婚庆伴手礼的民族传承与创新性的融合研究

崔贺 孟露莹

摘要：在当前全球经济一体化的严峻形势下，文化输入和输出已经成为了一种常态，中国作为文化古国，在文化輸出方面一直处于弱势地位。婚庆嫁娶是中国传统文化的重要组成部分，对其进行继承和创新已经成为了中国人民的共同责任。伴手礼是我国婚庆中重要文化载体，其中蕴含了较多的民族特色，在这种情况下，需要对伴手礼进行文化挖掘，并对其进行有效继承和创新，本文依次为研究对象，旨在对伴手礼的民族传承性和创新性进行深度把握，从而为后来的研究者提供一定的借鉴价值。

关键词：婚庆伴手礼;民族传承性;创新性

引言

婚庆伴手礼由来已久，在我国内地又叫做随手礼，古代称为“贽”，也有“手信”一说。当前，婚庆伴手礼并不仅仅指的是喜糖，而是在婚礼结束后馈赠给来宾们的礼物或称回礼，从而表示信任对其到来参加婚礼的一种感谢方式。总体来说，伴手礼已然成为了一种文化的载体，伴手礼文化也是一种传统与现代创新文化的交融，在当前西方文化大力输入的情况下，对传统文化进行传承和创新，是我国每一领域每一个体都必须承担起来的历史任务。因此，本文以此为研究对象，对于促进我国传统文化继承来说，具有较强的现实意义。

一、婚庆伴手礼的市场现状

（一）市场需求

婚庆伴手礼作为婚礼不可或缺的部分，越来越受到重视，目前中国婚庆伴手礼设计面临的几大问题分别是是缺乏系统化、个性化、专业化的设计。但研究发现现代婚庆伴手礼种类繁杂，但品质良莠不齐，部分包装还停留在对中国传统纹样的简单转换阶段，许多甜食如单一的糖果仍频频出现在伴手礼中。

毋庸置疑的是，传统与创新是对立统一的，中国的传统文化也只有通过不断更新迭代才能保持恒久生命力。由于国内婚庆伴手礼的起步较晚，婚庆伴手礼的设计也出现了些许问题，如中国传统婚俗中的设计元素未能够被很好地重视，市场上的许多婚庆伴手礼图形的设计仍旧停留于初级阶段，或者学其形而不在其意，缺乏生命力与感知力。

（二）设计需求

中国有着历史悠久的婚俗文化，却在岁月中慢慢流逝，婚庆礼品的研发应用却进展较慢，而传统文化是历史的积淀，更能够满足人们的精神需求，可见，传统文化与现代元素结合进行创新设计才更能满足现代人的审美与情感的需求。中国的婚庆伴手礼应在中国传统婚俗文化的基础上，挖掘中国传统婚俗文化中的图案、色彩等视觉元素符号，并将其应用在婚庆伴手礼的设计中进行延展和升华，并结合现代先进的设计方法，设计出符合中国婚嫁特色且同时具有个性化审美特色的婚庆伴手礼。除此之外，婚庆伴手礼的设计研发在现实生活中大多是独立的，缺乏系列化的设计。注重情感设计主要满足人的心理需求层面。因此，市场上的婚庆伴手礼需要融入情感要素，能够通过人们的感官体验，令其产生联想，引起人与物之间以及人与人之间的交流[1]。

二、婚庆伴手礼的民族传承性

我国婚庆文化十分悠久，其中蕴含着较强的传统文化内涵，而现代婚嫁风俗在很大程度上延续了古代婚庆文化，但是随着时代的发展，大量西方文化涌入，与我国传统婚嫁文化逐渐出现了融合创新的趋势，很多西方婚嫁文化逐渐占据了主流，使得我国传统婚嫁中的文化内涵趋向西化。

