融媒体时代编辑记者如何转变新闻报道的策划意识

张晓娟

摘 要：新媒体的出现使普通用户能够参与到媒体内容的创造过程中。媒体消费者不再是处于信息流底层的被动接受者，而是可以通过积极参与和与其他媒体用户的合作来改变信息流和生产过程。

关键词：融媒体;转型策略;编辑记者

一、融媒体发展中存在的问题

（一）融而不智，内容生产乏力

融媒体中心对于人才的需求不再仅仅局限于内容制作能力，还需要从业者拥有一定的技术知识，传统媒体的转型就像一艘大船在转弯，融合媒体工作人员就如同船员们也得跟着转弯。这并不是一件小事，新旧的生产和传播概念、模式和机制必须整合。内容始终是建立媒体权威的基础，始终是一个迫切的需求，而现在最主要突破的就是技术。渠道建设需要一个好的内容产品，一个清晰的商业模式，不赔钱才能赚钱，在生产、流通和销售中形成自我发展的闭环，有经济基础才能发展。

（二）建而不用，运营体系陈旧

媒体融内容打造已经逐渐走出了“搬运内容”的泥沼，但平台同质化问题依然存在。一个融媒体平台运营几个甚至十几个新媒体平台账号，对于更新信息很难在第一时间去收集整合，也就耽误了文章的发布，读者也不能在第一時间进行阅读。融媒体平台运营体系陈旧，各个平台的内容相似度较高，应该尽快进行转型，紧跟时代发展的脚步。

（三）考而不精，考核机制僵化

在传统媒体时代，报纸发行量、节目收视率是反应媒体从业者工作成绩的重要手段。在媒体融合时代，图文、视频内容转向移动端，内容受众越来越多地聚集在手机端。部分融媒体，不能探索新的发展道路，适应市场化竞争，造成融媒体中心自主经营、盈利能力不足，经费的82.50%依赖政府拨款。如何通过新的技术手段将电视平台、互联网平台、社交平台等诸多渠道的传播效果进行有效整合，采用新的绩效方式，激励人员主管能动性，已经成为做好融媒体中心亟待解决的问题。

二、媒体融合的新形式优点

（一）品牌与用户的关联

品牌和用户相辅相成，媒体的所有变化和创新都是为了满足不断变化的受众需求，这就需要双管齐下：一是管理好自己的品牌资源，“打铁还需自身硬”;二是如何将过去的受众变成现在的用户 其次，我们需要采取双管齐下的方法，即如何将过去的受众变成当前的用户，如何将当前的用户留在品牌中，以及如何将他们留在那里。第二是整合媒体阶段的关键挑战：如何把过去的受众变成现在的用户，如何把现在的用户变成牢牢依附于品牌的粘性用户，以及如何让粘性用户持续下去。在互联网时代，品牌效应越来越明显，过去和现在的受众都更有可能关注一个品牌。传统媒体已经创造和塑造了一定的品牌价值和市场影响力，但在媒体性质变化如此之大的今天，广播、电视和报纸等传统形式显然已经跟不上时代的步伐了。如果不使用新的传播形式，让受众有更好的阅读和观看体验，许多媒体多年来建立起来的品牌很快就会完全不复存在。

（二）快速采编的功效力

综合性媒体必须利用强大的编辑力量、可靠的信息渠道和标准化的编辑流程来制作专业内容和全面、客观、真实、准确的报道。其次，编辑系统必须有一个智能的、跨媒体的编辑模式，整合图形、图表、动画、音频和视频，将内容产品从领先的视觉，演变成多维的编辑。现代化和整合是必要的，以满足多设备通信和多种体验的需要。

（三）从内容到产品的转变力

正如我们所知，如今内容为王。无论是故事片、短视频还是短信息，它们都有可能成为内容出版的下一个大事件。融合媒体领域只有以自己的几何方式增长价值，才能适应未来的融合媒体趋势。随着融合媒体技术的发展和用户需求的不断更新，人才正在为融合媒体的未来创造一个巨大的缺口。因此，只有对融合媒体的各种可能性进行全面研究、理论认识和实验，才能科学创新，强化内容与技术的实践关系，构建优质的竞争环境和独特的领导地位，形成文化艺术素养、理论技术知识，将内容与形式技术的协同、体验与服务的协同结合起来，从而推动人才培养的新模式，一种新的人力资源开发模式已经诞生。

三、融媒体时代编辑记者转型的策略

（一）重新定位角色，增强服务意识

记者在传递新闻的过程中传统上扮演着 "守门人 "的角色，是党和公众的眼睛和耳朵。在传统媒体垄断信息的时代，新闻界是唯一的信息来源，记者是“传播者”被定位在信息传播链之上。然而，随着互联网技术的成熟，媒体和通信技术的发展对新闻的及时性、编辑过程以及传播方法和渠道都产生了重大影响。在 "人人都是记者 "的互联网时代，传统媒体已经无法完全掌控新闻的生产和传播，记者的 "主角光环 "正在褪去。在这种情况下，记者需要改变自己的心态，调整自己的角色和职能，提高自我意识，理念不是方方正正的，是可以进行变通的，合理的创新是可以得到很好的效果。

（二）树立融合思维，提升创新力

在新媒体时代，编辑记者必须将自己转变为成熟的媒体记者，这已成为不可避免的事情。培养融媒体意识，在融媒体新闻中形成跨媒体思维。在整合媒体的时代，媒体来源正变得显著整合，发展自己的整合和创新能力。在另一个层面上，在传统的新闻媒体中，记者只需要“做自己份内的工作”：印刷记者负责编辑图形，广播记者负责收集和编辑音频和视频材料，等等。但在融合时代，记者需要创新思维，培养业务创新能力，培养多媒体思维，特别是互联网思维，学会采集和经营多媒体新闻，以创新促进融合，以融合促进变革。

（三）培养全媒体素质，成为综合型传媒人才

互联网给新闻传播业带来了重大变化，颠覆了新闻业稳固的信息传播管理机制，要求新闻更加即时，更加专业，更加符合移动互联网时代的传播趋势;记者需要具备跨媒体素质，特别是使用新媒体技术的能力，在融合时代发挥综合媒体人员的作用。全能型水陆两栖记者的出现也是融合时代记者转型的一个良好步骤，因为它为电视记者成为全能型新闻采集者创造了一条可能的途径。

四、结语

综上所述，现如今在时代信息化急速发展过程中，传统的媒体发展理念早已不符合现代经济信息发展的趋势了，媒体的融合已经迫在眉睫了。新媒体的转型需要全体媒体人员共同努力，一起朝着融媒体大方向发展。融媒体的全部工作人员要做好服务，增强服务意识，提高自我意识学会转变。树立融合思维，提升融媒体的创新力，提升互联网思维，将传统的媒体与互联网技术相结合，做到与时俱进。编辑记者要转型为综合型媒体人才，培养全媒体素质。