论我国发达地区美术创意产品开发研究

龙以标

【摘 要】时下，创意经济、产业等成为衡量一个国家经济发展、人民生活水平和软实力的主流，文化创意产业成为推动经济、社会、国家文化和价值观念持续发展的新引擎，特别是发达地区美术创意产品作为文化创意产业经济增长和文化弘扬过程的核心推动主体，它对促进当地经济、文化的发展起着重要的作用。文章通过对各发达地区特色美术创意产品进行分析研究，结合“互联网+”背景，系统地分析特色美术创意产品的开发，提出了相应的对策与建议，并对未来的相关研究做了一些展望。

【关键词】发达地区;美术创意产品;“互联网+”

【中图分类号】TB472 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2021）01-0043-03

1 调研的背景、对象及意义

1.1 调研的背景

2019年，文化和旅游部发布了《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，文中指出“推进文化创意和设计服务等新型高端服务业发展，促进与实体经济深度融合”，标志着国家越来越重视文化软实力的发展，推出了多项利于文创创意、设计服务与相关产业融合发展的措施，并提出对人才发展、提升旅游发展与文创内涵结合、数字产业发展等重要领域进行融合发展。

1.2 调研的对象

本次调研选择国内（北京、福建、长春）及柳州知名的文化创意产品作为调研对象，从产品的类型、设计理念、人员发展等方面，剖析国内文化创意产品开发过程中的问题和经验，并针对问题总结提炼文化创意产品开发的经验和教训，給今后我国文化产品的进一步开发提出可行性建议。

1.3 调研的意义

基于以上大环境，我们首先要分析各发达地区美术创意产品的现状、问题和原因，然后从本土文化入手，以民族特色、传统文化结合“互联网+”为特点，开发融合民族性、地域性和创新性于一体的本土元素的美术创意产品;将美术文创、市场价值与“互联网+”创新相融合发展，既延续了文化艺术的价值和生命，也为文化创意释放出新的空间，更有助于实现“互联网+”美术创意产品转型升级。

2 各发达地区美术创意产品概况

2.1 北京——故宫博物院文创

故宫是中国传统文化文创产品的代表之一，而故宫文化、故宫建筑、故宫传统颜色、故宫纹样等也是中国文化的典型象征，寓意着祖国繁荣昌盛、国泰民安，所以陆续推出的故宫系列文化创新节目《上新了·故宫》《国家宝藏》《我在故宫修文物》等，开始让故宫主题的文创产品被人们熟知[1]。通过分析淘宝平台的故宫旗舰店，我们可以看到故宫衍生多种多样的文创产品，例如水杯、书籍、彩妆、饰品、服装等。故宫文创的发展要从故宫博物院于2009年发行的《故宫日历》开始，将传统文化与生活用品相结合，再到2014年依托“紫禁城”杯故宫文化产品创意设计大赛研发各类文创产品，而柳州也是每年依托“紫荆花”文创作品征集大赛研发本土化产品;最后到“火爆一时”彩妆产品等，进入了文创产品发展的新阶段，深受广大人民群众的追捧，成功地掀起了博物馆文创产品的热潮。

2.2 福建——闽南民居装饰艺术文创

说到福建，马上想到的景点有福建土楼、鼓浪屿和湄洲岛等，所以福建地区文创产品也与民居和旅游景点相关，深入开发世界文化遗产与文化旅游创意产品、地方特产文创包装等，让文创与世遗相融，让福建与世界对话，将文化转化为可再生的经济资源[2]。值得一提的是，闽南民居明信片，小巧精致、携带方便，内容多为人民所熟知的福建建筑形象，具有地标的象征意义。

2.3 长春——旅游文创

以长春旅游文创产品开发为例，最具地方旅游特色的是长白山，设计了形象的卡通或人物形象——长白山玉龙，长白山连绵不绝犹如一条龙，把长白山与龙集合象征中国的文化底蕴和文化精神[3]。将长白山地方资源与文化旅游特色整合形成特色旅游文创产品，提升长白山旅游市场文化输出量，从而带动当地经济的发展，实现旅游文创产品化、产品经济化的转变。

