多手段融合传播提升报道影响力——以十堰晚报报道救助6楼跌落少女为例

◎罗 伟

2019年6月30日，家住十堰市红卫街办界牌社区的9岁小女孩王雨涵在家玩耍时，不慎从自家6楼阳台跌落，导致全身多处骨折、挫伤、内脏受损，命悬一线，后续治疗费用难以为继。关键时刻，十堰晚报通过报纸、视频以及微信、微博等多种传播手段，报道了这个贫困家庭面临的困境，引起社会关注，最终，社会各界为这个家庭捐款近29万元，小女孩得救。其家长王远兵感谢地将一面绣有“铁肩担道义 妙手著文章”锦旗送至十堰晚报编辑部。十堰晚报运用多种传播手段，极大提升了纸媒影响力。

一、互联网意识：采写稿件时尝试打“组合拳”

2019年6月30日，十堰发生一起惨剧：家住该市红卫街办界牌社区的9岁小女孩王雨涵在家玩耍时，不慎从自家6楼阳台跌落，坠至一楼邻居搭建的平台上。因楼下的遮雨棚和晾衣竿起到了缓冲作用，王雨涵大难不死，但导致全身多处骨折、挫伤、内脏受损。

王雨涵是家里第二个孩子，上有1个姐姐。她们的父亲王远兵是进城打工的农民，在一家酒店当厨师，妈妈何云常年患病无法上班，家庭生活重担压在父亲王远兵一人身上。事发前，他们刚刚凑了几万块钱然后贷款买了这套二手房，每个月要还1000多元房贷。孩子突遭惨剧生命垂危，需要大笔治疗费，然而这个家庭面临告贷无门的境地。

获知王雨涵的遭遇后，作为记者的笔者第一时间赶到医院。笔者在纸媒工作十多年从业者，近年来，纸媒影响力日渐式微，传统媒体员工均感同身受。采访时笔者就想，仅仅只是写这篇稿子，“广而告之”一下此事，如果对当事人无帮助，有什么价值呢？媒体的责任之一，就是通过新闻报道帮助弱势群体。十堰晚报多年来坚守“责任媒体、良心媒体、爱心媒体、廉洁媒体”初心，我们都有扶危济贫的基因。

写稿时，本人意识到，融媒体时代，单纯用传统的宣传模式效果会差强人意。以前报社记者做稿子，是去现场拍几张图片，采访回来后写一篇文字稿件，文字配图片刊发报纸就行了。在互联网时代，纸媒最好要有互联网意识，必须运用多种传播手段，打“组合拳”。

二、“海陆空”推出，成功帮当事人筹得善款

在这种思维的指引下，笔者在医院采访的同时，特意进行了图片和视频的拍摄。随后，又赶到王雨涵的家里进行补拍。冲击力比文字更强的图片和视频，均进行了大量采集。包括一楼邻居搭建的平台顶部的血迹以及王玉涵的一只鞋子。这些来自一线的真实素材，为该新闻事件日后得以迅速传播奠定了基础。

回到编辑部后，我将采访情况向值班总编们进行了汇报。领导们也认为，新闻报道除了应有的传播价值外，还应设法帮助到当事人。领导们还决定，除报纸刊发外，还通过微博、微信以及短视频，“海陆空”全方位推出该稿件。

采访回来的当晚，十堰晚报微信就以《下午4点，十堰9岁女孩从六楼坠落，命悬一线！救救孩子》为题，推出这篇报道。报道中除文字外，大量使用现场图片及视频。一图胜千言，视频更“打人”。十堰晚报微博也推出了该稿。为最大程度帮助当事人，微信中还添加了轻松筹的链接。

微信发出后，全城爱心涌动，大批市民踊跃向这个家庭捐款。第二天，十堰晚报又以《城区一9岁女孩不幸从6楼跌落》为题，用半个版的篇幅进行浓墨重彩的报道。另外，短视频也在秦楚网上进行了发布。

笔者在现场拍摄的图片和视频均发挥了大作用。从当天晚上起，轻松筹上的金额就在快速增长。到第二天和第三天，捐款达到高峰。笔者还不时接到一些外地网友的电话或者微信咨询，询问“是真的吗”，我回答道：“千真万确。”并且告诉对方，十堰晚报的报纸已经报道，网上也有视频，可搜索相关内容。报纸是白字黑字，相比较而言，公信力比新媒体更强，纸媒的稿件更能令人信服，能快速打消大家的疑虑。所以，这些网友大多不再心存疑虑，纷纷捐款献爱心。报纸作为传统的媒介载体，推动互联网媒介上这篇稿件的快速扩散。

另外，在看到报纸报道后，十堰的一些单位和企业也纷纷伸出援助之手。先后有一万多名网友为王雨涵捐款近29万元！网友们来自全国各地，甚至还有海外的爱心人士慷慨解囊。融合报道大获成功。这也是十堰晚报近年来报道类似案例，捐款金额最高的一次。同时，作为纸媒的十堰晚报，影响力也得到了提升。

三、插上腾飞的翅膀，提升纸媒影响力

网友们的爱心，给了这个家庭极大帮助。小雨涵的几次手术也得以顺利进行。2019年7月18日，小雨涵的父亲王远兵通过十堰晚报对社会表达谢意：“孩子的治疗费用已经够了，请好心人不要再捐款了，感谢所有好心人，愿好人一生平安！”2019年8月6日，小雨涵术后出院回家休养。

虽然报道已经结束，但因该篇报道给十堰晚报带来的影响力依旧在持续。每过一段时间，王远兵就会给我或者编辑部打电话，通报孩子的最新情况。2020年10月21日，王远兵再次联系我，说小雨涵今秋已经顺利入学，家里一切都好。言语里，依旧满满的感恩。

一次报道，为这个苦难家庭带来29万元善款，救助了一个生命，善莫大焉！我的很多同事，也感叹融媒报道的传播手段带来的巨大威力。

这篇报道的成功，也得益于十堰晚报的锐意改革。近年来，十堰晚报编辑部高举媒体融合大旗，大力发展新媒体：2016年，十堰晚报与秦楚网实行报网融合；发力微信，十堰晚报微信粉丝达140余万；注册微博，微博粉丝5万余个；成立视频部，坚持“移动优先、微信优先、视频优先”……拥有的这些资源，使我们有了打“组合拳”的底气和足够大的施展空间。

媒体融合无止境。这次报道的成功，给了笔者深刻的启示。在那之后，每次采访，我都在心里问自己：该不该拍图片，应该拍视频吗？我时刻准备着，运用多种传播手段，为稿件插上腾飞的翅膀，同时提升纸媒的影响力。