中国传统元素在视觉传达设计中的应用探究

安春晓

（1.石家庄理工职业学院，河北 石家庄 050000；2.石家庄铁道大学四方学院，河北 石家庄 050000)

中华优秀传统文化历经五千年发展而历久弥新，现阶段，中华优秀传统文化备受世界各国关注，传统文化已得到了广泛传承与发扬，在现代社会中的各个场景都会不同程度地呈现中国传统元素，足以证明其魅力已深入人心。近年来，中国传统元素在各行各业中的融入已呈现了不可逆转的趋势，尤其是在视觉传达设计领域中的实践与应用越发突出，因此文章针对视觉传达设计中中国传统元素的应用相关内容做相应分析。首先针对中国传统元素进行相应的总结与归纳。

1 中国传统元素的阐述

对中国传统元素的内容做相应分析，它主要是指历经千百年来发展所积淀的历史产物，位居优秀传统文化中的主体地位，该文化为人类文明的发展提供了源源不断的动力。反之，它也是人类文明发展过程中所创造的独特的精神财富，中华优秀传统文化历经千百年来的发展，得到了传承与发扬，在传承过程中中国传统元素占据其中的核心，历经时间的检验，现已得到了不断发展，其中饱含人类文明的智慧。

传统元素不仅内涵丰富，同时题材也十分广泛，较为常见的有水墨画、书法以及戏曲等等，这些无法替代的艺术瑰宝，在随着时间默默推移的同时展现了独特的魅力。而在当下中国传统元素发挥了其不可磨灭的社会价值，尤其体现在各行各业对于中国传统元素的实践与应用等方面，其中以视觉传达领域为代表，在视觉传达设计的过程中部分设计师格外注重艺术风格的表达，而中国传统元素的融入使得设计风格更具民族气息，同时也突出了设计方案的历史性与创新性，基于视觉传达设计的时代性要求，有针对性地应用中国传统元素，不仅会为世界民众呈现极为神秘的东方元素，同时也有助于树立良好的东方形象，利于东西方文化的渗透与交流。

简而言之，中国传统元素在优秀传统文化中占据主体地位，视觉传达设计师在设计工作中合理应用中国传统元素是具有一定的历史性、时代性与创新性的行为，是对民族审美的肯定与赞许，更加有助于中华传统文化的传承与弘扬，将这项工作作为精神使命来完成，不仅突出了视觉传达设计的历史价值，也彰显了中国传统元素应用的社会价值。

2 视觉传达设计过程中中国传统元素应用的重要意义

现阶段随着中西方文化的碰撞，部分高校学生受西方文化渗透的影响较大，对中华传统文化产生质疑，他们无法从深层次了解并认知传统文化的重要性，而是缺少自主性地跟风欧美文化以及日韩文化等等，这表现在心理认知上，还体现在日常行为习惯等多个方面，特别是现阶段部分高校学生对外国品牌盲目追求，存在跟风攀比的情况。对这一问题的根本原因做相应阐述，主要是由于学生缺少客观认知，同时未能深刻体会中华优秀传统文化的博大精深，加之缺少明确的方向指导，使其产生了不客观、不正确、不科学的认知。基于这一发展形势，视觉设计领域的发展需要发挥自身的时尚引导价值，从设计环节入手培养学生的理性思维，使之在掌握西方文化理念的同时，对中华优秀传统文化产生客观认知，从更深的层面挖掘中国传统元素中蕴含的文化底蕴，其中包括良好的视觉美感以及深厚的文化气息等等[1]。

在现阶段社会飞速发展的形势下，人们的物质需求得到了极大的满足，消费者的消费理念应有科学的方向指导，避免出现不必要的方向偏颇。当下，消费者在消费过程中更加注重产品的内涵、其所具备的文化特征，以及是否兼具创新思维等等。基于消费者消费习惯的转变，设计师需要做好日后方向上的把握，基于消费者的审美需求，确定其心理定势，然后采用极具本土特征的设计风格，来吸引消费者的眼球，通过极具特色的产品设计方式，强化设计者与消费者之间的情感沟通[2-4]。比如，当下人们对于中国传统文化的认知依旧停留在几大传统元素上，有必要根据设计风格的控制要求，实现中国传统元素的有机应用与设计，突出设计方案的文化信息。在中国传统元素的融入过程中，避免将其与西方文化碰撞，而是要真正从深层次入手突出中国艺术的独特性，从而提升群众的内在认知，以优秀的设计作品来唤醒群众对于中华优秀传统文化的记忆，使之形成强烈的情感体验，进而深入体会中华优秀传统文化的内涵与精髓。

