景德镇陶瓷发展及知识产权保护路径

徐琼英 熊一兵

陶即陶器，古时又称瓦器，通过手工或机械加工将普通黏土制作成一定形状，经过800-1100摄氏度温度焙烧而成之器物。因为对坯料要求不高，故其烧造范围较广。瓷通过手工或机械加工进行配料、成型、施釉、干燥等工艺，然后入窑以1200摄氏度以上高温焙烧而成之器物。陶瓷是土与火的艺术，是基于化学变化的创造性活动并能将物质加以改变。社会不断发展和科技日益进步，陶瓷制作工序越来越精细，技艺要求越来越高超，在千年瓷都景德镇表现得更为明显。

陶瓷发展之重要意义。在人类社会的演变发展过程中，陶瓷文化以其独特之魅力，在中国传统文化中闪耀着光芒，与经济生产、日常生活密切相关，对社会发展与民族进步起到了重要作用。陶瓷传播不仅对中国陶瓷生产发展具有里程碑式意义，对世界陶瓷生产发展也有重大贡献，对世界物质文明和精神文明发展有重要影响。

突发事件之主要影响。由于国际关注的突发公共卫生事件的影响，我国根据社会发展实际情况，以国内大循环为主、国内国际双循环的有效促进，呈现出持续积极的社会经济发展态势。同时，受到了世界范围的突发公共卫生事件之影响，包括经济发展、安全形势、文化交流等，景德镇陶瓷发展面临市场需求考验，这给景德镇陶瓷发展和国际传播带来了困境，也迫切需要根据实际做出更好抉择。

陶瓷侵权之时有发生。在陶瓷创作过程中，包括陶瓷作品设计、形象，以及外在包装等，在新的创意创新出现后，市场上会存在仿冒创作、复制生产等现象，给陶瓷作品的权利人带来困扰，也给陶瓷市场带来不利影响。

中国国力之日益昌盛。中国陶瓷的对外传播最早发生在什么时候？目前能被考古证实的是晚唐。我们可以将中国陶瓷对外传播状况分两部分，即作为外交礼品和作为商品贸易的陶瓷。

景德镇陶瓷之成熟精进。陶瓷是中国古代劳动人民长期生产结果和聪明才智结晶，是中国对世界物质文明和精神文明贡献，对世界饮食方式、生活习俗、祭祀崇拜、文化信仰、艺术风格等产生了重要影响。瓷器在经历了发明、使用后，逐渐受到青睐并逐步普及，这是中国人民智慧的结晶，也对人类社会发展做出了贡献。经过广大手工业者的勤劳钻研创作，尤其在康雍乾三个历史时期，当时社会经济高度繁荣，中国瓷器生产创作，达到了技艺高峰，并处于瓷器黄金时期。

“一带一路”之发展战略。陶瓷作为一种传播载体，并在陶瓷文化的影响下，陶瓷受到世界各国更多人的喜欢与赞赏。有位学者曾经说过：八方涌来工匠、学成制器天下；中华向名瓷国、瓷都行业高峰；当时西方还用china指称瓷器，其陶瓷文化可以作为引领世界的强势语言。“一带一路”是国家发展战略，陶瓷文化伴随着“一带一路”建设，将更好的走向世界，展示着精美绝伦的陶瓷作品和历史悠长的陶瓷文化，讲述着美丽动人的陶瓷故事。

“陶瓷发展”与“文化传播”相融合

经过社会不断发展与文化升华，景德镇陶瓷制作在元代以后精细分工、有序协作，制作工序更多、技艺分工更密切，据不完全统计，一件陶瓷坯土要成为精美作品，从泥到坯，从成型、绘画、施釉到烧制，至少需72道程序。瓷器的发明并在广大范围内的使用，标志中国已进入了“瓷器时代”，比欧洲国家早1600多年。正是这样，促使其陶瓷工匠技艺越来越娴熟，所制器物美不胜收，精妙绝伦，成就了“天下瓷都”，景德镇也因此在全世界陶瓷领域享有重要地位。中国陶瓷曾经是国家之间往来赠予的最好礼物，是可以让某些人或某些国家不惜生命代价争夺的货物，在对外传播过程中，不仅是一块盘子、一个杯子，也是中华民族文化艺术的凝聚与结晶。当然，中国工匠也从国外的异域文化中吸收了精华，并结合陶瓷发展特点与实际，创作出特色鲜明且不拘泥于传统的陶瓷作品。

