浅谈县级融媒体中心建设面临的挑战与采取的措施

段海峰 甘肃省陇西县融媒体中心

县级融媒体中心建设在各省级技术平台支撑和县级实践的基础上取得了长足发展，并探索出了多种发展模式，但还需进一步突破顶层设计、建设理念、人才技术、体制机制、融合路径等诸多问题。甘肃省定西市陇西县融媒体中心在建设中以宣传阵地管理、新闻舆论引导、媒体深度融合、公共服务拓展、机制体制创新为抓手，融出新闻宣传新高度、合出服务大局新能力，建设成效日益凸显。

党的十八大以来，党中央高度重视媒体融合发展，指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，从国家战略层面提出了建设发展的新方向。融合才能发展，但节目怎么创新，生产流程怎么规范，优秀人才怎么留住，产业运营怎么拓展？这些问题一样困扰着陇西县融媒体中心的建设与成长。

面临的挑战

（一）新旧整合，融合难度大

陇西县融媒体中心建设是以县级广播电视台为主，整合了县委报道组、县政府信息中心等部门而组建的。融媒体平台是一个能够同时对文字、图片、语音和视频四种记录符号进行编辑制作、灵活运用的体系，而这种整合需要不同的媒体背景去共同开发平台，难以快速实现多符号驾驭。比如，纸媒平台擅长文字、图片，而疏于视频、音频；广电媒体平台文字、图片处理能力较弱，从而导致融媒体中心建设面临的挑战会比直接建设新媒体更多、更难解决。

（二）观念陈旧，融合方向偏差

从传媒业发展现状来看，在观念上传统纸媒、广电媒体落后于互联网，地市级媒体尤其是县级媒体落后于中央和省级媒体。就陇西县融媒体中心建设来看，一是人才更新难，编辑记者本领恐慌，难以适应采编流程重构；二是虽然认识到技术的重要性，但仍用旧思路、旧经验面对融媒体采编；三是升级优化了采编设备，却难以按照“移动优先”的思路，向手机屏、电脑屏转型，导致融合方向出现偏差。

（三）定位狭窄，融合业务受限

全媒体时代，县级融媒体中心不能仅仅定位为媒体，应放眼全领域，着力解决增强自身造血功能的重头戏——增值服务业务拓展。这一领域，每项工作要做好、做成熟，都需要相当规模的技术团队、安全稳定的用户系统和支付系统去支撑。而现状是，多数县级融媒体中心缺乏这一领域的人才，同时还要面对成熟的商业平台的冲击。

采取的措施

面对困难和挑战，县级融媒体中心都在追寻“变”，变思路、变方式，但对于“组建”的县级融媒体中心来说，万变不离其宗，以优质内容吸引读者、受众、用户才是建设的重中之重。陇西县融媒体中心在建设中，紧抓“内容为王、移动优先”，不断优化栏目设置，提高宣传质量和水平，构建“端、微、网、台”多元融合发展新格局，采取了一系列办法。

（一)坚定政治方向，优化新闻宣传水平

1.时政经济新闻方面，围绕各项重点工作，唱响主旋律、打好主动仗。中心通过不断优化新闻栏目设置，强化选题策划，将重点放在党建引领、巩固脱贫成果接续推进乡村振兴、经济建设中的好思路、好典型上，充分展示各行业、各战线的新气象、新作为。突出富民产业培育、民生实事办理、城乡综合治理等工作，全力策划全媒体产品，前期有海报、中途有短视频、后期有连续报道，多途径聚合宣传效应，提升宣传效果。

2.社会民生新闻方面，坚持“三贴近”原则，把镜头对准基层，挖掘典型人物、感人事迹，以典型的力量教育、引导、鼓舞士气。中心结合社会热点、难点、堵点问题，用组合报道、调查报道、跟踪报道等形式，以月有报道、季有亮点、年有精品为首要工作目标，推出了一批群众喜闻乐见的社会民生节目，进一步提升了媒体的传播力、引导力、影响力和品牌公信力。

3.舆论监督报道方面，一直是县级媒体发展中的软肋，但舆论监督是新闻媒体的职责，舆论监督不仅仅是曝光，而是要通过曝光促进发展。为此，中心通过全媒体平台这一特殊形式，强化与公检法等部门的协调配合，采编了一批教育性、引导性强的探案类节目，丰富了采编内容、亮化了融媒屏幕，为经济和社会事业快速健康发展提供了强大的精神动力和舆论支持。

