创意图形在招贴设计中的运用

张斐然

摘 要：随着时代的快速发展，人们被信息所包围，如何使所要传递的信息脱颖而出，进行有效的信息传递则成为当代设计研究的重点。创意图形作为一种独特的表现形式，在招贴设计中被越来越广泛的运用。文章首先阐明了创意图形的概念和特点，其次撰写了创意图形在招贴设计中的运用原则，具体分析创意图形在公益招贴、商业招贴以及艺术招贴设计中的运用案例，最后阐述了创意图形在招贴设计中的价值。通过以上方面的研究，可以更好地解决创意图形在招贴设计中的运用问题，感受创意图形所带来的无限魅力。

关键词：创意图形;招贴设计;视觉信息

一、創意图形的概述

1.创意图形的概念

创意图形是以图形为主，色彩、符号为辅，通过创造性和发散性的思维，来完成传递视觉信息的基本工作任务。其能以鲜亮的色彩，特殊的组合，丰富的表现形式，有趣的主题思想来吸引观者的目光，使他们陷入沉思。

随着信息时代的来临，在快节奏的生活中，图片、影像等逐渐代替语言文字，成为人们重要的信息交流方式，人们已经普遍进入了“读图时代”。[1]创意图形通过色彩调和、创意构思、艺术字体的组合，变成多种多样的装饰图形丰富着我们的视觉，以其独特的表现形式，给我们带来新的视觉体验。

创意图形的出现丰富了人类的精神生活，使人们通过一个图形便可获得大量的视觉信息，随着新媒介的产生，创意图形也正在由二维空间向三维空间过度，并朝着多元化的方向发展。

2.创意图形的特点

（1）形式的独特性

创意图形是一种视觉语言的表现形式，其不受文化、种族、阶层，年龄和时空的限制，推进人际交流和沟通、经济发展和进步、世界和谐与和平。创意图形不受二维、三维空间和多维度的限制。在数字化时代，它借助现代科学技术，以一种新颖独特的形式为观者提供了无限创造和想象的可能，推动和促进了全民的创新性思维，影响着人类文明的不断提升。

（2）内容的传达性

创意图形是人类的一种视觉语言，这种语言在各个领域起到了非常大的作用，使观者得到启发，通过视觉语言有效传递视觉信息。创意图形因其内容具有传达性，所以它不仅提高了我们的阅读效率，带来了我们的生活乐趣，还营造了我们美好的视觉空间。

在设计创意图形时，设计者通常也会加入拟人、适当夸张的表现手法，使观者更容易理解创意图形所包含的视觉语言，在内容上进行准确的传达。著名设计师赫尔辛基曾在出国工作时身体不适，由于语言不通，当地的医生不能通过口头语言了解其病情，于是他绘制了一个创意图形，医生立刻明白了他所患的疾病，对症下药，他的病情在当天晚上就得到了缓解，第二天正常工作。

（3）视觉的突出性

创意图形凭借其独特的表现形式、鲜亮和谐的色彩调配、丰富的内容以及有趣的题材深深的吸引着广大人民群众的眼光，在众多视觉元素中脱颖而出，从而更加快速、有效和精准地运用视觉语言向观者传递视觉信息，并使观者难以忘怀。其独特的组合方式和适当夸张的表现手法，使其在视觉方面更具有突出性。

二、创意图形在招贴设计中的运用原则

1.独特性原则

创意图形是被设计师设计出来的，是人的主观情感的表现。每个人都是独一无二的，因此，不同设计师设计的创意图形都是不同的，所以创意图形具备独特性。

创意图形的设计要紧紧跟随时代的步伐，因为任何一件设计作品都不可能是永恒的。即使历代的设计师设计出许多有意义、有价值的创意图形，在当时受到观者欢迎，但后世的人们对其的评价大都是站在当时的文化、经济的立场上评价的，永恒是相对的，每一个创意图形的设计都会体现其所处时代的印记。人们看惯了千篇一律的设计图形，就会产生审美疲劳，因此，创意图形必须具备新颖性，必须拥有能够使人眼前一亮的能力。

