万年贡米新征程

文/ 肖丽（本刊记者）

2020年10月18日，首届主题为中华史前稻作与中国优质稻米产业发展的“万年稻作论坛”会议在江西万年召开，10位特邀院士专家及来自全国各地150名稻作农业文化专家、学者做了相关学术主题报告。借此，万年进一步提升“中华史前稻作遗址”国际影响力，加强稻作农业文化遗产保护与利用，促进中国优质稻米产业创新发展。

创新不仅于此。近年来，万年县着力以稻作文化品牌优势促进经济社会发展，把国家级农业龙头企业——万年贡集团作为核心企业来打造，“万年贡”品牌成为中国驰名商标。目前，万年县发展优质贡米基地46万亩，贡米系列产品已获有机食品认证1个、国家地理标志1个、绿色食品认证8个。

入选区域公用品牌

伴随人民生活水平的提升，消费者对大米的需求逐渐向品牌化、个性化方向发展。近年来，我国大米尽管在商品化、品牌化方面取得了长足发展，但供需矛盾依旧突出，大米产业“供给侧结构性改革”不仅必要而且紧迫。

为深化农业供给侧结构性改革，推进优质稻米工程深度发展，2018年，江西开始组织实施稻米区域公用品牌建设，印发了《江西2018年稻米区域公用品牌建设实施方案》，围绕江西省发展优质绿色粮食的主攻方向，构建江西稻米现代化生产体系、经营体系和产业体系，力争通过3年时间，培育几个全国知名、销售额超50亿元、加工能力超50万吨、基地规模超60万亩的区域公用品牌，形成生产订单化、产品优质化、全程标准化、营销品牌化的产业格局，逐步建立“优势互补、紧密联系、分工协作、利益分享、融合发展”的优质稻米产业发展新机制。

江西最终确定支持7个区域公用品牌、2个绿色特色品牌。其中：对4个品牌成长性较好的县市各安排4000万元，连续支持3年，万年贡米就是其中之一。

助推龙头企业发展

作为万年贡米的主营企业，万年贡集团是农业产业化国家重点龙头企业，中国大米加工50强企业。集团拥有皇阳贡米公司等3个全资子公司、5个控股子公司、17家协作成员企业，精米年加工能力71万吨。“万年贡”商标为中国驰名商标，是央视上榜品牌、中国十佳粮油高端品牌，2020年品牌评估价值达76.38亿元。

随着一系列支农、惠农政策措施的出台，国家对农产品加工龙头企业的扶持力度不断加大，企业驶入了发展快车道。为弘扬稻作文化，发挥资源优势，集团投资16亿元建设集“贡米研发、稻作文化旅游、粮食收购储存、生产加工、物流配送、质量检测、下游产品开发、副产品循环利用”为一体的国米·万年贡现代生态产业园。与此同时，打造服务本地、辐射江西、连接国内外市场、在全国粮食行业具有重要影响力的“粮油加工企业集群”和“江西省粮食集散中心”。

形成良性生态趋势

万年县大米类企业处于“一强多弱”的格局，为“万年贡米”区域公用品牌避免“公地悲剧”创造了条件，也使“万年贡米”走出一条独特的农产品区域公用品牌建设之路具有了可能性。

“万年贡米”采用“管住中间、搞活两头”的策略来建设区域公用品牌，将居于产业链中游的收储加工集中到一家企业，形成明确的市场责任主体，执行统一的产品标准，管住产品质量。另一方面，搞活原粮种植和产品销售两端，鼓励引导多种市场主体参与其中。这一方式有利于形成统一的产品质量标准和明确的市场责任主体，降低了政府监管和消费者维权难度，同时能够有效发挥生产加工环节的规模效应，促进种植和销售环节的专业化发展，形成“万年贡米”区域公用品牌的良性生态。

为了增强发展内生动力，万年县注重加强品牌推广，通过举办国际稻作文化峰会、中国农民丰收节等节会不断提升万年贡米品牌知名度；组织主流媒体全程跟踪、多渠道报道中国贡米品牌建设，形成轰动效应，扩大中国贡米品牌影响力；依托淘宝、京东等电商平台拓展电子商务，不断畅通中国贡米销售渠道。“万年贡米”也走上了发展的快车道。