图形符号在视觉传达设计中的作用

2021-03-08黑龙江工商学院

文化产业 2021年34期

张银黑龙江工商学院

在视觉传达设计中，图形与符号是最原始的信息交流手段，它们本来就是源出一处，彼此之间是相通的，艺术所追求的正是这种原生态灵感。因此，图形符号有着重要的作用，是不能被替代的。同时，图形符号与美学也有着密不可分的关联。而文章就图形符号在视觉传达设计中起到的作用进行深入分析。

视觉传达艺术是将艺术性的设计原理与实际商品进行有效结合，在传达作者感情的同时对商品进行宣传，也是对文化的解读。它以直观的方式向消费者展现其价值。设计者通过作品，使人们在欣赏外观的同时，加深对产品的印象，以增强包装效果，宣传优秀传统文化。

图形符号特点分析

图形符号主要有两大类：属性符号与形态符号。它是基本的视觉符号单位，具有子符号形态集合属性，会因所应用的领域及内容不同，代表不同的意思，是信息传递中不可缺少的表情性语素。随着各领域的快速发展，图形符号在实际应用中，远远超过了起初的应用方式与成效，它以古老图形符号的简单特点为创新基础，在后期应用中不断地创新与发展，而后在实践应用中发生巨大变化[1]。如结构式图形符号组合，是从再现式图形符号表现创新到一个新的领域中，其强调在图形表现过程中图形与符号的组合，在意义形式上以画面元素为主，通过逻辑顺序对其重新调整、建构，在思想观念、创造性等方面也都发生了变化，图形符号在表现艺术发展领域中取得了良好成效。

当前，在艺术设计、自由艺术等领域中，结构式图形语言表现已成为重要的创作手段。它主要建立在现实视觉元素基础上，通过刻意安排、精心设计，构成了较现实的图形语言，从而使图形符号的语言能力更突出。此外，图形符号的视觉传达优化机制，可通过一些图形符号的设计，直接表明具体内容，整个设计可以更直观、易懂，图形符号在视觉传达设计中的应用，发挥着较强的传递作用，其能根据不同载体优化视觉语言，突出图形符号设计较强的共性特点，真实地反映出具体的表达内容。

例如，在视觉传达设计中应用图形符号所展现的实践性特点，应考虑视觉传达设计要求及过程，会有一定的难度与复杂性；还需设计中讲究规范性、标志性，在主观及设计形式上均能以优势创新，设计思路、方法、元素等要从产品的设计要求出发。此外，还需注重创意虽来自生活却应高于生活，在渗透中与产品核心内容相呼应，才能把图形符号的特点与意义更好地表达出来，较适合的表现方法包括图形符号建构、图像抽象设计等。这些表现方法始终遵循符号学的理论原理，突出视觉传达设计本质、特点等。

图形符号在视觉传达设计中的应用

图形符号在标志类型设计的应用

中国最早的文字交流都是以图画的形式进行的，通过对自然事物进行形象描绘，达到交流信息的目的。图画虽然形象，却费时费力，因此，可由专门人员负责将其简化，并规定每个图画的含义，这就是早期文字的形成。而这样的思路到现在依然适用，视觉传达艺术就是以文字、图画或动画的形式展现、表达创作者的思想感情，这就是图形与文字之间的相互转化[2]。虽然与文字的发展原理相同，但是，由于人们的思想内涵逐渐丰富起来，其在发展的过程中一定会加入一些自己的情感，并通过艺术加工手段，从而呈现出赋有美感的图形与动画。文字语言的本质就是一种符号，图形与符号之间可以相互转化，中国的传统图形与符号经过长时间的演变，其图案也在不断完善，再经过当代大师的深入加工，使其融入于视觉传达设计中，这充分显现了中国文化的浩瀚，同时也提升了作品的格调。

最具有代表性的作品是2008年北京奥运会的标志设计——中国印·舞动的北京。这个设计就是将中国元素完美融合在了一起。首先，印章虽然在世界范围内流行，但是单把印章做成艺术来发展的，恐怕只有中国的汉字才能如此，印章中包含的元素既有中国书法艺术，又包含了当代人欣欣向上的精神状态，其不仅将“京”字的字形写了出来，也把奥运会的精神完美体现了出来。这样的设计，正是将汉字与图形完美结合的代表，这也正好是返璞归真、大道自然的中国人的处世哲学与艺术最高形态。

图形符号在海报视觉传达的应用

视觉传达艺术具有一定商业化，它是以宣传产品为根本的，特别是对产品的包装与设计，往往都是通过海报为载体来展现视觉的传达，其目的就是为了吸引消费者的注意力，以期使用图形的形式可以以最快的速度抓住消费者的心或是在众多竞争产品中脱颖而出。一般情况下，海报的版面都不是很大，所以如何在有限的空间充分展示产品，这是创作者应该着重思考的问题[3]。首先，板报不能太过复杂，不需要较多的颜色和较多的元素，一定要简洁明了，尽量在视觉上给人以冲击，给人一种看了就想深入了解的冲动。

中国古人虽然没有视觉传达的概念，却也有涉及。相传翼王石达开当初给一个剃头棚写了一副对联，上联写“磨砺以许，问天下头颅几许？”下联配“及锋而试，看老夫手段如何。”这虽然是对联，但也是视觉传达艺术的体现，对联中无一字提过剃头，却让人一下就联想到了剃头，而且对联内容也表达了翼王对天下调侃的态度，也展现出了其开天辟地的气魄[4]。同时，小小的两张纸，把小小的剃头棚的格调上升了好几层。