2.4 柳州——螺蛳粉文创

柳州螺蛳粉文创多是围绕食品外包装进行产品设计营销，结合时下潮流元素、热点、人物形象等多元化主题，在此基础上整合突出螺蛳粉的饮食特色“酸”“辣”“丑”“香”，给人一种“欲罢不能”“吃了忘不了”的味蕾体验。在此基础上，还建设了首家螺蛳粉主题小镇，形成旅游观光、农业示范、螺蛳粉集聚生产等多产业业态布局。同时，引进“李子柒”入驻柳州建厂，形成“名人效应”，提高柳州螺蛳粉的知名度，打开国内外市场。

3 美术创意产品开发问题简析

通过实地走访北京798艺术区、昆明871文化创意工厂和柳州石尚1966文化艺术园区，寻访手工艺人、美术创业产品的从业人员和美术创业产品的企业，与相关产品研发人员调研美术创意产品的设计、生产、销售价格、创意、特色和网络销售等环节，总结出美术创意产品开发存在以下几个问题。

3.1 产品雷同，缺乏创意

我国大多数中小型文创企业、艺术园区等虽然已经开始做文创产品，但是很难制作出一些让人耳目一新的产品。在产品方面，设计过程中知识一味地进行复制，更改大小、材质等缺乏人文创新的设计感和多元化的思维，使人觉得平淡无感。虽然有些产品的创意不错，但是由于产品在设计过程中本身并不注意包装所传递的信息与文化输出等内容，所以推广的效果并不尽如人意，应在产品本身及包装中呈现出产品内涵、文化与市场价值。而且，市面上大部分的文创产品都面临着一个很大问题就是产品无内涵、无文化底蕴，并没有从本地区本民族的文化背景、历史发展和可挖掘资源设计生产文创产品，导致我国文创产业发展缺少文化底蕴。

3.2 缺乏创意和民族特色

就目前最具有代表性文创产品——故宫博物院文创来看，设计生产的大部分产品都能够融合中国文化元素（色彩、纹样、工艺等）与生活用品进行设计，并把中国文化内涵、寓意进行推广与传承;也有少数民族地区文创也能够把本地区的文化，如扎染、剪纸等融合加入产品之中，但大多数的产品都只是在此基础上按照本地区文化元素进行大小缩放、复制拷贝或者修改颜色等，没有太多的改动、创新和传承方式。相关文创企业、艺术园区可以融合民族特色进行产品的创新，多结合时下流行元素、题材和文化内涵对设计人员进行培训，从而提高从业人员的专业素养水平。

3.3 专业人才匮乏

我国从事文创创业产业的专业人员配套少且不专业，没有专业的岗前培训与技术提升。一个优秀的文创产品的产生，不仅需要简单的设计、包装盒推广，也需要一个专业的队伍进行市场分析、客户定位和调研相结合。国内大多数美术创意产品的培养集中于高校的课程设置之中，但是仅依靠高校会脱离市场发展与客户的真实需要，而且大部分高校的培养重点是提升学生产品设计水平与手工艺技能，学生并没有市场营销方面的知识学习与锻炼，并不知道如何进行推广。因此，需要各级各部门能够迎合市场需要进行一个全方位的文创产业发展分析、产品设计理论与实操和营销推广的学习，从而提高我国文创产业技术人员的综合实力。

3.4 经费不足制约发展

目前，中小型文创企业与艺术园区发展滞后的原因在于经费短缺，部分文创产品的销售量也不是特别好，没有太多的盈利，都是依靠政府财政拨款的补贴维持基本生存。国家也给予相应的措施、政策和资金鼓励文创产业的发展，但是没有鼓励文创企业等参与生产经营，这需要各大企业进行尝试，不能仅依靠拨款生存，这对于企业发展是十分不利的。要鼓励中小型企业对市场运营和产品设计进行尝试，并针对客户的需求进行生产，赢取更多客户的青睐。文创产品只有销售出去了才可以实现产品的价值，为企业带来盈利，并为未来的生产经营进行资金的投入。

4 “互联网+”背景下发达地区美术创意产品开发研究

4.1 互动分享

“互聯网+”背景下，柳州美术创意产品可以携手信息化平台，在微博、微信等移动端媒介上广泛地传播分享。在线上以互动方式再现了产品创作过程，通过3D建模等技术创建产品。整个交互形式是让用户选择参与设计产品，通过指引滑动屏幕，配合3D动画模拟产品生产的全过程。值得注意的是，用户在体验过程中会有当前参与设计与实际设计的对比，通过对比，可以直观地感受到产品设计师们的艰辛，从而唤起人们对美术创意产品的关注，增强对产品的认知。

