电视新闻短视频化的媒介融合传播路径探析

朱伟 绳丽光

摘 要：新媒体发展过程中逐渐形成短视频趋势，短视频受众越来越大，因此成为主要传播平台。基于电视新闻短视频也成为趋势，而文章主要从传统电视新闻发展革新进行探讨，分析新媒体背景下短视频兴起的特征、作用，探究新闻短视频化发展途径。当前数字媒体发展良好，新时期形成迅速而便捷的新闻传播形式，和传统信息传播相比，新媒体传播潜力巨大，是目前最广泛的信息传播手段。

关键词：电视;新媒体;媒介

新媒体诞生后媒体行业产业链发生巨大改变，无论是信息内容的产生、分发渠道，还是硬件支持、软件系统都发生巨大改变，在新消费下信息传播方式被改变。传统电视新闻发展具备优势，但是在新时期这种优势不复存在，智能终端增多让广电行业不得不对节目进行加工，与新媒体开展合作，促进了传统媒体与新媒体的接轨，新媒体实际上是一种全新内容传播载体，为受众提供信息服务在新媒体推动下催生了新服务，开辟新市场，这也促进了电视新闻与新媒体的融合发展。

1.短视频传播特征

1.1 内容信息丰富

移动视频门槛低，借助新媒体短视频获取资讯成为广大群众获取信息的主要路径。移动网络的完善让短视频传输越发便捷。短视频的“短”在于时间短而流量小，受到用户喜爱，利用碎片化时间就可以浏览视频。因此短视频是随着互联网技术发展起来的新型传播形式，以数字技术为基础，以互联网传播信息，速度快、具备实时性，用户可以利用碎片化时间随时观看，也可以使用手机即兴创作短视频传播到网上。用户使用媒体获取信息展示了新媒体的实时性，短视频的传播模式打破了电视新闻传播模式的束缚，和传统电视新闻传播而言，短视频操作更方便，获取信息更方便，无疑是对传统电视新闻的强烈冲击，让电视新闻传输面临巨大压力[1]。

1.2 互动交流

短视频的定位并不精准，它杂糅所有数据信息，同时信息的传递模式可以以短视频的形式随意创作、创新，因此短视频最大特征就是社会化传播。现阶段生活与工作节奏越来越快，“碎片化”特征是现代社会最明显特征，受众以快捷的方式来获取信息，通过APP提供互动功能，以点赞、评论、私信留言、转发的方式与资讯内容提供者进行互动，互动内容也可以被受众的浏览，内容提供者根据受众所反馈信息，编辑与调整信息内容来增强信息的实时影响力。短视频中以新鲜事所引发的话题逐渐形成人际交谈的谈资，在互联网社交中，短视频的传播加快了信息传播交流，增强了信息互动性。

1.3  内容传播具备个性化

在互动性的影响下，短视频传播个性化越发鲜明，逐渐呈现出个性化特征。互联网技术的发展推动了短视频的发展，短视频最开始在青少年受众流传，大家浏览自己所喜爱信息，青少年尤其偏爱短视频，因此也成为青少年打发时间、宣泄情绪、展示自己才华的平台。短视频的出现激发了人们的表现欲，通过手机平台，借助拍摄软件和短视频平台随时记录下各种事情，这种影响力巨大，转化成为青年、中年、老年使用的平台，逐渐成为一种资讯获取习惯。传统电视节目要想达到理想传播效果，要保证新闻视频的水平、质量，同时也要不断创新保证短视频具备创意和独特性，能够留住观众，当传播的新闻信息极具个性化特征后，才可以在海量短视频中展示出新闻视频的魅力[2]。另外还具备丰富性和多样性。

2.电视新闻短视频化的媒介融合传播路径探析

2.1 促进媒介融合

结合上述內容，新媒体平台传播信息具备诸多优势，而传统媒体传播信息亟需整改，融合现代化短视频传播是新闻媒体发展的途径，因此需要进一步实现传统媒介和现代技术手段的融合，缓解传统媒体的生存方式与发展的压力，拓展传统媒体发展空间。首先传统新闻必须在新媒体环境下，适应新时期的信息化发展速度，借鉴新媒体的成功经验摸索出适合本身的发展道路，发挥电视台的主导作用，重视需新闻的创作、编辑、排版等，提高新闻信息的创业性，结合最新传播方式适当调整传播策略。其次要加强多个媒介融合，主动参与到信息制作与传媒中，以信息技术为指导，围绕新闻信息工作开展工作。

2.2改革新闻传播方式

一方面要强化新闻制作手段，对电视节目观看进行分析，如观看时段、传播人数、时长、内容，通过调查发现老年人、中年、青年的观看时间，将新闻节目时长进行调整与控制;同时不同时段的新闻传播形式进行整改，比如早间新闻多倾向于老年人，这个时段老年人看新闻较多;晚间新闻内容应更丰富，吸引群众观看。以融合现代化的短视频传播新闻，形成强烈吸引，扩大新闻传播范围。另一方面电视台也要充分借鉴网络平台的短视频传播经验，以创新编排方式将较长的新闻信息进行整改，精简内容，让新闻信息适应当前的短视频传播，借助短视频传播形式提高新闻传播的效果与效率，推动媒介融合发展势态增加新闻信息的曝光率。新媒体技术与网络平台的兴盛和崛起为传统新闻媒体创新开辟新路径，为传统媒体创造良好条件，拓宽信息平台与渠道，提高传统电视媒介的影响力[3]。

2.3 强化内容编排

新媒体融合背景下传统新闻制作人需不断强化内容编排手段，在融合先进技术手段的基础上与新闻内容结合，落实与完善短视频融合传媒流程，发挥现代媒体技术在信息传播方面的优势，为传统电视媒介创作带来创新思维，推动电视节目以短视频形式开展，通过数字化、智能化丰富新闻传播，提高节目制作能效，提高传统媒体的现代化信息传播效率。传统电视节目制作人员在编排短视频内容的过程中，既要保证信息的真实性、时效性，也要保证简短的，让新闻与短视频结合，完善制作流程，借鉴短视频的经验缩短新闻信息传播时间，形成具备特色的现代化信息传播模式。

结语：

综上，新媒体形式下信息传播交流形式得以创新，网络平台充斥大量信息可供选择，用户可以选择符合自己的兴趣、爱好的短视频内容，也可以自己创作出属于自己的短视频，可以通过网络技术手段逐步实现对用户群体的精准划分，找到用户的爱好从而为用户提供优质新闻，促进传统媒体与短视频的融合发展。

参考文献：

[1]周敬峰. 新媒体语境下电视新闻短视频化的媒介融合传播策略[J]. 电视技术， 2019， 43（18）：3-3.

[2]郑宏如. 新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播研究[J]. 电视技术， 2021， 45（6）：3-3.

[3]曾静. 媒体融合背景下主流媒体新闻短视频发展策略思考[J]. 新闻研究导刊， 2020，11.203（23）：7-8.