“走出去”战略视域下安徽地域文化对外传播的价值与路径

吴石英，周 莉，2

(1.合肥师范学院 马克思主义学院，安徽 合肥 230061；2.中共中央党校 哲学教研部，北京 100091)

习近平总书记指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强”。国家文化软实力关系着我国“两个一百年”奋斗目标的实现，关系着中华民族伟大复兴中国梦的实现。尤其是当前世界正处于大发展、大变革的关键时期，经济全球化进程不断加快，增强国家文化软实力成为提升国家综合国力和国际竞争力的有力手段。文化“走出去”战略是我国文化建设的重要方针政策，对于维护国家意识形态安全、增强国家文化软实力具有重要推动作用。党的十八以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中华文化走出去工作，并先后印发《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》《关于加快发展对外文化贸易的意见》《关于加强“一带一路”软力量建设的指导意见》等文件，以促进文化领域的对外交流、传播与贸易。安徽地域文化是中华文化的重要组成部分，且极具地域特色。安徽省积极响应国家号召，不断加强与世界的文化交流，践行文化“走出去”战略，努力向世界展示安徽地域文化。我们要充分利用安徽独特的地域文化“讲好安徽故事，传播中国声音”，认识安徽地域文化对外传播的价值和优势，努力践行文化“走出去”战略，优化安徽地域文化对外传播的路径，为提升中国文化软实力和竞争力助力。

一、安徽地域文化的特征与优势

“地域文化”是指“在一定的地理空间形成，并经过长期积累的包括观念、风俗在内，具有自我特色的诸多文化元素的总和”[1]。“安徽”取名自安庆、徽州两府首字，位于我国东南部，兼跨长江、淮河流域，划分为皖北、皖中、皖南三大区域，省内遍布平原、丘陵、山地、湖泊等，差异化的自然地理环境孕育着多样化的文化形式和内容。经过长期的历史积累，在安徽这一特定区域形成了具有明显自我特色的安徽地域文化，充分展示了安徽人民的价值观念和审美意趣。因文化资源的丰富性、蓬勃发展的文化产业、优越的地理位置，造就了安徽地域文化对外传播的比较优势。

(一)地域文化资源丰富，底蕴深厚

从历史发展进程来看，安徽文化资源的积累从未间断，各个历史时期均涌现出种类繁多物质文化资源、非物质文化资源。淮河文化、皖江文化、徽州文化三大极富代表性的亚文化成为安徽地域文化的重要代表，涵盖了民俗、方言、饮食、戏曲、文学、建筑等各个方面，且各具特色。“淮河文化”主要发端于安徽北部淮河流域周边地区，同时还融入了中原文化和齐鲁文化的特质，促成了淮河流域文化的兼容并蓄、博采众长的特点。包含产生于淮河流域的老庄道家思想、建安文学等文化内容，还有古寿县城、凤阳明中都城等历史文化遗迹，均显示着淮河文化的历史底蕴。“皖江文化”发源于长江流域安庆段两岸及其周边地区，具有接受新事物快、容纳程度高、创新意识浓的特质[2]。其中桐城学派显示了皖江地区文学极大成就，黄梅戏充分展示了中国戏曲的韵味，饱含艺术特色。“徽州文化”发源于皖南山区的新安江水系，是极具特色的区域文化，表现出明显的包容性、丰富性、整体性[3]，被称之为我国走向世界的三大地方显学。徽州文化流派众多，涉及文化的各个领域，包括新安理学，新安建筑、新安画派、徽州朴学、文房四宝、徽剧、徽菜等。此外，还有地处皖西地区的皖西文化，楚地风格明显，其中寿县是当前楚文化考古研究的起点，因出土楚大鼎、战国鄂君启金节等众多文物被誉为是楚文化的“地下博物馆”。此外，还有霍邱柳编等国家非物质文化遗产，以及以兴“五教”、定“五礼”等为主要内容的皋陶文化等典型文化，内容丰富，特色鲜明。近代以来，优秀传统文化历经了发展、传承、内化，并在马克思主义理论传入中国后，衍生出更多更加崇高的精神品格。在新民主主义革命、社会主义革命和建设、改革开放的实践中，形成了新四军的“铁军精神”，大别山革命老区的“金寨精神”，国家建设初期的实干精神，引领农村改革发展的“小岗精神”“大包干精神”等具有代表性的精神资源，还有大量的革命遗址、纪念场所、文物以及众多的能人志士。安徽红色文化资源丰富多样，具有鲜明的中国特色，显示出地区人民努力追求美好生活的坚定意志。因此，安徽地域文化中既有优秀的传统文化积淀，又凝聚着革命红色文化和社会主义先进文化，文化底蕴深厚。

