新冠疫情防控常态化背景下衡水湖国际马拉松赛可持续发展研究

杜雪松 刘超 张广建

基金项目：衡水学院2021年度校级课题（项目编号：2021SK39）。

作者简介：杜雪松（1981—），男，博士在读，讲师，研究方向为体育经济管理。

摘要：新冠肺炎疫情对马拉松产业产生了巨大影响，国际马拉松规模不断缩减，一部分马拉松赛事被迫取消，在此基础上开展了线上参赛模式。面对新冠肺炎疫情带来的停摆冲击，中国的赛事组织部门开始寻求马拉松赛事的可持续发展道路，马拉松赛事的可持续发展是指在满足当代体育市场需求的同时，为后续全民运动推广、区域经济发展、体育运动竞赛创新服务的新模式，因此，需要结合赛事运营方、商业开发方的共同努力，在疫情背景下探究业务拓展道路，对未来中国马拉松赛事的发展充满信心。该文主要结合疫情防控背景下衡水湖国际马拉松赛事的开展情况，分析该赛事未来的持续发展之路，为其他省份的马拉松赛事展开提供政策参考。

关键词：新冠疫情防控  衡水湖国际马拉松赛  可持续发展  研究

中图分类号：G822.8  文献标识码：A     文章编号：1672-3791（2021）12（c）-0000-00

Abstract： The new crown pneumonia epidemic has had a huge impact on the marathon industry. The scale of international marathons has been shrinking， and some marathon events have been cancelled. On this basis， an online competition mode has been launched. Faced with the impact of the suspension brought by the new crown pneumonia epidemic， China’s event organization departments began to seek a sustainable development path for marathon events. Combining the joint efforts of event operators and commercial developers， they explored business expansion paths against the background of the epidemic and have a positive impact on China in the future. The development of the marathon is full of confidence. This article mainly combines the development of the Hengshui Lake International Marathon in the context of epidemic prevention and control， analyzes the future sustainable development of the event， and provides policy references for the development of marathons in other provinces.

Key Words： COVID-19 prevention and control; Hengshui Lake International Marathon; Sustainable development; Research

衡水湖國际马拉松赛具有专业的竞赛组织，凭借往届的成功经验已经形成特色赛事品牌，为广大参赛者和赛事群众提供贴心服务，衡水湖国际马拉松赛受到了社会各界的广泛赞誉，被中国田径协会评选为金牌赛事。在新冠疫情防控背景下，国家体育总局提出禁止国际性体育赛事活动开展的政策，为了满足常态化疫情防控办赛要求，衡水市将国际马拉松赛更名为衡水湖马拉松赛，并采用线上赛与线下赛相结合的赛事模式，线下赛参赛人员限制在衡水市区域在籍人员，线上赛则面向全球进行报名征集[1]。

1新冠疫情防控背景下国际马拉松赛的发展现状

1.1新冠疫情对世界知名国际马拉松赛的影响

新冠肺炎疫情对全世界马拉松产业造成了巨大影响，包括六满贯知名马拉松赛事，在疫情防控的背景下，日本东京马拉松整体规模受到控制，只为一部分精英跑者开放跑道，波士顿马拉松赛开赛以来首次宣布取消，纽约马拉松赛作为全球规模最大、跑者竞争力最强的马拉松赛事宣布取消。随后柏林马拉松赛、芝加哥马拉松赛相继取消，受到新冠疫情的影响，2020年上半年正常举办的马拉松赛事屈指可数，赛事公司面临着巨大挑战。大赛的延期与取消导致马拉松产业体系受到冲击，马拉松赛事作为一项聚集类体育活动，在筹备过程中会受到参与形式、社会影响力等众多因素的影响，为了更好地应对疫情威胁，需要建立科学合理的预防和控制措施，加强场内的检测力度，落实责任追究制，提高马拉松赛事的疫情风险防控效果[2]。一部分马拉松赛事主办国以及国际城市为了保证比赛活动的平稳进行，需要对马拉松赛事的管理系统、社会保障预防体系进行优化与创新，结合国外疫情防控背景下国际马拉松赛事的发展现状，可以得知新冠疫情对全球的马拉松赛事风险管理带来巨大挑战，众多赛事主办方被迫取消原定的比赛计划。