例如，电影《战狼Ⅱ》的电影海报设计就应用到了图形符号。单纯地分析海报中的“战狼Ⅱ”文字设计，其所选择的字体强调图形重构，设计重点放在了字体的轮廓上，以此为基础可以充分体现出字体的金属质感，与电影中吴京所塑造的“硬汉”角色相呼应；“狼”字的最后一笔选择匕首锋刃代替，代表性较强，体现出中国人充满热血的特征；电影海报的设计能在视觉上给人带来较强的冲击性，使大众对电影内容十分好奇[5]。同时，观众们也可以在电影上映前期通过海报封面对其内容进行探究。由此可见，海报中的图形符号设计可以突出电影主题。

图形符号在包装视觉传达的应用

对产品进行精美的包装，是商家惯用的手段，其目的也是为了吸引消费者。设计也是视觉传达艺术的一种，设计师对图形符号的应用要同时兼顾消费者的审美标准与心理，巧妙地将元素结合在一起，特别是对图形符号的应用，可以设计出具有实用性与文化性的包装作品，进而吸引大众。

例如，三只松鼠“风干牛肉”产品的外包装设计中就应用到了图形符号。它从之前的一个牛的图像创新成动画版的松鼠与牛，能使人第一眼就被产品外包装的设计内容所吸引，仔细观察后通过“松鼠”了解产品的品牌，通过“牛”明确产品的类别，整个构图是以中心为主体，图形符号是以抽象的形式展现，貌似奔跑、调皮的松鼠与牛，抽象化地表达出了产品的品质、产品原材料的选择与加工处理[6]。再加上品牌多年品质的打造，更赢得了众多消费者的好评，其产品销量与经济效益均显著提升。

图形符号在书籍视觉传达的应用

视觉传达设计也包括对书籍的设计，书籍不比其他商品，其设计元素更应该有深度，同时还应具有简单与复杂的元素[7]。有些消费者对书的要求是比较高的，有些人喜欢线装书，有些人喜欢大字体的书，而有些人更喜欢书面艺术感特别强的书籍。因此，设计者在设计作品的时候，一定要将所有元素考虑在内，比如，书籍的开本、封面、封底、环衬、扉页、目录、正文、插图、材料、印刷工艺都要经过精心的设计[8]。在设计过程中，重点内容是图形与符号的设计，设计者要将书中的内容，以图形符号的形式全面体现出来，让读者看到书籍的时候，就被牢牢吸引。在设计时，图形与符号要符合社会文化的习惯、地域风土人情以及习俗与社会背景[9]；在设计时，创作者要对书中内容有所了解，深入体会书籍所要表达的价值观，再以图形与符号的形式体现出来。

例如，霍金的《大爆炸简史》与《宇宙简史》，虽然在书籍的封面设计中均应用到了“宇宙”，但是所表现的形式却不同。《大爆炸简史》展现出宇宙浩瀚无际的特点，使人看到书籍封面时就会有无限的遐想，带着探究理念对书籍内容阅读、研究[10]；再加上“宇宙”图形设计与书籍名称中的“大爆炸”文字相呼应，属于图形符号设计方式的一种。而《宇宙爆炸》书籍的封面设计，则是选择“宇宙”中某个区域的星球形态进行设计，在与各星球远近、明暗等相呼应的同时，给人思维想象方面带来了一定影响，其主要强调的是“宇宙”，书籍的整体内容也是以此为主，在书籍封面设计中就要考虑到书籍的具体内容，通过封面体现，以吸引更多读者。

图形符号在视觉传达设计中的作用

促进信息的交互

视觉传达艺术与文字艺术相比，其最大的特点是简单、凝练、直观。创作者们可以根据这一特点，赋予商品一定的内涵，使消费者可以通过图形符号的形式，对商品进行了解，并从中得到深思[11]。图形符号还可以引起消费者的感情共鸣，达到影响人们内心感情的目的，从而使消费者转变思想。消费者以图形符号作为引导，可以规范其自身行为，提升品质生活。例如，无论是古代与现代，军队中的大纛旗，上面没有过多的文字与繁琐的图案设计，但是士兵却可以感受到所要传达的信息，达到信息交互的作用。

有利于人们传达感情

在设计图形符号时，创作者的灵感一般是通过作者的思想、作者所接受到的文化程度与作者所处的生活环境而决定的，这也是设计者艺术水平的体现。好的设计者，可以使图形符号中蕴藏丰富的情感、思想与作品本身的象征意义。例如，最著名的《兰亭集序》，这件作品是作者与好友在溪水边所作，作者是以一种酒醉后的状态创作的，加之作者的身份与当时时代的背景以及当时文人特有的一种风骨的融合，才创作出来天下第一行书，至今无人超越[12]。创作条件的不同也是重要的影响因素，首先是时代不同，其次是身份不同，最重要的是状态不同，如果是作者本人再次创作，恐怕也难再创作出第二个《兰亭集序》了。

有利于增强人们的记忆

记忆训练法中有一种叫作图像记忆法，就是将所要记忆的内容以图片的方式加以呈现。这种方法不是适用于所有人，但也充分表明图形符号以其线条、色彩、字母和文字的特点，对人的大脑有刺激的作用。图形符号之间的信息指引性较强，可以利用内容的特征相互关联记忆，从而达到快速记忆的目的，它具有凝练性，可以使人在符号的解读中对事物快速理解记忆[13]。符号的表现形式也比较贴近生活，人们还可以与其他有较强联系性的事物进行符号的解读与记忆。