文化创意产业视角下的艺术设计思维模式探究

赵慧梅

（天津国土资源和房屋职业学院，天津 300270）

在当今时代背景下艺术设计思维已经逐渐影响着人们生活的各个方面，在平面设计、视觉设计以及广告设计都能看到设计思维的身影。文化创意产业的发展给艺术设计思维的发展提供了必要的环境，也让我们认识到设计思维还有更大的发展空间。文化创意产业无疑在影响着艺术设计思维的进一步扩展，同时催生了一批又一批拥有良好设计思维的高素质人才。该文主要从文化创意产业的视角对艺术设计思维模式进行分析。

1 文化创意产业的现状分析

在经济全球化的影响下，我国的很多行业受到巨大的冲击，文化创意产业面临转型的危机。为带动经济建设的发展，我国重点关照文化创意产业，进行产业结构的调整，向第三产业方向转型。所以我们必须结合国家的经济政策以及相关制度对文化创意产业进行分析。

1.1 文化创意产业发展不平衡

从我国整体的文化创意产业发展趋势来看，虽然拥有很高的起点，但是相对其他国家起步较晚。在整体规模、人才素质、服务水准等方面还存在很大的不足，市场转化效率低下，发展极度不平衡[1]。主要体现在以下几个角度：首先，设计人才的缺乏。因为文化创意产业在我国的起步很晚，与之相对的教育体系并没有真正将相关人才的培养工作落实到位，企业发展青黄不接的现象时有发生。同时教育机构不能对文化创意产业人才的培养真正重视起来，缺乏相关经验，导致很多文化创意产业工作者都是半吊子，并没有真正达到产业结构优化的需求；其次，文化创意产业整体发展较弱，企业竞争力缺乏，大部分市场都是经过政府调控，各项制度的发展仍然存在很大的弊端； 然后，文化创意产业的场地利用率低下。由于政府的支持，文化创意产业使用的场地通常较大，在闲置过程中没有得到很好的利用，且维护成本很高，这对于刚刚发展的相关企业而言具有很大压力；最后，文化创意产业的效率太低，没有足够的产能。从笔者的观点来看，文化创意产业的发展范围仍然很窄，很多服务没有真正面向市场，还需要进一步发展[2]。

1.2 文化创意产业的发展趋势

总的来看，我国文化创意产业的发展趋势相对较好，而且还在随着经济建设的发展稳步提升。文化创意产业的发展与各项经济政策息息相关，并且在经济的区域分布下形成文化带，展现出我国独有的产业发展趋势。深入挖掘传统文化的背景，探索与家、国相融合的文化创意观点，结合自然和谐美满的创作理念，强调人与自然和谐相处的关系。文化创意产业必须从人的需求角度入手，开发独具特色的创意文化广告产品，与中国的传统文化相结合，取其精华去其糟粕。同时还应该结合西方国家对于文化创意的思路，进行创意开发。艺术来源于生活并高于生活，所以文化创意产业必须从生活的点滴入手，充分理解和尊重文化的内涵，开发出更高的价值。当前的文化创意产业发展以知识产权的竞争为主，利用我国文化的优势，通过不同的创意融合资本，实现产业资源的合理优化配置。国内文化创意市场仍然呈现出巨大的缺口，相关企业必须对创意真正重视起来，开展强有力的技术研发工作，融合科学技术手段与创意不断发展文化创意企业[3]。

2 设计思维概述

所谓设计思维，就是指在方案设计和规划的各个领域中，通过调查研究不明确的各种问题，获得信息来进行解决，并给出解决方案的方式与处理思路。设计思维本身是一种独特的思维方式，具备一定的综合解决问题的能力，可以在了解问题产生的原因、经过的过程下找到解决方案，并给出最合适的解决办法。而艺术设计思维则是在艺术的要求下，通过创新思维的方式融合设计者的知识以及经验来改变传统的思路，创造新的艺术产品。当下，人们的生活节奏非常的快，在如此快的节奏下，如何可以快速发展思维模式，如何可以进行创新型思维，这些都是需要进一步研究和摸索的。总之，在设计思维模式下进行创意产业的发展，就需要一点点灵感和少许的创作在其中，这样的产品才会更加的受市场消费者喜欢[4]。