(二)立足节目创新，发挥广播节目优势

陇西县融媒体中心广播节目有《陇西新闻》《对农村广播》《七彩桥》《为你诵读》《金曲回放》《每周一歌》《戏曲园地》七个栏目。栏目设置面面俱到，但节目老旧、没有新意，传播覆盖范围低、受众收听需求少。为此，中心对广播节目重新梳理定位，聚焦核心听众，探索推进听与视相融合的发展模式。

1.《对农村广播》加强与农村听众的互动性，邀请相关农技专家做客节目，通过听众拨打电话、微信公众号留言等互动反馈方式，向专家请教、咨询种养技术，进一步增强节目的服务性。在广播直播的同时，以视频的形式同步在APP客户端直播，不断增强节目与用户的粘度。

2.《七彩桥》定位为城市生活服务类栏目，为适应伴随性收听、碎片化收听需求，中心对节目进行碎片化编排，加入整点资讯、每日气象、实时路况等内容，设置5分钟以内片段化节目，让打开收音机的移动人群，也可以听到相对完整的一段节目。

3.《为你诵读》栏目进行版块化编排，融合诗歌、美文以及名人故事等，将古郡陇西发生的重大事件、奇闻轶事，用声音讲述出来，吸引本土受众，打造具有地方特色的广播新媒体节目。

4.《金曲回放》《每周一歌》《戏曲园地》打破传统的大时段音频播出形式，采用男女双播形式，改版为点歌、欣赏类节目，让节目更具生命力和竞争力。

(三)优化栏目设置，打造本土人文专题片

在区域内县级媒体专题类节目内容相对单一、播出不固定的情况下，陇西县融媒体中心坚持开设《今日陇西》《品味陇西》《悦读时空》《百姓故事》四档栏目，节目形式新颖、内容丰富，纵向展现经济社会建设成就，横向涵盖本土人文地方特色，节目在固定时段聚合了稳定的收视群体。

1.《今日陇西》重在展现各行业发展成就，中心从服务上下功夫，寻求合作共赢机会，变找上门为寻上门，结合重构的考核机制着重解决文稿解说形式化、拍摄制作粗糙化、客户流失具象化等问题，对达不到播出要求和客户需求的内容加大整改力度，力求以精品吸引客户，用服务扩大节目品牌效益。

2.《阅读时空》《品味陇西》《百姓故事》三档栏目正朝着栏目预期的采编效果和具有节目特色的品牌发展方向迈进。《阅读时空》栏目充分利用一体化全能直播系统，强化栏目策划、革新活动主题，采用探寻类、竞演类、体验类等节目形式，让嘉宾赢得在镜头前朗读的机会，评选出季度获奖嘉宾，举办年度颁奖典礼，进一步扩大了用户的参与度与栏目的影响力。

(四)突出融合创新，抢占融媒产品阵地

围绕“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的目标，陇西县融媒体中心强化全媒体产品创作思维，大力生产以短、新、快、活为特点的动态新闻、短视频、网络直播、VR全景、H5、海报等形式多样的融媒产品。积极构建陇西人民广播电台、陇西电视台、“看陇西”APP客户端、“看陇西”微信公众号等1+17全媒体发布平台。第一时间将优质内容进行多平台海量传播，初步实现多形式、多层次、全覆盖的宣传效应。

(五)强化人员培训，提升全媒体采编水平

融媒体中心建设发展过程，可以说给每一位编辑记者都提供了展示自己的机会和平台，同时带来的也是全新挑战。陇西县融媒体中心探索建立定时、定点培训机制，周有学习活动、月有节目点评、季有比武练兵，力求让每一位编辑记者都走上“讲台”，将自己的所学、所想、所悟与大家交流分享，并在实践中掌握各类采编设备和专业采编软件，营造出比、学、赶、超的学习和工作氛围，让建设发展动能进一步凝聚，采编水平进一步提升，节目质量进一步优化。

陇西县媒体中心在建设发展中取得了一定成绩，“看陇西”进入甘肃省年度县级融媒体中心传播力榜单十强，被评为定西市优秀政务新媒体平台，但距离建设目标还有很大差距，仍需在体制机制改革、思想观念转变、宣传质量提升等方面进一步探索，力求在县域内形成以主流媒体为引领，宣传平台、社会媒体、自媒体融合发展的全新宣传格局，更好地服务群众生活、服务基层治理。