融媒体时代文旅信息可视化的设计与研究

郭芳，吕品磊，胡安鹏

（1.烟台科技学院，山东 烟台 265622；2.山东省城市服务技师学院，山东 烟台 264003）

引言

互联网技术的不断发展与普及，媒体技术也在随之更新，传统媒体与新媒体逐渐融合，也使得传统媒体与新媒体之间边界愈发模糊。这种全新的信息传播格局，颠覆了人们对于纯文本的阅读喜好，取而代之的是形象直观的可视化阅读。

随着人们经济生活水平的提高，旅游出行人数日益增长，文旅信息的需求量也不断增大，进而对于其设计与传播也有了更高的要求。其中，文旅信息的可视化设计是一种行之有效的方法，将目标内容以一种更加具象的形式呈现，从而可以极大地提升读者的阅读效率和体验。媒体融合的传播实情下，将会使这种易读性、交互性、趣味性的新型信息传播特质发挥到极致，使之传播力更强、接受度更高。

1 文旅信息可视化设计的解析与构建

文旅信息传播作为旅游主体与消费者沟通的重要环节，其有效性是衡量“信息传播端”转型升级成功与否的重要标尺。

文旅信息的可视化设计指的是信息传播过程中信息主体有意识地将文化旅游相关的数据与信息进行可视化的“翻译”。

1.1 视觉形态解析

互联网技术与思维的加持，赋予了信息可视化设计更多的创意可能性，让文旅信息的传播特点呈易读性、趣味性、互动性，视觉形态呈动态、多维、互动。

设计产品的视觉形态方面，从不同的维度会划分出不同的类型结果。其中视觉呈现形式是一种常见的划分依据，本文以此将文旅信息可视化设计作品划分为静态视觉表现形式和动态视觉表现形式。

1.1.1 静态表现形式

以呈现某个时间点或某一时间段的固定信息，为静态表现形式。将冗长的文本信息、枯燥的数据信息等按照事件发展逻辑进行视觉化呈现，可以给读者提供一种更加直观、形象的视觉呈现和阅读体验。

常见的静态文旅信息主要分为两类：图表类，在文旅信息传播过程中，对主题性内容（数据表达）进行可视化呈现，表现元素主要包括图片、漫画、抽象符号等。既可以达到直观可视的数据呈现，又可以完成图文并茂的视觉张力。图解类，文旅信息传播过程中，讲述某一事件发展的来龙去脉（即故事性信息），对其进行可视化呈现，即为图解类信息可视化设计。想要将此类信息可视化呈现就需要非常丰富表现元素，除去图片、漫画、抽象符号等视觉元素外，概念文本、逻辑线等元素也需要精心设计。

总体看来，图表类信息图更注重表现相关统计数据的对比与变化，而图解类信息图侧重于描述某一旅游景点背后的文化支撑，二者都要有良好的视觉效果和清晰的逻辑关系。

1.1.2 动态表现形式

生活中不只有固定、瞬间的信息，其实大多数信息是变化、长期的，即有“变量”因素存在，例如时间变量、对比变量、关系变量等，想要将其全面、准确地表达出来，仅依靠一张静态信息图是不够的。动态信息可视化设计应运而生，既可以将信息进行可视化的呈现，又能够将事物的发展、关系、对比等相对关系动态地演绎出来，同时也适应了新媒介多平台的动态交互式传播趋势。

常见的动态文旅信息主要分为2 类：技术型，其主要是对目标对象的“过程”的传达，解决“技术”传达问题，其最终目的是将事件整体、准确地呈现给受众。娱乐型，互联网时代人们的阅读喜好发生了翻天覆地的变化——万物皆可“娱”，即受众要读得到，要读得懂，更要读得乐，就应更加注重阅读体验，所以多感刺激的交互式、娱乐化的阅读形式也日渐受欢迎。

总体看来，与静态可视化表现形式相比，动态可视化表现形式主要特点在于将视觉元素动态化处理，如此一来数据与信息的表现可以更加全面、及时，也可以将变量演化或实时更新的状态呈现出来。

1.2 设计要素及其应用

信息可视化设计作为视觉传达设计的分支，在表达形式上继承并延续了视觉传达设计原有的规律与方法。但是信息可视化的设计也有其独特性，它是指以互动性和图形化语言演示数据并向受众传达，旨在“进行有效能的信息传递”。最终，信息可视化设计要以视觉设计中的三大要素“文本、图形、色彩”为基础，整合数据、信息和知识，转化为人们能够快速识别的、有效的可视界面。因此，综合各地文化旅游信息数据，以信息可视化设计的范式基础为牵引，试图整理总结出三大表达要素的设计规律与方法。

1.2.1 文本要素

文本，是信息可视化设计创作过程中重要的视觉元素和载体[1]。但是信息可视化中的文本又区别于传统概念中的文本，在信息设计中“文本”更倾向于“数据”的整合与体现。信息图中主要作为解释说明、主题标题、符号等功能元素出现。

（1）字体设计紧扣主题。信息图中的字体选择要遵循两点：一是风格化设计，二是易读性表现。在信息图中主体的文本多用于表达主题，也就主要呈现在标题部分，这一部分的文字更趋向于文字图形化设计。简单说也就是将文字进行变形，作为一种装饰图案出现。在设计中可以对文字的运笔、结构、形态进行再次设计，以此来表达设计主题，明确主体立意，表达设计情感。

