试论媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路

张鹏斌

【摘要】在社会发展的今天，新媒体得到了很大的使用。为人们获取信息提供了很大的便利。而在国际宣传思想工作中，为了能够扩大宣传范围，可以将传统的工作与新媒体进行融合，以便能够实现更好的工作。本文主要对国企宣传思想工作的困境进行分析，并就先媒体融合下如何实现创新提出相关策略。

【关键词】媒体融合;国企宣传;思想工作;困境

分类号：D261.5;F426.61

在进入21世纪以来，我国的综合国力得到了很大的提高。同时，各种媒体也得到了很大的发展。那么在新时代环境下，如何加强企业宣传思想工作的落实，需要企业相关部门进行深入研究和分析。通过利用网络媒体能够大大提高宣传效果，解决传统媒体工作存在的问题。因此，相关部门需要对此进行加以研究。并将宣传思想工作融入到新媒体中，以便能够提高宣传效果。

一、国企宣传思想工作的困境

1工作观念落后

在国企宣传工作中，其主要存在的问题就是宣传思想。比较固定在工作中，常常采用传统的媒介方式，不能以新媒体进行融合，工作人员思想老旧，对新媒体的了解不足，从而造成思想工作的宣传存在一些困境。针对这种情况，相关工作人员需要积极改进。此外，一些国企单位对新媒体融合的理解不是很到位，认为媒体融合就是把所有的新型媒体都用上，这种思想上的问题使得，国企在宣传工作中无法得到进一步的发展。媒体融合不仅仅是使用多种媒体，而是要使得多种媒体互相之间有串联关系，要我中有你，你中有我。只有这样才能够落实思想工作的宣傳，提高工作效率。

2管理机制不健全

国有企业单位在思想宣传工作中还存在着管理机制的问题。一些企业员工抱着铁饭碗的态度，没有很强的工作积极性。在工作的时候，抱着随波逐流的态度，不能将主要精力投入到工作中，造成了工作上的懈怠情绪。这对思想工作宣传十分不利。此外，相关领导人没有加强管理机制，对宣传思想工作认识不足，也不够重视。有些管理人员不想多管，也不愿多管。出现了这种工作上的懈怠，从而使得思想宣传工作无法落实，宣传效果较差。

3队伍人才不足

由于企业对宣传思想工作不是很重视，这就使得宣传部门的人员素质不是很高。即使有一些高素质的人员，也会受到其他员工的影响，最终导致工作积极性丧失，或者另谋高就。思想宣传工作是为了提高员工整体素质，增强企业凝聚力。因此，为了能够使宣传工作得以落实，企业需要加强员工的培养，落实管理制度。通过制定奖惩制度，提高宣传工作人员的积极性。

二、融媒体时代下国企宣传思想工作策略

1改变传统观念

为了能够落实宣传工作，企业需要及时改变传统观念，提高工作人员的创新性。使其能够融入到宣传工作中，并积极了解新媒体。将宣传工作融入到新媒体中，以便能够提高宣传效果。只有这样，才能够使得员工对企业有着很强的认同感，保证企业的持续发展。为了能够转变思想落后的员工的观念，企业应该对其进行教育和培养。尤其是应该加强对员工的新媒体技术的教育，使其能够离充分了解新媒体，并具备相关的技能，能够将社会热点，企业文化宣传内容融入到新媒体中，并且使得宣传内容具有正能量。在宣传中，要以群众为核心，在创建内容的时候，要分析人民群众的阅读习惯和爱好以便能够做到投其所好。只有这样。才能够打造企业独有的宣传方式，使企业政治方向更加明确。

2完善管理机制

为了能够实现更有效的思想宣传工作，西安地铁制定完善的管理机制，将传统媒体与新媒体进行融合。构建融合媒体的宣传平台，并积极引导提高工作人员的技能。为了加强管理，企业应该采用赏罚机制，对工作积极性的员工需要进行鼓励和表扬，并适当的给予物质上的奖励。而对于消极工作态度的员工，需要进行惩罚。同时要能够鼓励员工进行创新，充分调动各种资源，丰富宣传内容。此外，为了激发员工的积极性，企业还应该制定晋升机制，减少论资排辈的现象。要能够使得积极性高的，有能力的员工能够得到晋升，避免各级部门出现不想担责不愿担责的现象，提高员工对宣传思想工作的重视。只有这样，才能够更好的保证宣传工作能够落实到位。

3加强人才培养

就目前而言，信息技术发展十分迅速，新媒体也得到了很大的发展。而媒体融合需要靠人才来实施相关的工作。因此，要想使得媒体融合得到很好的体现，就需要以高素质人才作为支撑，实现媒体融合。为了能够培养出更多的人才。西安地铁不定期对宣传员工进行思想教育和送外培训，够保证宣传工作的落实。为了能够实现更好的教育和培养，企业要能够采取多样化的教育手段，对工作人员进行业务能力和采编技能的教育。此外对融媒体工作途径也需要，进行完善。为了能够培养更多的人才，企业应该制定培养计划。并实施定期的培养。让员工能够充分掌握各种技能，以便能够将宣传内容灵活的融入到媒体当中。使宣传内容更加丰富，能够更好的满足人们需求。同时，为了能够提高企业思想宣传工作人员相关数字，企业还应该对外招聘专业对口的人才。以便保证国企人才的储备。同时可以激励内部员工进行深入学习。当内部员工感到压力的时候，他们就会。融入到学习和工作中，从而不断的提高自己。你便能够更好的适应工作。这也在一定程度上促进了国企宣传工作的落实。

4建立融媒体宣传平台

为了能够转变传统思想，国有企业宣传工作能够以现代媒体进行结合，企业应该积极构建融媒体宣传平台，以保证思想工作的开展。通过建立宣传平台，完善组织框架。并由专门的管理人员进行。管理，以便能够保证宣传工作的顺利开展。通过建立宣传平台，可以收集到各种相关信息，并且经过采编之后呈现出来，以便提高宣传工作的影响力。

结语

总而言之，在新时期，国有企业应该加强对宣传思想工作的重视，并积极将宣传工作内容融入到新媒体当中，使其发挥更大的价值。同时，与新媒体融合能够符合现代人们的要求，从而提高了宣传效果，保证了宣传力度，有力促进国有企业持续健康发展。

参考文献：

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