察哈尔文化与旅游融合发展研究——以乌兰察布市为例

邢晓彬，邢晓东

（1.集宁师范学院，内蒙古乌兰察布 012000；2.兴和县住房和城乡建设局，内蒙古乌兰察布 012000）

2018年4月，国务院明确地将文化和旅游部职能定位为“增强和彰显文化自信”。2020年9月，习近平总书记在《教育文化卫生体育领域专家代表座谈会》强调推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，建设社会主义文化强国。可见我国文化产业发展正处于重要战略机遇期，文化旅游融合发展处于大有作为的历史性阶段。随着“一带一路” 倡议的持续推进, 旅游业成为内蒙古自治区经济的重要产业。乌兰察布市，地处祖国北疆，是中欧班列枢纽节点城市，正在建设开放“大通道”，深度参与中蒙俄经济走廊建设，深度参与中蒙俄经济走廊建设，这为促进文化融合提供有利契机。该研究将察哈尔文化和旅游作为研究对象，以期探寻文化产业与旅游业融合路径模式，为察哈尔文化与旅游产业更好地融合发展提供理论基础。

1 察哈尔文化

草原文明、 黄河文明和长江文明是中华文明的三大源头。察哈尔文化是草原文化的重要组成部分，历史上察哈尔文化为代表的察哈尔部落主要分布察哈尔省，辖区相当于今天的内蒙古乌兰察布市，锡林郭勒盟以及河北省张家口市坝上四县等区域。该研究的察哈尔文化区域，专指内蒙古乌兰察布市地区。

1.1 察哈尔文化概念

察哈尔文化是指由世代生息在草原地区的察哈尔部落创造的，一种与草原生态环境相适应的地域文化；包括察哈尔蒙古族的生产方式、生活方式以及与之相适应的风俗礼仪习惯、宗教信仰、思维方式、价值观念、文学艺术等；在形成和传承过程中，察哈尔文化与满族、藏族、汉族、等民族广泛接触、交流，并且吸收了这些民族的文化因子和元素，逐渐形成为别具一格的地域文化[1-4]。

1.2 文化形态

这种由社会和自然因素造成的具有自身特征的地域文化，以各种形态植根于察哈尔蒙古人的生活行为和审美意识中，并与时俱进，使得传统文化不断升华。察哈尔文化形态主要有以下几种：察哈尔服饰文化、察哈尔饮食文化、察哈尔艺术文化、察哈尔手工业文化[3]。

2 察哈尔文化产业与旅游产业发展现状分析

2.1 察哈尔文化研究现状分析

文化是旅游发展的灵魂，一直以来，民族文化、地域文化在旅游产业发展中至关重要。察哈尔文化作为草原文化的重要组成部分，不仅要保护此类少数民族文化遗产，更要使察哈尔文化传承和发挥在那，赋予文化产品和文化产业的竞争力使之走出去，发挥更具有持久的活力。近年来，在自治区建设文化强区战略影响下，自治区、乌兰察布地区和周边察哈尔文化相关研究机构共同致力于察哈尔文化建设，在弘扬、传承、发展察哈尔文化方面取得很大成绩，先后成立了察哈尔文化研究所、文化研究促进会、察哈尔文化研究会等多个文化组织机构，乌兰察布各旗县成立相关文化研究组织，同时还创建了察哈尔文化会馆、 察哈尔文献馆和察哈尔文化传承中心等多个产业协会，此外乌兰察布地区还建设了察哈尔文化博物馆、杭宁达莱生态园区、察哈尔主题的广场等这一系列机构组织的创建为察哈尔文化发展传承以及与旅游融合发展奠定了基础[5]。

2.2 文化旅游发展现状分析

乌兰察布市地处祖国正北方，位于晋冀蒙三省交界处，地处环渤海经济圈和呼包鄂金三角结合部，是连接东北、华北、西北三大经济区的交通枢纽，目前乌兰察布市旅游发展迅速，正在加强开发历史名镇名村和传统村落保护，致力于发展文旅特色村镇，举办了第三届中蒙博览会、 第四届中俄蒙旅游部长会议，成功举办草原音乐节、旅游那达慕、蒙古族服装服饰艺术节、 中俄蒙美食节等一批文旅等反映地域特色的活动。建年来乌兰察布旅游产业快速发展，岱海国际滑雪场被评为国家4A 级景区，集宁战役红色纪念园入选中国旅游产业影响力景区。2018年全年旅游接待人数和收入分别增长10%和15%，被评为“中国最美养生休闲旅游城市”。2019年乌兰察布市开行了“北京——乌兰察布高铁冰雪旅游扶贫专列”。“夏看草原享清凉、冬娱冰雪购皮草”为切入点，大旅游发展成效显著。

3 察哈尔文化与旅游产业发展存在的问题

3.1 旅游文化培育不够，文化旅游融合程度不高

旅游之所以吸引人，其魅力在于地域特色文化。同时旅游业可持续发展的动力亦来自当地的文化。目前，乌兰察布市旅游业发展中察哈尔文化元素挖掘不够。有很多值得挖掘和可以挖掘的文化内涵没有被挖掘开发出来，旅游文化培育乏力，察哈尔文化旅游融合程度不高。

3.2 旅游交通短板突出

交通外循环不优。目前，乌兰察布市虽有机场、铁路、高速公路，公共交通体系不够完善，游客多数会选择自驾游，与邻近的河北、山西等周边省份旅游目的地相比，交通明显滞后，难以满足游客“快进”需求。同时，辖区内部交通循环不畅，中新城区与周边景区的通达度有待加强，自由、舒适的“慢游”交通系统还未形成。区域旅游交通支撑力低。

