优秀传统文化“双创”在城市形象推介中的文化创意应用策略研究

黄静 南华大学设计艺术学院 湖南 衡阳 421001

“双创”具体是指大众创业，万众创新。而传统文化的“双创”指的针对于中华优秀文化来说的创造性转化和创新性发展步骤。

一、优秀传统文化“双创”面临的问题

在当下“传统热”的文化号召的兴起与政府相关政策的颁布[1-2]，中华优秀传统文化重视力度大大增强，群众对于宣传优秀文化传统的热情日益高涨。然而，由于传统文化并不能很好的与现代文化完美的无缝衔接，有些相关人士对于中华优秀传统文化真正的价值还是有片面之说，这也是我们在进行优秀传统文化“双创”时不可忽视的方面。

(一)传统文化的活学活用力度低

中国传统文化在当下社会的应用问题目前来说是繁杂严肃的一个话题。其实传统文化的形成受当时的国情与环境影响很大[3]。我国近几年来的高端科技设计取得的成绩，到社会文化氛围，学校校风、家庭家风都有了不错的成绩。但不难看出在飞速发展的经济社会中，我们对于传统文化并没有最大程度上发挥出优秀传统文化真正的意义。功利性的应用情况较多，在社会实践中的质量也有待提高。

(二)当今教育制度对传统优秀文化宣传度不高

中华优秀传统文化是中华民族在历史悠久的岁月中，在我们的祖国中积累沉淀下来的人类智慧的结晶[4]，传统优秀文化中优秀的人文主义精神和智慧令我们深深的不能忘怀。但在现代教育体系中对于传统文化的教育和授课却过于片面化。举例来说，在接受高等教育的大学生关于传统文化课程的设置也仅仅限制于毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想等现代革命文化和社会主义先进文化。缺乏学生对传统文化的兴趣和积极探索的好奇心。在中学也只是在语文课上教授关于传统优秀文化的古诗词文章。上述种种都使得学生在学生生涯对于传统优秀文化并没有得到充分的了解。

(三)全球化带来的文化渗透和冲突

随着传媒和文化产业的全球化，文化已经开始在各国发挥着重要的作用。改革开放40年来[5]，随着改革开放的不断深入，世界各国的文化也开始向这一方向发展，国外的文化也在不断地渗透和影响着中国的原始文化，特别是西方的一些文化元素，尤其是我们的青少年。许多青少年不知道中国的新年、春节、中秋节和清明节。相反，却知道圣诞节、复活节。在他们推崇外国文化而抛弃中国文化时，他们认为自己对外国节日的理解和参与，会让他们很酷，很有个性；相反，如果让他们参加春节、清明节等民族节日，他们会觉得自己没有面子、没有个性、思想过时。他们认为自己已经准备好接受新事物和新文化，即使他们不理解他们自认为很酷的文化。但他们不知道在这些中国节日的庆祝活动中，包含了忠义、孝顺、善良和正义、感恩等文化内涵。而这些文化内涵，在文化的渗透和冲突下，却在日益模糊和消失。

二、推动中华优秀传统文化“双创”的措施

在城市形象推介中的文化创意的背景下[6]，推进中国传统优秀文化“双创”虽然存在着很多阻碍，但是我们想要完成的是把我国优秀的传统文化与现代社会做到最好的结合，为建设社会主义现代化服务，更好的推进中华民族传统文化的发扬。

(一)要想以多种形式传播和发展优秀传统文化

提高中国人民对优秀传统文化的认识，就需要对中华优秀传统文化有一个清醒的认识。这里的理解不是指理解所有的一切，而是指中国人身边的传统文化，比如每个节日的起源和意义，以及对节日文化的深刻理解。为了提高中国人民对优秀传统文化的认识，我们应该改进教育形式。第一，在现代教育体系中，特别是对思想活跃、理解力强的大学生来说，优秀的中国传统文化教育课程能很快地接受，成为优秀传统文化的推动者。二是弘扬优秀传统文化，促进创新。通过戏剧、小品、广告等形式，将中国优秀的传统文化融入其中，使中国人在不知不觉中受到教育和公之于众。三是扩大中华优秀传统文化的宣传范围。为了最大限度地覆盖中华优秀传统文化，有必要对不同地区、不同民族的中国人进行各种文化宣传教育，以多种形式传承中华优秀传统文化，加深对传统文化的认识，纠正盲目崇拜外来文化的中国人的扭曲文化观念，在全球化背景下弘扬传统文化，为中华优秀传统文化在文化渗透和冲突过程中的良好传承和发展奠定基础。

(二)在优秀传统文化的深刻渗入和传统优秀文化不适应新时代问题的矛盾中

我国具有五千年历史文明丰厚的优秀文化是对优秀传统文化的挖掘和发展奠定的良好的基础。因此，我们应该继续发掘中华优秀传统文化，消除新时期中国优秀传统文化的割裂性，首先要有针对性地研究传统文化。提高中华优秀传统文化与现代经济社会的有效结合。二是文化体制创新，传统优秀文化元素增多。加强文化体制创新，如将古老的文化历史叙事与商业产品的功能相结合，通过提高产品的文化附加值，既能给顾客惊喜，又能推广相关文化，也能带来较好的经济效益，如许多大型酒品的酒文化、茶产品的茶文化以及一些名人文化和地域文化。第三尊重传统文化的“原汁原味”。我们坚决反对破坏性地开发和利用优秀的传统文化，对历史人物、历史事件、历史行为等文化制度，我们必须进行有力的操纵，必要时要纠正和尊重传统文化。

(三)正确处理中国传统文化中的一些重要关系

那么如何处理好传承与创新的关系是一个首要解决的问题，处理好传承与创新的关系，是一个值得思考的问题。每一种文化的现代化都必须与创新相联系。中华民族优秀的传统文化是中华文化昨天创造的积淀，现代化文化是当前中国历史进程的目标。因此，在现代化进程中，中国优秀传统文化的传承与创新关系亟待解决。我们不能回到以前，但是也不能忘本。对于优秀的中国传统文化，可以直接作为现代化文化的内容和形式可以用来直接继承。

三、结 语

文化是一个民族的灵魂，是一个民族的“二维码”。它是人类进步的重要标志。中华优秀传统文化是中华民族的灵魂，是中华民族认同的“二维码”，是当代中国民族认同的重要内容。从“双创”的视角研究中国优秀传统文化，既是城市形象推介中文化创意实践的现实需要，也是中华优秀传统文化现代转型的现实需要，是新时期中国共产党以文化自信推进执政的实践重点。