国家长城文化公园建设中数字化设计与文化传承策略研究①

刘福青 董顺媛 王建斌 霍菲菲 李冰

摘要：长城国家文化公园是指由国家依法确定并统一规划，以保护传承具有长城线性文化遗产自然价值为目标，将长城所具有的科学、历史和文化价值以公园化的形式呈现，由国家划定并依法进行保护和管理的特定区域。长城是我国线性文化遗产资源的典型代表，遗址多且分散，区域跨度大，保存环境复杂。作为大型文化遗产保护的新方式，如何在立足于尊重文化遗产、彰显长城沿线文化资源特色的前提下，将长城沿线众多的文化元素有机结合，建设具有中国特色的长城国家文化公园，是当前迫切需要解决的问题。本文着重从长城文化公园建设中数字化设计角度进行相关研究，基于数字化丰富产品供给，促进消费升级以及创新管理水平等不同方面进行长城文化公园建设的数字化升级，并进行详细具体措施的实施。最终，得以长城文化以及长城精神的时代传承。

关键词：国家长城文化公园建设;数字化;文化传承

长城文化凝结着中华民族自强不息的历史传统文化精髓和人民众志成城、顽强不懈的爱国主义情怀，已成为中华民族的标志性符号和中华文明进步的重要标志。要搞好长城文化价值发现和文物保护遗存继承与保存工作，全面发扬光大中华民族文化精髓，为完成中华民族灿烂的中国梦，聚集起磅礴动力。修建国家长城文化公园，是进一步传达执行习近平总书记有关挖掘好、利用好丰富文物和文化资源，让文物说话、让历史说话、让文明说话，推动中华优秀传统文化的创新性转化发展创新性地发挥、宣传伟大革命历史文化精髓、发扬光大社会主义先进性民族文化等系列重大指示精神的重要行动。对更加坚固中国民族文化发展信心，对全面展示中华优秀传统文化的长久吸引力、革命文学巨大吸引力、社会主义先进文化的巨大活力，有着积极意义。

一、国家长城文化公园数字化建设的必要性

建设长城国家文化公园，是"十四五"规划和2035远景目标的重大国家文化工程，也是促进文旅融合在国家层面上的重大创新工程[1]。依托数字科技推动文旅融合创新发展，是实现文旅产业高质量发展的必然之路。5G、大数据、人工智能等数字化科技要素的注入，将为长城国家文化公园与旅游融合深度发展提供全新动能，推动两大产业在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合呈现新格局。

二、国家长城文化公园建设数字化设计和文化传承研究

数字科技将引领长城国家文化公园文旅融合的新业态发展，开拓文旅产业发展新空间，从而有效提升长城国家文化公园文旅产业有效供给水平，形成长城国家文化公园文旅融合新格局。

（一）丰富产品供给：数字科技催生长城国家文化公园文旅融合新业态

一是数字表征长城精神，创新红色旅游新业态。利用数字科技赋能创新展示长城红色文物，让长城文物"活"起来，提升长城文物和文化资源的展示与传播效果，助力长城文化传播超越时空，推进长城文物资源信息在更大范围开放共享，推动数字化建设为长城国家文化公园高质量发展赋能增效。通过创新数字化展陈手段，立体呈现长城精神，推动"云观展"、"云旅游"、"云直播"等线上旅游新业态发展，推出长城国家文化公园数字云平台，发展数字创意、文化创意、网络视听、艺术展示等新内容，开展长城文物文化资源数字化展示，打造数字长城国家文化公园线上宣传展示新空间，以最直观的方式将长城文化展现得淋漓尽致，为丰富长城国家文化公园文旅内涵、推动多领域全链条文旅融合发展奠定基础。通过线上线下互联互通方式，让长城文化教育寓教于乐，增强了长城国家文化公园的吸引力和互动性。

二是技术叠加创意思维，培育数字文旅融合新产品。让观众数字化地重现长城历史，沉浸式、全时间地重现长城征途事迹，使游客沉浸式体验"红色之旅"，让游客对长城路线和故事都有了更深层次的理解，以及游客获得体验实景沉浸式的现实感，让游客真正"身临其境"，充分发挥数字科技在长城国家文化公园文旅产品品质提升中的独特作用，创造出一大批在全国立得住、叫得响、传得开、经久不衰的文艺精品，扩大长城国家文化公园优质数字文旅产品供给。

