媒体融合态势下地方台如何讲好中国故事

刘润

摘要：地方广播电视媒体是宣传国家和地区文化软实力的重要窗口，是“讲好中国故事，传播好中国声音”的重要阵地。地方广电媒体要贴近群众、开阔思路、深化融合，不断探索在本民族、本地区讲好中国故事的可能性。内蒙古广播电视台抓住了内容与平台的融合机遇，在讲述中国故事的实践中，发挥本土民族文化资源优势，创新中国故事选题视角；紧扣时代社会发展脉搏，以小窥大构建故事层次；重视顶层设计统筹把关，大力拓展国际合作交流。

关键词：中国故事 媒体融合 内蒙古广播电视台

党的十八大以来，习近平总书记反复强调要“讲好中国故事”，真实、立体、全面地展现中国，提高国家的文化软实力。各省市广播电视台作为党和国家的喉舌，肩负着讲述基层中国故事、树立模范典型的使命，以典型人物、典型事件汇聚中国力量彰显时代进步，向世界展示中国风貌。

内蒙古广播电视台在“讲好中国故事”的实践道路上体现出鲜明的地域化特色。内蒙古广电充分挖掘“草原文化”独特的故事资源，紧扣时代命题，展现了地方与祖国同呼吸共命运的态度，并且利用好边疆少数民族地域优势，将故事影响力由区域逐渐辐射向全国、国外。

一、媒体融合时代地方台“讲好中国故事”的新契机

“讲好中国故事，传播好中国声音”是新闻媒体做好新闻传播工作的使命和职责。媒体融合时代，信息的传播方式发生了变化，各地方台纷纷成立了新媒体中心，运用声音、屏幕、报刊、网络、客户端全媒体传播架构，汇聚各地方台的小故事，体现中国故事这一宏大主题。这一背景趋势，从“内容”和“平台”两个维度，为地方台“讲好中国故事”提供了创作与传播的双重契机。

1.内容融合：多元资源共享整合，丰富了中国故事的创作可能。媒体融合背景下，互联网传播打破了内容生产在技术上的壁垒，不同介质的内容产品都可以进行数字化处理和传输，内容的融合势在必行。内蒙古广电以“一次生产、多次加工、多功能服务、多载体传播”的内容融合方式讲述中国故事。以乌兰牧骑精神的报道与宣讲为例，内蒙古广电平台生产出相关报道内容后，分发至“腾格里新闻”手机客户端、官方微博、主持人抖音平台等不同渠道，不同渠道对内容进行“再加工”，极大地丰富了内容的样态和视角。换言之，广电媒体可对内容进行多次多角度的二次创作，实现同一内容在不同场景下的适应性栖息。如“腾格里新闻”手机客户端“爱播”专栏分设的“爱播·追忆”“爱播·热点”“爱播·聚焦”等小专题，就可从各自的视阈，对乌兰牧骑精神相关内容进行深度加工。内容融合促进了资源共享，细化了报道内容，增强了故事影响力，为中国故事的创作与生产带来了新的机遇。

2.平台融合：媒体服务质量提升，拓展了中国故事的传播范围。在复杂多变的融媒体环境中，传统广电媒体作为传播中国故事的主阵地，单纯地生产故事已不能满足全部用户的需求，地方广电媒体需要借助平台的力量实现更广阔的覆盖。2014年9月，内蒙古广电建立了新媒体融合生产平台。该平台整合广播电视节目平台、微博、手机视频、微信客户端等媒体渠道为一体，用以汇集整理内容庞大的新闻线索，充分发挥不同载体的优势，满足受众全面了解新闻事件和新闻人物的需求。当前媒体边界正逐步消融，媒体种类正逐步增加，平台融合提升了广播电视总台信息整合能力，提高了媒体服务质量，促进了中国故事的传播范围。由此可见，媒体融合的大形势下，传统媒体转变观念、革新技术、拓展传媒平台、打通行业的藩篱才是获得新生的正确选择。

二、内蒙古广电讲述中国故事的特点

各地方台的小故事，汇聚在一起就是中国故事。内蒙古广电发挥了自身独特的地域优势，深度挖掘本土资源，把握时代发展脉搏，优化机制，统筹把关，产出优质的中国故事，助力中国声音从区域传播向国外传播。

