拿什么拯救你，我的头发？

本刊编辑部 宦菁

人未老，头先秃。这样的烦恼，你是否有？

最近几年，脱发这两个字频频在网络上出现，几乎成了许多“社畜”的标配。未老先“脱”，成了一众“打工人”的烦恼。据丁香园、健康报社发布的《2020国民健康洞察报告》，国民十大健康问题中，脱发问题占比27%。铁一般的事实已经证明脱发已经成为不少人的困扰。世界卫生组织调查显示，超过2亿的中国人受脱发问题困扰，平均每6个中国人中就有1个脱发。当人们感叹时间都去哪儿的时候，头发已经率先离去，成为生命中不可承受之轻。

脱发困扰

“你有‘秃如其来的烦恼吗？”央视在微博中的一句问候，引来评论无数。果然，脱发是大家心里共同的痛。第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里健康、达霏欣发布的《2020脱发治疗白皮书》显示，困扰国民健康的十大问题中，脱发已经打败了眼睛、鼻子、关节等问题，排名第七位。

“一白遮百丑，一秃毁所有”，对“脱发星人”来说，脱发事关一个人形象，意义重大。因此很多人都在网络上找答案，脱发相关的话题搜索热度不减，呈现增长趋势。在知乎上，共有4萬多人关注了“脱发”这一话题，主要集中在讨论“脱发原因”和“怎么治疗脱发”上。

让很多年轻人不安的是，脱发越来越年轻化。与父辈相比，如今年轻人脱发的平均年龄提早了15至20年。根据艾媒数据报告，2017年至2018年中国脱发人群集中在26-30岁之间，占比高达41.96%。2019年，中国青年网对全国643所高校大学生进行问卷调查，结果发现：超五成大学生有脱发困扰，超7成学生处于轻微脱发状态。90后成为新兴的“脱发大军”，一大波00后正在赶来。难怪不少人说自己还未“脱单”便已“脱发”。

2020年12月9日，镝数聚发布的数据显示，百度指数近一个月搜索“脱发”这一关键词的网友年龄，集中在20-29岁之间的超过了一半。同时，20岁以下的年轻人对这个问题的关注，已经赶超四十不惑的中年人，着实令人意想不到。

从性别上来看，男性受到的脱发困扰比女性多一些。据卫健委调查，我国脱发的人群已经超过2.5亿，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿。也就是说，平均每4位男性中就有1人脱发，每8位女性中有1人脱发，他们秃顶面积加起来相当于四分之一个北京。同样，搜索“脱发”的人群中，男性的比例（56.25%）要略高于女性。

除了脱发的比例，男女脱发的“造型”也存在差异。男性脱发的主要表现是前额发际线向后移，或者头顶的头发从中心向四周减少。而女性脱发主要从头顶开始持续减少和变细，也有部分因扎头发导致的发际线后移。研究发现，女性对于脱发的焦虑和求治意愿要比男性高很多。

为什么会脱发？

脱发是因为聪明吗？民间“聪明绝顶”的说法自然不可信，但从事脑力劳动的人群似乎更容易脱发。美国CareerCast求职网站曾经评选出“全球最容易秃顶的五大职业”，分别是科研人员、程序员、运动员、户外工作者和销售人员。其中三者都与脑力劳动有着直接的关系。

《2019职场白领脱发状况》报告显示，职场人中不良生活习惯和工作压力是脱发最主要的原因，两者占比分别为44.6%和28.1%。《2020脱发治疗白皮书》显示，一、二线大都市中，处于“996”工作状态的公司职员是受到脱发困扰的重灾群体。他们是线上脱发治疗药物消费的第一大群体。

没见过凌晨3点的北上广深，不足以谈人生。深夜里加完班的你，在保温杯里泡上枸杞，缓缓坐在电脑前搜索“防脱宝典”的时候，可曾想过，你并不是一个人在战斗。近一年搜索“脱发”的数据显示，一线城市领跑全国，新一线城市也不甘落后，看来让人焦虑的不只是大城市的房价。社会压力大、生活节奏快、社会集体焦虑、不健康的生活方式等因素共同作用下，脱发群体不断壮大。

花式“抗脱”

“脱发脱到只剩三千根，才体会到什么是三千烦恼丝”，如今防脱护发，已经成为当下年轻人生活中的“头”等大事。生发液、生发仪、按摩梳等各种护理产品层出不穷，脱发药物治疗市场和植发市场也呈现出高速发展势头。除了常规的防脱洗发水、防脱精华、黑科技生发仪等日用品外，医用脱发治疗药物的使用成为脱发人群的重要选择，线上脱发治疗药物市场呈现出高速发展势头，3年复合增长率近80%。

或许是因为脱发问题已经严重影响当下年轻人的幸福感，他们的“发际线保卫战”随之提前打响。快速扩大的年轻消费群体和消费升级成为线上脱发治疗药物增长的核心驱动力。《2020脱发治疗白皮书》指出，90后是线上第一大防脱药物消费主力选手，95后在脱发治疗药物上的消费占比逐年快速提升。地域分布上，一二线城市整体消费占比近半，且人群消费将近300元。

消费升级大趋势下，脱发人群在脱发治疗药物的选择上也倾向于更高品质的产品。近年来，件单价为250元至350元的中高端产品获得青睐，头部品牌达霏欣消费同比增速最快，成为中高端产品消费升级的引领者。其中，新锐白领在中高端市场消费占比最多，部分小镇青年也已升级至中高端市场，呈现出巨大的消费潜力。

生发产品备受青睐，产品种类因为市场的需求而不断扩充。在众多生发产品中，消费者的消费偏好也在渐渐形成。CBNData消费大数据显示，2020年线上脱发治疗药物的不同剂型消费占比中，外用液体的搽剂最高。由于搽剂相对更稳定、气味宜人、酒精含量也更少，且通过简单按摩或轻拍等方式可以增加药物的渗透性，因而深受脱发患者喜欢。从年龄段来看，90后、95后的女性消费者对搽剂尤其青睐有加。酊剂消费占比位居第二，也是主流的药物剂型。

除了药物治疗，脱发患者们也已经将“发际线保卫战”延伸至日常护理之中。防脱精华、防脱洗发水和黑科技生发仪是他们经常购买的产品，同时，中医中的补气补血、药食同源等理念也渗透他们日常的食品和滋补品消费中。

药物治疗需要时间，对于很多急性子而言，漫长的等待期会让他们对生发这件事失去信心，因此“简单粗暴”解决方案——植发成了“脱发星人”的另一个选择。与药物治疗和身体状态调节相比，植发手术有两个明显的优势：治疗效果立竿见影、精准地使脱发区域长出头发。2016年，中国植发行业开始蓬勃发展，当年市场规模为57亿元。近几年中国植发行业的用户保持60%—80%的增长幅度，2020年中国植发行业市场规模达到208.3亿元。

脱发的问题还可以用假发来解决。对于不想药物治疗，也不想植发的人来说，佩戴假发也是不错的选择。2020年的“双11”，北上广深包揽了假发套成交数前四，成交人群中90后占比最高……“‘双11假发套成交数”冲上热搜，已经能够说明假发市场的繁荣。

通过统计，天猫假发月销量前一百的商品，76%是局部假发，22%是全头发套。在局部假发中，购买头顶蓬发的人最多，其次是空气刘海与全头发套。有不少“小姐姐”在评价里说：头发厚了，气质都上来了。

在国外，我国假发也很受欢迎。据速卖通数据显示，平均每2秒钟就有一顶假发被买走，假发类产品年销售额高达数十亿元。毕竟，在爱美和留住青春感这件事上，地球人都有着一样的情怀。