网店中banner设计的分析

李红

摘 要：对于banner主要的目的就是吸引顾客的关注，为店铺引入很多的流量，以此提升店铺的销量。本文主要从banner的设计、要素、文案等方面进行了分析。

关键词：banner;banner设计;banner要素

中图分类号：TB 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.11.081

0 引言

店铺在做活动的时候，都会将banner投放到不同的位置，因为用途广泛，已经成为产品信息传播的最主要途径，同时也是吸引流量和提高转化率的重要工具。

1 banner概述

Banne即海报，它是网店页面的横幅广告，也是店铺最直观的展现位置，对于营造氛围起着巨大的作用。主要应用在淘宝店铺中的首页焦点轮播图、促销banner、商品推荐和商品焦点图。那么对于banner的主要作用就是“吸引消费者关注”，告诉消费者“这是什么”，以及如何找到我。如果你的banner具有一定的吸引力，就会点击进去浏览产品的详情页，最终购买该产品，由于banner在店铺中起到的宣传作用，所以它位于店铺首页导航下方的黄金位置，顾客进入店铺首页中的第一视觉关注点。

2 banner的设计

轮播图一般占有较大的面积，其常见形式为以多张海报进行循环播放。可以说，它是顾客进入店铺首页中看到的最醒目的区域，利用好轮播图，不仅有使人震撼的视觉效果，还能使顾客第一时间了解店铺的活动和店铺的促销信息。要使轮播图片达到美观、吸引消费者注意的效果，就要对每张海报的主题、风格等视觉要素进行综合考虑。

2.1 主题明确

根据推广目的确定主题，推广的目的不同，banner表现形式也就不同，它的主要作用是宣传店铺的活动，在表现形式上以文案内容为主，图形和图片为辅。

2.2 风格统一

banner设计必须符合网店的整体视觉风格，所有元素都要服务于页面的整体视觉风格，配色和字体也要遵守视觉识别规范，避免出现不同类型的视觉元素。

2.3 定位精准

主要是对于消费群体和价格的定位要精准。如服装的风格是街头风，那么banner设计中的模特选用及文案设计也要表现出街头潮人的定位。针对价格的定位，如要流量，就要表现出物美价廉，其宣传重点就要侧重于优惠和低价;如要提高单价，那在设计中呈现所谓的“高冷范”，侧重于高级定制的感觉，价格表达也要相对委婉。在这个“看图”的前提下，有关图片分辨率一定要按高标准要求。

3 banner设计要素

我们从图形与图像、标志、文字和色彩分析banner的设计构成要素：

（1）图形与图像：是海报作品中重要的“视觉语言”。在绝大多数海报画面中，图形与图像占有重要的地位，因为图形与图像能够给人以直观的印象，尤其是在宣传商品时，它能使消费者对商品的外观性能、用法等“了如指掌”。“一幅好的图像胜过一百句好话”，它可以省却许多文字的解释。

图形与图像具有“吸引”功能即吸引受众注意广告版面;“传达”功能即将广告内容传达给受众;“诱导”功能即把受众的视线引至文字。

为了充分发挥图形与图像在海报中的功能，在设计海报时应做到以富有创意的画面充分地体现海报主题;图形与图像的形象要生动、简洁，做到“阅读最省力”;情理交融既能以理服人，又能以情感人，有助于受众对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强烈的购买欲望。不同的海报，因为其主题、商品、取材、受众、表现手法等因素各不相同，所以要求图形与图像的风格也各不相同，从而表现出多种风格的作品。

（2）标志：在banner设计时，标志是重要的构成要素，因为它造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能被识别，并能给消费者留下深刻的印象。加强顾客对品牌的印象。例如海蓝之谜，在banner中的两个位置出现了企业的标志，说明企业在做活動的时候加强了品牌意识。

（3）文字：文字是在时间上和空间上交流功能的文化工具。如三只松鼠banner的标题是“七夕送礼 首选巨型”，同时在产品位置又用一麻袋“猪饲料”的副标题，体现出这个产品的量是非常大的，对于“吃货”的顾客是非常喜欢的。顾客对banner的第一印象是通过色彩得到的，色彩传达从某种意义上来说是第一位的。

（4）色彩：banner在设计过程中色彩是最难把握的，下我们通过一些实例进行分析。

针对于食品类，常用鲜明、丰富的色调来表现红色、黄色和橙色强调食品的美味与营养;绿色强调蔬菜、水果类食品的新鲜;蓝色、白色强调食品的卫生或用来说明冷冻食品。

针对于药品类，多用单纯的冷色调或暖色调来表现。冷色适用于消炎、退热、镇痛banner类药品：暖色适用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品。

针对于化妆品类，常用柔和、脂粉的中性色彩来表现。例如，女性化妆品色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等颜色，常用于表现女性高贵、温柔的性格特点;男性化妆品则较多地使用黑色或纯色体现男性的庄重与大方。

4 banner的文案

海报不仅要有好的结构，其文案的设计也吸引了顾客的注意力。如果banner没有标题不能吸引顾客的眼球，顾客就会失去继续访问页面的意愿，从而离开页面，增加店铺的跳失率。如“解放妈妈双手 健身玩乐2和1”充分体现了宝妈的心声，这种标题就会吸引他们购买。

文案的创意，就是抓住商品鲜明的特点，让顾客在接触画面的瞬间立即感觉到其独特性，引起消费者的兴趣，达到刺激消费者购买欲望的目的。如“跟随它探寻莫奈花园”，在欣赏文案的同时就会把你带入到这个情景中。为了吸引消费者的注意，通常会与社会流行的热点话题、热门影视剧等相联系。如“流浪极地”就是借助了“流浪地球”热门影视。

5 结论

对于网店而言banner的设计是非常重要的，它可以直接影响到店铺流量、访客数和转化率，所以就需要将banner设计的具有吸引力，以此提升店铺的销量。

参考文献

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