创新重大主题宣传：立足地方做出特色——以长江日报“华彩长江·激越百年”报道为例

朱建华

每逢重大节点或重大主题，媒体都会浓墨重彩地推出主题宣传。2021年是中国共产党成立100周年，做好建党百年重大主题宣传是媒体必须履行的政治责任。长江日报围绕建党百年策划推出的“华彩长江·激越百年”系列报道，是重大主题宣传的创新，是重大主题宣传立足地方做出特色的有益探索。

突破地方媒体局限

主题宣传在我国是一种独特的宣传报道方式。主题宣传是有主题的宣传，是对“主题”的宣传，是以特定“主题”为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动。具体来说，主题宣传就是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，集中、连续开展的重大宣传报道活动。其特点是：围绕主题，分专题进行报道；精心策划，成系列隆重推出，力求中央精神与基层实践上下贯通，理论政策宣传与实际工作经验虚实结合，主题思想与新闻要素有机统一。这是主题宣传的基本定义，也是主题宣传的主要特点。[1]

主题宣传根据主题可以分为地方性主题宣传和全国性主题宣传，如庆祝武汉解放70周年属于地方性主题宣传，庆祝中国共产党成立100周年属于全国性主题宣传。根据主题大小，又可分为一般主题宣传和重大主题宣传，庆祝建党百年属于重大主题宣传。对于同主题的宣传，尤其是重大主题宣传，特色是一家媒体区别与其他媒体的显著标志。对于地方媒体而言，做好全国性重大主题宣传，关键在于立足地方做出特色。

从党的历史看，武汉是一座红色的城市，也是一座英雄的城市；从国家发展战略布局看，武汉是长江经济带的核心城市，也是长江中游城市群中的国家中心城市。长江不仅是中华民族的母亲河，也是党带领人民进行中国革命和建设社会主义的重要轴线。党的十八大以来，习近平总书记多次深入长江沿线考察调研，发表重要讲话、作出重要指示，尤其是2016年1月5日在重庆召开的推动长江经济带发展座谈会上发表的重要讲话，为长江经济带的发展谋定了前进方向，擘划了蓝图愿景。党的十八大以来，习近平总书记也数次到湖北武汉考察调研，尤其是在2020年抗击新冠肺炎疫情的关键时刻，专门来考察疫情防控工作，并称赞武汉是英雄的城市、武汉人民是英雄的人民。正是基于这些认识，自创刊以来一直根植于武汉且是全国唯一以长江命名的党报，庆祝建党百年的“华彩长江·激越百年”系列报道，在长江日报应运而生。

2021年4月，长江日报陆续派出8路记者到长江流域20个党史上重大事件发生地进行深度探访。这20个地点具体是：上海、嘉兴、安吉，长沙、韶山，南昌、九江，井冈山、于都、瑞金，金寨、红安、光山，遵义、黎平，重庆、泸定、毛尔盖、南京、合肥。通过探访，系列报道清晰呈现了中国共产党为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心和使命，展示了中国人民站起来、富起来、强起来的鲜明历史脉络，从中可以看清中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。

围绕建党百年的主题，从中央到地方的各级各类媒体都做了众多策划和报道。与其他媒体相比，长江日报“华彩长江·激越百年”系列报道最大亮点在于立足地方、视角独特、特色鲜明，突破地方媒体局限，通过组织大型探访，把武汉、长江和党的百年历史有机结合起来。高站位的背后体现出良好的政治领悟力，体现出长江日报的责任担当。

创新党史宣传方式

党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张。党的历史是最生动、最有说服力的教科书。在庆祝中国共产党百年华诞的重大时刻，在“两个一百年”奋斗目标历史交汇的关键节点，在全党集中开展党史学习教育，正当其时，十分必要。对于党报等主流媒体而言，通过对党史的宣传，引导和教育广大党员干部做到学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，这是建党百年重大主题宣传的落脚点。