1.立足本土：紧抓边疆文化资源优势，创新中国故事选题视角。美国学者威廉·E·布隆代尔提出“人们永远在思考哪些元素让一个故事从本质上变得有趣，如何让故事具有吸引力并深刻印在人们的记忆中”这一问题。要想讲好“中国故事”，地方台唯有找准本民族本地区的独特故事题材，找准最具发言权的素材，才能为“讲好中国故事”贡献力量，在与其他地方台的差异化竞争中凸显优势。内蒙古广电紧抓“边疆少数民族地区”这一地域特点，制作了不少优秀电视节目专题。如以“庆祝新中国成立七十周年”为契机，推出了二十集系列纪实短片《草原恋·中国心》。该片以新中国成立以来内蒙古的建设成果为选题，以时代变迁为背景，将镜头对准普通人，讲述了内蒙古偏远干旱边境乡村牧民巴图孟柯带领群众植树造林，创建沙产业致富等故事，体现出内蒙古人民吃苦耐劳、坚韧不拔的民族精神。优质的选题是广播电视吸引受众的重要出发点，各地广播电视台应挖掘地区文化资源优势，讲好本民族本地区故事，以新角度新选题展现大美中国的一角。

2.把握时代：紧扣社会时代发展脉搏，以小窥大构建故事层次。随着5G时代的到来，地方台在政务、经济、人民生活等方面的内容传播将面临速度、态度和尺度的新考验。内蒙古广电在讲述中国故事的实践中，以内容为抓手，力求多层次、立体化地讲述本土故事。换言之，这些故事并不仅仅是发生在内蒙一隅的“小故事”，更寓含了与中国、时代、世界相关联的“大命題”。

概括而言，内蒙古广电“以小窥大”的故事层次可归为两类：其一，是以英雄人物为视角切入的故事。2019年内蒙古广播电视台推出了大型寻访纪实节目《寻找英雄》。该节目以“走访纪实+青年观察”的手法，报道了为国效力的革命老兵、守护绿水青山的植树造林人、舍小家为大家的脱贫攻坚模范等时代英雄人物。故事内容体现了“以人为本，人民至上”的媒体服务理念，以贴近人民的亲切感、走访纪实的真实感、朴实生动的讲述感树立了时代楷模的形象，体现了内蒙古广电在践行“讲好中国故事”中的传播鼓动性。其二，是以普通百姓为视角切入的故事。2019年内蒙古广播电视台新闻综合频道推出了《我家有故事》系列节目，讲述了多个蒙古族家庭的故事，旨在传承弘扬好家风，培育家国情怀。小人物大故事，折射出人民大众对国家发展的贡献。

由上可见，无论新闻故事的视角如何展开，其都牢牢把握住了社会发展的脉搏。长期以来，内蒙古广电重视自身作为政务宣傳的喉舌作用，在充分发挥本地优势的基础上，呼应国家建设，体现出开放深厚的格局。如内蒙古新闻联播以《两封信背后的绿色故事》《48小时抗洪救援》等一系列故事化的新闻，深刻传递出地方与祖国同呼吸共命运的态度和决心。

3.机制赋能：注重顶层设计统筹把关，大力拓展国际合作交流。顶层设计对广播电视讲好中国故事起着至关重要的作用。内蒙古广电提出融合发展三步走战略，一方面，对内着力，努力提升内容质量，守住传统媒体阵地，搭建融媒体中心，各管理层加强对节目和选题的组织策划、把关审核、协调调度，形成全员理论和实践相结合的联动机制，既解读阐明问题，也及时反馈整改问题，不断增加报道讲述的力度、广度、深度，把控全局、汇聚信息；另一方面，对外延展，借助与央视“三网一平台”等联合合作促进媒体融合与资源共享。同时，利用好边疆少数民族地域优势，拓展国际合作与交流，传统媒体与新媒体的深度融合由区域向国内、国外拓展，彰显中华民族的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。在复杂多变的传媒环境下，各地方台注重顶层设计，统揽全局、统筹规划、科学布局，为广电媒体“讲好中国故事”保驾护航。

