融媒体环境下纸媒的扬优与借势探析

但丹 刘作晶

摘 要：随着科学技术的不断发展，融媒体时代已经到来，这对传统纸媒的发展形成了巨大的冲击。在融媒体环境下，纸媒的消亡论甚嚣尘上，但从近些年的纸媒发展形势来看，媒介融合在对其形成巨大冲击的过程中，也为其创新发展带来了一定的机遇。纸媒作为传统信息传递的核心，在融媒体环境下的今天，仍然有其他媒介无法代替的优势。文章就融媒体环境下纸媒如何扬优和借势进行研究，具体分析融媒体环境下纸媒的优势，提出融媒体环境下纸媒的借势发展方向，以期能为我国纸媒的进一步发展贡献绵薄之力。

关键词：融媒体;纸媒;媒体素养

自古以来，纸媒在信息传递中一直处于核心地位，直到20世纪50年代末，美国通过传真机为客户发送新闻稿件开始，传统纸媒的地位便受到了动摇。与此同时，其以传真机为信息传播媒介的“新闻专线服务”模式也代表着融媒体时代的开端。随后，在科学技术不断发展的背景下，各类媒介形势层出不穷，文字、图片、音频和影视等形式的纷纷融合，均对纸媒的发展造成了巨大的影响。因此，在融媒体时代的环境下，如何为纸媒的生存与发展做好铺垫便成了广大纸媒工作者亟需考虑的问题。

一、融媒体环境下的纸媒概述

（一）融媒体概念的提出

融媒体主要指充分利用媒介载体，把报纸、广播、电视等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。对于融媒体而言，其实际上是一种发展理念，其理念的宣传与应用重在发展，即将传统媒体与新媒体的优势进行重新整合，从而形成一种新的信息传播形势，这样便能够将各类媒体的作用和价值得以最大化发挥出来。此外，融媒体理念使单一化的媒体竞爭演变为了多媒体竞争形势，具有更大的竞争力，能够更好地为媒介机构进行服务。

（二）纸媒的发展现状与改革

自第三次科技革命以来，互联网的发展极为迅猛，这也为融媒体的发展奠定了坚实的基础。在互联网信息技术的高速发展下，融媒体环境愈发成熟，这对传统纸媒的冲击力进一步加强，从而使纸媒消亡论也被推向了风口浪尖。实际上，关于纸媒消亡论的论据主要在于互联网的普及，互联网进入千家万户后，人们的生活方式、交流方式和信息获取习惯发生了极大的转变，尤其是2010年后，智能手机、平板电脑等便携式移动智能设备的应用，更让人们的信息获取途径发生变化，这些便利的移动信息获取设备正改变人们的生活习惯，从而使纸媒的发展空间受到了极大的限制。然而，笔者认为，即便互联网全面普及的今天，纸媒仍然具备网络信息传播媒介所不具备的优势，因此，可以从纸媒自身的优势出发，积极借助互联网的优势来发展自己，通过创新，与新兴媒体进行融合发展[1]。

二、融媒体环境下纸媒的优势发扬

（一）信息源更可靠，原创优势明显

在融媒体环境下，各类信息的传播速度极快，打破了传统纸媒受时间限制的影响，能够让信息更为及时地传达给受众。然而，融媒体环境下的各种新媒体内容原创较少，很多信息为抄袭内容，甚至还有很多自媒体为了浏览量而篡改新闻信息内容，这便使得信息的真实性难以得到保证，久而久之，人们对这种新媒体便出现了信任危机。然而，纸媒几乎不会出现这种情况，主要因为纸媒有自己的信息采编团队，还有专门的审核工作人员对信息内容的可靠性进行审核，在确保信息内容原创的前提下才进行刊登，这都是纸媒独有的竞争优势[2]。

（二）信息审核严格，内容权威性强

在融媒体环境下，信息的传递性加强，受众能够通过新媒体实时接收新闻信息，但各类媒体的竞争力加强，使得信息的真实性也受到了影响。很多自媒体为了博人眼球和增加浏览量，擅自夸大新闻实事，甚至对新闻信息的内容进行改编，从而让流言蜚语也在最短的时间内得到了传播，如若不能及时对流言进行遏制，将会造成巨大的社会危害。而纸媒的信息原创性较强，其审核的流程也较为严谨，这能够极为有效地减少错误信息的传播，并保证纸媒信息传播的权威性。总而言之，在目前的融媒体环境下，受众对纸媒的信赖度仍然最强，大部分人还是相信纸媒报道的新闻信息。

