北京杨梅竹斜街形象提升研究

邢宇威 张俊沛

摘 要：杨梅竹斜街是北京众多的商业文化街中极具特色的一条，但其现有导视系统却略有不足。尝试以功能性原则、情感性原则相结合的角度对导视系统进行优化设计，首先分析了杨梅竹斜街现有导视系统所存在的问题，并以此为基础提出了独特的设计思路，最后分析了杨梅竹斜街导视系统优化设计的意义，以使杨梅竹斜街实现文化传承与现代商业转型的完美结合。

关键词：杨梅竹斜街;导视系统;优化设计

基金项目：本文系北京市社会科学基金研究基地重点项目“‘古都文化’视域下北京旅游景区导视系统的改造策略研究”（19JDYTA004）阶段性成果。

商业文化街是城市经济与文化脉络的重要组成部分，具有强烈的地域性，在现代发展中具有强烈的时代感与历史传承价值。地域文化是自然要素与人文要素二者融合作用而成的精神文化遗产，由于文化间存在着相互融合的可能，地域文化随着历史的发展而迁移演变，也会改变其原有的风貌[1]。作为公共环境中重要组成部分的导视系统设计，是景区设施中集方向识别、信息传达、文化传递于一体的重要部分。商业文化街作为一种特殊的景区，其导视系统优化必须将“以人为本”作为设计导向，在传递方位信息、指引游客行动的同时，将游客的实际需求与人文地域文化结合起来，充分发现和挖掘地域文化资源中的美，使其既符合时代审美需求，又不失原有的人文风貌[2]。

杨梅竹斜街是一条极具现代设计感和文化创意性的胡同商业街，然而，在其商业文化蓬勃发展之时，其导视系统反而出现文化特征衰退、同质化、缺乏人性化理念等问题，对杨梅竹斜街导视系统进行优化设计便显得迫在眉睫。因此，本文从游客“需求”出发，对杨梅竹斜街的导视系统进行优化设计，希望通过初步探索，将商业文化街的地域文化传承和现代商业推广更好地结合起来。

一、杨梅竹斜街导视系统现存问题

北京的街道大多是横平竖直，围着紫禁城构成了一个棋盘，斜街不多。杨梅竹的名字据说是因为清朝前期这条斜街居住着一位善于说媒的杨媒婆，谐音并雅化为“杨梅竹斜街”。改名之后的杨梅竹斜街住过很多文化名人，1921年至1949年，很多著名书局都开设在斜街上，号称“出版社一条街”。2013年，西城区政府对杨梅竹斜街进行了腾退改造，重新铺设街道地砖，并引进了一些文化创意机构带动整条街的旅游氛围。第三届北京国际设计周后，老街上又开了一批具有设计感的店铺，如咖啡馆、书店、原创艺术店等，杨梅竹斜街再一次成为文艺青年汇聚的场所，古老的斜街也成了先锋艺术碰撞交流的平台。

但杨梅竹斜街的导视系统由于设计制作时间较早，非常不完善，与街区的文化属性、现代走向以及北京文化古都的形象都不匹配，主要存在以下几方面的问题。

流线布置不合理，造成导视功能的缺失。首先，导视系统不完整，斜街具有双向流通性，且分界点不明确，只在斜街入口处有牌子，没有在交界处设置分界牌，造成一定的混乱;其次，在街区的各个交通结点上，指示标牌的安放不够显眼，地图总览信息辨识度低，夜晚也缺少灯光的辅助。整体来看，现有流线布置不能应对杨梅竹斜街夹杂在众多胡同中的实际状况，无法更好地实现其导视功能。

标识系统设计无特色，造成游客情感体验的缺失。从街区内部状况来看，众多门牌号风格不统一，无法使游客形成“杨梅竹”的品牌意识;从周边基本状况来看，杨梅竹斜街与周围的煤市街、樱桃斜街导视设计趋同，在色彩和标识的设计上不能突出其独一无二的商业特色和文化艺术特性。商业和文化在现有导视系统中是分离的，不能加深人们对杨梅竹斜街的完整印象，也无法形成期待中的游览、购物体验。

二、杨梅竹斜街导视系统的优化设计原则

（一）功能性原则

杨梅竹斜街的导视设计首先需要满足它的功能性原则。商业文化街的导视系统就是为了在今日多元化的生活方式与繁杂的信息中实现有效信息的指引，有效导览在空间环境中也会起到重要的疏导作用，尤其是在复杂的旅游购物场所。标识设计也不能一味追求外形的美感，其功能原则、指代意义是第一要素。当游客处于一个复杂陌生的商业环境中的时候，必须借助清晰明确的导视系统来识别路线与方位，因此杨梅竹斜街的导视系统设计，功能性必然要大于装饰性。首先必须确保信息传递的畅通，尤其是在道路复杂的交叉路口，导视系统的标识更应准确无误，导向牌体量、字体大小要合理，便于游客观察与接收信息。

（二）情感性原则

导视系统的优化归根结底是为需求服务的，这就要遵循设计的情感性原则。杨梅竹斜街作为国际大都市的著名商业文化街，吸引着包括国内旅游群体、本地消费群体及外国游客等不同身份的游客群体。他们对地域特色文化、购物体验及设计的现代感都有着很大的期待，因此充分考虑不同群体的情感需求，提升他们的旅游购物满意度，也显得尤为重要。这种情感需求简单概括来说就是要满足游客求便、求新、求美的心理需求。求便即通过杨梅竹斜街的导视系统方便、简洁、合理、高效的指引，人们在游览、购物的过程中能够一目了然地读取信息，快速做出判断，明确自己的方位;求新即人们进入街区后，导视系统要充满新意，符合人们追求新鲜、新颖、新潮和时尚的心理;求美就是导视设计要能够体现杨梅竹斜街别具一格的文化、艺术气息，符合人们追求美的事物的心理。整体来说，就是好的导视系统能让杨梅竹斜街给游客留下深刻、独特的印象，使地域文化、商业目的和游客的情感需求达到统一。