(二)文化产业蓬勃发展增加文化产出

近年来，安徽积极推进文化产业发展，不断落实《进一步支持文化企业发展的规定》，并加强文化资源要素与资本市场的积极对接，文化产业保持较快增长，产业增加值基本上呈稳步上升状态。根据安徽《统计年鉴》数据显示，2019年安徽文化及相关产业机构数量达到17961个，相关从业人员达143173人，其中艺术表演团体演出场数达347140场，国内演出观众人数133983千人，文化产业的蓬勃发展不仅增加了文化产出，更是极大满足了居民文化消费需求。2014年安徽省政府就提出“文化产业壮大工程”，鼓励地区要结合当地的文化特色推出具有原创性的文化产品及服务，培育具有相当竞争力的文化企业和文化品牌，积极扶持民营文化企业发展，打造高品位文化创意产业基地，推动了文化产业的发展壮大。此外，积极推动“文化+互联网”的文化产业新业态新模式，如游戏动漫、网上音乐、数字影业等，加快传统文化产业的提质升级。当前，新闻服务、内容创作、创意设计、文化传播、文化投资和文化娱乐休闲等成为安徽省的文化核心领域行业，推动着文化产业的发展，文化产品及服务的产量与日俱增，文化传播渠道更广阔。

(三)优越的地理位置扩大了传播通道

安徽坐落于我国的东南部，地域广阔，总面积达14万平方公里。地理位置优越，东临江苏、浙江，北接山东，西有湖北、河南，南有江西，不仅是承接沿海发达地区经济辐射和产业转移的前沿地带，也是中国加快实施中西部发展战略的第一站。可以说，安徽具有承东启西，连南接北的区位优势，增强了安徽区域文化的辐射力。2013年，我国发起“一带一路”倡议，旨在“联接中外，沟通世界”，为中华文化“走出去”搭建了更好的平台。安徽还处于“一带一路”的重要节点，并致力于建成“一带一路”的重要腹地和枢纽，“一带一路”沿线国家成为安徽文化“走出去”的重点区域。为进一步凸显区位优势，着力打造水、陆、空立体交通网，特别是合肥新亚欧大陆桥国际货运班列的开通、新桥机场国际航班增多，连接境内境外方便快捷的交通运输系统直接促进了安徽文化领域的对外合作。

二、安徽地域文化对外传播的价值

文化的对外传播展示着中国的形象，传播着中国的价值观念。安徽地域文化是中国文化的重要组成部分，其对外传播在文化、经济、社会等方面均具有重要价值。

(一)文化价值：推动地域文化的整合与创新，增强文化软实力

习近平总书记指出，“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的”。当前，我们要坚定文化自信，不断推动社会主义文化的繁荣发展。安徽地域文化对外传播就是借助互联网、电视台、报刊等平台，依托社会团体、社会组织等机构，通过音乐、电影、展览等各类形式向外传输关于安徽地域文化内容的相关信息。安徽地域文化蕴含着厚重的历史文化内涵和先进的革命精神，具有独特的文化价值，随着社会发展和技术的革新，其对外传播必然会进一步加速文化资源的融合、优化与创新，进而推动传统文化的创造性转化和创新性的发展，实现文化增殖，为提升区域民众的文化自信增强底气。同时，安徽地域文化对外传播能够增强世界其他国家对中华文化的认知和认可，提升中华文化的魅力和影响力，有助于维护我国在国际上的良好形象，且无形中会增强民众的民族自豪感。安徽地域文化中的文化精髓已成为提升我国文化软实力的重要组成部分，对外传播能为地区的发展和国家的“走出去”带来精神文化力量，其文化“走出去”可以说是中国全面“走出去”的先锋，助力文化强国建设。

