小议故宫文创产品设计

崔学勇 闫莹莹

摘要：文章从产品设计创新以及对传统文化传承与发展的角度对故宫文创产品设计的一系列设计进行研究;是为了探索传统文化是如何应用到设计中去的，以及如何与设计更好的融合，首先分析了故宫深厚的文化底蕴以及文化的传承，以及现有经典的故宫文创产品设计的赏析，对此分析文化对设计的影响与作用。

关键词：故宫文化;产品设计;文创产品;传承文化

北京故宫，又称为紫禁城，是中国明清两代24位皇帝的皇家宫殿，不仅仅是中国伟大的杰出建筑，也是世界上现存规模最大，保存最为完整的木质结构的古建筑之一，它所蕴含的文化不仅仅只是外观上的气势宏伟，也是各个行业研究的对象，环境设计可以研究它的建筑设计，视觉传达设计可以研究它所运用的花纹与古代图腾纹样，而随着故宫这些年备受关注，它不仅仅只是开放供人游览，还推出了一系列故宫文创产品。大家肯定觉得故宫应该是比较庄严的一个建筑而已，然而大家一定没想到它还可以走“搞笑可爱风”一开始故宫博物院走的是十分严谨正派的高冷路线，但是这个定位并不成功。顶着“故宫大IP”的帽子设计出来的产品却老套死板，消费者对此既不感兴趣也不买账，故宫博物院曾经也经历过很长一段低迷时间。但自从它开始转变方向后，大家对它的关注也大大提高了。

一、宫廷元素的应用

1、元素植入，引起共鸣：

故宫作为最正宗、最浓厚的“中国风”代表之一，让设计者可以从中借鉴的文化也是有很多的，从一点点故宫文化元素细节找起，不难发现它根深蒂固的传统文化，可以深刻挖掘故宫藏品其中蕴含的文化价值与宝藏的艺术瑰宝，把故宫一些传统的文化元素挖掘出来从而与当下比较流行的文化元素工艺品相结合，可以使优秀的文化传统与现如今的潮流巧妙地结合，再通过故宫文创这一系列产品，通过它作为一个载体从而使更多的人通过文化产品来了解和逐渐喜欢上故宫文化，从而更好的传承文化和让文创产品设计有着它存在的价值。

所以就通过挖掘故宫博物馆的馆藏进行文化元素植入，例如乾隆Q版勋章，以及紫禁元宵勋章，将一些看似古板文化似有若无的植入一枚枚小小的勋章里，带来的不仅仅只是反差萌和人们对美和新奇的追求，还会不自觉的让人想去了解故宫文化。

二、故宫文创产品的优势和发展

1、传承文化发展

故宫文创产品是以美感创新为主要诉求且具有实用性，文化性的文创创意产品，一定程度上缓解了故宫博物馆运营的压力，满足了消费者的文化消费需求，同时也更广泛的传播了故宫的传统文化，文化要素是文创产品开发设计的主要设计要素，文创产品主要以文化内涵、文化符号、文化特征为基础进行开发设计，以一种可触摸的具象化形式将人们在馆内获取的文化感受延续到日常生活中，能够让人更深刻地体会故宫文化的内涵，它还体现了一些形式要素，形式能够赋予人们最直观的视觉，触觉感受，文创产品设计主要从传统的建筑、服饰、器具、书画等物品中提取、借鉴其造型、纹饰、材质以及色彩等形式元素，运用到产品设计中去，将传统文化的美学价值与现代使用器物相结合，传播故宫文化底蕴。文创产品作为故宫博物馆的衍生产品，必须具备传播故宫文化内涵的教育功能，同时传递传统美学价值。

2、更具具体情况实际应用

在当代社会，人们对美的追求也越来越高，而选择一个产品，考虑到的不仅仅是功能问题，往往在购买时外型是否优美也占了一定的比重，而故宫本身就是美的一个代名詞，可想而知它的衍生产品又怎么会不美？故宫文创产品通常是具有纪念意义的产品，但是如果产品本身不具备实用性，就难以引起消费者的共鸣，即使购买回家也会闲置在角落，无人问津。但如果产品本身具有很强的使用价值，能够在日常生活中运用，例如笔、本子、鼠标垫，卡通贴、冰箱贴等，我们随时随地都能看到且都能用到它，它就非常容易融入我们的生活中了，也起到了传播故宫文化的作用;一个产品的好坏，不仅仅只是使用感的舒适与否以及实用，如果它毫无新意，并不能把美很好的体现出来，那么它也失去了该有的意义，创新性是产品设计开发的重要原则，创新开发能够不断的为产品的发展注入新的活力，同时，也是传统文化与时尚文化的融合。故宫的文创产品是以故宫文化为根源，融入时尚元素与科技元素来满足消费者的需求，将传统工艺和高新技术结合，也相信这样会更容易吸引消费者的注意力，刺激消费者的购买欲望;文创产品的设计开发必须结合地域特色与文化特色，将故宫博物馆的文化符号与文化内涵运用到设计中，是对我国传统文化优秀工艺品的重新解读，其产品必须深入挖掘独特的故宫文化并与之结合，才能激发消费者的消费欲望;故宫文创产品大多是旅游观光的过程中购买的，因此便携性就成为了影响购买的重要因素，轻巧便携的文创产品显然更能激起消费者的购买欲望，也能够满足消费者远距离携带的需求，更能保证其携带过程中保存的完好性。

三、结语：

可以看出故宫文化对一些产品设计具有重要意义，不仅仅是文化元素挖掘与应用更是对中国传统文化的传承与发展，对于我国，很多的历史文化都面临这样一个问题，逐渐跟不上时代的步伐，不吸引年轻人最后可能就会被遗忘。故宫作为旅游场所来讲非常知名，这也是其他一些地点所不具备的优势。毕竟在物欲横流的时代，能沉得住心专心做事情，扎根于传承历史文化的人越来越少了。

文化精品战略一直为国家所重视和提倡，“故宫人”正努力，真诚服务广大社会民众、努力促进故宫文化传播，讲好中国故事，让优秀的中华传统文化在民众的心中生根发芽，成长成熟。可以看出故宫文创不仅仅是产品的设计与创新，它更是一种让故宫文化走进人们生活中的一个途径。

未来，故宫博物院期望与更多具有相同文化理念、能够代表优秀中华传统文化的创意产品。

参考文献：

[1]邱贻馨，张卓.创新与传播：我国博物馆文创产品的发展路径研究[J].现代视听，2017（7）：34-38.

[2]探究中国文化元素在当代产品设计中的应用方式——以两岸故宫文化创意产品为例[J].刘玉琪，殷晓晨.设计.2016（09）

作者简介：

崔学勇（1980—），男，汉，安徽凤台人，合肥工业大学计算机学院2015级计算机技术硕士研究生，安徽新华学院艺术学院美术学副教授，主要研究方向为产品设计、虚拟艺术;

闫莹莹，女，安徽新华学院艺术学院18产品设计2班学生。

基金项目：

本文系2019安徽省人文社科项目《人工智能时代老年人的健康医疗产品设计研究》编号：SK2019A0745;

2017年安徽省质量工程《展示设计》编号：2017kjk109。

安徽新华学院艺术学院崔学勇闫莹莹