（一）婚庆伴手礼的演变历史

婚庆伴手礼一般是指婚礼结束之后送给宾客的结婚回礼，随着时代的发展，婚庆伴手礼的形式逐渐多元化起来，而且随着人们对于传统文化关注逐渐回温，对于伴手礼其中蕴含的一些传统文化也比较重视。当前，由于伴手礼越来越流行，伴手礼的发展前景良好。总体来说，婚庆伴手礼的发展呈现出了优势与劣势、机会与挑战并存的局面。从劣势来说，婚庆伴手礼受到西方文化节日的影响，在伴手礼的包装、美化等方面与西方文化趋同，逐渐丢失掉了自身的特色内涵，此外，虽然婚庆伴手礼市场发展前景较好，但是普遍存在着同质化严重、低价竞争等问题。对于优势来说，我国人口基数大，喜好传统伴手礼者也多不胜数，虽然西式婚礼的市场也较为巨大，但是传统婚庆仍旧是国内主流，而伴手礼更是婚庆必备元素之一，只有这样，才能让民族特色得以有效体现[2]。

在当前信息技术高度发达的今天，伴手礼的发展也面临着巨大的发展机遇，一是体现在伴手礼的宣传推广方面，其中蕴含的民族特色和传统文化可以通过信息媒介进行宣传，让不熟悉传统婚庆伴手礼文化的普通大众有着更多的了解途径。此外，婚庆伴手礼与现代文化理念也有较多的融合之处，具有跨界、跨领域发展的时代机遇。但是与此伴随着的是巨大的发展挑战，实际上，婚庆伴手礼中也具有较多的传统文化内涵，而在当前的技术冲击下，伴手礼中的传统文化正在逐渐消失，而伴手礼中不再含有民族文化特色，将会极大的削减伴手礼的文化价值，对其可持续发展将会造成严重的消极影响[3]。因此，基于以上情况考虑，只有充分挖掘现有婚庆伴手礼中的民族文化，并将之创新继承，才能有效的促进其可持续发展。

（二）伴手礼与现代文化之间的关系

婚庆伴手礼与现代文化之间的关系十分紧密，特别是当前部分现代婚庆文化，伴手礼作为一种婚礼回礼必备物品之一，其中蕴含了主家内在心意，更是体现了结婚双方对于婚礼的重视程度。从这个角度来说，婚庆伴手礼与现代文化之间的关系主要体现在礼品创意设计方面，更多的是利用伴手礼的传统文化内涵与现代审美观念完美的结合起来[4]。对于所有人来说，伴手礼不仅仅只是一种礼品，更多的是利用这种礼品来维系现代人的情感桥梁。此外，根据当前相关数据显示，伴手礼的外在形式更加多种多样，而且伴手礼中的众多传统文化元素已经进行了现代化设计理念解读，更加符合当前青少年的喜爱。从消费力水平方面来看，当前80后、90后等群体已经成为了消费力的主体，而这部分群体更加注重送礼的仪式感，要求伴手礼除了能够承担传统祝福的功能之外，更需要伴手礼具有鲜明的特色，品质和格调都需要有所上升。

当然，婚庆伴手礼源自于中国传统文化，而当前的伴手礼文化与现代文化之间的关系似乎正出现了融合趋势。现代文化是伴手礼文化的重要补充，比如以“糖”为内容的婚庆伴手礼设计，传统伴手礼中的设计比较固定，缺乏借鉴元素，而当前在现代文化的熏陶下，出现了各种各样以“糖”为主题的伴手礼设计风格，并在包装方面十分精美，充分的体现出了伴手礼设计者的用心程度，从而为婚礼回礼也变得十分具有特色和温馨之意。总之，婚庆伴手礼与现代文化之间的关系是兼容并蓄的，也是不断继承和创新的，两者之间相关补充相互促进，共同为继承传统文化来贡献力量。

