品牌化阅读推广对提升公民思想素质的思考

刘敏

摘要：阅读是知识交流、经验分享的重要方式。人们随着物质生活的改善和提升，逐步对精神层面的要求越来越多，与此同时，人们对于阅读文体、阅读内容、阅读环境、阅读氛围、阅读方式的要求也越来越高。去其糟粕，取其精華，给广大读者更加全面、更加优质的阅读选择是品牌化阅读推广的宗旨。本文从品牌化阅读推广对公民思想素质提升的视角，分析品牌化阅读推广的内涵和现实意义，探讨品牌化阅读推广的基本途径，并提出品牌化阅读推广在实践中的具体分析，为构建书香城市品牌化阅读推广机制和平台提供借鉴和参考。

关键词：品牌化阅读 阅读推广 公民思想素质

阅读推广，就是社会组织或个人采取相应的途径和方式，组织开展相关的主题读书活动，引导公民培养良好的读书习惯，以达到文化育人的目的，推动文化事业繁荣发展。品牌化阅读推广，是指根据不同群体的阅读需要，策划设计不同的活动品牌，开展系列主题突出、特色鲜明的读书活动，进而产生一定社会影响力和吸引力、能够推动公民文化素质提高的阅读推广项目。

阅读推广的品牌定位，是指结合社会发展形势、地域文化特点、不同受众文化需求，并经过可行性分析从而确立的阅读主题，书香城市的品牌定位就是依据地域文化应运而生。品牌策划，就是为了创造品牌形象，用构思、设计、制作策划方案来塑造品牌形象。就阅读推广而言，品牌策划就是使阅读品牌在阅读者脑海中形成一种个性化的区隔，将品牌形象融合于读者认识当中，使参与者在阅读活动中形成一致的品牌理念。全民阅读是提高国家软实力的重要举措，推广全民阅读有利于提升全民族的整体文化素质。

品牌化阅读推广的现实意义

一是品牌化全民阅读已成为国家战略。自2014年以来，国家多次在政府工作报告中对“倡导全民阅读、建设书香社会、建设学习型社会、推进学习型社会建设”提出明确要求。这些足以说明，全民阅读已经纳入国家治理范畴。从2006年开始，中宣部、中央文明办和新闻出版总署认真贯彻落实党的十六大关于建设学习型社会这一要求，在全国大力倡导开展“全民阅读”活动，将品牌化阅读推广工作提高到了新的高度。近期，中宣部又印发了《关于促进全民阅读工作的意见》，对全民阅读工作提出新的要求与目标。《意见》的印发，标志着党和国家把对全民阅读的重视程度提升到关系实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦的高度，《意见》将为今后的书香社会建设保驾护航。

二是品牌化阅读推广具有强大社会号召力。2016年12月，首个国家级《全民阅读“十三五”时期发展规划》发布实施，规划中要求动员各方力量，开展书香中国系列活动，特别要加强品牌建设，提升群众参与度、平台辐射面和品牌号召力。品牌化全民阅读推广，活动开展经常化，群众自觉自愿参与，群众在这一活动的影响下，更能形成一定的行为模式，养成良好的阅读习惯。

三是品牌化阅读推广更能实现精准化服务。公民思想道德素质的高低，取决于文化素养的高低，而阅读是提升公民文化素养的有效途径。但是在我国，由于受教育多少的不同，公民的文化层次参差不齐，公民的道德素质也有很大差异。近年来，华亭市公共图书馆为了推动建设书香城市，阅读推广的各类活动可谓丰富多彩，阅读推广的内涵和形式也在不断地优化，主题多是与市民的生活相辅相成，能够引发百姓共鸣的主题，并经过客观科学的可行性分析从而更能取得受众者的认同和引起共鸣，从而达到精准教化育人的目的。书香城市品牌化阅读首先推广精神文明建设方面的书籍，促进公民对社会文明的认知，引导和帮助公民树立高尚的道德情操，明辨是非曲直，鞭挞社会丑恶，从而影响和改变个人的价值取向和行为习惯，成为一个有修养、有文化、有道德的人。

四是品牌化全民阅读推广更能指导道德实践。公民思想道德的形成过程，是从认知到内化再到实践的过程，其中实践是最重要的环节之一。品牌化全民阅读推广因为活动载体和活动形式的多样性，目的在于鼓励目标群体对阅读活动进行尝试和参与。当公民通过参与品牌化阅读活动，从阅读中加深了对思想道德的认知，并改变其思维方式，且内化为自我价值取向后，就会做出符合道德规范的行为，这就是全民阅读对公民道德的实践指导。比如，我们在阅读中认识和了解许多具有家国情怀的仁人志士，他们的行为和事迹就会不知不觉地感染和影响我们，进而会强化我们的爱国主义情怀。这就叫内化于心，外化于行，他们的道德标准就会逐渐影响我们的言行举止。

五是品牌化全民阅读推广更能营造阅读氛围。建设良好的书香社会是实现全民阅读的有效途径。阅读推广需要引入专业的品牌营销推广模式，注重与新媒体新技术相结合，与公众不断变化的生活方式相结合，更能顺应现代人的生活节奏与阅读习惯。书香城市的打造，需要通过新媒体平台、电视媒体、报纸杂志等媒介以及线下实体书店、公共阅读空间等多种形式的宣传模式，为市民阅读营造良好的舆论氛围，吸引更多的民众参与进来。目前，书香岭南、书香荆楚、江苏读书节、三湘读书月等一批有影响力的“书香中国”活动品牌已成为全国品牌化阅读推广的标杆。

品牌化阅读推广的基本途径

一是品牌的设计与建设。在阅读推广品牌建设之前，要对品牌有一个整体规划，当作一个项目去实施。阅读品牌名称的确立、阅读活动的主旨内容、阅读活动所针对的读者群体，如何宣传推广，阅读活动的组织实施，都需要体系化的建设。通过阅读活动，使读者能快速了解活动的目的，树立阅读活动的品牌意识。甘肃省华亭市图书馆在多年的探索中创建了以“倡导全民阅读，共建书香社会，引导读书内容，创造读书条件”为主旨的“华图悦读”阅读品牌，其含义一是华亭图书馆阅读推广，让读者一目了然;二是建设书香城市，传承中华文明，励精图治发展，悦享清和雅致，朗诵诗书美文，丰富精神文化生活。

二是品牌的管理与运行。没有良好的阅读条件和环境，品牌化阅读推广的影响力会大打折扣。品牌的管理与运行必须有专门的团队组织实施，团队内部有组织领导、营销宣传、组织实施等不同的工作小组，要做到协调一致、分工明确、责任到人、各司其职。特别要有专业化的阅读推广营销队伍，以提高阅读推广的指导性和精准度。在运行过程中，要紧紧围绕品牌阅读的主题内容，借助不同的媒体资源，开展多种形式的宣传，打造全方位的阅读推广模式。