（三）注重与受众产生思想交流，具有深度报道的优势

随着时代的发展脚步不断加快，人们的生活节奏也在随之加快，这使广大受众在阅读信息时多用零散时间，使阅读信息也逐渐呈现出了浅显阅读的趋势。很多新媒体在信息传播的过程中也注重碎片化内容的拼接，没能对信息进行深层次的加工和整理，因而缺少与受众的交流和思想层面的碰撞。而纸媒具有独立的编辑团队，其更重视信息深层次的理解，以及重视与受众产生思想上的交流，这样能够让报道的深度更强，从而成为纸媒的优势所在[3]。

三、融媒体环境下纸媒的借势发展方向

（一）主动革新发展，向融媒体转型

在融媒体环境下，纸媒具有其独立的生存优势，但其自身的劣势也是不容小觑的。若想确保纸媒的竞争力不断提升，就必须积极面对自身的劣势，寻找革新之法，这样才能确保纸媒在激烈的媒体竞争时代站稳脚步。与各类新媒体相比，纸媒的转型必须结合新媒体的优势，充分将新媒体中的技术性优势融入纸媒的发展模式中，尽可能建立起具有新媒体发展环境的信息传播方式。例如，纸媒在发展的过程中也可以借助移动设备，纸媒公众号的建立便是一个很好的选择，其能够通过公众号发布信息，这样不仅能够增加自身的用户量，还能为纸媒的宣传提供助力[4]。

（二）加强信息传播互动，提升传播方式创新度

在信息技术飞速发展的今天，纸媒的发展不能单一依靠纸质方式，若想积累更多的用户群，就必须寻求媒介的创新，积极与互联网结合，从互联网中寻找适合自己发展的模式，这样才能满足广大受众的多样化需求。例如，纸媒相关工作人员可以通过新媒体构建交流群，从交流群中与广大纸媒受众进行沟通，这样不仅能够了解受众对纸媒的需求和标准，还能与广大受众建立起良好的互动关系，这对纸媒的进一步发展十分有利，还能有效地提升纸媒的竞争力。

（三）加强专业人员技能培训，强化专业人员媒体素养

传统的纸媒发展要求其工作人员要具备合格的编辑能力和采集能力，但融媒体环境下的纸媒则有了更高的要求。对于纸媒的专业工作人员而言，新媒体的出现必须要求纸媒做出创新，积极融入新媒体的先进元素，这预示着纸媒的工作人员一定要及时充实自身的信息技术能力，如音频处理技能和视频处理技能等。除此之外，纸媒的工作人员还需要懂得利用新媒体宣传纸媒，通过新媒体技术引领纸媒的发展，并强化专业人员的媒体素养，使管理者和一线的采编技术人员都能满足当前纸媒发展的人才标准。值得强调的是，纸质的权威性一直都是其发展的核心竞争力，因此，无论融媒体环境发生怎样的变化，纸媒都必须坚守其权威性的竞争力特点，不断提升信息的整合与编辑能力，从而为广大受众提供更加权威的信息，让更有价值的信息内容得到传播[5]。

（四）保持纸媒优势，打造高质量新闻

虽然在丰富多彩的融媒时代，传统媒体受到了不小的冲击，但是其仍旧具有其他媒体形式无法企及的优势。综合来说，我国大部分纸媒都是党媒，或者其他与国家相关的媒体，自身具有较强的影响力以及民众基础。所以，在未来的发展阶段，纸媒需要坚持自身的优势，利用自身较强的号召力与影响力，借由新媒体的特点，扩大传播方向以及传播范围。此外，在发展阶段，纸媒也应加强与新媒体之间的联动，创新新闻文本以及传播方式，跳出传统的媒体思维框架，提升自身的核心竞争力。

综上所述，科学技术的发展推动着社会的进步，在新闻信息传播领域中，融媒体环境的逐渐完善对纸媒的冲击巨大，与此同时，也为纸媒的创新发展带来了一定的机遇。由此可见，广大从事纸媒工作的专业技术人员，一定要顺应时代的发展形势，积极与时代发展的需求和标准相结合，不仅要积极面对困难与挑战，更要找出融媒体环境下各类信息传播的优势，从中为纸媒的发展与创新谋发展，使纸媒能够更好地融入新媒体的发展环境中，使纸媒的竞争力更强。

参考文献：

[1]邢文广.全媒体时代纸媒如何凸显自身优势[J].传媒论坛，2020（3）：17-18.

[2]毕馨月.新媒体时代纸媒生存困境与发展策略[J].中国报业，2020（1）：92-93.

[3]孙文涛，庞博.数字时代传统纸媒如何转型发展[J].人民论坛，2020（2）：140-141.

[4]许友祥.融媒体时代纸媒编辑创新研究[J].传媒论坛，2020（1）：78，80.

[5]张寅.浅析融媒体环境下紙媒的扬优与借势[J].新闻研究导刊，2018（11）：248-249.

作者单位：

陆军勤务学院训练基地