4.2 平台联合

以螺蛳粉为例，螺蛳粉联合高铁动车组冠名“柳州螺蛳粉”动车G2910，该趟列车从柳州开往深圳北，这也标志着柳州螺蛳粉正式搭乘“中国速度”，作为“桂字号”系列产品联合高铁平台宣传持续发力，把家乡美食传递到全国各地，开辟了文创产品的新方向。目前，柳州螺蛳粉强强联合淘宝、天猫、京东等电商平台，使得柳州螺蛳粉这样的传统产业在“互联网+”新业态下异军突起。

4.3 品牌助力

为进一步借助互联网力量，加快推进螺蛳粉供给侧结构性改革，融合一、二、三产业升级发展。2019年，柳州螺蛳粉行业与知名休闲食品品牌“三只松鼠”“李子柒”等开展合作，携手将螺蛳粉面向更广阔的网络市场进行销售，带动螺蛳粉在“工业化+互联网”背景下快速发展;借助“三只松鼠”等品牌现代生产工艺和预包装技术的发展，设置物理杀菌、真空包装、流水线标准化工业生产，保证螺蛳粉产品质量;让螺蛳粉能够打破地域限制，通过互联网走向千家万户成为可能，展示了蕴含在一碗螺蛳粉中的文化、饮食自信。

5 美术创意产品开发建议

5.1 与旅游业相结合

旅游业是当今社会的新兴产业，也是发展潜力最大、最有前途的产业，是经济与文化的交融展现。把特色美术创意产品与当地旅游业相结合，搭建产品营销、旅游开发项目营销和产品品牌营销等多元化盈利模式，促进旅游与美术创意产品的价值提升、优化，有利于提升美术资源的附加值，打造地区旅游市场的可持续发展。

5.2 立足“互联网+”，打造自身品牌

2019年天猫“双11”螺蛳粉销售量达2.7亿元，2020年销售量达100亿元。柳州市政府推出“互联网+工业化”发展营销新模式，随之出现了许多的螺蛳粉品牌，如“螺霸王”“李子柒”等知名品牌，但是品牌如何进行自身推广和维护成为企业发展的重中之重，为“本土化”走向“国际化”品牌树立良好的形象。各大螺蛳粉品牌纷纷结合互联网进行网络销售、网络直播、小视频推送等提升产品知名度，增强电商销售、名人代销、热点热度等话题属性，并通过《天天向上》《舌尖上的中国》《走进中国》等知名节目的宣传，一跃成为全网美食网红，也提升了广大人民的购买行为。

5.3 实现可持续发展，打造内容和设计并存的专业文创团队

发展文创产品需以客户需求为导向，注重个性化、多元化的模式，丰富推广方式、完善营销模式等可持续发展的道路。产品包装仅仅是第一步，而包装又能快速吸引客户的眼球，包装作为文创内容和产品的载体，需为产品内涵服务，不能机械化地设计;产品设计是第二步，也是最重要的一步，要把文创产品理念内涵、用户定位、创意转化和市场需求价值进行融合，反复推敲、磨合和尝试;产品推广是第三步，搭建购买平台，通过“互联网+”、新媒体精准营销，增加人群的广度、深度和高度。

6 结语

美术创意产品的开发是一项冗长、繁杂的工作，需要挖掘城市文化底蕴、宣传城市历史文化，为各地区美术创意产品价值链注入初始的文化动力，在产品创意设计上体现本城市的文化历史特色。而且，美术创意产品的发展仅仅是文创产品的一部分，却是新兴发展力量的主力部队，需提升产品的产业化的规模效应，挖掘产品创意、提升产品设计理念内涵、配套相应的营销宣传队伍。结合“互联网+”的发展，依靠“互联网+”构建美术创意产品研发、生产、销售和售后服务的统一体，加强与网络平台、电商的联合，为美术创意产品做好特色营销。

参 考 文 献

[1]李韦.浅析我国博物馆文创发展对策——以北京故宫博物院和台北故宫博物院为例[J].博物馆，2020（4）：126-131.

[2]林洁茜.基于闽南民居装饰艺术的文化创意产品设计研究——以明信片设计为例[J].美术教育研究，2020（9）：80-81.

[3]高晓慧，葛春晓.文化旅游与文化产业融合新形式探索——以长白山主题文创产品开发为例[J].产业与科技论坛，2019（24）：19-20.