浅谈包装设计中的传统纹样之美

纪高姗

摘 要：如今的包装设计，已经不再是仅满足于有效保护产品的功能层面，而是将更多的设计放在对于包装的创意思维和表现手法上。有特色且注入优秀传统文化的包装，越来越受到市场的欢迎。传统纹样起源于中国古代，根植于中国悠久文化，如何将中国传统纹样融入其包装设计中，继而更好的对品牌进行推广、弘扬我国传统文化，是本文研究的重点。本文浅谈了传统纹样在包装设计应用中的价值研究，阐述了包装设计的现状，及分析了传统纹样在包装设计中的应用。

关键词：包装设计 ;传统纹样; 传统文化

包装历史悠久，在人们的生活和生产中已经不可或缺，包装设计与人类社会进步和生产力提高是同步发展的。好的包装不但可以充分给产品一个全方位的保护，还是消费者第一眼看到的视觉形态。包装已经成为整个产品不可或缺的一部分。随着人类科技和文明进步，包装设计也在不断进步。人们不再单纯考虑商品的实用价值，而是开始关注商品包装的艺术价值。将传统纹样融入包装设计，开展包装对传统纹样的挖掘与应用成为必要。

一、传统纹样的价值研究

中国传统纹样内容丰富、题材众多，是任何现代新兴艺术形式所不能替代的。这些传统元素与现代包装设计的相互融合不仅具有美观性、实用性、宣传性，更具有一定的历史传承性，因此将传统纹样作为向世界人民展示中华文魅力化的重要手段，在包装设计领域具有重要意义。

在包装设计中融入传统纹样，不仅符合本国国民的消费心理，与消费者在情感上产生共鸣，也可以吸引大量拥有同样文化背景的外来消费群体。在这个发展迅速，科技手段日新月异的今天，人们开始追求一些传统的文化。所以一个好的包装设计不仅要与时俱进，而且更要能体现本民族的文化灵魂，只有这样才能使消费者感觉到购买的不仅仅是一件商品，更是一种文化象征。

二、当今包装设计现状

包装是工业化和社会经济发展的产物，是引导消费者消费，满足人们对商品的物质需求和审美需求而设计的，具有营销性。之前的包装特点是材料浪费严重，甚至产品的包装成本大大超出产品本身。其次，随着国际化愈演愈烈，包装设计也正在发生这变化。从国际包装业未来发展来看，会更加注重材料的选取，元素的选用，更加具有民族特点和本土化的设计受到欢迎。品牌的战略，环保战略，营销战略等都为企业产品提供包装系统化而生。其中对本国文化重视的概念则是近年来极其引起重视的话题。

在现代生活中，包装设计已经渗透到我们日常生活的各个角落，好的包装设计不仅能够为企业形象加分，而且更能体现一定的文化价值。随着我国国力的不断加强，我们的传统文化逐渐再次回归到人们的视线当中，为全世界更多人们所认可。现代包装设计与传统元素的融合，是时代发展的需要更是传统文化发展的必然。

三、传统纹样在包装设计中的应用

3.1寓意造型在包装设计中的应用

中国有着华夏五千年的文明历史，在历史的进程中，也产生了许许多多具有各种寓意的传统图案。具有寓意的传统纹样在包装上的应用，会给人产生亲切感与归属感。当然对传统纹样也不能是完全的照搬照抄，应该与中国的传统思想相结合。传统元素的发展中，所传达的价值观念以及生活理想与图案结合起来，表达一定的含义，也就是“图必有意、意必吉祥”。因此，也产生了大量的吉祥图案，例如鱼纹、龙纹、云纹、牡丹花卉等。龙纹体现了华夏儿女是龙的传人，同时龙是神灵权威和尊贵的象征，也是中华民族的象征。牡丹花卉图案象征着富贵吉祥，仙鹤象征了长寿。所以我们在重阳节送给老人的礼物中多采用松柏树、仙鹤、寿桃等传统的吉祥图案，表达了我们希望老人长寿健康的美好愿望。这些传统图案的运用都表达了人们在感情上的沟通和祝福，寄托了人们对生活的美好希望。