5月18日，长江日报一次用4个整版浓墨重彩地启动了“华彩长江·激越百年”系列报道。当天除主稿《华彩长江 激越百年》外，还同时推出了《红色长江：从红船精神到抗疫精神》《金色长江：全面消除绝对贫困》《绿色长江：生态文明建设写入党章》三篇重磅报道。这组报道是长江日报建党百年主题宣传的一个响亮开篇。整组报道立意高远，气势磅礴，用心用力，架构合理，行文如水，文字生动，史料运用自如，案例精当有说服力，体现出党报记者对材料和文字的高超驾驭水平，展示了党报等主流媒体的功底和实力。

5月24日起，长江日报每天以两个整版的规模相继推出了《上海和嘉兴：中国共产党的初心从这里出发》《韶山长沙寻路：“实事求是”深深刻在毛泽东心中》《南昌和九江：敢于斗争不怕牺牲激励我们接续奋斗》《井冈山瑞金于都：敢闯新路，中国革命从这里走向成功》《红安金寨光山新县：28年红旗不倒，英雄儿女前赴后继》《遵义会议确立毛泽东领导地位 有了领导核心，不断取得胜利》《为什么中国革命能成功？奥秘就是革命理想高于天》《合肥与南京：人心向背决定了中国前途命运》等8路记者的深度探访报道。这些后续报道，从标题制作到内容采写、版面呈现等都保持了较高水准。

长江日报“华彩长江·激越百年”整组报道围绕长江这一党带领人民进行中国革命和建设社会主义的重要轴线展开，别开生面地讲述了党的百年历史。系列报道以习近平总书记在党史学习教育动员大会上的讲话为指引，与正在全党开展的党史学习教育有机结合，这是主流媒体创新党史宣传的一次积极尝试。

新媒体环境下的重大主题宣传，应充分利用、整合各种媒体平台，一次采集、多元发布，最大化满足各种用户的口味，创新原创报道。[2]“华彩长江·激越百年”系列报道在长江日报报业集团各端口以文字、照片、视频、专题等进行全媒体传播后，受到党员干部和市民群众肯定和好评，认为这是一次新颖的党史宣传方式。长江日报后续还推出了《万里长江是什么颜色？》《华彩长江：一组激越百年的颜色密码！》等移动端传播产品。

生动展现中国巨变

长江日报“华彩长江·激越百年”系列报道的另一特色在于具有较强的可读性和感染力。系列报道的主题虽然是在报道党的百年历史，但通过一系列可感可知的数字、史实、事例和对话访谈等，生动展现了在党的领导和带领下中国百年来发生的翻天覆地的巨变，起到了用党的奋斗历程和伟大成就鼓舞斗志、明确方向，用党的光荣传统和优良作风坚定信念、凝聚力量，用党的实践创造和历史经验启迪智慧、砥砺品格的报道目的。

武汉的巨变是中国巨变的一个缩影。例如，报道中提到，“一桥飞架南北，天堑变通途”，在党的领导下，新中国用时8年实现了过去几代人都未能实现的梦想，而如今，长江上已架起一百多座大桥。再如，新中国第一个特大钢企武钢出铁，开启了中国赶超西方、建成钢铁强国的梦想，如今宝武钢铁集团一年的钢产量是新中国成立之前那个贫弱中国举国钢产量的640倍，问鼎全球钢企粗钢产量之冠。通过这些对比变化，可以深刻感受到在党的领导下，中国发生的巨大变化。

中国的巨变体现在城乡的方方面面。从上海中共一大会址到浙江嘉兴红船，100年前，一大代表用了半天才到达，而现在记者乘坐高铁不到半小时就到了。报道中这种细节化的表述生动可感，很容易引发共鸣。嘉兴是中国首个村村通公交的城市，也是全国首推城乡居民社会养老保险制度的城市。嘉兴市民张莉自豪地对记者说：“我们这边农村和城市都是差不多的，很多人喜欢住在农村，而不是城市。”报道中诸多见人见事细节场景化的表述，让重大主题宣传既有情感又有温度。2016年成功脱贫摘帽的江西省瑞金市叶坪乡黄沙村华屋，为见证变迁，华屋在新建起一排排白墙青瓦新居的同时，仍保留着当年的一片土墙老宅……系列报道中提及的一个又一个的动人故事，生动展现了百年来中国的城乡巨变。