三是科技赋能文旅融合，拓展数字文旅融合新场景。数字化陈列长城文物与文化资料，并利用全息影像、虚拟现实、三维音场、机械舞台等更新的现代科技手段，集红色、科学、文艺为一身，将建设成长城数字科学美术馆，使其成为全球一流的红色文明名片和全国优秀爱国主义教育基地。在以文促旅，以旅彰文基础上，运用数字技术促进了长城国家文化公园与乡村旅行、运动旅行、研学旅游、生态旅游等领域融合发展的新产业、新场景发展，同时整合了虚拟现实、虚拟娱乐、虚拟现实直播、可视化交易等新兴的业务发展模式，形成优势资源叠加，双生共赢的良好局面。

（二）促进消费升级：数字科技激发长城国家文化公园文旅消费新活力

挖掘久远的历史文化，重新认识长城的时代价值和长城精神，重温和再现长城沿线各民族的民俗民风和辛勤智慧，将其呈现于有形的长城文化公园中，既有重要的文化传承意义，也有巨大的文旅经济价值，还有向世界传播中国文化和长城精神的重要作用。长城是唯一可以代表中国发展历史的文化遗产，长城国家文化公园建设，在体现中国文化和中国形象的前提下，也要呈现文化的丰富性，体现出地方色彩[2]。适应中国人民日益增长的美好生活需求，是长城国家文化公园文旅融合发展的基本出发点与落脚点。"科技+文旅"的融合式发展在丰富内容和优化旅游体验方面都有着特殊优势，将促进线上线下消费的有机融合，并促使线上用户转变为实地游玩、线下消费，是激发长城国家文化公园文旅消费增长的有效途径。

一是数字科技引领创意消费新趋势。数字科技将引领和培育长城教育国家文化产业园区的互联网文化消费、生活体验文化消费、智慧生活消费等传统文化消费行为新热点、新模式，以适应需求的高端化、个性化、融合化新态势，形成数字文旅消费行为的强大引擎，形成数字文旅消费行为新亮点，为旅游者创造良好的传统文化旅行经验培育并打造一大批富有鲜明长城教育文化特点的原创IP，做好知识产权研发与转化，并充分运用动漫游戏、网络文学、互联网音乐、互联网艺术、网上视频、数码艺术、创意设计等文化产业形式，进而加速释放新型传统文化消费行为潜能，引发和实现更多高质量的数字红色文旅需求，并利用数字化技术把红色文化资源鲜活生动起来。以长城国家文化公园建设为例，八达岭长城公司推出的"夜游长城"项目，促进了延庆夜经济增长;[4]河北省十分重视"数字再现工程"建设，推出长城国家文化园区的第一个微信小程序"云長城·河北"，以推动长城地区人文资源和互联网融合发展。

二是数字科技迎合个性消费新需求。融合了数据挖掘、人工智能等技术要素，能够精确刻画长城国家文化公园内旅游者的用户画像，进一步提高长城文化产品对游客的内涵承载、创意提炼和价值发现等功能，进一步增强游客的人文内涵，为实现"千人千面"的精准营销和"心有灵犀"的消费体验，有针对性地推出一批高品质网络长城文化产品，打造更多具有广泛影响力的数字长城文化品牌，同时建设一批"互联网+演艺"平台，培育一大批有利于线上观演、宣传、消费行为的原生云演艺长城历史文化商品，有效推动线上线下消费融合，惠及更多参观者，进一步拉长丰富演艺文化产业链，以优秀的数字长城历史文化商品带动青年文化消费，实现人民群众生活多样化、个性化的文旅消费新需求。

三是数字科技拓展体验消费新形式。利用5G、VR、AR、全息投影、4K/8K超高清等高新技術手段和表现手法，促进从现有的实景内容向沉浸式内容移植过渡，构建了融合红色、科学、艺术为一身的全球一流水平的长城精神现代感受场景，并为旅游者提供独具特色的历史顿悟、红色人文感受、情景沉浸，形成了红色文化和红色旅游消费集散地，促进了长城国家文化公园文旅融合高质量发展的崭新局面。

