，给消费者耳目一新的感觉，使插画传递民族价值的基础上更加具有艺术色彩。这使得民族插画不仅具备地域文化和民族风土人情，并且更加特征化，使消费者对民族文化本身留下更深刻的印象。

3.2 文化特点

中国有五十六个民族，拥有着深厚的民族文化底蕴。中国人自古以来就习惯于“借物言志”，所以插画设计师也常常将民族文化与插画结合起来，形成新的插画语言。例如羌族的插画设计，会融合本民族对自然万物的崇拜，通过对“宝相花”“太阳花”等植物元素的运用来表现羌族人民对万物有灵的爱护崇敬心情。这样的有效结合不仅体现出民族浓厚的文化和沉淀的艺术底蕴，也让民族特色得到了更好的体现。民族插画的很多作品也不乏对民族中的一些文化进行抽象转化，在插画中更好地体现出来，使得插画更加富有民族生命力，体现出独特的民族风格和韵味。因此，除元素和色彩等方面，特有的民族文化也成为了民族插画设计的一大表达方式。

3.3 色彩特点

色彩是插画设计中必不可少的，也是刺激观者视觉神经的重要部分。民族插画设计中更加努力追求中国传统对色彩的态度——更加注重色彩的寓意和象征[2]。这使得民族插画设计的色彩更多选用传统色系或黑白色，大多是作品整体采用同一个色系，色系选择偏向于本民族的服饰色彩或图腾色彩。插画设计的整体色彩追求和谐统一，充满了民族情感和民族生命力。观者在看到插画设计就会与本民族之间产生联系，给观者一种身临其境的真实感[3]。

4 民族插画元素在旅游地食品包装设计中的应用价值

4.1 丰富设计内涵

相比传统的以食品本身照片做包装的食品包装设计，将民族插画元素运用到包装设计中很明显增加了产品的独特性和内容。好的民族插画设计可以省去观者对文字理解的麻烦，通过插画就能直观地传递地域信息。将地域文化和民族文化形象化地传达给观者，既提升了商品的文化内涵，也加深了观者对商品的印象。游客作为旅游地食品的主要购买群体，更加注重产品的内涵和赠送价值，民族插画通过对民族元素的刻画和描绘，丰富了包装的设计内涵，对消费者购买意向能够进行有效的刺激，对其经济价值也进行了有效提升。

4.2 推广地域文化

地域文化专指中华大地特定区域源远流长、独具特色、传承至今仍发挥作用的文化传统。而游客作为旅游地特色食品主要受众群体，更加注重地域文化在包装设计上的体现和表达。随着市场上的包装设计趋向于同质化，民族地域文化更应该得到保护和推广，地域文化的良好推广对当地的经济和发展起着重要的作用。旅游地食品包装设计和民族插画的融合，使观者在无形中了解了当地风土人情，是对地域文化的良好继承和发扬。民族插画设计作为地域文化的另一种语言，将民族文化进行了美观的表达，对民族文化进行了宣传，提高了产品的附加值。

4.3 利于产品营销

插画设计师通过自己的了解、分析和提炼对民族地域文化进行提纯和创作，不仅为产品增添了美的元素，更是希望通过一个好的包装来促进产品的销售。民族插画元素能够拉近商品和游客消费者之间的距离，以其民族张力来吸引消费者眼球，更是以其独特的文化内涵与普通旅游地食品之间拉开了差距。当今社会，包装成为了消费者挑选商品十分重要的条件，有文化和内涵的包装更是对产品的营销发挥了重要的作用，从而提高了产品的售卖数量，增加了产品的商业利润。

5 如何形成新的突破

5.1 文化内涵的植入

在高度信息化的今天，科技的繁荣为插画设计提供了更好更便捷的途径，但同时也出现了作品同质化严重、缺乏内涵的弊端。应用到旅游地食品包装设计中的民族插画元素，不应该是随意的粘贴和拼接，更不应该是对民族元素的照搬照抄。地域民族元素不仅是一种视觉语言，更是一种文化内涵的表达。不了解其地域文化的随意取用，不仅无法提升商品的商业价值，更是对地域民族文化的一种不负责任。设计师对地域民族文化进行了解分析再创作后，不仅给商品本身注入了文化灵魂，也能增加品牌价值来提升市场竞争力。只有将民族元素和包装设计进行良好的结合，才能更加体现出产品的地域文化和产品特性，给消费者独特的第一印象。

5.2 地域特色的融合

旅游地特色食品作为当地地域文化的独特宣传方式，只有将当地地域特色和包装设计完美地融合起来，才能让商品在市场上焕发生机。好的地域特色食品的包装设计应该对当地文化进行分析，取其精华再创造，才能获取消费者目光，引导消费者购买。包装设计中，我们不仅要选取民族插画元素，更要了解民族插画元素背后的地域文化寓意，根据地域文化的内容以及地域的特色工艺来对包装元素进行选择。民族插画元素作为旅游地食品包装设计的独特表现方式，也应从地域特色入手，不断进步，以期更符合消费者的价值需求和情感需求，体现出中国民族地域的深远文化，让包装变得更加富有民族生命力，让消费者更能感受到商品的文化意境，在促进其购买的同时也能令其不断回味其深层的文化味道。

5.3 品牌性的强调

当下社会，品牌也是影响消费者购买的一部分。比如二十世纪七八十年代的万紫千红，就以其独特的包装和品牌，给很多人留下了不可磨灭的印象。而提起重庆磁器口，不少人也会联想到“陈麻花”。基于对消费者心理学的研究，将品牌信息应用到包装设计中具有“传递品牌信息、品牌文化识别、促进消费者信任”的作用。对于旅游地特色食品包装而言，用少数民族插画元素打造自己的品牌形象也是必要的。旅游地特色食品包装设计打造自己的品牌形象，有利于减少消费者疑虑心理，并且有利于商品打开市场从而提升销售量。

结语

在旅游地特色食品包装设计中使用少数民族插画元素，不仅可以对商品做到情感植入和内涵体现，更是对地域文化做到了传播和宣传。只有设计师对文化不断地挖掘分析，才能更好地助力旅游地特色食品的推广和发展。通过对民族插画元素在旅游地特色食品包装设计中应用的研究，使旅游地特色食品包装设计有了新的出发点和探索性的尝试。民族插画元素通过奇妙的视觉语言，给消费者耳目一新的感觉，并且有利于旅游地特色食品品牌的形象在市场独树一帜，增加商品附加价值，促进消费者消费，从而增加商品的经济效益。