浅析融媒体的发展现状和未来前景

邱炜

摘 要：随着互联网的发展，融媒体时代迅速到来。自2014年中央提出媒体融合发展战略，到如今，媒体融合已走入第七个年头，七年之中媒介融合之路经历了多个阶段。媒体融合正由渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合转向系统、服务生态融合的大开大合。互联网下半场的特征是全数字化、全产业链、全运营化和全行为化。媒体融合的“下半场”应该重点打造全程、全息、全员、全效媒体生态系统，延展传统媒体的价值链。

关键词：媒体融合全程、全息、全员、全效媒体生态系统 传统媒体

一、什么是融媒体

所谓融媒体，就是充分利用媒介载体，有效整合传统媒体的内容、形式等各方面资源，发挥媒体优势，运用一种全新的媒体思维，在资源共享、宣传互融的前提下，为实现资源配置的最优化而创立的新型的媒体形式。融媒体对于理念的创新，除了扩展对媒介既有的狭义理解之外，还意味着对传统媒介产业链的新认识。媒介的产业链不再仅局限于新闻生产、交换、消费等环节中，产业链的线条也会因新媒体的加入而有新的变化。

融媒体时代，创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新，但不变的依然是“一个中心与两个基本点”，那就是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点。这一点非常重要。

二、融媒体时代下媒体的发展现状

作为信息传播的媒介，媒介主要是指在信息传播过程中所使用的中介、工具、技术手段和载体。媒介融合有广义和狭义两大概念。从广义上讲，媒介整合主要是指各种媒介相关要素的整合、聚合、加工和组合。其运作模式主要包括组织结构、战略途径和总体模式。

现阶段，新媒体的发展非常活跃，传统媒体的发展规模呈现倒退趋势，市场份额逐渐下降，新媒体已经进入人们的生活，新媒体技术正在影响人们的日常生活。在人们的日常生活和工作中，依靠互联网获取知识、新闻和娱乐信息是一个非常普遍的现象。可以说，互联网已经在各个领域得到了广泛的应用。因此，网络在人们的社会生活中起着重要的作用，是不可缺少的工具。据相关数据统计，2020年底，我国互联网的使用人数已经达到近9亿人。

近年来，虽然融媒体中心建设取得很大进展，然而融合的进程中显露出诸多问题和不足，严重影响融媒体中心建设的速度和效果。

首先，县级媒体属于长期依靠广告“二次售卖”营收或是通过国家财政拨款维持运转，县级机构各自为政、难以协调统筹，缺乏统一的领导班子和正式的机构来部署工作，另外，人才引进机制和薪酬绩效机制不完善，人才短缺和技术落后限制了融合的进程，新媒体的发展对广电、报纸等传统媒体造成巨大的冲击，并挤占了县级媒体的市场份额，不仅如此，传统媒体新闻生产周期长，难以适应新媒体时代信息更迭的速度，单一的“二次售卖”限制了县级媒体良好运转和发展。

其次，一些县级媒体的融合仅限于传统媒体建立“两微一端”等平台，普遍存在多而不精、良莠不齐、徒有其表等问题，仅仅是媒介形式上的“整合”而不是“融合”，并未进行深入的融合化运作，未实现从相加到相融的实质性转变;部分县级媒体一味追求融合的速度，并未制定完善的战略计划指导融合转型，为之后融媒体中心管理带来诸多隐患。另外，许多县级融媒体内容同质化现象严重，缺乏原创优质内容和节目，沦为“搬运工”和“僵尸号”，难以凭借自身优势与实力雄厚的新媒体平台竞争，随着更多新媒体逐渐抢占市场，县级媒体将面临内容匮乏、用户流失和行业竞争等多重压力。中央深改委第五次会议强调，县级融媒体中心要做到建设和管理同步，并承擔相应的社会责任 ，县级媒体要确保融媒体中心建设的质量，明确其目的和意义，才能更好地服务本地群众。除此之外，县级媒体的战略作用之一就是发挥政治导向的作用，坚守基层舆论阵地，维护主流意识形态，同时利用媒体资源推进基层舆论工作的展开，这也是县级媒体今后需要重视的发展方向。

最后，县级媒体融合既没有固定模板，也没有标准答案，更不能照搬照抄其他县级媒体的发展模式。 欲速则不达，县级要实现真正相“融”，就应当扎根本土，因地制宜，结合当地强化服务群众的能力，打造微信公众号、移动客户端等平台提供综合服务，依托媒体拓宽党建、养老、政务等业务，为群众提供多元化、本土化服务。

三、融媒体的发展对策

1、加强顶层设计

推动媒体融合发展，必须做好顶层设计，明确“往哪儿融合”与“如何融合”。必须坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，必须旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，以党的政治建设为统领，坚决杜绝互联网成为“法外之地”“舆论飞地”“法治盲区”。必须坚持一体化发展方向，在纵向层面实现信息内容、技术运用、平台终端、管理手段共融互通，在横向层面实现流程优化、平台再造、资源整合、要素优化相生相成。必须坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，构建起资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

融媒体的发展关键要实现从“简单嫁接”到“融为一体、合而为一”的转变，实现媒体融合从物理反应、化学反应到生物反应的跨越。在信息内容方面，融合发展必须坚持内容为根本。在技术应用方面，坚持移动优先策略，主动顺应万物皆媒体、一切皆平台的网络多元化、宽带化、综合化、智能化发展趋势，积极抢占技术传播的制高点;适应大数据、云计算、智能化带来的新闻生产的革命性变革，探索将人工智能运用到新闻生产的全流程。在管理手段方面，直面技术前进一小步，管理难度增加一大步的严峻挑战，坚持一手抓融合，一手抓管理。依法管理使用网络，努力提高技术水平，充分利用网络资源，确保网络安全。

2、充分发挥传统媒体的优势。在信息技术飞速发展的背景下，新媒体已然进入人们日常生活中，传统媒体在发展中呈现出颓势，但这并不代表着传统媒体毫无优势可言。通过实现传统媒体和新媒体的有效融合，有利于体现传统媒体的优势及价值。例如，传统媒体在大众心目中更具权威性和专业性，影响力更大，长久以来在人们心目中的地位并未改变，人们对传统媒体的信任度更高。

传统媒体的工作人员专业素质过硬，相较于新媒体的不少标题党情况，传统媒体在新闻传播上经验更加丰富，且对新闻信息的报道更加专业和权威，能够保证新闻传播的准确性和专业性。

参考文献：

[1] 中国融媒体发展状况的分析