景德镇陶瓷在增强中华文化软实力上有重要作用。从陶瓷传播的SWOT四方面（优势、劣势、机遇及威胁）进行分析，在努力学习和借鉴国外先进纪录片制作和传播经验的基础上，借助传统技术和现有新媒体途径，以“快、准、新、趣”的纪录片方式，讲好中国陶瓷故事、表现中国陶瓷作品，分享中国陶瓷艺术，向大众展示喜闻乐见、历久弥新的陶瓷文化，在实现自身可持续发展过程中为世界文化繁荣作出贡献。这为景德镇的继续发展并加强景德镇陶瓷文化国际传播提供新的发展机遇和更为有效的建设环境。

“文化”与“IP”相融合

瓷器一定程度上代表着中国，“丝绸之路”、海上“瓷器之路”不断运到世界各地并且美名冠天下；精美绝伦的陶瓷一直在诉说着古老又现代的故事；文化是国家发展和民族进步过程中的灵魂，是社会前进的重要符号。中国陶瓷是一种特色文化话语符号，在社会范围内可以使陶瓷文化保持、积累和传播，还具有随着社会发展不断更新并日益厚重的理论内涵与实践价值。中国的传统陶瓷文化源远流长。景德镇陶瓷是中华文化的活动载体和文明使者；在景德镇陶瓷上“金木水火土”等传统元素都有所体现，包括了土之敦实、火之干烈、水之灵性，一定程度上很好地阐释了中国睿智，景德镇作为千年古镇、世界瓷都，承接着国家级陶瓷文化创新试验区建设，展示着这座城市的厚度、高度与宽度。

IP是Intellectual Property的简称，中文为知识产权，人们对智力成果创造和管理活动标记等依法享有之权，著作权、专利权和商标权等是知识产权的重要組成部分；IP（知识产权）也可称为关于知识的财产性权利，包含有无形性、地域性等多项特征。其中，2021年1月1日开始正式实施的《中华人民共和国民法典》第123条规定了“民事主体依法享有知识产权”，并列举了八项具体的专有权利。

陶瓷文化与IP（知识产权）相融合，既可促进陶瓷文化的有效交流，亦可稳步推进陶瓷知识产权保护。在创新活动中，开展知识产权不仅能界定产权，还可进行激励，让权利人享受到因陶瓷发展、文化传播带来的知识产权的受益，并可促进陶瓷在国内、国际双循环格局下的更好发展。

“知识产权”与“技艺傳承”相融合

陶瓷文化圈意味着以瓷器为代表，瓷都景德镇不断提升和扩大其文化发展地位；并在景德镇陶瓷快速发展的基础上，从制度建设、技术运用和过程记录等多层面，更好地开展陶瓷知识产权保护。通过强化提升权利意识，既能尊重他人的知识产权，又能更好地保护自身诉权；通过设立景德镇陶瓷设计专利专项资金，在陶瓷创意创新创作过程中，保护好陶瓷作品之设计、形象和外在包装等，来进一步提升产品外设计创新能力，推动景德镇相关人士可以更好地潜心从事陶瓷产品设计与陶瓷文化创意，不断带动推进景德镇陶瓷产品设计创新创意创业。

景德镇陶瓷既有学院式的教学，也存在师傅带学徒的形式，陶瓷创作的技艺传承，需要更好的保护陶瓷匠人的高超技艺，并为这些精湛技艺的传承营造良好氛围。通过专业讲座、学术交流、实践指导，并注重对陶瓷作品知识产权保护，在陶瓷作品创作前、创作中、创作后保留好相关材料，在陶瓷作品构思、设计、描述、生产、销售、体验和使用等环节，为切实维护陶瓷作品权利人的正当权益布局谋篇。从陶瓷作品的知识产权管理，到陶瓷作品的知识产权运用，包括合同管理、价值评估、运营实施等，并有效分析陶瓷作品知识产权法律风险，从诉讼、非诉等角度加强知识产权危机管理。

总之，国家的“一带一路”既是景德镇陶瓷文化发展新的起点，也为中国陶瓷艺术营造了很好的氛围，对世界艺术发展繁荣带来了好机遇。通过外传与内塑，为景德镇陶瓷创新创意奠定坚实的基础，来更好地推进景德镇陶瓷发展，推进陶瓷知识产权的国内和国际保护。

[本文系基金资助：教育部高教司2020年产学合作协同育人项目（项目批准号：202002007016）和景德镇市社科规划项目《国家试验区视域下景德镇陶瓷知识产权保护“三术三创三体”路径发展研究》的阶段性成果。]

（景德镇陶瓷大学）

参考文献：

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[5]张慧琳，李海东，姜元昊.景德镇陶瓷文化资源的保护与开发调研[J].中国陶瓷工业，2020（01）.

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