(二)经济价值：助力文化产业，促进地域文化与经济的协调发展

区域经济发展是地域文化繁荣的前提和基础，地域文化的对外传播离不开该区域强大的经济力量作为支撑，而地域文化则是区域经济发展的重要引擎，在安徽区域文化对外传播的过程中，区域经济和地域文化能够形成一种良好的互动态势。当前，地域文化资源已成为安徽经济发展的重要生产要素，如大别山具有的独特的红色资源正推动着新时代下大别山革命老区的振兴崛起，同时地域文化的对外传播无疑会将优秀的文化元素融入各类产品中，无形的文化转变成有形的、有经济价值的商品、服务，文化生产力得以充分显现，进而带动文化产业发展和经济增长。此外，文化产业发展已经形成完整的产业链条，以文化产品及服务的生产为核心，带动餐饮、交通、住宿等相关产业发展和劳动力就业，经济价值十分显著。安徽地域文化对外传播对于提升安徽地域文化和安徽各地区的知名度和影响力的作用十分显著，如黄山作为城市名片已享誉海内外，地区的文化底蕴和品牌价值能让其在经济竞争中掌握更大的主动权，带来更高的经济效益。在经济全球化时代，地域文化传播也能够促进文化之间的沟通与融合，推动国际文化贸易往来。

(三)社会价值：弘扬优秀地域文化，传播正能量

安徽地域文化历史悠久、涵盖面广、内容丰富，在社会发展中尊重历史、与时俱进，倡导诚信友爱，吃苦耐劳、追求幸福与文明，又具有爱国主义情感和改革创新的精神[4]。安徽地域文化对外传播也是弘扬优秀地域文化的有力举措，是展现文明中国形象的过程，在激烈的世界竞争下能够体现大国担当，助力中国梦的实现。安徽地域文化中蕴含的精神力量意味着其对外传播是传递正能量的过程，尤其是厚重的红色文化资源所体现出的大无畏的精神，能够激励人们努力奋斗，激发人们的社会责任感，推动社会良好风气的形成，在维护社会稳定中发挥作用。安徽地域文化对外传播是在世界一体化的趋势下分享优秀的文化成果，能够加强中国与世界在文化领域的深度分享和交往，推动国家间、民族间消除文化差异，加强民族间的共同情感，助力国家间繁荣的文化交流和和谐社会建设。

三、安徽地域文化对外传播的路径选择

安徽地域文化具有较大的对外传播价值和明显的优势，且对外传播力度不断加大，但是还依然面临着文化民族主义、西方社会的文化偏见等现实阻力，并没有产生巨大的传播效应，同时也存在海外知名度不高、文化传播中缺少品牌特色、文化传播形式大众化程度低等问题[5]。安徽地域文化要实现“走出去”，还需要从对外传播格局构建、文化品牌培育、文化内容建设、传播方式创新等多方面来优化对外传播路径。

(一)强力构建地域文化合力传播格局

安徽要实现从“文化大省”向“文化强省”转变，推动地域文化对外传播，首要是树立“文化自信”，增强地域文化对外传播的意识。要政府部门、企业、高校、民众及其他社会组织多方参与、协作，打造成一支助力安徽地域文化对外传播的优良队伍，形成合力以对外展示安徽地域文化的魅力。安徽地方政府是开展对外文化传播的主导力量，应充分发挥政府的执政力、影响力和传播力，针对安徽地域文化“走出去”开展顶层设计，制定、完善具体的对外传播策略和举措，并协调各职能部门积极投入到对外传播安徽地域文化的战线中，为地域文化的对外传播营造良好的政策环境。还要充分发挥社会资源的积极作用，地方企业和广大的民众是安徽地域文化对外传播的重要依靠力量，企业要积极将安徽地域文化元素融入其产品设计、生产和销售中去，借助产品助力地域文化走向世界。在互联网时代，人人皆为传播者，鼓励民众通过构建网络平台积极宣传和传播安徽地域文化，尤其是粉丝数量大、受关注高的个人，借助微信、微博、抖音、快手、火山小视频等网络形式，将安徽地域文化展示出来，吸引更多的人关注和传播安徽地域文化。此外，学术交流是文化交流、传播的重要方式，安徽徽文化研究者众多，但是研究的影响局限在省内或是国内，要不断完善徽文化研究对外交流机制和奖励机制，鼓励和扩大国内徽学学者走出国门，扩大安徽地域文化的国际知名度和影响力。