三、杨梅竹斜街导视系统优化设计思路

杨梅竹斜街导视系统的优化设计，是希望通过简练精微、传辞达意的创意设计，在老北京胡同与现代商业文化的结合碰撞中实现传统和现代的完美结合。如何将符号元素在导视系统中以信息概括、提炼、抽象的形式，转换成企业视觉符号，是为整个导视系统传播信息的关键，也是设计的核心[3]。整套系统的设计主要分为流线布置和标识设计两个部分。

（一）流线布置的优化设计

导视系统的布局与设计需要综合考虑，杨梅竹斜街作为老北京的胡同之一，与其他街区相互衔接贯通，既独具特色又具有一定的复杂性。因此，需要根據游客的情感、思维、行动等心理认知和需求来进行考虑[4]，在流线布置上，将地图信息简化，增强辨识性，从而使游客获取方向位置信息的速度更加快捷。改变传统的单向出、入口，设计双向性出入口，方便游客根据自己的游览路线进入街区;并在与樱桃斜街交界处的墙体安装分界牌，以便更清晰地传递位置信息。包括导视牌子的大小与高度，也需要从人体工学的角度确定最适宜观看的角度，整个布局要尽可能符合大多数游客的视觉规律，使游客能够更直接地获取有效信息。

（二）标识系统的优化设计

为了打造杨梅竹斜街的独特形象，新的优化设计将结合特有文化元素和自然元素，进行主视觉标识和辅助标识的设计，产生清新雅致、文艺气息浓郁的艺术气质。

其一，主视觉标识的优化设计。街区主视觉的标识采用无衬线条，将“楊梅竹”三个字重新设计，周围的双线外框在形态上像是交叉的街道，又像是挺拔的竹节，右下角“斜街”两字采用印章形式增加了文化气息;辅助图形由竹字衍生而来，抽象为几何图形，并将图形四方连续成纹样运用在导视系统中，整体风格与导视系统的风格走向一致。此方案色彩以土黄色、高级灰为主色，桔黄为辅助色，除了映衬出杨梅竹斜街独特的气质和现代性，也可以带给人们舒适、温和的心理感受，在视觉上也可以让人们产生更多的联想和期待，将自然融入古香古色的胡同，素雅中不失亮点[5]。

其二，辅助标识设计。辅助图标应用于门牌、指示牌处。结合杨梅竹斜街的文化艺术气息，以线为主、面为辅的手法展开辅助标识的优化设计。首先通过具象的表达方式设计一系列指代图标，清晰易识，轻松实现现代设计感与功能性的完美统一。门牌字体选择与主视觉标识风格一致、字形瘦长且有明确转折的无衬线体;导览牌字体选择大宋体，中英文结合，庄重大气，更容易辨识。造型上，为了更好地与北京古都特色结合，为总导览牌设计了“房檐”造型，非常醒目。材质上以黑色磨砂不锈钢铝板为主，不仅美观而且充分考虑了气候因素，适宜的气候更适合金属材质，这样可以减缓老化的速度;针对夜晚照明需要，采用LED磨砂灯箱设计，柔和的质感带给人们更舒适的游览、购物体验感。

四、杨梅竹斜街导视系统优化设计的意义

杨梅竹斜街导视系统的优化设计，采用功能性与艺术性、传统文化与现代理念相结合的手法，深挖地域文化内涵和商业特色，将导览信息直接有效地传达给受众，可以有效增强导视系统的视觉引导功能;在设计方法上，充分尊重游客的心理期待，以人为本，以游客的信息接收习惯和情感需求为出发点，有效提升了受众的情感体验。

新的导视系统可以使杨梅竹斜街以更有文化气息、更具特色的形象出现在国内外游客面前，也让更多的人通过走进这些创新改造的特色胡同，发现并了解北京胡同的文化及其价值，从而使更多的人对它产生关注，在一定程度上起到了保护北京胡同文化的作用。

总之，商业文化街的环境导视系统不仅向游客传递导向信息，同时也是一个解读城市历史、文化的窗口，本文通过对杨梅竹斜街进行实地调研、文化背景整理、综合设计，最终形成了较完整的导视系统优化方案，归纳总结出导视系统的整体设计思路。好的优化设计不仅可以完善导视系统的功能，更重要的是使游客能够通过导视系统感受到杨梅竹斜街的文化气质，获得购物、游览的完美体验，使景区可以形成统一完善的视觉体系，对实现传统商业文化的文脉传承和现代化转型都具有重要的现实意义。

参考文献：

[1]孟露.地域文化商业街导视系统设计研究[D].武汉：湖北工业大学，2015.

[2]孙红梅，毕留举，白静.天津海河两岸景观导视系统的设计原则[J].包装工程，2013（4）：84-87.

[3]王东.包装新潮流：新感官包装设计视界[J].设计视界，2006（3）：18-21.

[4]肖巍.导视系统符号元素研究[J].包装工程，2012（20）：136-139.

[5]张瑞超，张一丁.在园林景观中导视系统设计的应用与研究：以苏州园林为例[J].西北林学院，2015（1）：281-284.

作者简介：

邢宇威，北京工商大学学生。研究方向：视觉传达设计。

张俊沛（通讯作者），博士，北京工商大学副教授。研究方向：视觉传达设计。