1.2新冠疫情对国内马拉松赛的影响

中国推行的全民健身战略，让马拉松赛事在我国受到了广泛关注，赛事规模不断扩大，为了更好地满足新冠肺炎疫情防控需求，国家体育总局下发有关马拉松赛事活动限制通知，根据调查数据结果显示，我国有将近百场的马拉松赛事宣布延期或取消。2020年7月国家体育总局宣布科学有序的恢复大型体育赛事，在体育行业复工方案中明确表明，国际性体育赛事活动除北京冬奥会测试赛外，大型的线下马拉松赛事基本停滞。疫情的出现对赛事组织部门造成沉重打击，影响到了赛事运营、区域经济发展等多个领域，但在新冠疫情防控常态化发展背景下，需要形成攻克难题、面对未来的信心。缩小赛事规模、加强疫情防控，采用线上线下有机结合的协调发展方式，创新大赛模式，满足广大人民群众的体育需求，加强多个部门之间的通力合作，保证马拉松赛事的顺利进行。一切活动的开展都要以疫情防控为主，通过新冠疫情让人民了解到运动健康的重要性，加强对马拉松运动的推广力度。

2新冠疫情防控背景下衡水湖国际马拉松赛的可持续发展战略

2.1缩小赛事规模，加强防控措施

马拉松赛事的举办涉及到多个部门之间的共同配合，从交通安全到卫生防控都需要考虑大型赛事所带来的影响，消防、应急部门需要做好综合管理工作，保证每个防控环节紧密相连。新冠疫情存在传播特性，马拉松赛事的举办方要考虑周全，将相关防控政策落到实处，从参赛报名限制到物资筹备，适当地缩小赛事规模，从比赛开始到结束返程各个环节都需要做好疫情管理，对参赛选手进行实时动态跟踪，保证比赛选手能够安全完成比赛。疫情期间人们的运动量得到明显下降，比赛的报名管理工作以及安全保障措施制定面临较高难度，后疫情时代马拉松赛事在宣传与推广过程中，由于参赛者的数量有限，会对参赛人数规模造成影响，这为赛事规模控制创造有利条件[3]。在马拉松赛事举办阶段落实新冠肺炎疫情常态化防控工作相关指导意见，要将人民群众的生命安全以及身体健康作为赛事组织方需要考虑的重点内容，严格落实各项疫情防控要求，科学降低疫情防控风险，开设线上参赛通道，限制线下参赛人数。

赛前需要进行比赛场地通风隔离设置，控制好入场间隔，在疫情防控点完成体温检测，设置复检、隔离区，邀请专业的防疫人员做好各项任务安排，严格控制入场时间，维护入场秩序，运动员和群众入场需要佩戴口罩、测量体温，人与人之间保持良好距离，限制参与人数做好参赛人员的比赛安排。马拉松赛事组织阶段，疫情防控措施要严格符合国家疫情防控法律制度规定，主办方要结合疫情的发展趋势以及当地部门的防控需求，科学进行比赛场地安排，成立赛事疫情工作小组，对参赛人员公布防疫小组联系方式，设立疫情监控站和帮助热线，成立以预防为主、防控结合的科学新冠肺炎疫情防控处置机制，提高应急处理能力。

2.2线下、线上有机融合，协调发展

疫情期间结合当前我国大型马拉松赛事的发展现状，得出结论我国的马拉松赛事过于依赖传统线下展开的模式，国外早已采用的线上马拉松尚未得到应有的重视。疫情背景下线下赛事停滞，我国的马拉松行业面临重大挑战，衡水湖国际马拉松赛的参赛人员选拔，主要从社会招募，导致马拉松赛的志愿者人数不足，在疫情防控下综合培训难度过高，导致马拉松赛的服务水平有所下降，不利于维持赛事的整体质量[4]。国外一些高水准的运动员限制入境，无法到衡水市参赛，导致马拉松比赛的综合竞技水平有所下降，整体赛事流程缺乏观赏性，显现出我国马拉松赛的脆弱性，整体影响力大不如从前。因此，赛事企业需要调整战略布局，制定疫情风险管理体系，丰富赛事运营专业人才储备，在疫情冲击下衡水湖马拉松赛事需要展现出优秀的应变能力，跟据不完全统计，线上马拉松赛事的发展潜力较高，新冠疫情的影响下更多参赛者选择线上参赛的方式。衡水市国际马拉松赛的举办单位需要抓住发展机遇，充分利用现代化互联网技术、大数据技术、5G赛事传播技术，采用参赛、观赛网络化发展形势，通过大数据技术制定科学合理的宣传营销策略，制订网络化综合业务培训方案构建线上与线下有机融合的监督管理流程。

