体育产业发展过程中的体育文化培养

曾及恩张嵘

（1.南充职业技术学院 四川 南充 637000；2.南充市第五中学 四川 南充 637000）

引言

所谓体育产业，我们可以将其看作是体育物质、产品及精神产品的综合体，也是现代社会中提供体育服务的行业总称。体育产业在现代社会已经逐渐成为我国国民经济发展的重要组成部分，其在一定程度上注重市场经济效益的凸显，同时也具备其他部门所不具备的一系列特征，在切实提高个体的身体素质的同时激发起爱国主义情操，逐渐实现身心健康发展，推动社会文明的进步。

所谓体育文化，主要是指个体在进行一系列多元化的体育运动项目时所体现出的物质制度精神文化的综合体。个体在进行自我能力提升的过程中，由最初的动物本能逐渐转变为自觉行为，也从原始的进攻捕猎转变为通过劳动、游戏、教育等等多元化的方式科学合理的竞争，这些都在一定程度上体现出人类社会发展的进步性及科学性。体育文化是人类自我完善、自我进化中极其重要的一项需求。具体而言，个体在日常生活中通过外在的一系列行为方式，实现运动项目、运动设备、技能技巧及相应的运动品质、运动精神相互渗透融合，最终形成独特的文化类型，我们也称之为体育文化，其是在一定程度上反映出不同时代、不同时期社会及个体的体育观念，影响着个体的价值需求，也反映出人们身体素质、心理素养的向往及追求。

一个国家具有丰富的文化底蕴，那么其产业市场的发展就更为突出。值得注意的是，产业规模的扩大又在一定程度上衍生出了新的文化因子，在此基础上转变成为新型文化理念。由此可见，在体育规模的扩充过程中，相关工作人员必须积极思考如何打造特色体育文化，实现自身的持续发展。

1、体育产业发展对体育文化产生的影响

根据相关的实践调查研究我们可以看出，一切经济活动的开展我们都可以将其看作是文化活动，具有一定的现实意义。对于体育产业而言，体育活动同样也涵盖着大量的经济及文化因子，换而言之，体育产业及体育文化二者紧密联系，彼此相互推动、相互促进、相辅相成，体育文化的进一步健全完善为产业的发展奠定了良好的基础，提供了更多的经济价值，而体育产业的发展也在一定程度上切实提高了国家文化力。

1.1、体育产业的发展丰富了文化内容

体育产业在社会的发展过程中并不是独立存在的，其会与一些横向产业发生一系列活动。在这样的背景下，不同产业文化的深度融合会产生大量的新型知识、理论、制度，而这些新的理论、制度、事物都会在一定程度上对传统的体育文化进行革新优化，丰富其内容形式，相关从业人员应当深入分析不同文化之间的异同，学习精华、学习成功发展经验，在实现产业的创新发展的同时丰富文化内容，也在另一程度上为体育文化的创新完善提供良好的物质保障。

1.2、体育产业的发展加快了文化传播

经济全球化的不断发展也推动着体育文化的全球化。近年来，我国体育产业规模不断扩大，也为文化的传播奠定了良好的基础，提供了相应的平台和机会。与此同时，体育产业的交流合作也在一定程度上拉近了不同地区、不同民族之间的距离，多元文化相互渗透、碰撞，逐渐丰富文化机制，实现不同国家地区文化互动。

1.3、体育产业市场的扩大提高了文化影响力

部分经济学研究学者认为在现代社会，消费者的购买行为及购买需求通常是企业所创造出的，换而言之，部分企业在进行体育产品的制作时并不是充分立足于市场需求，而是根据社会潮流及体育行业发展趋势，运用广告吸引消费者，激发其购买欲望。众所周知，在体育市场中，明星代言已经逐渐成为商品经济的重要手段及途径，体育明星能够提高产品的对外形象，因此大多数企业会将其作为自身的产业拓展战略任务，这样的方式方法迁移默化的增强了体育文化的影响力。尤其是对于部分体育明星而言，其商业价值不断被挖掘，这样的价值也可以附加到产品中或是体育文化中，以此提高大众的体育认知。

1.4、体育产业的广告营销加深了文化传播的深度、广度

体育产业在近年来得到了有效的发展，逐渐成为知名度较高的行业之一。通过一系列的广告宣传，利用明星效应，人们能够快速了解其价值魅力，当看到某一事物时就能迅速联联想到某项体育活动及其所代表的体育文化，这样的现象说明体育文化发展已经逐渐实现了大众化。消费者可以从一个简单的名称或是符号中进行联想，例如，每看到红色的钩子就会想到迈克的体育精神，看到科比就能想起其三场得分81分的场面，使得人们了解到只要通过不懈的训练就能实现自我价值，做到旁人不能做到的事情，其所传达出的是一种积极进取的体育精神，人们可以从中感受到体育文化的独特魅力所在，运用广告营销的方式快速实现了文化的传播，并加强了其深度和广度。