强化业务作风建设

媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。参与长江日报“华彩长江·激越百年”系列报道的人员，既有编委、部门主任等采编新闻业务骨干，也有近年新入职的90后青年记者。作风建设永远在路上。通过深入一线的实地探访，既是对党报记者脚力、眼力、脑力、笔力的一次锤炼，也是对争当政治坚定、引领时代、业务精湛、作风优良的“新闻铁军”的一次践行，这也是这一系列报道的特色。

做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。党报等主流媒体的新闻工作者，是新闻舆论工作的主力军，必须强化理想信念，矢志不移坚持永远跟党走。

在红军飞夺泸定桥的桥头四顾，崇山峻岭间，昔日红军走过道路之险令记者胆寒。当跟随红军长征的足迹，驱车跨越崇山峻岭、悬崖峭壁，来到位于四川省阿坝藏族羌族自治州的松潘县，并继续前往海拔3000多米的毛儿盖、沙窝会议会址时，许多山顶覆盖着皑皑白雪，许多山路结着厚厚的暗冰，100多公里的路程足足辗转了4个多小时，这让记者感慨，当年那支缺医少药、步履蹒跚的红军队伍是如何用双脚将这些困难一一踩在脚下？与一位55岁徒步重走长征路市民的不期而遇，则让记者感受到了信仰的力量。

对于年轻人来说，党史的获取途径往往来自文字、影视作品。当青年记者郝天娇站在中共一大会址前，站在“历史开启的地方”时，让她感受到红色历史不再只存在于书本上、影视剧里，而是变得切切实实、立体起来。在上海采访时，一名来自外地、热爱旅行的年轻小伙子的话深深地打动了郝天娇——“在我心里，每座城市的发展都是党带领群众攻坚克难的历史。”

通过参加这次采访，青年记者陈晓彤感受颇深。“在采访中，好些人说着说着就流下了眼泪，我们也跟着红了眼眶。当书本上的故事由他们讲出，那种对理想的赤诚、对革命的执着，以及军民之间的相互守望，让我感受到了看书无法体会的震撼和感动。”对党的新闻工作者而言，这是一次生动的党史学习教育。6月26日，长江日报以《在山河和人民那里读到的党史最鲜活》为题，推出了参与此次采访的青年记者手记。

发挥专家学者作用

建党百年报道政治性强，这对媒体如何在坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向的前提下，确保报道不出问题提出了更高要求。在强化编校的同时，重视发挥专家学者的作用，是长江日报“华彩长江·激越百年”系列报道的特色之一。

长江日报8路记者到长江流域20个党史上重大事件发生地进行深度探访，既涉及到党史也涉及到今天对一些党史大事的认识和评价。发挥专家学者的作用，有利于确保报道导向正确、事实准确。“华彩长江·激越百年”系列报道得到了原中央党校党史专家石仲泉教授、湘潭大学毛泽东思想研究中心主任李佑新教授、华东师范大学齐卫平教授、南昌八一起义纪念馆肖燕燕研究馆员、井冈山革命博物馆管理办公室主任饶道良、贵州大学马克思主义学院易丹妮副教授、安徽省委党史研究院院长程中才、江苏省历史学会副会长李继锋、重庆红岩革命历史博物馆馆长马奇柯等人的大力支持。