2.3创新赛事模式，满足群众体育需求

结合疫情防控常态化发展需求，举办方需要创新传统发展思路，总结以往的赛事承办经验，面向世界推广衡水湖国际马拉松赛事的产业结构，利用数字化、智能化的推广渠道，充分发挥出户大数据、人工智能等多项技术的应用优势，构建感知化、体验化、数据化的竞赛场景，采用视频直播的方式，实现马拉松赛事的线上情景化发展，弥补传统松赛事的脆弱性，促进国际马拉松赛线上线下服务融合[5]。通过新科技工具的应用，采用线上推广的形式，加强参赛人员的综合管理能力，挖掘参赛者的实际数据，制定个性营销策略，结合马拉松赛事的观赏需求和竞争需求，加大在线内容的开发力度，充分运用现有的存量资源，对精彩的赛事活动进行编辑。通过赛事线上观看的形式，为人们提供增值体验服务，在此基础上衡水湖国际马拉松比赛，需要融入高新技术开设VR模拟观赛渠道，优化赛事体验打造赛事品牌，开放趣味性较强的在线运动游戏，并整合现有的经济资源为線上系列赛的承办创造有利条件。

2.4跨领域合作，保证比赛顺利进行

为了帮助衡水湖国际马拉松赛事度过疫情难关，当地出台一系列扶持政策，鼓励赛事创新简化赛事审批程序，开放绿色审批通道，并派遣专业的防疫人员对赛事举办单位进行正规指导。目前中国田径协会推出了疫情期间线上马拉松相关运动办赛指南，对现有的政策制度进行完善与修订，为线上赛事的安全举办提供保障。为了避免在疫情期间参赛人员长途跋涉增加感染风险，需要充分地开发当地现有的服务资源，通过线上线下相结合的方式，加大赛事的宣传力度，吸引本土马拉松爱好者参赛。立足本地激发人们对马拉松赛事的参与热情，积极探索线上线下融合办赛模式，让国际优秀马拉松运动员也能参与到衡水湖马拉松比赛，扩大赛事的影响力，赛事承办单位以及当地政府部门，需要完善衡水湖马拉松赛事产业链，让马拉松带动当地旅游、交通等行业的共同发展，积极开发与衡水湖马拉松赛事相关的运动服饰、防护装备等。在当地建立马拉松赛事专业培训中心，并与当地的体育赛事媒体建立产业合作关系，只有充分动员各领域的服务力量，才能够保障疫情下衡水湖国际马拉松赛事的顺利举办，马拉松比赛与城市产业进行紧密结合，调整城市布局完善马拉松产业体系，加强衡水湖体育部、赛事媒体、办赛组织、当地马拉松协会等众多社会机构之间的沟通与联系，齐心协力的提高衡水湖国际马拉松赛事影响力[6]。助力产业持续稳定发展，为当地城市创造更高的经济效益、社会效益，实现马拉松赛事与科技、文化、旅游等产业之间的有效融合。

2.5立足线上体育赛事，发布疫情防控政策

针对衡水湖国际马拉松赛事，当地政府发布疫情防控措施，首先需要结合当地的疫情变化情况，要求疫情防控专家判断疫情未来的预期走向，一切工作开展都要以疫情防控为主，立足于线上体育赛事，政府出台线上体育赛事活动指导准则，要求加强线上赛事活动监管，落实积极健康、乐观向上的线上赛事活动原则，满足人民群众的体育需求。

3结语

通过对衡水湖国际马拉松赛比赛场地以及比赛环境的实地考察，深入分析衡水湖国际马拉松赛可持续发展的制约因素，制定出具有针对性的解决措施，缩小赛事规模、加强疫情防控，落实线上线下相结合的办赛模式，满足群众体育需求，开展跨领域合作，确保比赛顺利进行，建立线上体育赛事中心，及时发布疫情防控政策。全面提高衡水湖国际马拉松赛的社会影响力，调动运动员的参赛积极性，探索赛事发展新模式，在不远的未来实现对马拉松产业体系的精准定位，实现马拉松赛事的多元化发展。

参考文献

[1] 李广帅.衡水湖国际马拉松赛发展现状及影响[D].延安：延安大学， 2020.

[2] 王浩.衡水湖国际马拉松对城市经济社会及体育的影响[J].拳击与格斗，2018（1X）：74.

[3] 董博. 沈阳马拉松赛事项目风险识别及对策研究[D].大连：大连海事大学，2020.

[4] 杜雪松，柯威，张广建.衡水湖国际马拉松赛的旅游效应研究[J].科技资讯，2021，19（8）：209-211.

[5] 徐笑平. 衡水湖国际马拉松赛的运营特点及存在的问题[D].宁波：宁波大学，2017.

[6] 陈玲. 马拉松赛事对传播城市形象影响的实证研究[D].南昌：南昌大学，2020.

3991500338272