2、体育产业发展中体育文化培育的主要策略措施

2.1、积极汲取我国传统文化的精髓内涵

我国的历史文化经过千百年来的文化沉淀已经成为传统文化的重要组成部分，源远流长、博大精深。在现代社会发展的背景下，人与自然和谐相处的理念得到了大众的关注和认可，我们运用哲学道理可以称之为天人合一的境界，也是切实推动人类社会持续发展的重要理论基础及精神文化资源。具体而言，太极拳是我国养生文化的重要组成部分，其能够强身健体，提高人们的综合修养，面对事物及问题沉着冷静，太极拳可以与我国的哲学及中医学紧密联系，受到传统文化的影响形成了气功、吐纳、导引等等多元化的手段形式，帮助人们在日常生活中能够强身健体，而这样的方式方法，也受到了大众的喜爱和认可。众所周知，大多数民族传统体育项目在强身健体的同时也具有一定的艺术价值，带给人们以美的享受，娱乐其日常生活，同时也体现出一定的教育功能。近年来，竞技体育作为西方体育的核心思想在我国得到了有效的发展，但这样的方式方法造成我国传统体育文化天人合一这一目标任务无法有效的贯彻落实。由此可见，求同存异、以科学为本的文化理念是未来我国体育文化发展的必然趋势。

2.2、加强地方性、群众性健身文化的建设

国家相关职能部门应当在社会中创设全民健身中心，配置相应的设备设施、健身器材，由专人对民众进行积极正确的指导，向群众普及全民科学健身的知识技能，提高其提高意识，以此满足人们多元化的健身需求，激发起训练的欲望，逐渐形成群众性体育文化。众所周知，长期以来，人类对于自身的生存发展以及生活的享受都尤为重视，体育文化的贯彻落实能够为社会注入新鲜血液，提供更多的健康和活力，提高人们的幸福感，因此大众体育文化在现代社会能够造成极大的影响，实现全国范围内民众的健康发展。不管是西方国家还是东方国家，全面发展都是大众体育贯彻落实的前提和基础，而多元化的优秀的体育文化作品则在一定程度上作为体育文化发展的重要衡量指标，只有创作出多样性的体育文化作品才能满足人们的精神及身体需求。

2.3、搭建健全完善的体育公共服务文化机制

众所周知，现代社会发展的背景下，体育文化的建设本质上是为了切实满足人们多元化的文化需求，尤其是在社会主义发展道路上必须坚持为人民服务、为社会服务的宗旨和原则，贯彻落实百花齐放的战略发展目标，结合当前社会中先进的体育文化凸显出和谐的社会理念，切实提高体育文化产品的整体质量，激发其创新性及创造性，使得体育文化更好的服务于人民，服务于社会，切实推动社会的进一步发展。在这样的背景下，国家应当搭建公共体育文化服务机制，对先进的体育文化进行高效的传播、传承，同时立足于现实情况搭建文化服务网络，使得所有的群众都能够享受到体育文化服务，以此加快城乡体育文化一体化发展。

2.4、全力发展体育文化创意

根据相关的实践调查研究我们可以看出，体育文化产业所需要的资源减较少，对周边环境也不会造成较大的污染，具有一定的科技性，因此我们可以将其作为绿色经济、低碳经济的重要组成部分。近年来，国家相关职能部门出台了一系列经济战略发展政策制度，切实推动了经济的进一步创新。在这样的背景下，体育文化产业的整体结构得到了优化完善，为社会提供了更多的就业岗位，拉动了国民消费。基于此，国家必须正确看待体育文化产业的跨越式发展，逐渐使其成为GDP的支柱性产业，实现社会的持续发展。与此同时，体育文化产业与其他产业的渗透结合也完善了产业链。众所周知，体育文化产业的本质在于文化产业是其外在体现，在其内部发展过程中存在一定的融合趋势，其与其他产业的融合在近年来也更为突出。由此可见，加快体育文化产业的渗透融合不仅仅是体育本身的发展需求，也是推动社会经济的主要动力。基于文化产业生产而言，相关职能部门及管理人员必须有意识的提高体育文化产业与其他产业的融合效率及质量，革新优化产品服务，创设多元化的生产消费传播形态，才能进一步扩大产业规模，实现经济效益及社会效益的同步发展，全面贯彻落实文化兴国、文化强国的战略目标。

2.5、大力培育体育文化自觉

一方面，体育文化的建设发展在一定程度上直接推动着社会的进步，直接凸显出我国现代文明的建设成果。随着现代社会的飞速发展，人们的精神世界得到了极大的满足，也拥有了更多的闲暇时间，在这样的背景下，体育文化能够帮助现代公民树立正确的价值观念，培养积极健康的生活理念，通过健身、健美等等多元化的方式实现自身身心健康发展。与此同时，体育文化产业的建设也在一定程度上引导人们深入体会到体育文化的内涵价值及其所散发出的魅力；另一方面，体育文化的建设能够拉近公民之间的距离，在凝聚人心的同时提高人们的幸福感。尤其是在当代社会，人们更注重自身生活质量和幸福指数的提高，相关管理人员可以将体育文化的建设作为人们幸福指数的重要指标之一，虽然人们的物质生活得到了有效的提升，但精神层面的追求仍然是人们关注的重点。体育文化渗透融入到人们的日常生活中能够提高其社会认同感，加强情感体验。