与专家学者互动是整个系列报道的重要组成部分。记者对专家学者的专访稿件，作为配稿与主稿同时刊发。5月28日，长江日报在刊发《红安金寨光山新县：28年红旗不倒，英雄儿女前赴后继》报道的同时，刊发了对原中央党校党史专家石仲泉教授的专访。鄂豫皖苏区坚持“28年红旗不倒”对今天什么启示？石仲泉认为：“在新时代奋斗征程上，我们无疑会遇到许多难以预料的巨大风险和严峻挑战，要进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，但只要我们认真汲取历史经验，坚持党的领导，坚持人民至上，紧紧与人民站在一起，使党始终具有获得人民群众支持的强大根基，我们的道路就会越走越宽。”发挥专家学者的作用，不仅提升了重大主题宣传的思想含量，也增强了整个报道的权威性和丰富性。

专家学者的观点对青年一代树立正确的世界观、人生观、价值观具有积极的引导作用。湘潭大学毛泽东思想研究中心主任、教育部“长江学者”特聘教授李佑新谈到，2049年要建成社会主义现代化强国的重任无疑落在当代青年学子的肩上，毛泽东学生时代的奋斗历程也启示青年学子要树立远大志向，把个人的人生理想和时代赋予的历史使命相结合，“而不仅仅只是找个好工作、买个好房子、过个好日子”。

联动报道培育新人

习近平总书记在全国宣传思想工作会议强调，“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”是新形势下宣传思想工作的使命任务。高校新闻院系学子作为党的新闻舆论工作未来的接班人，建党百年这样的重大主题宣传，邀高校新闻院系学子联动报道具有积极意义，这也是长江日报“华彩长江·激越百年”系列报道的特色之一。

联动报道得到高校学子积极响应。参与联动报道的有复旦大学、武汉大学、四川大学、重庆大学、南京大学、湖南大学、安徽大学、贵州大学、南昌大学、赣州师范高等专科学校等高校的学子。南昌大学新闻与传播学院学生参与积极性很高，通过对新闻学专业的89名学生进行选拔，最终选择了两名优秀学生参与采访。

参与建党百年重大主题宣传，让高校学子对党的历史有了更加深刻的认识，同时也更加坚定了他们永远跟党走的信念和决心。复旦大学学生王宇航说，“通过对中国共产党建党故事的探访、挖掘，让我感受到了早期共产党人的艰辛与不易，更被他们敢为人先的决心震撼。”安徽大学学生周游表示，渡江战役的胜利是靠老百姓用小船划出来的，这也是他在合肥多地采访的最大感受——“人民群众是决定事业成败的关键”。赣州师范高等专科学校学生傅强谈起感受时说，“接受了一次鲜活的党史学习教育”。

与党报记者一起采访，对大学生而言是一次生动的新闻业务实践。在南昌大学新闻与传播学院学生廖铖看来，这是一次难得的机会，既是对新闻学知识的一次应用，更是对党史学习的深化。廖铖返校后还与同学们分享了联动采访的收获。重庆大学新闻学院本科生罗子茗说，这是一次难得的实战采访机会，让她对课堂上学习的理论知识有了更深入的理解，同时也学到了一些非常实用的采访技巧和宝贵的采访经验。

除与记者共同采访、共同署名外，长江日报还刊发了高校学子撰写的采访手记。湖南大学学生刘宇在手记中写道：“这趟寻访之旅，让我的人生目标更加清晰。在未来，我们青年学子要以青春力量书写时代新篇章，立大志、明大德、成大才、担大任，让青春在党和国家最需要的地方绽放绚丽之花！”让青年学子谈心得感受，增强了重大主题宣传的贴近性和感染力。

结语

党报等主流媒体会时常面临主题宣传的任务和要求。全媒体时代，创新主题宣传是增强传播力、引导力、影响力、公信力的客观要求。让主题宣传出新出彩并不是一件容易的事，尤其是全国性的重大主题宣传，地方媒体要做出特色是难上加难。对于建党百年这类全国性重大主题宣传，地方媒体要创新出彩的关键还在于立足地方做出特色，这需要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，增强主题宣传的贴近性、感染力，重视主题宣传的思想性和时效性。长江日报围绕建党百年策划推出的“华彩长江·激越百年”系列报道，能够取得一定成效并形成自己的特色，背后与编委会精心谋划和编辑部强有力地落地执行等有很大关系。