（三）婚庆伴手礼的民族传承元素

对于婚庆伴手礼来说，由于各地民族特色不一样，因此具有一定的地域差异，但是由于伴手礼中存在着一些普遍的传统文化元素，因此笔者认为仍旧可以从中得出一些大众民族传承元素，从而为当前传统文化继承提出一定的借鉴意义。在中国众多伴手礼文化传承元素中，最为凸现的要数“三茶六礼”，而在当前仍旧普遍存在着这种文化习俗，并且与现代文化相融合的情况下，这种礼节呈现出了多样化的趋势。中国自古以来便享有“衣冠上国，礼仪之邦”的美誉，优良的传统美德、高尚的道德准则以及完整的礼仪规范是中国传统文化的重要组成部分，而婚庆伴手礼在婚嫁中起着重要的点缀作用[5]。“六礼”属于伴手礼中的重点部分，当然，“六礼”的内容因地区的不同而有较大的不同，比如在江南、徽州等地就会以“茶”为主题，甚至还出现了以茶为聘的特色现象，再如湖南部分地区，伴手礼会以鸡蛋、糖果等作为礼物内容，并以精美包装进行美化，回赠给各位来客。笔者在对这些现象进行充分总结的情况下，认为无论是哪个地域的伴手礼，所有设计中都含有具有普遍性的文化元素，如礼尚往来、礼仪规范等，只要充分的对这些元素进行挖掘和显化，然后将这些元素与现代文化进行充分融合，然后进行创新，就可以将伴手礼中的民族传承元素进行继承，从而在全球经济一体化的今天，加大文化输出力度，为发扬传统文化贡献力量。

三、婚庆伴手礼的创新性分析

中国素有礼仪之邦之称，无论是从古至今，“伴手礼”将茶、艺、礼三者相结合，赋予其典型的文化艺术特色。现今，伴手礼的文化不单纯是物质享受，也不单纯是精神文化，而是将二者巧妙的结合融入人们的生活之中，进而发展到精神文化活动中。我们一直不断努力推尚“伴手礼”的精神，并将其弘扬传播到华夏大地，发扬中华传统美德。伴手礼送的就是艺术，这些随手的伴手礼代表着人与人之间情感的联系，只是一份小小的伴手却代表送礼者的心意，对于人们来说，伴手礼不只是一项礼物，而是牵动人与人之间的情感联系的桥梁，能表达送礼者最深的心意，好的伴手能使送礼双方形成心灵的交流与共鸣。这就将伴手礼文化引入到创新中去，除了保留在伴手礼包装中的传统元素精华的保留，更是将现代化元素及送礼者的感情巧妙包容其中，形成礼品的创新发展脉络。

针对婚庆伴手礼的创新发展来说，主要是依据现代个性特色，结合现代技术，来发展婚庆伴手礼，笔者认为要体现出伴手礼的创新性，主要是从以下两个方面来加以完善。

（一）创新设计，体现内涵

随着中国经济的快速发展促进了与各国之间的文化交流与发展，其中婚俗文化的交流使得中国婚礼形式呈现多元化的面貌特征，伴手礼也需要跟随时代发展的步伐来进行创新设计，首先就需要从外形上来进行创新，婚庆伴手礼作为婚礼用品的重要组成部分越来越受欢迎，而满足现代人的心里审美、情感化、个性化的需求是现代婚庆伴手礼需要着重考虑的因素之一。

但是要保证其中的传统文化要继续得到有效传承。伴手礼的传统意义就是为了让宾客双方都能得到心理满意，至少从礼节方面要做到全面，而伴手礼外形设计就是对这件事情的重视程度的最好体现，相比于简单的用一个纸盒或者网兜来放上一些常见的礼物来说，如果从外形包装上加以重视，就更加显得有诚意一点，比如合香珠，就可以结合现代科学技术来进行特色包装，如利用紫光檀香盒来放置合香珠，并集合燃香、存香为一体，不仅小巧精致，可以随身携带，而且十分精美，充分的体现出了健康生活理念;其次就需要从内容上来进行创新，外形的创新只是一种形式上的创新，而内容上的创新则是从文化内涵方面来进行创新，伴手礼的内容则需要与中国传统文化进行紧密结合，充分的体现出“道德规范、忠义孝悌”等传统文化，还需要从现代设计理念上进行跨界发展，比如与信息技术结合来体现科技美学特征，这种设计会让人眼前一亮[6]。