（三）创新管理水平：数字科技打造长城国家文化公园文旅融合管理新平台

数字科技在长城国家文化公园文旅产业的应用，能够有效提升公共服务与行业管理水平，进一步创新服务与管理模式，让智能化管理成为常态。

一是建立了长城国家文化公园数字化管理的网络平台。借助国家数据资源共享与互动平台系统，建立完善的文物和文化资源数字化管理网络平台，运用数字技术在时间层面上集成各种长城文化旅游资源，在空间层面上推进散落的长城文明要素有机集成，对文物和文化资源实现全面数字化展示，促进从"小旅游"向"大平台"、"大生态"全面发展，形成体现新时期长城精神的文旅化IP平台，共同建设永不落幕的长城国家文明网络空间。

二是借助数字科技搭建品牌营销平台。探索形成政府搭台、企业牵头、线上线下融合、游客参与互动的全方位宣传推广活动新模式，进一步提高长城沿线国家文化公园文旅品牌的社会知名度和美誉度，积极构建好长城沿途各地新历史传统文化、新地标建筑、新风景和红色新高地、党员教育训练高峰地，将长城沿线国家文化公园构建成爱国宣传中最生动、最独特、最丰富的素材和场景以及主阵地，让长城精神在新时代焕发出恒久魅力和新时代风采。[5]

三是利用数字科技构建监管服务平台。以5G、大数据、物联网、行动通讯、遥感等领域为基础，建立了长城国家文化公园文旅企业市场信息监控平台，通过网络平台的人工智能、数据分析等功能，协助地方政府管理机关更为准确地捕捉游客的旅行轨迹、活动特点和市场选择倾向，并动态监控各大园区的经营状况，在定期研究的基础上，更好地实施政府指导，进一步提高了长城国家文化产业园区的服务效率和公共管理水平，逐步树立了我国国家文化产业园区高质量建设的新标准和样板工程。

三、总结

长城国家文化公园建设，从整体性角度对中国长城的人文价值和精神意蕴加以挖掘，使中国"长城文化"由"国家资源"转化为"国家象征"，也彰显了我国对中华文化的民族化与本土化，从而促进了中华民族的辉煌与中国梦的落实;它促进了中华民族的国际化，也促进了世界上各种文明间的交流与民族文化多样性的存续。对长城国家文化公园管理体制的探索，是长城国家文化公园发展的关键环节，在中央、地方、部门和社会组织管理中起着决定性作用。长城国家文化公园建设作为一个跨省区域、跨部门合作的重大工程，必须在国家统筹和整体规划的框架下，积极引导和保障地方创新发展和社会投入，逐步形成政府领导、民众保障、社会各界积极参与的长城保护创新发展局面，真正完成中国长城从国有文保单位向国家文化公园的转变。

参考文献：

[1]牛明会，潘秀昀，柴维，等.河北文旅资源与长城国家文化公园建设深度融合策略研究[J].2021.

[2]西省决策咨询委员会课题组，杨希文，胡煜，等.陕西在"长城-长征"国家文化公园建设中应有所作为[J].西部大开发，2020（11）：6.

[3]窦文章.长城国家文化公园怎么建[J].经济，2020（11）：2.

[4]刘福青，董顺媛，王建斌.河北省长城文化公园建设中的数字化设计与活化传承构建研究[J]. 住宅与房地产 . 2021（28）

[5]桑懿，赵琳，孙可.长城文化遗产数字孪生技术框架与应用研究[J]. 科技创新与应用 . 2021（35）

基金项目：

2021年度河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目“河北省长城文化公园建设中数字化设计与活化传承构建研究”（HB21-QN009）

作者简介：

刘福青（1986年8月—），男，汉族，河北省唐山市，硕士研究生，华北理工大学轻工学院，讲师，研究方向：艺术设计

董顺媛（1989年2月—），女，汉族，河北省唐山市，硕士研究生，华北理工大学轻工学院，讲师，研究方向：景观设计

王建斌（1988年10月—），男，汉族，河北省唐山市，硕士研究生，华北理工大学轻工学院，讲师，研究方向：艺术基础

霍菲菲（1990年7月—），女，汉族，河北省唐山市，硕士研究生，唐山师范学院，讲师，研究方向：艺术设计

李冰（1987年6月—），女，汉族，河北省石家庄市，硕士研究生，河北工程技术学院，讲师，研究方向：艺术设计