2.适用性原则

设计的最终实现是以满足人的精神和物质需求为目的。[2]设计创意图形的目的是满足人类物质层面及精神层面的需求。适应需求原则是以满足当前需求为目的的设计原则，人类会随时间的变化产生出更多的、新的、需要满足的需求，为了满足这些新需求，新的设计就会出现，这就是适用性原则。

当然，被设计出来的创意图形不能只一味地满足观者的需求，还要考虑在视觉方面的观赏舒适度，不可过于夸张，比如以恐怖题材为主的创意图形不能设计得太过恐怖，以医学题材为主的创意图形也不能设计得太过血腥，应当考虑大部分观者的接受能力，并给予儿童适当的保护，这也是包含在适用性原则之内的。

总括以上原则，设计师应遵循的基本信条是使用方便，结构合理，题材适宜，技术精良，形式美观。[3]

三、创意图形在招贴设计中的运用

招贴设计是视觉传达的重要组成部分，以发散思维和创造性思维为依托的艺术设计形式，创意图形就是两种思维结合的产物，因此两者的创作思维为两者的结合提供了基础。[4]招贴设计与创意图形都具有传递视觉信息的功能，而创意图形以其独特的表现手法在招贴设计中得到了越来越广泛的运用，二者结合，能够将社会公益信息更有效的传递给大众。

招贴设计的范围十分广泛，但我们从公益招贴设计和商业招贴设计两个方面进行分析和研究。

1.创意图形在公益招贴设计中的运用

在公益招贴设计中，创意图形更要紧紧跟随时代的脚步，跟上广大人民群众的思维，并且独特新颖，才可被社会接受，其包含的公益理念才能更好地传递下去。

创意图形所体现的含义需与公益活动的内容相符合，不同的活动内容要对应不同题材的创意图形，并且创意图形在公益招贴设计中要满足人民不断出现的精神需求，在设计上要符合人们的心理与生理，才可促使公益活动更好地进行下去，使人类社会和谐美满，使人间充满爱与信任。

《浪费的罪恶》公益招贴设计将水龙头与人的手共同构成一个新的图形，并且水龙头处流下一滴血，而水龙头又与手指相连，由此可见，这是人类的鲜血，在海报上还留有“浪费的罪恶”的字样，表明人类若是再不珍爱水资源，再肆意妄为、破坏环境，那么最后一滴水只能是人类自己的鲜血（如图1）。并且周围事物的颜色均为黑白色，只有那滴血是红色的，与水龙头和手对比赫然，图形和颜色的搭配在视觉上形成强烈的冲击，给予观者丰富的感受，警告观者要爱护资源，杜绝浪费，更能突出重点。

2.创意图形在商业招贴设计中的运用

商业招贴设计主要是为企业服务，其是以盈利为目的进行宣传的，功利性较强。公益招贴设计是面向广大群众的，但商业招贴设计会因企业的不同、商品的消费群体不同而产生特定的受众。

在商业招贴设计中，创意图形是根据商业产品的特性设计出来的，其目的是更好地宣传商品，因此，创意图形不仅要与商品的特性相吻合，还要与消费者的心理需求相契合，要根据时代的发展、商品的发展，不断地适应市场、适应消费者的心理需求，在商品满足消费者物质需求的同时，商业招贴设计中的创意图形也要满足消费者的审美需求，创意图形便可成为在商品销售道路上强大的助力。此外，商业招贴设计中的创意图形还应随着商品的变化而变化，才可使创意图形适用于商品之中。

《肯德基宣传海报》，从图形外形来看，是一组孩子张着嘴，仰着头的图片，三个孩子的嘴形各不相同，从左至右分别是汉堡、鸡腿和薯条的形状，形状的不同导致了三个孩子面部表情的不同，将食物图形代替嘴巴，与孩子的脸进行共生图形的组合，不仅具有趣味性和动感，而且通过孩子们张大嘴的表情，也体现出了食物的美味（如图2）。同时，根据食物的不同，孩子的手势也有所不同，最左边的孩子的嘴形是汉堡的形状，一般我们吃汉堡都是用两只手拿，所以最左边的孩子也举着双手，与汉堡相呼应，中间和右边的孩子嘴形分别为鸡腿和薯条，这些都是可用一只手来进食的，所以图中的孩子也呈现出一只手的动作。有了手势的搭配，使食品图形与儿童图形融合成了一个整体。利用共生图形，体现了食物的美味以及孩子们食用时的快乐心情。用简单的两个图形，三幅画面，起到了以一当十的效果，突出了画面主题，以及设计者的思想，更能吸引观者和消费者的注意，使其产生兴趣，并增加销售数量。