三、内蒙古广电讲好中国故事的提升方向

广播电视媒体工作者只有脚踏实地、开拓创新，才能创作出生动活泼的中国故事。内蒙古广电媒体融合的步履相对滞后，但也乘着时代的春风不断探索在本民族本地区讲好中国故事的一切可能性。

1.贴近群众，进一步落实“走转改”路线。人民是历史的创造者，讲故事要立足百姓生活。“问渠哪得清如许，为有源头活水来”，唯有与人民心贴心，观察、解读、报道、讲述人民的生活，广电媒体才有讲好中国故事的不竭动力。广播电视媒体应以“一头汗两腿泥”的执着态度深入寻找报道好故事，以“走转改”为路径，增强故事的吸引力、感染力，创作出贴近群众的好作品。2017年中国广播联盟走转改大型采访活动——“倾听内蒙古”活动中，内蒙古广电推出了系列报道《草原七日谈》，制作团队走进内蒙古各旗县、苏木嘎查村，制作了“遇见”“品味”“倾听”等专题系列，用脚步丈量土地，用汗水书写故事，讲述了原生态“十大歌王”、马头琴传承人、民族手工艺品制作者等人物的故事，折射出内蒙古经济、文化、艺术等各领域的发展现状。媒体人应俯下身、沉下心，坚持“三贴近”原则，从广大人民的生活中寻找节目素材，通过广播电视节目的制作播出挖掘平凡人的故事，为广大受众树立模范典型。媒体融合时代，无论传播形式如何变化，广播电视媒体应始终坚持心怀群众的初心。

2.开阔思路，建立“跨台”联合报道模式。广播电视媒体的主题报道和节目选题具有很大的改进空间。一方面，要利用好本地区的资源优势讲好故事；另一方面，也不能闭门造车，要利用广播电视媒体开放兼容的特点，结合地域特征，打开思路，建立地方台与中央台、地方台与地方台之间的联合报道模式。例如，中央电视台和内蒙古广播电视台携手打造的喜迎“十九大”特别节目《还看今朝·内蒙古》，100分钟的节目历时两个月制作完成，述说了草原万马奔腾的景象、特高压线路建设者的风采等，全景立体式展现内蒙古的发展变化。台与台之间的联合报道讲述可以加强中国故事选材的广度，也可以加强节目的覆盖性、影响力、渗透力。各台依照地缘优势，挖掘优质内容，强强联合，集中讲述，能够使中国故事主题更为宏大，报道形式更为多样、内容更为充实，思路更为开放。

3.深化融合，将融合理念渗透于多元维度。媒体融合不是媒介的简单相加，而是媒介及有关要素的结合、汇聚和融合。在讲述中国故事的过程中，各地方台应从媒体的组织结构、传播手段等各个要素上落实融合理念，将互联网、手机客户端、广播电视等传统与新兴媒体有效结合起来，促进中国故事的内容生产、信息共享和创新发展。新冠肺炎疫情期间，内蒙古广电融媒体调度大厅采编发联动区编辑在查阅到关于疫情的热点新闻故事后，将新闻故事推送到客户端，百姓通过手机就可以了解到区内外疫情的最新信息；电视台还用图片、微视频等多种媒体融合形式展现疫情期间内蒙古地区的生产生活状态，一个个白衣天使的故事、城市互帮互助的故事，在手机客户端、网络上传阅，形成了社会正能量。内蒙古广电对疫情期间中国故事的报道体现了广电媒体的互联网思维，是对加快推进新旧媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合的体现。

四、结语

媒体融合背景下，以内蒙古广电为代表的地方台正在形式、内容、渠道上持续探索“讲好中国故事”的可能性。各地方台应抓住时代机遇，找准地缘优势，深化媒体融合，有特色、有质感、多形式地讲述自己的故事；同时，也要敞开胸怀，以开放的姿态学习借鉴其他兄弟台的经验，优势互补，齐头并进，加强合作共赢。在融媒体时代的浪潮中，地方台应当传播中国声音，凝聚民族团结奋进的力量，讲好本民族本地区的中国故事，向全国展现地区风采，向世界展现中国文化软实力。

作者单位 内蒙古艺术学院

参考文献

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