基于文化特质城市形象塑造

张妙希

摘要：在新时期下，城市文化形象的塑造、推广和宣传是城市化建设中的主要内容，更是城市文化自信力的展现，文化特质城市形象塑造关系着城市综合竞争力的提高。基于此，本文通过对城市文化资源的深入挖掘以及梳理，找出了成都城市在形象塑造中过程中的突出问题，增强了成都城市竞争力，促进了其城市化建设。

关键词：文化  特质城市  形象塑造

分类号：F299.27

前言：随着我国城市化建设不断发展，成都认识到了文化形象塑造的重要性，城市品牌对文献进行检视的时候，需要对城市品牌形象的发展现状进行分析，发挥文化特质，保障城市化建设的有效性，对其进行调整，保障文化特质城市形象塑造的有效性和安全性。

一、文化特质城市形象塑造的重要性

一个城市的形象是城市发展在社会中整体风貌的展现，发挥公众对城市总体印象，为人们提好的生活环境。因此，良好的城市形象不仅是城市发展中的主要内容，更是其中的重要的组成部分。尤其是在我国近现代历史上，认识到了文化特征的重要性，建设和改革的探索中逐渐形成了自己的文化基调，主要以共产主义信念为基础，对成都文化特质进行塑造，加强对其中各种资源的有效应用。

在新时代背景下，各大城市都认识到了塑造文化特质城市的重要性，尤其是在近年来的成都，为了满足社会发展的要求，需要以文化城市形象为基础，优化文化特质城市形象的塑造方案。由于成都是一个文化内容积淀比较厚重的文化名城，在此过程中拥有大量的鲜明地域特色，其中的高品质文化资源更是提高成都市文化競争力的关键[1]。

但是，其并没有在国内排在前列，不断提高成都市的文化竞争力，打造成都市的文化品牌。在此过程中，需要对成都市的文化脉络以及文化特质进行整合，对其进行深度挖掘，采取措施积极创新打造成都市的文化景观，促进成都的文化产业转型和升级，进而塑造更加鲜明的文化城市特征。

二、文化特质城市形象塑造中的问题

城市是在空间背景下形成的，与自然人文和城市环境要素之间存在一定的关系，为了保障每个城市的有效性，需要对不同城市的特点进行分析，对外部环境 进行分析。但是由于每个城市的要素不一样，其中所包含的内容也比较突出，因在文化特质城市形象塑造中，会出现一些问题。

1.在外观上看，其城市风貌趋于雷同

自从改革开放以来，我国认识到了城市化建设的有效性，但是在对建筑物的形象特点进行分析的时候，发现其中一般会应用简洁和现成的样式，严重影响了文化特质城市形象塑造的有效性，不能突出不同问题的特点，这将导致建筑风貌不能发挥其价值。此外，抄袭模仿和复制现象是非常严重的，对城市文化也没有一个清晰的认识，其中的资源并没有得到了有效应用[2]。

2.在内在上看，城市特色在不断遗失

在我国经济不断发展的背景下，娱乐方式的多样化，我国的历史文化面临失传的濒危境地，以前的手工技艺也在不断逐渐衰落，历史的文化载体灭失，会对我国的文化特质城市形象塑造带来严重的影响。

在现阶段，我国的城市特色和城市形象中存在多种问题，对自身的资源认识不足，对城市文化本身的内涵并没有一个清晰的认识，对区位优势和资源优势没有进行整合。再加上，一些城市的规划定位不准，对城市特色没有一个精准的定位， 这将导致在规划实施的过程中，导致城市特色不能进行充分发挥。

三、文化特质城市形象塑造的特点

在当前背景下，为了满足社会要求，需要对城市进行多元化的建设。由于城市中的文化要素复杂，所以一个城市可以多种形象，任何人都会感受到城市形象并不是这个城市的全部，他们对局部的认识程度以及内容认识是不一样的，这会导致城市在建设中出现形象多元化的特点。成都又有艺术之都之称，它在发展过程中具有非常强的文化特点，需要对城市的形象进行更好地塑造[3]。

因此，需要对城市形象的进行不断更新和优化，满足当前城市化发展的要求，实现对城市形象的建设，保障城市形象建设的合理性，将城市作为客体，在多个方面对城市形象进行塑造，然后对城市进行调整、定位和创新，从而不断完善成都的自身形象。

四、文化特质城市形象塑造的措施

1.突出城市特点

在进行城市文化建设的过程中，需要抓住特色，找准定位，塑造多元化的城市形象，对其进行定位，只有要抓住城市的特色，才能保障城市品牌形象的有效性，分析定位中的诸多要素和优势，筛选出可以体现本城市形象的区分度，强化文化特质城市形象。再加上，成都中的文化积淀多，可以在其文化特点出发，突出特色建设，可以建立“熊猫特色”基地，或者是宣传品片，将经济、文化和人文等多种内容融入到城市化建设中，围绕其中的主要元素，加强对文化特质城市形象的塑造，进而不断突出城市化建设的特点。