艺术设计思维的基本特征包括4 个方面。首先是独特性： 设计思维的独特性主要是指思维方式不拘泥于传统的思路，超越先人的构想。针对自身所学的知识技巧、解决方案以及运作原则等给出自己的观点，并对之前的逻辑思维予以怀疑，摆脱前人的束缚，独树一帜。通常来讲，思维是结合现有的思路去创作，而设计思维则是转变传统的思维方式，另辟蹊径，敢于向传统发出质疑[5]。其次是多向性：设计思维的多向性主要是指从传统思维模式的束缚下摆脱出来，不仅局限于之前所学到的知识，而是将各种专业知识进行活学活用，通过多个角度转变思维方式，给问题提供多元的解决方案。对于同一类问题给出多个不同的构想，并在可以选择的构想中进行转换，得到最优的结果。还可以通过转变艺术设计中多个影响因素的某个，来产生更加可靠的思维方式。如果设计思维在某个方向上不能继续，则转变发展的思路，寻找全新的替代方式。然后是超越性：设计思维的超越性就是在普通的思维方式基础上，优化设计思维的构思，简略某些不必要的部分，最终取得大幅度的进步。此外还可以从思维条件上进行转变，改变实体内容与原有体制之间的联系，拓展思维的维度。最后是综合性： 设计思维的综合型就是设计者不断调节整个设计过程与部分设计过程之间的联系，转变不同设计方案之间的抽象链接方式，对很多基础的问题及相关信息进行总结归纳，提炼出符合基础问题解决方案的某种独特的方法。在艺术设计思维过程中，必须对需要用到的知识了解全面，同时可以透彻分析相关的解决技巧[6]。

3 艺术设计思维的主要类型

艺术设计思维是在科学与设计共同融合的情况下诞生的。设计者对于不同的创作方案会产生不同的思路。但在这种条件下，设计者的思维方式仍然存在某种共性，即对事物理解分析的步骤是一样的。从设计思维的内容方向，可以将其分为形象性思维、逆向思维、直观性思维以及发散思维。

3.1 形象性思维

形象性思维主要是指通过直接的思维方式处理问题，在艺术创作阶段对很多表面情况进行深入剖析，逐渐形成良好的思维方式的过程。就艺术设计的角度来看，形象性思维需要设计者在创作和设计阶段不断思考形象、内容以及性质之间的关系，用抽象的方式形成思维的创作流程。形象性思维在设计阶段必须考虑到对事物的客观认识，结合主观情感的判断，通过各种方式和工具来创作设计形象的思维方式。形象性思维主要可以从以下3 个角度进行表示：首先是想象性，即通过设计者的思维活动将已有的内容转变为自己的想法。在这个过程中并不是对已有产品的再现，而是通过对已有产品进行加工获取全新的产品，因此形象性思维可以赋予产品设计更多的意义。其次是形象性，这是形象性思维最本质的特征，是对事物形象多的一种直观感受，目的是为了表达人们感官中所理解的形象特点，使其具备更加形象生动的特征。最后是非逻辑性，形象性思维不仅局限于对信息的加工处理，而是通过对很多形象信息的综合调用，融合形成全新的设计思路[7]。

3.2 逆向思维

逆向思维主要是通过与原来思路对立的方式，来解决多种困难的问题，收获较好结果的思维方式。逆向思维主要可以通过以下3 个角度进行表示：首先，反向选择。就是通过常有的思维习惯进行逆向思路选取，达到解决问题的目的并给出相应的解决方案。其次，破除常规。即摆脱原有思维模式的约束，在全新的视角下解决原有问题。最后，转化矛盾。就是通过不同的角度来思考设计思维的方式，以侧面为切入点解决问题[8]。