3.2传统纹样与现代设计相结合

不论是逢年过节购买的礼盒还是日常所见的生活小物，中国传统纹样的融入无疑是增添了不少色彩的。例如月饼的包装，时常会出现象征着一轮满月，满月也即为团圆的图形，人在异乡，看到皎洁的月亮想到家人，通过月亮这一传统元素传达了人们内心的情感，让包装更加具有了人情味。在例如白酒包装中主要传统图形以青花瓷、腾龙、中国结等具有吉祥寓意的装饰图形。青花瓷历史悠久，采用这种图形设计，很好的诠释了中国传统文化元素;龙在传统文化中是权威、吉庆的象征，腾龙图案寓示平安、祥瑞;而中国结则是传统文化中平安、幸福的最佳象征代表。这些传统图案的应用，能够在第一时间向消费者传达出酒文化的寓意，通过图形的诠释与应用，将中国传统文化在包装设计中展现出来。

3.3传统纹样的色彩搭配

我们的生活到处都充满了色彩，色彩也要及时的向我们传递一些信息，正所谓“远看颜色，近看花”这句谚语中所描写的一样，颜色在我们生活中扮演了非常重要的角色。传统纹样中的色彩搭配至今仍值得我们学习和使用，例如在我国唐朝时期，流行紫色搭配黄色使用，紫色富贵华美，黄色贵重燦烂，两种颜色相互对比，互相映衬，并且这种对比强烈的高纯度色彩也真实的反映了中国百姓的生活气息，寓意美好的生活期望和乐观的心情，具有强烈的装饰效果，在婚庆糖果、礼品等包装设计中都有体现。所以，当我们在使用色彩时，可以更加考虑色彩跟人们的心理感受，选择适当的色彩，会使得包装显得更富有情感。

当然在不同的地域和国家人们对颜色的喜好也不同，即使是同一种颜色在不同的地区象征的意义也不相同，西班牙人视红色为邪恶的象征，而在中国，红色被称为“中国红”，象征美好团圆，表达了欢快喜悦的心情。当包装设计走向世界市场时也应该考虑到在不同的国家的不同象征意义，以便更好的为消费者服务。

四、传统纹样在包装设计中的永续与发展

日本学者黑川雅之在《世纪设计提案—设计的未来考古学》中提到未来设计的发展趋势：人类是最了不起的万物之灵，肯定了人类的智慧将使生活变得更加美好;对心灵的共同体的追求，商品成为群体归属感的共同标志;标准化的思想已遭淘汰，具有感染力的商品或生活情景更加受到期待;虚拟的社群，在信息时代里，人们的喜好更容易由信息的快速流通而凝聚为流行现象，寻求足以挑战大众感官的设计;回归自然的时代来临，由视觉时代的20世纪转移到触觉时代进而跟随感官作用而设计的时代，人们开始重视与自然融合的态度等。由此可见，永续与发展在设计中的重要性以及在未来设计中的意义。

未来的中传统元素在包装设计的应用中，要坚持对文化的自信，在运用过程中注重人性化，充分调动我国璀璨文化的力量，同时在作品中体现出对人的关怀，拉进设计师和使用者的距离。

五、结语

在现今这样的大时代背景下，未来社会所要求的包装设计将更注重设计的交流性。把交流视为重要的目的，表达服务，并且阐释清晰产品语义学。通过对传统纹样的充分应用，拉近了与消费者之间的关系，也是一种与世界的文化交流。在功能性为包装的首要要求，更加注重人的心理和精神需求，优质高能的特色化包装产业逐渐发展，如何更好的利用传统元素为包装设计增彩，是设计师和包装设计公司需更多去考虑的问题。