四、创意图形在招贴设计中的价值总结

1.创意图形丰富人们的生活

创意图形作为招贴设计的主要表现形式之一，反映了一个时代的风格与思想，它直观地向观者展现了这个时代人们的生活方式，也从侧面表现出当时人们的兴趣爱好与审美需求，有创意图形参与的招贴设计在观者的眼中更加丰富多彩，也更能吸引观者的目光，激发观者的兴趣，引发观者思考，给予观者全新的视觉体验，从而与设计师产生共鸣以及产生出自身对于设计物的新见解，也推进了招贴设计朝着多元化方向的发展。

与此同时，创意图形包含了自然界和人类社会中所有可以进行再创造、再设计的图形，它存在于人类生活的方方面面，还有许多设计界的前辈们没有发掘和创作出来的主题及表现形式正等待着新一代的设计师去挖掘、去创造、去带给受众新的视觉感受。不同的图形组合、不同的色彩搭配、不同的传播媒介都能给予观者从未有过的感受。

总之，创意图形的多元化与人民大众日渐增多的精神需求紧密相连，创意图形的多元化丰富了人们的生活。

2.创意图形带来全新的视觉体验

创意图形原本是在平面中来传递视觉信息的一种形式，由于越来越受到广大人民群众的欢迎，在招贴设计中日渐重要，但平面中的创意图形毕竟只是二维空间中的设计产物，随着社会的进步和科技的发展，人类进入信息时代，新的媒介形式相继出现，创意图形也更多地依靠着新的媒介进行传播，以新的形式给予观者全新的视觉体验。瑞典地铁有一个互动式的创意广告是关于洗发水的，广告的展现形式采用新媒体技术，每当列车驶过隧道站点时，广告中人物的头发就会随之飞舞，增强人们的注意力和参与感，进而有效的进行了品牌宣传。[5]

传递媒介的日益丰富，促使设计师对创意图形的大胆创新，带动了创意图形的发展。就创意图形本身而言，其新颖、独特、适当夸张、美观等优点便足以使观者眼前一亮，随着各种新媒介地不断出现，使其在保留原有优点的基础之上更广泛地通过新媒介传递视觉信息，在招贴设计中给予观者全新的视觉体验。

创意图形是设计师阅历的精华，是设计师的情感思想在视觉方面的一种表现形式，并经过独特的创意加工展现在观者眼前，在美观的同时，不仅有效传递了视觉信息，并且给观者带来全新的视觉体验。设计师独特的创意使创意图形给予观者全新的视觉体验。

五、结语

创意图形是传递视觉信息的特殊形式，以其新颖、直观、独特等优点，通过对于点、线、面的组合设计，在招贴设计中不仅吸引了观者目光，并且十分有效地传递了视觉信息，在这个信息发展迅速的时代中逐渐成为一种新的、多元化的流行趋势。

注重创意图形的多元化发展，在丰富创意图形的同时，也使招贴设计越来越豐富多彩。随着人们对精神层面的需求越来越大，以创意图形为题材的招贴设计会以多种表现形式在人群中更加广泛地传播。

参考文献：

[1]江伟.平面广告中创意图形构成的视觉分析[J].无锡科技职业学院，2017，（06）：13-14.

[2]荆雷.设计概论[M].石家庄：河北美术出版社，2009：48-49.

[3]王次炤.艺术学基础[M].北京：中央音乐学院出版社，2006：216-217.

[4]马丽霞.创意图形在招贴设计中的应用[J].郑州成功财经学院，2018，（01）：12-13.

[5]商秋玲.刍议创意图形在平面广告设计中的应用[D].山东艺术学院，2015：19-20.

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