值得注意的是，相关政府职能部门应当鼓励并引导公民自觉主动地承担起优秀体育文化的继承发扬的责任。我国经过千百年的文化沉淀具有独特的文化特色，天人合一、气一元论都是极其重要的核心理念，本质上属于哲学范畴，注重体育文化的保健性及表演性，充分凸显出文化的优势及独特特征。在现代社会，我国的体育发展必须逐渐向体育强国靠拢，不能仅仅从竞赛金牌的获取数据进行衡量，文化的建设是体育强国的核心内容及重要途径，必须引导公众树立文化自觉，肩负自身历史责任。

2.6、积极创造体育文化自信

文化自信一直是近年来国家所强调的民族文化，其是推动社会事物不断发展的根本动力及核心动力，也是个体、民族、国家能否成功的关键所在。体育文化自信本质上立足于文化自觉。根据相关的调查研究我们可以看出，我国大多数民众对于民族文化缺乏足够的认知和了解，究其原因是由于公众缺乏文化自信，换而言之，文化的发展与文化自信密不可分、相辅相成，如果缺乏自信就无法积极探究并学习历史文化。要从真正意义上推动体育文化的进一步创新完善，国家相关职能部门应当正确引导公众相信自己，相信国家，明确发展目标任务，朝着目标不懈奋斗、努力前行，最终实现体育文化建设的质的飞跃。在2008年，我国的北京奥运会不管是在申请或是承办阶段都表现出极大的自信，冷静从容的应对外界因素的影响，而这样的自信是基于丰富的物质文化及精神文化，也在一定程度上对我国传统文化进行了保护和发扬。在现代社会，即便社会复杂多变、日新月异，还是要将传统文化作为一切活动工作开展的基础和前提，利用扎实的文化基础切实指导文化产业的进一步发展，最终实现理实一体化。

众所周知，和平发展在当今社会仍然是全世界的探讨主题，也是人类殊途同归的主流文化。每每谈及体育文化，大多数公众首先会想到奥运会，认为奥运会是传播体育精神，凸显人类社会和谐发展的主要场所和基地。现代体育的发展更追求公平竞争，过去的团结、和平、进步已经不仅仅是奥林匹克运动体育文化发展的根本原则和宗旨，更是全球范围内所有人类的共同发展目标及追求目标。对于我国的体育传统文化而言，自古以来讲究形神兼具、内柔外刚，也在一定程度上渗透融合了大量的哲学思想。随着全球体育文化的渗透融合，中国民族体育传统也逐渐在世界范围内实现了互动，切实推动着人类世界的和平发展，由此可见，体育文化自信是推动全球范围内体育文化共同发展的重要力量，使其逐渐向世界主流文化不断靠拢。

2.7、不断坚持体育文化自强

体育文化自强，本质上应当是我国针对体育文化建设所提出的一系列切实可行的战略发展方向及策略措施，完全立足于体育文化自觉及文化自信。从一定意义上来讲，2008年我国举办了北京奥运会，在开幕式中以太极拳为开场表演，充分凸显出我国以柔克刚、动静结合的文化特征。太极一直强调的是和谐与统一，而表演中的圆形布阵也体现出我国人与自然和谐发展的理念和宗旨，由此可见，在对我国传统体育文化进行推广发展时切实提高了体育文化的自强性。尤其是在当代社会，我国的体育文化受到越来越多国家的认可和关注，其中李宁代表着体操，刘翔代表田径，姚明则代表篮球，姚明倡导禁止捕杀鲨鱼，刘翔代言中国邮政EMS都在一定程度上体现出我国传统优秀文化的特征及优势。随着现代信息技术及多媒体平台的飞速发展，微博、抖音等等平台会在极短的时间内将问题最大化，随时随地人们都可以通过平台关注社会发展的时事热点，通过这样的方式搭建起以人为主的优秀传播媒介，这也在一定程度上反映出我国文化的自信。通过媒体舆论全面系统的展示出我国优秀传统文化元素，充分凸显出体育文化的优势特征。

对于我国文化建设而言，一切都应当以为人民服务为核心和宗旨，体育文化也不例外。在对我国传统体育文化进行复兴时，必须明确个体的重要性，树立正确价值理念。具体而言，国家相关体育职能部门必须充分立足于现状贯彻落实解放思想，加强教学指导。例如，在进行体育训练时，高校可以采用项目教学、项目训练等等多元化的方式手段凸显出项目教育的重要现实意义及作用，在日常学习和生活中关心爱护学生，表达出体育文化的人文关怀性，对优秀的文化理念进行继承发扬。而对于竞技体育的发展而言，首先转变相关领导层及管理人员的错误理念和认知，不再过多的强调金牌的数量，而应当加强文化软实力的建设发展。尤其是对于我国的足球发展而言，协会应当更将更多的权利交由社团或是俱乐部，以此打造出竞技俱乐部文化，实现足球的进一步发展。