（2）文本排版体现层级。信息图形设计中，虽然图形图表占据主场地位，但是文字也是不可或缺的一部分，有解释说明、数据表达等作用，所以在一些图表或图解类信息化展示中会使用大篇幅的文本来做解释性标注，如果这种情况下不去明确划分层级，图表将出现主次关系不明确、主题表述不清楚的状况。因此，准确把握观者的视觉习惯，依据受众的阅读顺序、视觉心理等设计理念，理顺事件或数据的发展顺序来编辑视觉层级，这样的作品才能给读者带来更好的阅读体验。

1.2.2 图形要素

三要素中最重要的就是图形。图形的设计是否可以既清晰准确，又有艺术格调，是评判准则之一[2]。信息图中的图形要素是重中之重，图形可分为：抽象图形、具象图形以及半抽象图形。在信息图形设计中，其功能性比审美性更加重要。不论是抽象图形的转换、文字与图形的直接转换还是间接转换，抑或信息关系的转换都是为了能够更加快速、直观地表达信息。

（1）扁平化表达。扁平化设计风格是去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果，是指“零3D 属性的设计”，简化了的拟物化设计。也是随着人们阅读习惯的改变而衍生出的设计风格：一是扁平化图形更接近于矢量图形，这种图形更加便于网络的传播与页面加载速度；二是由于现在的紧张生活使得人们更加追求简单高效的审美与设计。简约概括的扁平化设计，不仅可以形象地传达设计信息，也提升了设计的视觉表现力。

（2）象征性表达。2015 年微软根据客户需求做过一项研究，其数据表明大众对于信息呈现的关注程度在15 年间发生断崖式下滑，由以前的12 秒下降到如今的8 秒[3]。由上述数据展示出人们对于阅读的耐性与注意力已经不足以支撑枯燥文本在生活中的延续。而信息图形在这时就以一种简单的、高效的象征性形式出现在人们的工作与生活中，这种联系的基础就是可以被读者认知，即曾经见过或者可以理解，以此与读者建立有效沟通。

1.2.3 色彩要素

色彩是艺术与设计中不可或缺的视觉元素，也是心理与生理的最本能的情绪动因之一。在创作过程中色彩通常也可以充当“调和剂”，给予受众视觉刺激，营造丰富的视觉氛围，凸显分明的视觉对比，从而达到彰显设计的感染力与表现力的视觉艺术效果。

（1）善用色彩情绪。色彩是自然属性和社会属性的结合。由于地域环境的不同、文化背景差异以及性别差异，人们对色彩的理解也是大不相同的。不同的色彩也在人类的活动中被赋予不同的象征语义。因此，有技巧地去运用色彩，有助于表达主题情绪、传达主题内涵，营造出恰到好处的视觉氛围。

（2）利用色彩规律。色彩的进退、轻重、冷暖以及膨胀与收缩等都是人的感觉。所以，文旅信息的可视化创作过程中，可以准确把握其独特属性，充分把握色彩关系及其变化规律，以此来明确信息的视觉层次关系，进而将设计的主题要义准确表达。

2 文旅信息可视化设计的艺术呈现

文化旅游之所以广受欢迎，是因为旅游频率增加、“深度游”普及，其表象之下是游客到达旅游地不仅仅为了欣赏自然风景，也有感受当地独具特色的地域文化、民俗风情的目的。因此，在文旅信息同质化的实情下，将地域文化旅游特色不“失真”地呈现在游客眼前显得尤为重要。

2.1 地域元素符号化

符号兼具了媒介、解释和对象的功能。通过找出符号及其所表达对象之间的关系，并对符号元素间的组合逻辑、组合后的符号组以及符号被赋予的现实意义进行研究和表达，以期将民俗风情、人文景观、自然景观等极具地域特色文化的元素进行符号化呈现，可以将地域日常生活、文化内涵、生产劳作等现实活动进行“图腾化”凝练，进而可以更深层地艺术化、形式化呈现地域特色，让游客更加直观地领略地域文化。

2.2 视觉呈现场景化

基于人类更善于具象记忆的生理特性，将文化旅游信息进行场景化视觉设计，属于“经验设计”的一种，以大众熟悉的城市环境、建筑风格、人物造型等场景符号来表现旅游地的地理位置、历史文化、风俗人情、人口现状等相关信息。而这种场景的生活化、经验化、再现化是一种场景氛围的渲染，可以直观、有趣地引导游客理解信息、接受信息，从而起到提高信息传播效率的效果。

2.3 视觉艺术修辞化

视觉修辞主要以图形、图像、语言为媒介，以获取最佳的视觉效果为目的地人类传播行为。在文旅信息设计过程中，使用象征、隐喻、夸张、对比等语言学中常见地修辞手法，除了可以使信息传递更加准确、高效之外，还可以在表现形式上更加具有创意性、娱乐性，从而增加了游客获取文旅信息时的趣味和情调，最终达到“寓教于乐”的信息传播效果。

3 结语

设计的最终目标是要解决问题。在媒体深度融合的今天，人们获取信息的渠道和途径日渐多元，信息的呈现和传播形式也越来越丰富，其表象之下是大众获取信息趋于具象化、娱乐化，同时兼具现实意义和文化内涵。文化旅游信息可视化设计是一种可以呈现视觉美感、注重设计情感、凸显地域文化的设计手法，可以通过视觉表达、新媒介表现、交互体验等艺术表现形式，更加有效地传播地域文化特色，提升文化旅游品牌效应[3]。最终达到将旅游地内在文化底蕴和外在形象特征直观、有趣地呈现给大众，达到促进文化旅游事业蓬勃发展的作用。