（二）深耕市场，满足需求

婚庆伴手礼的民族传承与创新，还需依赖于伴手礼市场的开拓。当前，大部分青年结婚人群都经受过文化普及以及西方文化熏陶，对于伴手礼的质量需求越来越高，这既体现在主家伴手礼设计以及客家对于伴手礼的要求方面。因此，虽然伴手礼市场仍旧十分巨大，但是如果伴手礼设计者不对市场需求进行调研，那么就会挖掘错误的市场需求，从而错失掉较多的发展机遇。总之，婚庆伴手礼设计企业或厂家需要从一开始就要进行需求调研，从而定制个性化服务，并且也要将地域特色充分的体现出来，让民族特色充分的发挥出来[7]。一般来说，一个地区的文化就是集中体现在这些细节方面，每一个文化细节都是一种需要继承的民族文化遗产，而要想在当前青年群体中让伴手礼民族特色得以创新，就要满足客户需求，这是一条有效的继承路径。

（三）细分层次，品牌打造

婚庆伴手礼的创新发展需要对市场层次进行区分，因为每个地区的伴手礼各不相同，而且每个群体对于伴手礼的需求也有较大差异，只有结合本地大众的个性来进行独特设计，才能最大可能的对伴手礼全部内涵进行继承。在细分市场需求的基础上，伴手礼还需要进行品牌IP的打造，做成文化品牌，注重文化输出，比如可以依据地区的不同来进行品牌打造，如江南地区以“茶”为礼，就是一种特色品牌，再如四川地区竹文化突出，那么就可以设计以“竹”为文化寄托伴手礼品牌。因此，只有进行品牌构建，才能最大程度的让伴手礼结合本土民族文化进行宣传和推广，达到继承的目的。

此外，品牌形象也需十分注意，这主要是从品牌服务中集中体现，而且要想切实有效的提升自身伴手礼的市场竞争力，也需要从服务品质提升方面入手，追求服务异质化，从各种不同的角度来满足顾客满意度，促进伴手礼的多样化发展。只有品牌形象、品牌服务的综合发展，才能凸显品牌效应。

结束语

综上所述，婚庆伴手礼文化中蕴含有较多的民族特色，正是因为地域文化的不同，而伴手礼属于全中国普遍具有的一种传统习俗，从而可以用伴手礼这种形式将民族文化充分的展现出来。当然，在婚庆伴手礼传承民族文化的过程中，遇到了一些较为凸显的问题，而伴手礼的设计者以及相关企业就需要从各个角度来进行创新，从而将其中的文化内涵以现代化的形式传达出来。

参考文献：

[1]代明凤.“三茶六礼”婚俗文化背景下的结婚伴手礼设计研究[D].安徽师范大学，2019.

[2]社会文化特色伴手礼研发.林扬国主编，平潭年鉴，福建省地圖出版社，2019，180，年鉴.

[3]王佳思.汉中地区伴手礼包装设计策略研究[J].牡丹，2021，（16）：152-153.

[4]赵泽峰.符号消费背景下民族地区旅游伴手礼品牌设计研究[J].设计，2021，34（13）：34-36.

[5]周慧.开封文旅伴手礼产品品牌包装设计[D].湖南工业大学，2021.

[6]陈瑶.新媒体视角下的温州传统伴手礼品牌构建与推广研究——以手工艺品为例[J].现代营销（经营版），2021，（06）：59-60.

[7]李岩.东亚新电影中的性别政治研究（1987-2020）[D].南京大学，2020.

（辽宁省大学生创新创业项目X202110166236聆禧创意婚宴伴手礼品工作室）。

作者简介：

崔贺（1979.09—），女，汉族，籍贯：辽宁沈阳人，沈阳师范大学学前与初等教育学院，讲师，硕士学位，研究方向：儿童美术教育。