3.3 旅游公共服务配套性较弱，难以满足游客的现代需求

主要表现在以下几个方面： 一是旅游景区的公共服务体系落后，旅游的“食、住、行、游、购、娱”六大功能还不健全完善。景区的“水、电、气、网、邮、医”基础设施建设不完善。旅游厕所、标识、旅游智慧平台等建设不配套。二是旅行机构不健全，如旅行社导游等旅游组织者发展不够，旅游人才尤其是高层次旅游人才严重不足。三是标准化的服务意识较弱，没有长远的规划和明确的发展定位。旅游景点、农家乐等旅游服务载体的服务不规范、质量没保证、档次不高。

3.4 旅游管理的体制性和基础性存在障碍，难以保障全域旅游发展效益

目前，乌兰察布市旅游备受政府重视，但是在运行机制上还深受传统行政管理体制的制约。旅游发展中所涉及的规划引领、统筹推进、资源整合、政策落实、 措施落地都不同程度地受到限制和约束，“一盘棋”格局有待提升。

4 察哈尔文化与旅游产业融合发展的策略

旅游具有文化的属性，旅游的本质就是对文化的展示过程，旅游活动本身就是一种文化活动。因此，用察哈尔民族文化路径来打造乌兰察布市风情旅游专题不仅在推动察哈尔文化与旅游产业融合发展具有重要意义，而且在对传统民族文化的传播和继承也至关重要。

4.1 特色旅游品牌模式

从观光、度假到深度体验、康养，市场需求更加细分的同时，提供综合旅游体验成为目的地的标准。一方面，要求旅游品牌更加突出市场属性，同时兼顾传统资源和产品的升级；另一方面，加快旅游品牌体系建设，针对细分市场形成丰富子品牌及体验线路。旅游目的地品牌需要细化，形成主品牌、子品牌等相对完善的品牌体系，形成对旅游产品的引领。文化生态作为区域发展的核心，应该加强文化保护与传承，以多元化的手法凸显区域文化的特色，增强文化自信。察哈尔文化是抽象的，需要用有效途径来进行活化、体验化和产品化。比如，将察哈尔文化元素进行拆解，应用到城市家居建设、城市景观、城市基建等各个方面。如像兴和的民宿建设可以融入察哈尔文化原色，乌兰察布市旧区更新和新区公共活动空间等城市建设中营造察哈尔文化主题景观，在城市和乡镇牧区进行路灯广告牌宣传栏等基础建设时融入察哈尔文化元素。借助于旅游，运用创意手段，营造既有场景化、情境化又有游乐化、参与化的察哈尔文化旅游产品，并延伸到察哈尔文化创意产业，通过旅游行业强大的通道作用，将察哈尔文化内涵弘扬出去；培养一批优秀的察哈尔文化传承人和工匠，建设一批便于产哈尔文化产业生产、传承和展示场所。

4.2 网红营销模式

网红是在社会进入后工业化随着信息时代的到来，互联网技术广泛应用下的一种产物。最早之网络红人，随着社会各类产业融合的不断加速发展，人们对“网红”的理解和应用也越来越宽泛。网红不再局限于“人”，众多特色化明显，符合大众猎奇、猎新心理，或者具有艺术美感等特征的“事物”“场所”也成为网红，如西安、成都等大型旅游城市都通过网络媒介在打造网红城市。网络的使用缩短了空间距离，也加快了城乡融合的脚步，也加快了信息的传播脚步。在新冠疫情期间，网络成为生活必需品，促进了网红现象。2020年春节数据报告显示，1月24日到2月7日，“在家旅个游” 话题的相关视频在抖音上累计播放量21 亿次。2020年8月抖音平台直播的一场呼伦贝尔草原上牧民达西的婚礼曝光率达到了2.9亿之高。网红明星李子柒以表现中国农村场景及古风元素的作品而风靡海内外。对于察哈尔文化、旅游、地域特色餐饮住宿等第三产业而言，可利用网络营销，将乌兰察布市旅游目的地以及住宿场所等打造成网红，可以极大地推进察哈尔文化旅游产业发展[6-9]。

4.3 生态环境导向发展模式

生态文明以人与自然、人与人、环境与社会和谐共生、协调发展、人类可持续繁荣为基本宗旨，成为人类历史发展的时代选择。经历了四十几年的粗放式的跃进发展，我国经济已由高速增长转向成为高质量发展新阶段。生态环境导向的开发模式，是经济高质量发展形势下的必然选择，也将是未来开发趋势的主流。实践经验证明只有坚持生态优先，融合考虑生态保护治理与资源、产业，才能实现区域的可持续发展。生态环境导向发展模式以生态文明思想为引领，以可持续发展为目标，以生态保护和环境治理为基础，以察哈尔特色产业运营为支撑，以乌兰察布市区域综合开发为载体，草原生态为基础，旅游产业生态为支撑，察哈尔文化生态为灵魂，生活生态作为保障，以体验为目的的旅游模式，将察哈尔文化敬畏自然的生态观融入旅游发展中，发展察哈尔文化域旅游产业发展。

5 结语

文化自信是文化旅游融合创新的动力源泉，文化旅游融合创新亦是文化自信的创新发展。该文立足乌兰察布市察哈尔文化产业、 旅游产业以及文化旅游产业融合的发展现状进行分析，针对二者发展过程中出现的问题和面临的困境展开研究讨论，并从特色旅游品牌模式、网红营销模式、生态环境导向发展模式等方面提出建议与对策。立足于推动察哈尔文化保护与传承，同时拓宽旅游业数量和质量，在地区转型发展中增强竞争力。