3.3 直观性思维

直观性思维是不经过长期详细的思考下形成的一种逻辑思维方式。通过该种方法进行设计，能够获取最简洁明确的成效。例如，在很多广告设计过程中会把产品当做广告内容的主体，让观众更加直观地感受产品形象。但该种设计思维本身如果没有一定的艺术形象张力，就会导致最终的设计过于平庸，缺乏创意设计的想象力。这种设计一般是过于直观造成的，没有创作设计的作品，往往最终形象过于单调，不能达到应有的设计效果。现如今的社会是快速的社会，对于很多人来说，是一种快餐式的发展，往往直观性的思维发展是很多人乐意接受的，但是过于直观，产品又往往缺乏创意性，因此，在直观性的基础上加一点点创新和灵感进去，这样的艺术设计是当下市场需要的内容[9]。

3.4 发散思维

发散思维是指通过某种条件来探寻不同问题的解决方案的思想，具有天马行空的特点，同时不会受到已有知识体系以及传统思维的约束。在现代思维独有的构思下更加能够充分发挥出多元化的创造力，从不同角度诞生出全新的构想。所以发散思维具有开拓性的特征，可以对所有的思路进行求解，这个过程需要发散与集中思想的融合。就目前来看，我国的文化创意产业下，艺术设计是最需要发散思维的，而创新一直都需要灵感，尤其是艺术设计。现如今的社会，最需要创新型人才，所以发散思维也是艺术设计的重中之重。近几年，我们通过人力市场的调查结果来看，创新型人才以及具有创意灵感的人才是非常稀缺的，所以如何和可以进一步提升和发展这样的人才，未来如何激发人的创作灵感，这都是需要不断探究的[10]。

4 文化创意产业视角下的艺术设计思维模式

随着文化创意产业的快速发展，我国的艺术设计思维模式同样也需要得到全面的进步。以下主要从文化创意产业视角来入手，结合多种类型的艺术设计思维，谈谈如何改进当前时代下的艺术设计思维。

4.1 艺术设计思维策略研究

在文化创意产业视角下的艺术设计思维模式，应该正确面对当前产业链结构下市场的走向，给行业的发展培育更多具有创新意识的人才。只有设计思维的人在文化创意产业中是远远不够的，还应该具备充足的文化内涵和创新精神，共同构建良好的文化创意设计思路。最终的设计成果不仅要包含足够的艺术气息以及创新设计，还应该具备相应的文化底蕴。伴随着文化创意产业的发展，艺术设计思维模式应该拥有足够的创造性，即根据多种类型的思维方式共同配合，将文化与创新设计融合促进设计思维的发展。艺术与我们的生活密切相关，所以设计思维同样来自设计者对生活的探索思考和长期学习的文化底蕴。艺术设计思维模式要在生活的基础上进行改变，运用灵活多变的思维方式对某些问题已有的解决方案进行质疑，并且要在长期的设计思维过程中学会换位思考，通过以往的设计思路培养解决问题的能力。

4.2 培养艺术设计的创新思维

从文化创意产业的角度思考艺术设计思维的走向，得出艺术设计必须以文化和创新思维为主进行深入探究，从创新思维的角度出发突破原有的思维模式局限，改变本质上固有观念的影响，将设计思路的实现方案形成以实体到抽象的转化。认清设计思维的主体所在，通过提取设计方案主要的特征以及设计的核心内容，唤醒设计者独有的审美情感。在文化创意产业中实现艺术设计的创新思维，可以融入我国的传统文化，用中国元素表达出产品的设计语言。在这个过程中，主旨作为产品核心的要点内容，在产品设计的核心思想很好地展现出来，有助于让观众理解产品的设计主旨，是当前艺术设计创新思维不可或缺的一部分。

5 结语

艺术设计是设计者对自身思维活动的高度凝练，具有很显著的风格特点。在文化创意产业背景下我们需要结合新媒体技术，对艺术设计思维进行更高层次的要求，不断转变设计思维模式，与科学技术的发展齐头并进。同时要考虑到我国独有的文化特色，通过创新性的设计思维方式传达给观众独特的艺术形象，展现出艺术设计的主旨所在。考虑到当前时代的特点，我们的设计思维模式仍然需要与时俱进。