2.创新传播方式

在社会文化体系不断完善的背景下，构建“特色”的城市形象，是城市化建设中的主要内容，更是一个系统性的工程，这就需要政府、企业以及人民群众共同努力，创新文化城市形象的传播方式，还需要合理利用多方面的渠道，对文化特点进行传播，不断扩大其传播范围。第一，政府可以通过招商引资以及商贸的形式，对成都城市形象进行传播，突显其特色，政府还要提供相应的政策支持，对投资和商业环境进行优化，不断吸引资金的流入，对文化资源进行更加全面地整合和应用，积极引领社会人员通过主流媒体等方式，对城市形象进行传播[4]。第二，在对成都的旅游资源进行的开发时，可以加强对宣传片和广告的投入力度，主要邀请一些文化的名人进行形象代言，突出成都的文化特质。最后，还需要发挥企业以及市民在文化传播中的作用，引导他们对了解文化特质城市形象塑造的特点，让每个人都成为城市形象的推广者以及建设者，从而进一步促进我国城市化建设的进程[5]。

3.分析城市的差异性

在我国文化特质城市形象塑造中，为了突出不同城市文化的特点，需要在不同的角度对城市定位进行综合性考虑，明确城市文化建设的要求，清楚城市精神的定位，让受众对城市化建设有一个清晰的认识。如，在对成都市的文化特色进行塑造的时候，需要通过各种方式，强力主导“ 太阳神鸟”的符号，然后积极采取措施进行推广，将“ 太阳神鸟”的图案印到成都出租车等明显位置上，不断加强宣传效果。同时，还可以结合本城市与其他城市文化的不同，建成金沙遗址博物馆，主要布置有特色的原件。

因此，在具体的城市文化形象塑造中，除了要抓住其中的重点，还需要分析不同城市的文化特征，在城市形象的建设和塑造更好地反映了一个城市的特色以及内涵，从而进一步促进我国城市化建设的进程。

4.打造地方文化品牌特点

城市文化是每个城市发展的主要特征，成都长期处于古代中国的边缘位置。如果在地理上，对其特点进行分析，发现偏居中国西南，其地形是非常險峻的。在政治上对其进行分析，发现其从来没有在中国的政治上占有过中心地位。但是，其自然条件是非常优越的，物产也比较丰富，但是在宋代后，并没有对这些资源进行有效应用，为了发挥华夏文化在成都建设过程中的中心价值，需要结合实际的发展情况，打造地方文化品牌。

在现阶段，成都交通越来越发达，与外界联系日益频繁，再加上其处于“ 西部大开发” 战略的主要位置，经济得到了飞速发展，所以在对其进行文化特征城市形象塑造的过程中，需要以舒适和休闲等理念为基础，在满足成都人需要的基础上，打造地方文化品牌，建构一个更合理和更公正的身份，在比较深的理念层面对城市形象进行塑造[6]。

如“ 太阳神鸟” 是成都建设中的主要特点，为了发挥其文化价值，需要对中国的先秦史等内容进行综合性分析，它们所代表的古蜀文明更是中华文明的起源地，加强此文化特点在城市中的有效应用，发挥程度文化特色，进而打造出更加丰富多彩的民俗文化品牌。因此，在新时代背景下，需要分析文化遗产，对所表达的东方意境和文化特质等内容进行整合，保证城市文化塑造的合理性。

结束语：因此，各地在进行城市文化形象塑造的时候，为了发挥城市特色文化塑造的有效性和价值，在开展此项工作前，需要充分调研不同城市的实际发展情况，在当地的实际和文化特征出发，塑造出更加符合本地的城市形象，从而为人们提供更加高质量的生活环境。

参考文献：

[1]沈立新. 关于城市文化特质与公共图书馆发展的几点思考[J]. 中文信息， 2019，（5）：73-73.

[2]薛鹏程， 刘超， 李若愚. 全球化背景下苏州城市品牌形象塑造与传播研究[J]. 中国市场， 2020，（6）：25+174.

[3]李好敏. 传统文化元素在郑州市城市形象塑造的策略[J]. 明日风尚， 2020（17）：201-202.

[4]张蕊. 新媒体时代地域文化在城市形象塑造中的应用[J]. 戏剧之家， 2020， No.348（12）：228-228.

[5]王星星. 非物质文化遗产助推武汉城市形象塑造的路径探讨[J]. 武汉职业技术学院学报， 2019， 18（2）：117-122.

[6]何茹梦. 声音打造城市文化形象——探究有声节目中诗歌内容选择上对城市形象塑造的影响[J]. 汉字文化， 2019（11）：157-158.

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