(二)优化产业结构，增强文化精品培育

安徽地域文化要实现“走出去”，必须增强自身的生命力、竞争力，以提升对外传播的渗透力和辐射力。积极将文化与其他产业发展相融合，让文化元素“活”起来，推动地域文化走得更远。安徽地域文化大多发源于乡村地区，文化的保留、传承在乡村体现得更加完整，应将地域文化对外传播与乡村振兴战略紧密结合，深入挖掘具有地域特色的民风民俗以及其中蕴含的人文精神、思想观念，结合当地民间技艺，打造具有地域特色的文化产品和工艺品，激活乡村文化，打造各地本土文化名片。当前，安徽积极推动科技创新，尤其是合肥作为省会城市，努力践行科教兴城发展战略，要转变观念，将文化与科学有效结合起来，让地域文化成为科技发展的内核，借助科技手段创新文化产品的表现形式，进而激活潜在的国内外市场。在运用文化资源推动产业结构优化过程中，还要重视安徽“地域文化名片”的打造，整合各地文化资源，联合旅游开发、文化博览会、节日庆典、民俗活动等不同形式，创造具有安徽特色的文化品牌和精品佳作，对外树立安徽特色形象并推广，让世界在文化精品中能够充分感受安徽地域文化的博大精深。

(三)以受众需求为导向，优化文化供给

文化的对外传播不是单向的、灌输式的，而是双向的、互动式的交流，文化走出去要解决好“最后一公里”的问题[6]。安徽地域文化带有明显的地方属性，在对外传播的过程中有自己的文化立场、叙事的视角和方式，但是要对外推介安徽地域文化，进行文化交流，提升传播效果，必须要充分考虑、研究国外受众的心理需求、偏好和所属地的风俗文化，从接受者的角度来进行文化内容和表现形式的建构，让走出去的文化能够被认可。还要充分挖掘安徽地域文化中蕴含的能够与世界共享的价值观念，比如徽商文化中蕴含着奋发进取、实干创业、以义为利的精神能为企业发展树立正确的价值导向，安徽教育家陶行知“知行合一”的教育理念注重实践教育发展，皋陶文化中蕴含的“法治”和“德治”结合的治国主张等等，这对于世界发展都具有重要的借鉴意义，更易被世界其他国家和民族所认可。此外，“合作传播”可以说是安徽地域文化对外传播的有效途径，加强安徽媒体平台、政府部门、社会文艺组织与海外机构和平台的合作交流，既保留地域文化的本真，生动形象的展示地域文化，又能够提升海外受众的接纳度，扩大安徽地域文化对外传播的覆盖面和影响力。

(四)利用新媒体创新文化对外传播方式

随着数字技术的发展，网络已成为文化传播的主要渠道。要提高地域文化的传播力和影响力，必须抓住数字信息技术高速发展的机遇，促进传统媒体与新兴媒体融合，充分利用新媒体和新平台创新文化对外传播方式。借助于网络的“云传播”由于其便捷性、灵活性、互动性、现场性等特征，已经成为当下文化传播和大众文化消费的新潮流，尤其在2020年以来新冠疫情席卷全球的影响下，博物馆、纪念馆“云展览”、文化节目“云播出”等流行起来，安徽相关部门和组织要顺应这一流行趋势利用云端让地域文化走得更远。此外，随着移动终端的发展，各类手机APP已经潜移默化地影响着人们的日常沟通交流，尤其是一些社交媒体平台在海外也广受欢迎，如微信公众号、抖音平台等，安徽相关组织可以积极建立账号，向用户精准推送关于安徽地域文化的相关内容，提高地域文化传播的覆盖面和效率。