新媒体时代文化产业的媒介营销趋势与策略

摘 要：基于对新媒体时代之下，文化产业媒介营销趋势以及措施的探索分析，本篇文章先对于新媒体时代之下，文化产业媒介营销的趋势展开了阐述与研究，得出相应人员应该最大程度发挥出互联网媒体所具备的优点与特性、重视借助户外新媒体、明晰全新型电视营销关键作用等内容，并在这一前提之下，简单分析了文化产业在新媒体时代环境之中媒介营销措施，希望通过本文的阐述与研究，可以为相应从业者提供些许建议与思路。

关键词：新媒体时代;文化产业;媒介营销

引言

随着社会经济的高速进步，人民群众的生活成效也在不断提升，在吃穿住用问题被解决的同时，其对于文化产业的关注程度也在持续上涨，但是文化产业可以发展到当今盛况，政府所提供的推動力量也是十分之大的。新媒体时代之下，我国文化产业在发展机遇持续增加的同时，也面临着十分之多的挑战。但是这也是文化产业营销内涵更加深刻以及多元性的必经之路，只要从业者可以通过高效举措推进文化产业达成持续稳定的上升发展，就可以将全新时代的压力转变为动力，实现文化产业更进一步大放异彩。

1、文化产业媒介营销趋势

1.1最大程度发挥网络媒体优势

互联网媒体营销简单来看，就是将互联网媒体作为着眼点进行的营销活动，人民群众十分熟知的网页、微博等，都可以在营销活动之中发挥出优良成效，特别是互联网媒体发展势头迅猛的当今时代，在科学技术传输便捷程度以及互动程度十分之高的推动下，媒体营销借助自身所具备的成本投放少、覆盖面积广等优势，在文化产业中发展越发普遍。但是实际上，互联网媒体对于新媒体时代受众群体网络性的依靠程度十分之高，一来人们借助数字互联网构建实际生活，二来互联网媒体营销措施也需要经由特定的媒介风格来降低与受众之间的差距，保证互动以及联结的实效性。

在新媒体时代之中，大部分企业都经明晰认识到了互联网媒体营销的关键意义，从而将大部分广告成本投放进互联网等全新营销渠道之中，这在一定程度上来看也属于一种无法忽略的标识，显现出新媒体技术已经成为了文化领域营销体系之中的关键。例如，我国影视行业最近几年以来十分关注互联网媒体营销，除了通过其低成本视频在网络中获取大范围关注以外，电影的预告片、幕后花絮等都会传输到互联网媒体中，用来展开电影的推广宣传，吸引广大人民群众的目光提升电影热度。

1.2重视借助户外新媒体

户外新媒体，一般状况下具备户外电子展示屏以及建筑电视等营销方式，特别是在科学技术水平持续进步的当今时代，汽车媒体当前阶段基本上都具备移动视频展示的能力，文化产品广告以及广播推行，是这样一种营销趋势的重要特点。同时，我国在很多文化表演之中，户外大屏幕、车载电视的滚动视频也经常可以见到，特别是人员数量较多并且流动性强的户外环境中，更加有益于信息传输与覆盖。相对比来看，户外营销媒介更加适合应用在短时间之中的信息传输，如电影播放信息展示、商业活动宣传等，如若需要长时间宣传，那么互联网媒体营销作用更加优异。

1.3明晰新型电视营销的关键作用

在新媒体时代环境之中，我国电视媒体为寻找突破更加高效的进步，与互联网通讯以及多媒体等已经逐渐达成了相互结合以及借鉴，这也是推进全新型电视营销媒体格局形成的核心原因。全新型电视营销以及过去电视营销相对比来看，最为明显的差异就是前者在具有全新时代之下的互联网播放能力，最近几年几乎在各家各户都可以看到网络机顶盒，这属于全新型电视营销的关键方式。同时就我国文化产业营销发展体系来看，其在信息的传输方面成效也已经远远大于过去媒体，这也是全新型电视营销媒介可以在新媒体时代成为重要发展趋势的关键原因。

2、新媒体时代文化产业媒介营销措施

在新媒体时代网络在线视频也是营销成效十分优异的一匹黑马，在我国文化产业的方面来看，这无疑也会成为未来发展的主要趋势。同时，互联网以及科学技术在社会中各个领域的使用范畴也在持续延展，互联网用户数量高速提升，相应从业者必须最大程度利用新媒体所具备的优点，提升互联网视频广告营销成效，保证资源利用速率进步。

依据相应调查研究表明，近几年人们更喜欢在线观看视频，甚至借助互联网观看电影电视剧等热情都在下降，这不单单是在线视频营销成效进步的关键推动作用，更表明新媒体时代之下，文化产业营销媒介的全新兴起。借助互联网在线视频来营销文化产业，必须应该牢牢把控可以打动消费者的核心，这样才可以达成文化产业高效营销的目标。

此外，我国各大门户网站在互联网视频的发展进程中，基本上都应用了会员制的模式，但是因为一部分人民缺少对于相应知识产权的认识，因此会员制引发了其不满情绪的出现，这也导致我国文化产业营销体系的进步受到一定阻碍与限制。经由实际实践表明，就新媒体时代文化产业之中的互联网在线视频来看，质量优异的、受人们喜爱的短视频以及微电影，可以发挥出的作用也更加明显，因此，从业者必须应该保证对于这一种营销媒介的科学使用，从而为文化产业营销行业的优良进步打下基础。

3、结束语

在新媒体时代的影响作用之下，文化产业营销媒体的发展道路也逐渐多元性与完备性，特别是在现阶段人民群众对于文化产品需要逐渐增大的当今时代，如若可以在高效应用营销媒介方式的同时，全方位落实相关的媒介营销措施，就必将可以对我国文化产业营销发挥着无法代替的积极作用与推动力量，从而推进其在新媒体时代之下的良性进步以及发展壮大。本文文章也对于新媒体时代之下，文化产业的媒介营销趋势展开了分析与论述，并提出了文化产业营销措施，希望在本文的分析之下，可以为相应从业者提供有效建议，并为我国文化产业领域做出自己的贡献。

参考文献：

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作者简介：

魏萌（1987年12月），女，汉族，籍贯：江西大余，学历：硕士研究生，职称：助教，研究方向：媒体营销。