3 视觉传达设计过程中中国传统元素的应用

3.1 传统吉祥元素的应用

视觉传达设计过程中中国传统元素的应用需要把握重点，其中传统吉祥元素作为优秀传统文化中的重要组成，在人们的生产生活中得以广泛存在，并且具有极大的应用价值，有助于优秀传统文化的传承与发扬。较为常见的几项元素包括梅、兰、竹以及龙、凤、鹤等等，这些元素在视觉传达设计中的应用，不仅可以为设计作品增添新的寓意，也会给人以积极向上之感，在观看设计作品后产生良好的情感体验。这与中华子民的思想意识具有极大的关联，人们认为吉祥元素所赋予的寓意将会给人带来积极向上的影响。比如，在春节期间人们会通过祈福、贴福字等等，希望新的一年能够顺顺利利、平平安安[5]。

而在视觉传达设计的过程中，运用鱼纹元素同样具有吉祥的寓意，鱼象征着年年有余，在视觉传达设计的过程中合理应用这一表现形式不仅可以实现创新性与传统性的有机结合，更可以在传统与现代文化的碰撞中突出艺术传达设计的别具一格的表现力。在鱼纹元素的应用过程中，需要从其实用性的角度入手进行相应的分析，不仅要突出这一元素的装饰性，也要进一步实现鱼纹元素与视觉传达设计之间的有机结合，进而促进文化内涵的升华，给人们带来和谐的美感。

总而言之，在视觉传达设计过程中合理融入传统吉祥元素符合了人们对于美好生活的愿望，能够更深层次地挖掘中华优秀传统文化的内涵，使设计作品更具深度。

3.2 水墨元素的应用

视觉传达艺术设计的过程中水墨元素的应用同样必不可少，它作为中华优秀传统文化的代表，同时占据着中国传统元素的主体，直接影响着视觉传达艺术设计的风格，其在设计环节的应用体现了一定的不可替代性。水墨元素的应用不仅可以使视觉传达设计作品更加宁静祥和，还会给人以意境美，在和谐的意境中营造悠远的氛围，这是其他传统元素无法达到的境界，更是西方文化难以比拟的。水墨元素的艺术性在书法以及国画中有所体现，它更加注重自然氛围的样子，十分关注自由的感受，这是中华优秀传统文化历经千年来所形成的深厚底蕴，更是现代视觉传达设计领域发展的重要推动力，将水墨元素应用于视觉传达设计环节，不仅会突出设计方案的文化气息，也会给人以浓厚的意境感。

3.3 剪纸元素的应用

中华优秀传统文化中民间艺术是重要组成，民间艺术中的剪纸则是其中的重中之重，剪纸这一民间艺术之所以能得到广泛推崇，离不开其自身具备的人文气息的支撑，人们可以根据自身的需求制作精美的剪纸图案，满足自身的艺术追求以及文化追求。减脂过程中所涉及的材料也十分简单，主要设计运用剪刀、纸等等，剪纸人可以根据需要剪裁的图案，进行灵活且多样化的创造，剪纸不受年龄与空间的限制，同时在剪纸创作的过程中可以融入自身对于生活的体验以及情感的表达等等。剪纸具有极大的生活气息，它与人们的生活实际密切相连，也由于简单且朴实的艺术制作方式而备受青睐，进而得到了大范围的推广。在视觉传达设计的过程中合理应用剪纸元素，不仅可以吸引群众的眼球，还能彰显优秀传统文化的别具一格，使得设计风格更具形式美与意蕴美，突出艺术传达设计作品的民族性与群众性[6-8]。

结语

综上所述，文章主要针对中国传统元素在视觉传达设计中的应用相关内容作出分析，首先针对中国传统元素的概念进行相应的阐述，而后探究了视觉传达设计过程中中国传统元素应用的重要意义，最后给出了视觉传达设计过程中中国传统元素的应用建议，在应用过程中应从以下几方面入手，确保设计作品的效果。第一，应注重中国传统吉祥元素的应用，满足人们对于吉祥元素寓意的美好祈盼；第二，则要合理应用水墨元素，视觉传达设计过程中水墨元素应成为创作中的重点，以此营造美好的意境，给人以和谐悠远之感；第三，需要运用剪纸元素，剪纸元素的应用不仅可以突出视觉传达设计作品的人文气息，还将进一步拉近设计作品与欣赏者之间的距离，突出设计作品审美的广度。希望能为有关的视觉传达设计人员带来借鉴，使之意识到中国传统元素在设计工作中应用的重要性与必要性，然后采取合理的应用方式，突出传统元素的应用价值，进而彰显设计作品深厚的文化气息。